事件: 近期春季出游热度提升明显,其中研学产品销量呈现快速增长态势。 根据中国文化报及去哪儿平台信息,截至3月18日,春季亲子研学产品销量环比增长3.2倍。同时,3月以来,去哪儿平台上自然科普、高原探索等研学游产品销量环比增长明显,其中选择研学一日游产品的家长较多,多数家长会提前一周预订,利用周末时间与孩子一起游玩。 点评: 春季出游热度较高,研学产品适配亲子出游学习需求。我们认为,伴随全国春季各地气温回升叠加清明假期临近,春季亲子短途出游热情高涨。供给端研学服务方也针对目标客群出游心理、心里偏好,不断丰富研学类文化旅游产品类型,植树、农耕手作等春季主题上新产品具备沉浸式动手的特点,能更好地满足家长与孩子周末假期出游学习需求。 假期渐进,研学布局领先公司有望受益。我们认为,研学作为寓教于乐的教育方式相较于走马观花式的旅游,能更有效拓展孩子视野并培养其综合素质,符合当下素质教育要求及趋势。同时,居民对研学文旅关注度持续提升,研学旅行人次持续增长,消费需求旺盛,市场前景广阔。伴随清明、五一等假期逐渐临近,相关研学文旅产品预订及销量有望明显提升,在研学赛道拥有优质内容资源、出色运营能力、布局领先的公司有望受益,带动业绩增长。 投资建议:我们从研学赛道参与方出发: 建议关注国有属性背书、教育内容储备充足、渠道完备的地方国企出版公司:山东出版、中原传媒、中南传媒、城市传媒、南方传媒、新华文轩、皖新传媒等。 风险提示事件:文化监管政策风险;项目进展不及预期;宏观经济发展承压;研学消费不及预期;研报使用信息更新不及时的风险。 图表1:2019-2023E全国研学参与人次及增速(万人次) 图表2:2018-2026E研学市场规模及增速(亿元)