2023年度中国短视频平台市场研究报告(简版）

BDR +比达咨询 2023年度 中国短视频平台市场研究报告 (简版） 数据来源/概念定义/研究方法 BDR 比达咨询 数据来源 本报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据，用户 调研，以及桌面数据的整理分析等，研究过程中充分参考了企业公开数据等信息内容 短视频：是指以新媒体为传播渠道，由用户依托移动终端实现快速拍摄和美化编辑创作为集制作、观看、上传、分享于一体的长度在几秒到几十分钟的，包含热门、明 概念定义星、搞笑等多种类型的网络视频。 报告采用定性和定量研究结合的方法得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出 相应的判断和预测。 定量研究 调研平台：比达咨询（BigData-Research）数据中心用户调研平台 研究方法调研对象：国内短视频平台用户调研时间：2024年1-2月份 有效样本量：收集样本量3428份，筛选出有效样本量2785份 定性研究：运用文献分析、访问等方法获取相关资料，用非量化的手段对基进行分析， 获得相关研究结论。 我国短视频行业步入成熟期，中短视频和短视频并行发展BDR +比达咨询 我国短视频行业经过十多年发展后，市场结构较为稳定，行业产业链趋于成熟，同时催生出直播带货、中短视频、付费等新风口。随着用户花费在短视频上的时间越来越长，中短视频发展加快，以PUGC为主的中短视频和短视频并行发展。 萌芽期 成长期 快速发展期 成熟期 2004-2012 2013-2015 2016-2021 2022- 2013年，短 2011视频APP相 2012年，维继上线，明 2020年疫情促使明星网红加入短视频平台，直播电商带动短视频持续火热 短视频在 短时间内 星加盟，推2017年 动短视频行 提供高强业发展讯短视频市 我国短视频行业 度的内 场迎来创2020-2021步入成热期。直 容，迎合速，产品功 业新风口年，我国中爆 播电商带动活联 2011年3了人们快 能进一步完各大互现频兴起，互 用户规模进一步 月，最 节安的生 善，市场规联网巨头联网巨头纷纷 提升；中短视频 初用于活娱乐文模进一步扩入局，中短视 发展加快，短视 2004年 制作和化需求大 纷纷布局额以PUGC为 频行业形成以 起，乐视 分享GIF被人们逐 短视频业 主，时长在九 UGC为短视频行 优酷、土豆图片的浙接受务。2017上半年起，系统十秒到几十分 业主的短视频市 等视频网站 工具型但并没有 化解决短视频分发、 钟，内容质量 场和以PUGC为 相继上线应用市化场规模 运营与变现问题的较高，更能满主的中短视频市 出现了作为 一快手 MCN机构成为新的风足用户需求，场并行发层态 长视频补充出现2015年，短视频行业市场进入调口，资本涌入MCN模用户规模迅速势。 的短视频整，融资事件减少，其中，微视显式. 现出后劲不足，腾讯放弃微视，将短视频让位微信， PC时代移动时代 增长。 中国短视频行业产业链分析BDR 比达咨调 上游：内容制造端中游：宣传发行端 UGC ✃立短视频APP PGC社交通讯平台 内容生产方 PUGC 分发内容 推广整合 MCN 分发渠道 传统视频网站 电商平台 新闻资讯平台 下游：消费端 内容内容 监管监管 监管部门 服务支撑端 视频硬件厂商技术提供商数据监测商广告商/广告平台电信运营商 短视频APP用户：男性多于女性，近七成年龄在19-35岁之间 BDR 比达咨询 我国短视频行业经过十多年发展后，行业市场及行业产业链日益成熟。短视频行业的优势在于：内容类型多元化，素材选取简单丰富：社交属性强大：碎片化娱乐性强：用户可张扬个性，释放情绪：用户学习性高，能帮助人们了解不一样的世界等等。调研数据显示，短视频APP用户中，男性多于女性，且近七成年龄在19-35岁之间。 2023年中国短视频APP用户性别分布2023年中国短视频APP用户年龄分布 35.5% 女,45.9% 男.54.1% 14.5% 9.5% 7.2% 0-1819-2526-3536-4545岁以上 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 C2024.03BigData-Research 短视频用户接受度高，短视频APP用户粘性进一步提升 BDR 比达咨询 短视频之所以受广大用户的欢迎，是因为短视频内容生产速度快、涉及范围广，时满足了用户日常生活、学习、娱乐 等系列需求。视频的表达形式直接，大众接受度高，短视频APP已成为高频应用。调研数据显示，近半用户每天多次刷短视频而且，大多数用户平均每天刷短视频的时长超过1小时，其中平均一天刷一个小时至二个小时的占比超过40% 2023年短视频用户刷短视频的频率2023年短视频用户每天刷短视频的时长分布 每周1-3次 6.7% 每周4-6次，每天多次 19.7%48.1% 30.5% 40.5% 16.3% 12.7% 每天1次， 30.5% 30分钟以内30-60分钟60-120分钟120分钟以上 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 o2024.03BigData-Research 短视频APP用户：最常使用点赞功能，偏好社会正能量和搞笑类内容 BDR +比达咨询 5G技术赋能短视频，视听体验品质上升，用户可以体验到时延更短、不卡顿、高清断的视频。调研数据显示：社会正能量和搞笑内容是短视频用户更喜欢看的内容，其次为表演唱歌、游戏、影视娱乐、体育运动、美妆穿搭、知识技能分享等。点赞、关注和弹幕是用户使用短视频APP主要的功能使用习惯。 点赞 77.1% 社会正能量 68.1% 关注 72.2% 搞笑 67.2% 56.5% 弹幕 65.3% 游戏 49.3% 评论 60.8% 影视娱乐开箱 48.7% 41.2% 收藏 57.5% 体育运动 31.3% 分享 56.4% 美妆穿搭 26.9% 搜索 50.1% 知识技能分享明星偶像 25.4% 23.2% 私信聊天 25.3% 二次元 20.8% 2023年短视频APP用户功能使用习惯2023年短视频APP用户短视频内容偏好 表演歌唱 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 2024.03BigData-Research 短视频APP用户：中低消费者居多，广东湖南河南用户占据前三位BDR +比达咨询 我国短视频行业市场及行业产业链日益成熟，但行业也存在一些问题，如准入条件低，用户群体杂：内容同质化问题严重；侵权售假不断，平台审核难度大等等。调研数据显示，短视频APP用户中，低消费者和中低消费者占据的比例较大，超过六成。同时，短视频APP用户地区分布差异也较为明显，其中，广东（7.8%）占比最高，其次为湖南、河南和河北。 2023年短视频APP用户消费能力分布2023年中国短视频APP用户地区分布TOP10 37.5%广东7.8% 湖南6.8% 河南6.7% 25.1%河北 6.4% 17.9%山东6.2% 13.2%江苏5.0% 四川4.7% 6.3% 福建4.3% 浙江4.1% 低消费者中低消费者中消费者中高消费者高消费者新疆3.7% 数据来源：比达咨询（BlgData-Research）数据中心 2024.03BigData-Research 短视频用户偏好搞笑类视频内容，抖音和快手活跃用户数居前二位 BDR 比达咨淘 大多数用户认为短视频能满足自我展示需求，但对短视频内容质量要求更高。调研数据表明，中国短视频用户偏好内容类型方面，搞笑类内容能最大范围内吸引更多的用户：其次为日常生活类，因其贴近用户的日常，能打动用户情感需求。而2023年下半年度，主要短视频APP中，抖音短视频月活跃用户数行业领先，快手居第二位， 2023年用户对短视频内容类别的偏好2023年7-12月主要短视频APP月活用户数（万人 搞笑类45.4% 日常生活类43.5% 颜值展示美 游戏类40.4% 33.7% 120000.0 100000.0 80000.0 +106224.7 吃播类28.9%60000.0 技能展示类25.3%50409.6 歌舞表演类 40000.0 23.1% 教程类20.4% 风景展示类15.6% 20000.0 其他13.3%0.0 7月 月9月10月11月12月 数据来源：比达咨询（BlgData-Research）数据中心 抖音快手西瓜视频抖音火山版百虎好看视顺微视 2024.03BigData-Research9 短视频创作者成长性需求强烈，快手用户满意度最高 BDR +比达咨询 对于普通创作者来说，出于分享个人的经历、兴趣，进行内容的生产和传播。具有零门槛、强互动、发挥流量优势等特点。调研数据显示，中国短视频创作者需求中，成长性是创作者最关心的需求，其次为“平台扶持”和“商业变现”，主要因 为这些直接影响创作者未来的发展方向和前途。而国内主要短视频APP中，快手用户满意度最高。2023年短视频APP创作者的主要需求分布2023年主要短视频APP用户满意度 成长性85.8%86.5% 平台扶持80.7%84.2%84.0% 商业变现75.4% 81.6% 创作门槛68.3%80.4% 创作效率67.5% 宣发推广 60.4% 资本54.2%快手抖音西瓜视频微视抖音火山版 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 2024.03BigData-Research10 报告中明：本报告中发布的相关监测数据及移动用户调查数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完 全反唤真实市场情况。报告所得结论及相关研究数据仅供市场参考。 更多报告请关注比达咨询公众号 BDR 比达咨询 官方微信：BD-Research 联系电话：13810804251 BDR 比达咨询