领克01PHEV 新车媒体见面会活动方案

领克01PHEV新车见面会活动方案 PART01 核心策略 PART02 领享会 （总部活动） PART03 01PHEV活动 （经销商活动） 让我们一起，走进领克01PHEV的异想世界 FOLLOW 出行，从此轻松自如 IT想你所想，不止于车 LOVE 出行，从此焕然一新 IT从零开始，探索世界 ENJOY 出行，从此充满可能 IT觉醒生活，玩味不凡 颠覆传统 Fashionable 新审美新体验新科技新能源 定义潮流 用智能创新可能 新能源车应时代而生 政策扶持 城市限牌 市场趋势 汽车的普及推动着人类社会经济和现代文明的高速发展，也带来了严峻的能源和环境问题。 节能和环保成为汽车技术发展 的主题之一。 近年来为了解决我国机动车保有量不断攀升而造成的城市拥堵问题，各大城市纷纷推出了“汽车限购限牌”政策。 新能源车具有不限牌的优势。 中央政策：税收优惠+财政补贴； 地方政策：大多数省市按国补50%补贴。 不限行成通用规则。 『Drive-E双引擎科技』『100%能量回收』『双极恒温动力电池』 『不断进化，极致驾感『能量提升，智行节能『自在畅行，安护无忧 我们发现： 基因强大，定义潮流为消费者创造全新的品牌体验和价值认同 互联网时代的高端品牌：集欧洲技术、欧洲设计、全球制造、全球销售为一体 与生俱来的全球化基因：沃尔沃汽车主导，吉利汽车欧洲研发中心（CEVT）和哥德堡设计团队研发设计 动能进化，创变而来为都市人群打造个性、开放、互联的出行方式 三项核心技术：Drive-E双引擎科技，100%能量回收，双极恒温动力电池 三大护航提升：更极致驾感，更智行节能，更安护无忧 人群标新立异，特立独行散发着独特的魅力和积极向上的能量 心态开放，不受年龄束缚，富有创造力，大胆、自信、有趣 此， 因新的出行方式 那么，如何展现“新的出行方式”呢？ 我们的策略是：遇见01PHEV，遇见自己。请通过下面的动线流程，走入活动现场。 JOIN 加入我们，只需要推开一扇门，进入新能源的潮流空间 FIND SHARE KOL分享，城市潮流生活的能量碰撞，从心呐喊：拥有TA，就现在！ COME 来到领享会现场， 遇见01PHEV 然后发现01PHEV拥有很多面， 并且面面俱到 PART01 核心策略 PART02 领享会 （总部活动） PART03 01PHEV活动 （经销商活动） 平面规划 舞台+背景板（内嵌显 示器） 内场 吧台 内场规划 通道背板 签到区 立体字 入口 外场规划 外场布置—静态品鉴 外场布置—签到区域/门厅设计 通道背板 通道效果 内场布置 领享会-01PHEV打开出行新方式 31间是东信和创园内一个集合空间。设计师在改建和设计的时候，保留了时光印记里原有的斑驳，同时吸收了很多的符合新时代的设计理念，使建筑既有历史的厚重又能适应文创园的格调。 简约与复古互相渗透的设计，成就了今天杭州本地最负盛名的创意阶层聚集地，使众多车企纷纷选择在这里做活动。 活动时间：2018年9月22日PM活动地点：31SPACE-KINGDOM 活动对象：区域媒体(10家)、潜在客户（50人） 活动内容：01PHEV讲解+KOL分享+静态品鉴 KOL分享 人设标签：为潜在客户贴上标签，告诉他们 “你大胆，自信，爱创意，充满能量，积极向上！”，和KOL具有相似的特质； 行为趋向：为潜在客户创造一个真实的场景 感受，和你类似的关键领袖都爱01PHEV，所以“我也要拥有这辆车，以便和标签人设站在相同的立场，保持行为一致”。 新能源用车服务 产品讲解：产品特点、功能介绍，并实车演示驾驶模式等使用方法； 服务讲解：针对购车资质申请；新能源牌照申请；充电桩安装及充电使用方法、车辆使用注意事项等进行说明，配合实车演示，提升客户的满意度，提高意向客户转化率。 异业联合 强化品牌调性：手工皮具匠人现场演示教学，以异业的匠人精神，强化品牌匠心，让创意成为现实； 分流静态品鉴：在静态品鉴环节，人员分 流，分两组进行外场品鉴。 活动核心 活动流程 01 嘉宾签到 客户到场签到并领取伴手礼 02 领导致辞 主持人开场邀请领导上台致开幕辞 03 产品讲解 01PHEV 产品功能特点解读 04 KOL分享 KOL眼中的潮流创意以及理想车生活 05 静态品鉴 实车操作演示及服务讲解手工皮具现场制作 06 互动交流 微信抽奖销售顾问现场答疑 14:00-14:30 14:30-14:40 14:40-14:5514:55-15:1015:10-15:4015:40-16:00 流程解析—嘉宾签到 Step1：嘉宾到场签到 签到布置：背景板，接待台，微信拍照签到 微信拍照说明：1、可现场打印；2、现场抽奖 人员设置：经销商工作人员、执行方工作人员 暖场设置：乐队表演 Step2：领取伴手礼 Lynk&Co都市概念汽车模型（柏林） 不一样的柏林，遇上不一样的Lynk&Co 走进柏林，走进领克的异想世界 Step3：享用美食 茶歇区布置：装饰品牌LOGO 精致甜点：2-4种；时令水果：不少于4种 特色饮品：咖啡、果汁等，不少于3种 现场工作人员：2-3名 流程解析—领导致辞/产品讲解/KOL分享 领导致辞 主持人：开场做活动概况介绍，邀请领导 上台致开幕辞； 领导：阐述活动意义；强调品牌理念，产 品格局，从而引发客户共鸣。 产品讲解 功能要点：17项智能驾驶功能，100%高 效能量回收，强劲动力及制动力，超长巡 航里程及高效电池管理系统； 产品特点：内饰，外观介绍。 KOL分享 KOL分享潮流创意以及理想车生活 KOL推荐 夏慰创意达人 MUTOMSTUDIO目童跨界视觉机构创始人独立品牌PROVIDENCE普罗维登斯创始人有眼事体创意市集发起人 8号空间先锋画廊艺术策展人 国内新锐设计师联盟RUNEART'S成员 我是夏慰 我喜欢一切具有创意性的东西，创意无处不在，与创意同行，我很享受这个过程。 今天，我要跟大家分享的是创意十足的这款新能源车—— 领克01PHEV，让我一起打开出行新方式。 徐侃 著名主持人/美食达人 浙江广播电视集团主持人 浙江传媒学院客座导师 浙江省体育记者协会理事 国家高级烹饪技师、国家高级营养师 亚洲管理设计论坛顾问、浙江经视《红餐厅》顾问 我是侃先生 生活之于我，是阳光沙滩上的惬意，是夕阳黄昏后的温粥，享受并热爱着。工作之余，我最喜欢做的事情就是制作美食，把各种创意表现在我的食物里。 在这里，我想跟大家说一说，关于车的那些生活小事。 流程解析—静态品鉴/互动交流 静态品鉴（分流30人-外场） 实车操作演示，进一步熟悉01PHEV的产品功能 功能讲解：实车演示驾驶模式等功能使用方法； 服务讲解：购车资质申请；新能源牌照申请；充 电桩安装及充电使用方法、车辆使用注意事项等。 异业联合（分流30人-内场） 1、手工匠人现场教学皮具制作； 2、嘉宾可制作自己喜爱的小物件，作为 小礼物带走。 互动交流 微信抽奖 嘉宾自由交流 销售顾问现场答疑 礼品推荐 一等奖 小米平衡车 二等奖 Kindle电子书 三等奖 方糖智能音箱 传播规划 活动日N-5 活动日N-3 活动日N 活动日N+7 前期预热 活动当天 后续跟进 Part1：活动造势 Part2：客户邀约 Part3：客户参与 Part4：后续传播 传播主题： 领享会-01PHEV打开出行新方式 传播方式： 通过H5招募函在各平台传播，为活动造势 微信公众号活动信息推送 倒计时海报信息推送 店头终端物料更新 Step1：客户筛选 提前1周，通过自有DMS系统确定重点邀约媒体及客户名单。 Step2：正式邀约 提前3天，通过电话、短信、电子邀请函等邀约客户，并记录应邀媒体及意向客户。 Step3：来宾确认 提前1天，再次电话确认出席名单，并短信通知活动地点、时间。 Step1：客户参与 活动当天电话邀约客户，确定到场情况 Step2：现场活动 01PHEV讲解+KOL分享+静态品鉴，收 集有效订单，提升转化率 Step3：现场传播 活动进行过程中发布小视频，提升活动影响力 方式1：经销商官微群发活动； 方式2：经销商工作人员微信朋友圈 转发、分享； 方式3：邀约的网络媒体、自媒体等 媒体记者做活动报道； 方式4：现场拍摄视频发布到视频网站 传播素材—软文输出 媒体： 预热期：强势预热，吸引关注—渲染活动气氛，形成持续的内容传播 持续期：信息全面、内容完整—通过传播产品核心USP，持续产品热度，提高品牌关注 预热期软文传播 渠道 内容预览（示意） 长效平台 +微信软文 潮车生活，由你定义潮流我定义，生活看你的 跟TA一起，改变世界 持续期软文传播 媒体通稿*1 领享会-01PHEV打开出行新方式 长效平台 +微信软文 点击get√01PHEV给出行来点不一样的 特工除了伊森·亨特，还有TA 传播素材—倒计时海报 传播素材—朋友圈九宫格图文 #领享会-01PHEV打开出行新方式# 经销商：分享优质图文至朋友圈，扩大活动影响范围，提高订单转化 图片要求 选取活动现场精美照片，体现活动氛围，展示核心卖点； 活动中、活动后及时分享传播。 传播素材—10s小视频 经销商+保有客户：分享视频至朋友圈，强化口碑传播，形成有效的二次传播 【朋友圈10s小视频】 剪辑现场精彩片段，剪辑制作成10s小视频供移动端传播。 【抖音视频】 提前设计视频脚本，现场有规划地拍摄；移动端及时输出传播。 脚本示例（围绕现场氛围、产品卖点展示规划） 镜头 景别 时间 画面说明 音乐 1 全景 1s 和创园鸟瞰全景切入到外场展车区 选取 清新、自然的音 乐 2 特写 1s 客户推门进入内场，门上的字：打开出行新方式 3 近景 1s 签到区：嘉宾签到，领取伴手礼 4 近景 2s 内场布置 5 全景 1s KOL分享 6 全景 2s 01PHEV讲解及静态品鉴 7 近景 2s 现场氛围+领克LOGO定格 活动管理—人员管理 序号 职责 人数 工作内容 1 项目总负责 1 活动项目的整体把控 2 项目总协调 1 整个活动的人员调配及配合协调 3 现场总控 1 活动现场的整体执行把控 4 物料采购及运输到场等 1 活动物料的统一采买及运输到场等 5 现场布展及现场工作协调 1 活动现场搭建物料及装饰物料的统一规划及使用情况监督 6 来宾邀请及现场接待 2 到场来宾的全程接待 7 物料管理/现场管理 2 现场物料的统一保管、分发及回收 8 主持人管理/演艺管理/AV管理 2 现场流程的整体把控及音、视频素材的使用 9 车辆管理 2 确保展示车辆的保洁程度、车钥匙管理等；车辆技术支持、保障等 10 现场摄影 1 现场照片素材收集 11 现场摄像 2 现场照片素材收集 12 工作人员 4 现场各环节维持秩序及登记维护秩序 13 停车场接待 2 在活动专属停车区查看电子邀请函并接待嘉宾 14 礼仪 8 接待、指引、主舞台物料递交、秩序维护、礼品发放 15 现场保安 8 负责现场秩序及人员安全 16 保洁人员 4 负责清理地面上的杂物垃圾等 17 机动人员 2 现场秩序维持及机动支持 活动管理—经销商人员支持 职责 人数 工作内容 现场配合 经销商总负责人 1 统一管理突发事件应急处理对接，活动监督、沟通 所有现场人员手机号交给活动公司，以便及时取得联系详细了解活动区域分配，区域功能详细了解活动流程详细了解到场时间、确认人员站位、分工情况确认进场时间，进车时间的协调负责前后期车辆运输、保养工作 车辆负责人 1 展车、试驾车辆对接 签到负责人 1 现场签到环节总负责，活动名单汇总上报 销售顾问 若干 针对车型卖点，对参观来宾进行详细讲解、答疑宣传销售政策熟练地向来宾展示车辆卖点了解来宾想法