2023年第三季度中国移动阅读市场研究报告

BDR 比达咨询 2023第三季度 中国移动阅读市场 研究报告 数据来源与概念定义BDR 比达咨询 本报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据，用户 调研，以及桌面数据的整理分析等，研究过程中充分参考了专家访谈、企业公开数据 等信息内容。 数据来源 移动阅读：指用户通过手机、平板、电子阅读器等移动终端进行数字化的阅读，包括数字化公开出版物、电子书、漫画、网络文学、期刊杂志、有声读物等。本报告主要的研究对象为网络文学和出版物电子版的阅读。 概念定义阅读APP：指利用网络通讯技术为用户提供移动阅读服务的移动终端应用程序。 研究方法BDR 比达咨询 报告采用定性和定量研究结合的方法得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出 相应的判断和预测。 定量研究 调研平台：比达咨询（BigData-Research）数据中心用户调研平台 调研对象：国内移动阅读用户 调研时间：2023年10月份 研究方法有效样本量：收集样本量8680份，筛选出有效样本量6150份 定性研究 运用文献分析、访问等方法获取相关资料，用非量化的手段对其进行分析，获得 相关研究结论。 BDR 比达咨询 中国移动阅读市场发展概况 CONTENTS目录 中国移动阅读市场分析中国移动阅读用户分布 中国移动阅读市场用户行为分析 全渠道阅读拓展业务范围，移动阅读进入成熟期BDR 比达咨询 萌芽期 探索期 高速发展期 转型期 成熟期 2003-2007 2008-2010 2011-2017 2018-2022 2023- 发展趋势 2015年中国加大对网络文学 版权的保护力度，一批以盗版 微信、今日头条等多 种移动阅读渠道崛起移动阅读，产 内容为主的平台受到重挫，市丰富了移动阅读流量业链成熟，行 2008年， 3G牌照的发 放使得各大 盗版图书、无线运营商 场进入下半场，正版阅读成为 共识。 2011年， 范围。业呈良性发展。 内容低俗 进入手机阅随着智能手 经过几年的免费网文模式，冲击付费阅读市场。 化等问题充后市场部分厂商 退市。 读市场，移机的普及，探索，网络动阅读市场手机阅读逐文学付费模竞争加剧。步成为主要式成熟。 的阅读方式。 BAT整合旗下移动阅读事业，2015年，腾讯文学与盛大文 学合并成立阅文集团：同年，阿里发布新业务“阿里文 2003年学"：2016年，百度文学卖身纵横文学。 移动阅读 WAP网站2009年以来，Kindle带动了以汉王、方正等为 出现。代表的国产电子书阅读器厂商品牌，电子书阅 读器成为移动阅读新习惯。 20032008201120182023时间 5 中国移动阅读市场特点：智能化、场景化、社交化BDR 比达咨询 智能化 场景化 社交化 移动阅读用户需求的增长 移动互联网下半场，场景成 微信阅读、知乎、得到 和阅读APP的同质化竞争，头 为信息传播的核心要素，基于 等社交应用普及，为移动阅 部平台趋于满足用户的个性化 场景的阅读是定制化、智能化 读拓展了新的阅读内容和 需求，出现了内容订阅和个性 的阅读。为适应场景需求，移 道，用户为内容付费并获得 化推送、大数据为基础的精确 动阅读APP提供与场景适配的 高质量知识，作者凭借知识 推荐、精品内容服务等多种服 信息与服务，完善用户体验， 分享获取收入成为新的阅读 务。 打造场景化阅读社群。 方式。 近年来我国人均纸质和电子书阅读量均保持稳步增长 BDR 比达咨询 我国国民阅读调查发现，电子阅读成为我国国民主要阅读方式，近年来，人均纸质书阅读量和人均电子书阅读量均保持 稳步增长。预计，2023年中国国民人均阅读量将达到8.16本，其中，纸质书4.81本，电子书3.35本。人均纸质图书阅读量和 人均电子书阅读量将均高于2022年，延续了2022年的增长势头。 2010-2023E中国国民人均阅读量 4.254.354.39 4.774.564.584.654.664.694.714.734.764.784.81 3.223.263.213.123.193.243.263.303.333.35 2.342.45 1.42 0.73 2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023E 一纸质书（本）+电子书（本） 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 C2023.10BigData-Research BDR 比达咨询 中国移动阅读市场发展概况 CONTENTS目录 中国移动阅读市场分析中国移动阅读用户分布 中国移动阅读市场用户行为分析 番茄免费小说、七猫免费小说和掌阅同领域用户渗透率居前三位BDR 比达咨询 2023年第三季主要阅读APP同领域用户渗透率中，番茄免费小说最高，为34.3%：七猫免费小说和掌阅分列二、三位 2023年第三季度主要阅读APP同领域用户渗透率 鲁茄免费小说 34.3% 七猫免费小说 25.3% 掌阅 24.7% QQ阅读 9.3% 微信读书 8.6% 书旗小说 7.2% 起点读书 6.2% 阅友免费小说 3.8% 晋江小说阅读 2.0% 得间免费小说 1.4% 连尚读书 1.3% 米读小说 %6'0 追书神器 %6'0 疯读小说 0.9% 飞卢小说 0.9% 咪咕阅读 0.8% 饭团看书 0.8% 速看免费小说 10.7% 米阅免费版 0.7% 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 O2023.10BigData-Research 移动阅读APP月活跃用户头部格局稳固BDR +比达咨询 2023年第三季度，主要阅读APP月均活用户数方面，番茄免费小说最高，为8935.8万人：七猫免费小说和掌阅分列二 三位，月均活跃用户数分别为6390.2万人和6138.4万人。 2023年第三季度主要阅读APP月均活跃用户数（万人） 8935.8 6390.2 6138.4 2579.0 2179.1 1765.41702.0 小设阅读 书旗小说X 起 915.0 江小 508.8373.1356.8245.4242.2227.0225.1208.7 米读 190.3169.1159.5 书费版 饭团看阅免 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 C2023.10BigData-Research10 BDR 比达咨询 中国移动阅读市场发展概况 CONTENTS目录 中国移动阅读市场分析中国移动阅读用户分布 中国移动阅读市场用户行为分析 移动阅读用户：用户覆盖面广，年轻用户群体占主导地位BDR +比达咨询 中国移动阅读用户分布 性别年龄 年轻用户成为移动主要用户群体 男性用户占56.7% 女性用户占43.3% 移动阅读平台的重要消费群体 学历地区 六成以上用户学历在大学本科及 华南、华东、华北地区用户发居多 以上四线城市用户占比呈持续上升趋势 月收入职业 月收入5000-15000元的用户占比学生、自由职业者、白领用户超 过六成 高。 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 12 @2023.10BigData-Research 男性用户多于女性，15-35岁用户占比高达56.9%BDR 比达咨询 2023年第三季度，移动阅读用户中，男性多于女性，男性占比56.7%。其中，15岁至35岁用户占比最多，达56.9%，35 岁以上用户占比相对均衡。 2023年第三季度移动阅读年龄分布2023年第三季度移动阅读用户性别分布 55岁以上 12.4% 46-55岁 13.1% 36-45岁 15.2% 女，43.3% 26-35岁 30.2% 男，56.7% 15-25岁 26.7% 15岁以下 2.4% 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 C2023.10BigData-Research13 付费阅读和免费阅读用户各年龄段分布差异明显 BDR +比达咨询 2023年第三季度，移动阅读用户中，付费阅读和免费阅读用户各年龄段分布差异明显。付费阅读用户中各年龄段覆盖相 对均衡。免费阅读用户年龄较小的占比相对高 2023年第三季度移动阅读付费用户年龄分布2023年第三季度移动阅读免费用户性别分布 15岁以下， 1.2% 55岁以上 15岁以下 3% 55岁以上15-25岁，10% 16.4%15.7%46-55岁15-25岁 14%26% 46-55岁， 24.1%26-35岁 36-45岁 31.2%17% 36-45岁，26-35岁 23.2%30% 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 C2023.10BigData-Research14 广东、湖南和福建居移动阅读用户前三位BDR 比达咨询 移动阅读用户需求的增长和阅读APP的同质化竞争，头部平台趋于满足用户的个性化需求，出现了内容订阅和个性化推送、大数据为基础的精确推荐、精品内容服务等多种服务。移动阅读用户区域分布具差异性。 2023年第三季度移动阅读用户区域分布TOP10 广东 7.3% 湖南 6.7% 福建 6.2% 河北 6.1% 河南 6.0% 江苏 5.8% 山东 5.5% 四川 5.4% 云南 4.4% 安徽 4.4% 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 2023.10BigData-Research15 BDR +比达咨询 中国移动阅读市场发展概况 CONTENTS目录 中国移动阅读市场分析中国移动阅读用户分布 中国移动阅读市场用户行为分析 16 用户移动阅读活跃时段主要集中在早、中、晚及上下班途中BDR 比达咨询 2023年第三季度中国移动阅读用户阅读时间段主要集中于早上8点-9点、中午13点-14点、下午下班时段18点-19点以及 晚上21点-22点。 2023年第三季度移动阅读用户阅读活跃时段分布 0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 C2023.10BigData-Research 超六成用户每天至少移动阅读1次，过半用户单日阅读时长在0.5-2小时 BDR +比达咨询 2023年第三季度，移动阅读用户使用频率较高，超4成用户每天多次使用移动阅读，25.3%的用户每天使用1次移动阅读 20.4%的用户每周使用1-3次。此外，35.2%的移动阅读用户单日阅读时长在30-60分钟，20.8%的用户阅读时长在1-2小时 2023年第三季度中国移动阅读用户使用频率分布2023年第三季度中国移动阅读用户单日阅读时长分布 每月1-3次， 5.0% 每周1-3次， 20.4% 每天多次 小于15min 16.3% 大于2h， 11.3% 40.7%15-30min,1-2h.20.8% 每周4-6次， 16.4% 8.6% 每天1次， 30-60min, 25.3%35.2% 数据来源：比达咨询（BigData-Research）数据中心 2023.10BigData-Research18 八成用户曾在公交地铁移动阅读，七猫免费小说用户满意度最高BDR 比达咨询 2023年第三季度，过半数移动阅读用户的使用场景主要集中在公交地铁、工作闲暇和睡觉前：其中公交地铁用户占比最多，达八成，主要阅读APP中，七猫免费小说用户满意度最高，其次为番茄免费小说和书旗小说。 2023年第三季度移动阅读用户使用场景2023年第三季度主要移动阅读APP用户满意度 公交地铁80.4%七猫免费小说89.4% 工作闲暇 番茄免费小说88.7% 62.8%书旗小说87.1% 睡觉前60.1%掌阅85.3% QQ阅读84.2% 用餐时36.4%起点读书83.6% 卫生间34.6%晋江小