领克汽车尾箱潮物节&巡游（集市行乐 潮玩哏都主题）活动策划方案

领克汽车（区域活动） 尾箱潮物节暨巡游活动提案 ProposalofTheWeishangTidewaterFestivalandparadeactivities #集市行乐潮玩哏都#领潮唤醒计划 潮玩儿Z时代，吸引“后浪”关注突破结界，游戏即营销！ 线上引流+线下聚焦，双擎发力 多维度唤醒潜在市场! #唤醒品牌车型记忆标签，吸引关注！#唤醒沉睡客户活跃基因，增加粘性！#唤醒意向客户购买欲望，促进销售！ 活动时间：X月N日－N日5天（尾箱潮物节）X月N日1天（潮感巡游） 活动主题：#集市行乐潮玩哏都#活动形式：后备箱集市+巡游 活动地点：世纪都汇前广场 巡游邀约：媒体、意向客户、潜在客户 活动概述 线上+线下5+1，潮玩儿出位，引爆哏儿都！尾箱潮物节&潮感巡游 领克尾箱集市潮物节 活动内容：尾箱集市潮物节活动时间：X月N日－N日 活动规划：5天（周一~周五）活动场地：世纪都会 潮物节 紧跟市场热度丨抓取目标受众丨多维宣传推广 溜儿达！好玩儿！潮街拍！后浪们的多元地摊文化 传统&新潮、年轻&复古 “潮人摊主”@创意手办、潮牌、纹身... 品牌认知度和参与度升高品牌喜好度提升 店主现场直播植入，二次宣传 电台、自媒体 造势!预热! 霓虹 潮街 潮物节 商业腹地繁华中心——世纪都会 尾箱集市潮物节 活动场地简介 世纪都会商厦位于和平区南京路核心地段，毗邻天津地铁一号线及三号线交汇处和情调悠然的“五大道风情区”及繁华时尚“滨江道商业区”日均人流量超7W！ 天津热门地标——世纪都会 潮物节 天津热门地标——世纪都会 天津世纪都会（弧形露天广场）场地区位图展位面积：400㎡ 场地搭建效果图 舞台区效果图 集市区效果图 氛围布置 用彩色气球、KT版、道旗、LED灯条等装点着周边环境，增添集市活跃的景象，点亮汽车后尾箱创意集市的色彩。 门头装饰 使用异型门头装点整个汽车后尾箱创意集市整体氛围，地贴作为指引，创意澎湃，放肆潮玩！ 活动流程 时间TIME 内容CONTENT 备注REMARK X月N－N日 预告倒计时321 3天 X月N日 活动物料进场搭建（舞台、灯光、音响等） X月N－N日PM17:30-21:00/天 尾箱集市开市 5天 乐队串场表演 5天 现场车型推介 5天 X月N日 物料撤场及卫生处理 活动结束后 全系炸街热擎四射 本次潮物节尾箱集市，领克全系车型炸街，亮相津门繁华腹地。 多彩潮绚的集市，时尚潮酷的车型， 引人注目，唤醒潜客活力 潮物集结尾箱诱惑仲夏夜市网红打卡 集结潮人、潮物，荟聚世纪都汇， 霓虹繁华之下感受城市年轻脉动，沉浸体验，品牌调性充分展示。 潮酷车模吸睛展示 靓丽青春的车模也将成为后尾箱集市一道独特的风景线，车模手持手举牌，展示车型亮点。 歌手驻唱火爆引流 现场安排歌手驻唱，烘托现场气氛吸引自然客流，聚集人气！ 客户推介专业问答 销售现场推介，车型介绍解答问题，派发宣传单、小礼品等，留客户资料！ 街舞快闪 时尚潮酷的舞者热力开场，为潮物节增添一抹炫丽的色彩，同时引流聚集，增加人气同时带动现场热闹的氛围！ 街头艺术-国潮来袭，人气加持！ 身着国潮风的模特现场与车摆拍进行互动，现代与传统的完美展现，同时吸引现场人群驻足观看，为现场人气加持！ 精神小伙/潮酷女孩车模 靓丽青春的车模也将成为后尾箱集市一道独特的风景线，车模手持手举牌，展示车型亮点。 小丑巡场 小丑全场巡场，送LOGO气球与客户互动，并用气球做成各种造型，提高客户驻留时间，有孩子的家长可安心看车。 互动打卡 通过尾箱创意集市的背景以及创意朋友圈打卡拍照墙、手持牌打造一个互动拍照区，让参与者在这里也拍出美出天际、称霸朋友圈的照片。 地推礼品引流 到场礼每天500份免费小礼品（无纺布提袋/广告扇） 集赞礼利用当下火爆的抖音平台，拍抖音/朋友圈，30个赞即可获得精美礼品一份（二哈抱枕）。 购车礼现场确认购车，即可获得一份购车礼 传播策略 【预热期宣传-Discover】 *传播时间活动前一周N-5开始预热，集中火力，为活动造势 *传播目的制造悬念、产生话题、引发好奇 *传播思路结合品牌核心价值、产品卖点、社会热点/网络文化进行创策设计 *传播形式视觉类——倒计时创意海报 广播类——40″硬广/30″口播/大驾光临 *投放平台广播类——FM1068天津交通广播自有渠道——员工朋友圈 【举办期宣传-Discover、Learn、Try】 *传播时间活动当天N *传播目的赢得认同、引发互动、美好体验 *传播思路重点切品牌价值、产品卖点、制作记忆点 *传播形式场内——大屏幕宣传互动（后备箱集市） 场外——KOC直播宣传，二次传播（巡游活动） *投放平台自有渠道——员工朋友圈 赢得渠道——现场客户/自然客流，朋友圈自发图文/小视频宣传 【延续期宣传-Buy、Advocate】 *传播时间活动后一周N+7趁热打铁在活动结束后一周持续宣传 *传播目的持续引流、强化口碑、提升转化 *传播思路重点放在活动亮点与效果、产品深度解读 *传播形式视觉类——现场照片九宫格、剪辑视频（巡游活动）内容类——新闻通稿 *投放平台付费媒体——邀约媒体发稿（广播/公众号/网站/纸媒/视频）自媒体——官方微信公众号 自有渠道——员工朋友圈 前宣预热 FM1068电台投放 精准覆盖，多形式推广，有效触达！ 天津广播电视台（广播）各系列频率的听众规模 （单位：万人） 800760 700 600 500 400 300 590 250 350 620610 470 430 220 200 100 0 新闻广播滨海广播交通广播经济广播生活广播文艺广播音乐广播相声广播小说广播 天津广播电台旗下十套频率中，尤以交通广播的听众规模最大，超700万人。极具影响力和广告投放价值。在天津广播市场，驾车人士收听的广播频率覆盖范围较广，但主要集中在交通广播，驾车人士主要集中在高学历、高消费人群中，消费能力、舆论引导能力强，广告价值高，直接提高了交通广播和音乐广播的商业价值。 40″ 30″  8 2/*9 1/ / *12  电台 排期 硬广——次天天 口播——次天天 *2 《大驾光临》栏目期周期 前宣预热 倒计时海报(朋友圈霸屏传播) 结合品牌核心价值、产品卖点、社会热点/网络文化进行创策设计 排期 内容 天数 X月N－N日 预告倒计时321 3 排期 内容 天数 X月N－N日 预告倒计时321 3 X月N日 活动日当天预告 1 #尾箱潮物节倒计时排期#潮感巡游倒计时排期 示意图 中宣推广 巡游活动网红直播 邀请经验丰富的KOC直播宣传，借其流量扩大宣传 邀请人气网红，现场直播活动内容，与现场经销商进行采访互动，亲身驾控体验， 扩大声量，形成裂变传播！引流增粉，收集线索信息。 联 动 曝 品牌 互 动 红 利 认 可 转 化 借 力 领克巡游 粉丝认同与追随车展推广 宣 传 光 KOLKOC 后宣维温 视觉类—现场照片九宫格、剪辑视频 示 意 图 内容类—公众号软文、新闻通稿 具体邀约媒体待定 领克家族出街巡游 活动内容：巡游活动 活动规划：202１年Ｘ月N日1天（周六） 活动形式：驾控巡游+潮玩体验+地标打卡+网红直播巡游路线：天津中心市区 巡游体验官：媒体+网红 巡游车型：领克全系车型01、02、03、04、05、06、09 潮玩出街，乘风破浪！路线设计说明 巡游路线： 潮玩出街，探寻哏都历史文化 领克中心→五大道→世纪钟→意风区→天津之眼→领克中心 1、完美闭环，不走回头路！ 2、天津繁华区域全覆盖！ 3、城市网红地标，传播力效果佳！ 4、城市路况真实体验！ 巡游路线概览 路线一打卡地介绍 五大道 世纪钟广场 意式风情区 天津之眼 五大道是迄今天津乃至中国保留最为完整的洋楼建筑群，天津人把它称作“五大道”。五大道地区拥有上世纪二、三十年代建成的具有不同国家建筑风格的花园式房屋2000多所，建筑面积达到100多万平方米。其中最具典型的300余幢风貌建筑中，英式建筑89所、意式建筑41所、法式建筑6所、德式建筑4所、西班牙建筑3所、还有众多的文艺复兴式建筑、古典主义建筑、折衷主义建筑、巴洛克式建筑、庭院式建筑以及中西合璧式建筑等，被称为万国建筑博览苑。 世纪钟是天津市为迎接新世纪，在天津站前广场建造的大型标识性城雕建筑。2001年1月1日零时，悦耳的钟声在天津站前广场的解放桥前响起，敲响迎接新世纪的钟声。从那一刻起，世纪钟便成为与新世纪相伴相随的，天津市最具关注度的标志性建筑之一。钟表盘的周围采用了12星座的浮雕，画面都是根据最原本的故事创作。这些都体现了把外来的文化在排列上与本土文化相融合的观念。 意风区全称为天津市意式风情区，位于天津市河北区。目前保存完好原汁原味有着百年历史的意大利建筑将近200余栋，是意大利本土以外最大的意式风格建筑群，内有梁启超、曹禺、张廷谔、曹锟、袁世凯、齐耀珊、张学铭、曾国藩家族、冯国璋、李叔同、汤玉麟、卢鹤绂、王卓然、刘髯公、程克、等等多处中国的名人故居更留下了一代伟人民族英雄蔡锷将军的足迹。 天津之眼（TheTientsinEye），是世界上唯一一个桥上瞰景摩天轮，是天津的地标之一。全称天津永乐桥摩天轮（TheYongleBridgeTientsinEye），跨海河连接河北区与红桥区，是一座跨河建设、桥轮合一的摩天轮，兼具观光和交通功用。毗邻三叉河口，三岔河口位于天津城东东北隅（今狮子林桥附近），为子牙河、南运河（卫）、北运河（潞）的三河交汇处，被称作天津的发祥地。 流程设计 时间 环节 时长 执行说明 09:00-09:30 媒体签到 30分钟 防疫安检（测量体温、信息登记、口罩免洗消毒液发放） 1、网红直播2、模特摆拍3、媒体试驾 09:30-09:45 出行讲解 15分钟 签订免责协议、自驾行程路线讲解（路书）、安全注意事项讲解、进入微信群 09:45-10:00 发车仪式 15分钟 集体合影、发车启动（摄影、摄像跟随） 10:00-11:30 驾车品鉴 约2个小时 驾乘品鉴、地标打卡、游戏互动 11:30-12:00 活动淡出 30分钟 返回4S店，活动淡出 巡游互动游戏 在巡游过程中，打卡地组织媒体朋友参与互动游戏，赢取精美好礼。 后备箱挑战者穿越呼啦圈手忙脚乱 游戏规则说明 后备箱大比拼：媒体老师分为5组，每组2人协同作战，在规定时间内， 把准备好的大小不易的箱子（行李箱、整理箱等），塞满嘉际后备箱。成功填满最多的一组媒体老师即可获得精美礼品。 穿越呼啦圈：媒体老师分为2组，手拉手不许分开，一个呼啦圈从第一位 没开始，依次穿越，最终到最后一位老师成功穿越。用时最少的一组客户获胜！ 手脚并用：分为2队进行，对应手脚图片摆放到相应的位置，身体其他部 位不能接触除图片以外的区域，否则视为犯规。手忙脚乱是今年的抖音网红游戏，互动效果特别好，伙伴们手脚并用，趣味性强，可谓娱乐道具利器。游戏前，建议简单热身，活动手腕脚踝，防止扭伤。 集赞赢好礼 巡游集赞：互动拍照，深度体验，亮点露出，集赞赢好礼！ 巡游中间路段，暂停车辆，试驾官拍照，转发朋友圈集赞，活动结束后，选出集赞最多前三名，获得精美礼品一份。 拍照要求：和汽车自拍或整车合影、必须带LOGO，体现特色卖点的部分上传要求：3~6张试驾照片+1张活动宣传主KV+一句宣传语 前期准备 时间 环节 执行说明 活动前一天 车辆检测 自驾车辆整体性能检测（刹车、胎压、灭火器、备胎...) 车辆加油 统一加满油 物资安置 每辆车安置好出行物资（对讲机、矿泉水） 证件提醒 统一微信/短信，提醒媒体老师，携带身份证、驾照、记者证等必要证件 应急医药箱准备 感冒药、速效、胃肠安、创客贴、碘伏、晕车药 网红直播 网红大咖全程直播 人气网红＋电台主播，试乘全程直播，趣味互动解说，直观生动展示