2023年度中国移动阅读市场研究报告

BDR 比达咨询 2023年度 中国移动阅读市场研究报告(简版) 数据来源/概念定义/研究方法 BDR 比达咨询 数据来源 本报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据，用户 调研，以及桌面数据的整理分析等，研究过程中充分参考了企业公开数据等信息内容 移动阅读：指用户通过手机、平板、电子阅读器等移动终端进行数字化的阅读，包括 数字化公开出版物、电子书、漫画、网络文学、期刊杂志、有声读物等 概念定义阅读APP：指利用网络通讯技术为用户提供移动阅读服务的移动终端应用程序， 报告采用定性和定量研究结合的方法得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出 相应的判断和预测。 定量研究 调研平台：比达咨询（BigData-Research）数据中心用户调研平台 研究方法调研对象：国内阅读APP用户调研时间：2024年1-2月份 有效样本量：收集样本量3889份，筛选出有效样本量3175份 定性研究：运用文献分析、访问等方法获取相关资料，用非量化的手段对其进行分析， 获得相关研究结论。 全渠道阅读拓展业务范围，移动阅读进入成熟期 BDR 比达咨询 萌芽期探索期高速发展期转型期成熟期 2003-20072008-20102011-20172018-20222023- 发展趋势 2008年 3G牌照的发 盗版图放使得各大 2015年中国加大对网络文学 版权的保护力度，一批以盗版内容为主的平台受到重挫，市场进入下半场，正版阅读成为 共识。 微信、今日头条等多移动阅读，产种移动阅读渠道崛业链成熟，行起，丰富了移动阅读业呈良性发流量范围。展。 书、内容无线运营商随着智能手2011年 低俗化等进入手机阅机的普及经过几年的 免费网文模式，冲击付费阅读市场。 问题充斥 读市场，移 手机阅读逐探索，网络 市场，部动阅读市场步成为主要文学付费模 分厂商退竞争加剧。的阅读方式成熟。 BAT整合旗下移动阅读事业，2015年，腾讯文学与盛大文 市。式.学合并成立阅文集团；同年，阿里发布新业务“阿里文 2003年学：2016年，百度文学卖身纵横文学。 移动阅读 WAP网站2009年以来，Kindle带动了以汉王、方正等为 出现。代表的国产电子书阅读器厂商品牌，电子书阅读器成为移动阅读新习惯 20032008201120182023时间 我国人均纸质和电子书阅读量稳步增长，移动阅读用户区域分布呈现差异性 BDR +比达咨询 近年来，我国人均纸质书阅读量和人均电子书阅读量均保持稳步增长，调研数据显示，2023年我国国民人均阅读量达到 8.19本，其中，纸质书4.82本，电子书3.37本，人均纸质图书阅读量和人均电子书阅读量均高于2022年，保持稳步增长势头 同时，移动阅读用户区域分布呈现差异性，其中广东、湖南和福建居移动阅读用户占比前三位。 2014-2023年中国国民人均阅读量2023年国内移动阅读用户区域分布TOP10 4.564.584.654.664.694.714.734.76 4.784.82 7.2% 6.5% 6.3% 3.223.263.213.123.193.243.263.30EEE3.37 4.5%4.3% 2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年 +纸质书（本）+电子书（本）广东湖南福建河北河南江苏四川山东安徽云南 数据来源：比达咨询（BiaData-Research）数据中心 2024.03BigData-Research 移动阅读用户触及面广，18-35岁用户占比高过半 BDR 比达咨询 我国泛娱乐产业爆发带来视频、直播、音乐、游戏等多种娱乐方式的繁荣，这极大地冲击了阅读在娱乐领域的地位，移动阅读流量存量市场遭遇天花板。但是，移动阅读的用户并不单一，不论男女老少，已触及各年龄段阅读用户。调研数据显示，2023年，国内移动阅读用户中，男性多于女性，男性占比55.6%；年龄分布方面，18岁至35岁用户占比过半，总和达 54.9%.2023年国内移动阅读用户性别分布2023年国内移动阅读用户年龄分布 30.1% 24.8% 女，44.4%16.0% 男55.6% 7.5% 11.2% 10.4% 18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上 数活来源：比达咨询（BiaData-Research）数活中心 C2024.03BigData-Research 付费阅读用户年龄差异明显，移动阅读APP月活跃用户头部格局稳固 BDR +比达咨询 调研数据显示，2023年，移动阅读用户中，付费阅读和免费阅读用户各年龄段分布差异明显。免费费阅读用户中，与移动阅读用户占比相对应，各年龄段覆盖相对均衡，付费阅读用户中，年龄较大的占比相对更高。此外，2023年度，主要阅读 APP月均活跃用户数方面，番茄免费小说月均活跃用户数领先，达8782.8万人；掌阅和七猫免费小说分列二、三位。 2023年移动阅读免费&付费用户年龄分布对比2023年主要阅读APP月均活跃用户数（万人） 薯范免费小说8782.8 掌阅 31.7% 17.1% 30.2%30.0% 20.7% 6064.4 七猫免费小说5968.2 QQ阅读2854.0 微信读书2235.1 书旗小说1879.4 10.1% 11.8% 14.8% 12.7% 起点读书 阅友免费小说 939.0 1796.0 4.7% 8.0%8.3%得间免费小说 387.1 飞卢小说 259.4 咪咕阅读 243.0 追书神器 238.1 疯读小说 237.7 18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上 免费阅读■付费阅读饭团看书211.3 数据来源：比达咨海（BiaData-Research）数中心 2024.03BlgData-Research 充分利用碎片化时间，用户在线阅读活跃时段呈规律分布 BDR 比达咨询 随看国民正版阅读和付费阅读习惯的养成，优质IP成为阅读APP吸引读者的关键，通过粉丝的引流，形成整个粉丝经济的商业生态，推动移动阅读市场的良性循环。而对于普通的移动阅读用户来说，在碎片化时间进行在线阅读已成为日常习惯 调研数据显示，2023年国内移动阅读用户阅读时间段主要集中于早上8点-9点、中午13点-14点、以及晚上21点-22点。 2023年国内移动阅读用户一天内阅读活跃时段分布 晚间休息 午休 上班途中下班途中 0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点 数据来源：比达咨询（BiaData-Research）数据中心 D2024.03BigData-Research 七成用户每天至少在线阅读1次，过半用户单日阅读时长在0.5-2小时 BDR 北达咨淘 随着移动阅读用户需求的增长，阅读APP通过提升平台功能体验、增加内容的丰富性和多样性，提高用户粘性。调研数据显示，2023年，移动阅读用户使用频率较高，超4成用户每天多次在线阅读，26.1%的用户平均每天有1次的在线阅读，此外，35.4%的移动阅读用户单日阅读时长在30-60分钟，29.4%的用户阅读时长超过1小时。 2023年国内用户在线阅读频率分布2023年国内用户单日在线阅读时长分布 35.4% 每月1-3次 7.5% 每周1-3次， 10.4% 每周4-6次，11.7% 每天多次，44.3%18.6% 18.7% 16.5% 10.8% 每天1次，25.19%6 大于2h1-2h30-60min15-30min小于15min 数据来源：比达咨询（BiaData-Research）数据中心 2024.03BlgData-Research 睡前阅读成用户习惯，七猫免费小说用户满意度最高BDR +比达咨询 移动互联网下半场，场景成为信息传播的核心要素，基于场景的阅读是定制化、智能化的阅读。为适应场景需求，移动 阅读APP提供与场景适配的信息与服务，完善用户体验，打造场景化阅读社群。调研数据显示，2023年，睡前阅读成用户习惯，而在主要移动阅读APP中，七猫免费小说用户满意度最高，其次为番茄免费小说和掌阅 2023年国内用户在线阅读场景2023年度主要移动阅读APP用户满意度 睡觉前62.3%七猫免费小说89.6% 公交地铁 蕃茄免费小说88.7% 59.5% 休息日 掌阅86.8% 40.6% 书旗小说86.2% 工作闲暇34.4% 微信读书84.4% 卫生间24.7%起点读书%8'8 用餐时18.2%得间免费小说 80.4% 咖啡店8.7%阅友免费小说80.2% 14.1% 其他QQ阅读79.8% 数据来源：比达咨询（BiaData-Research）数据中心 o2024.03BigData-Research 报告中明：本报告中发布的相关监测数据及移动用户调查数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完 全反映真实市场情况。报告所得结论及相关研究数据仅供市场参考。 更多报告请关注比达咨询公众号 BDR 比达咨询 官方微信：BD-Research 联系电话：13810804251 BDR +比达咨询 10