中国移动阅读市场年度综合分析2023

nalysys 易观分析 中国移动阅读市场年度综合分析2023 本产品保密并受到版权法保护 ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws 分析定义与分析方法 易观分析 Onalysys 分析定义及分析范畴分析方法千帆说明 本分析内容主要分析对象是移动阅读行业包含移动阅读内容创作者、移动阅读平台 移动阅读用户等。 ●本分析内容主要分析中国移动阅读市场发 ●分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合 以上内容作出的专业性判断和评价。 ●千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法 模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分 细致、APP收录量高，助力企业洞察市场 展情况，包含宏观因素分析、行业发展特 ●分析内容中运用Analysys易观分析的产 地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、 征、用户画像、典型企业特点、行业发展 趋势等。 业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋 投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众 势和规律，以及厂商的发展现状。 多企业，平安、华为等数字化转型企业， 工商银行、招商银行、华泰证券、银河证 券等金融机构，以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。 2023/6/25激发科技与创新活力2 CONTENTS 01中国移动阅读市场发展概况 02中国移动阅读市场用户属性分析 03中国移动阅读市场典型厂商分析 04中国移动阅读市场发展趋势预测 nalysys 易观分析 Ona易lys观ys分析 01 中国移动阅读市场发展概况 政策支持、亲新技术改善用户阅读体验等因素利好移动阅读行业 nalysys 易观分析 中国移动阅读行业宏观因素分析 政策利好网络文学发展经济稳定发展助推娱乐需求增长，盗版网文治 。2023年3月，政府工作报告指出，“丰富人民群理取得成效 众精神文化生活，培育和践行社会主义核心价值。据国家统计局显示，2022年中国国内生产总值突观，深化群众性精神文明创建。发展新闻出版、破120万亿元，同比增长3%，在世界经济体量排 广播影视、文学艺术、哲学社会科学和档案等事0102名靠前的主要经济体中增速领先，稳定的经济为 业，加强智库建设。实施文化惠民工程，公共图中国文娱市场的增长提供良好条件 观分析 放，深入推进全民阅读。”自2014年开始， 民阅读”连续第十年被写入政府工作报告 “全 研究报告》显示，中国积极开展打击网络侵权盗版活动，取得显著成效，网文盗版损失规模占整体市场比例持续下降。这有效保护了创作者权益， 可激发其创作热情，推动网文内容继续繁荣发展 书馆、博物馆、美术馆、文化馆站向社会免费开 中国社会科学院发布的《2022中国网络文学发展 宏观因素 用户移动阅读习惯已逐步养成持续进步的技术提升用户阅读体验 0304 2022年中国数字阅读用户规模约为5亿，基本与2022年11月，OpenAI发布自然语言生成式模型 2021年持平，行业已进入存量时代。同时，数字ChatGPT，仅2个月后，其月活便突破一亿。 阅读用户的电子阅读量已达人均11.9本，每天阅ChatGPT等AI模型的出现，将为阅读行业带来更 读时长为2小时及以上的用户占比达60%，电子多机遇。例如，AI可帮助用户分析消化内容，将 阅读用户已进入深度阅读阶段。整体而言，中国大量文本数据进行分类、标记，使于用户检索和 数字阅读用户已养成良好的移动阅读习惯分析，同时内容推荐AI可根据用户喜好、阅读历 史数据等，为其推荐感兴趣的内容 易观分析www.analysys.cn 2023/6/25激发科技与创新活力5 受益于中国经济逐步复苏等因素，数字阅读市场规模将继续扩大のnalysys 易观分析 2022年受新冠疫情、地缘政治冲突和海外加息等宏观因素的综合影响，全球经济恢复速度不如预期。截至2022年，新冠疫情仍对中国国内经济发展产生了负面 影响，这导致中国居民的消费增长放缓，并最终影响广告客户的预算和用户文化消费的支出，进而在广告收入和付费阅读收入方面对中国数字阅读市场的增长产生负面影响。受中国经济逐步恢复、版权保护政策愈趋完善、数字阅读内容质量不断提升、互联网及智能设备普及率进一步扩大等因素驱动，预计未来中国数字阅读整体市场规模将继续增加。 数字阅读进入存量时代，企业将加大海外布局：中国数字阅读用户已约达5亿，行业进入存量市场，企业为寻找新的增长点，未来将继续加大布局海外市场。 2016-2022年中国数字阅读市场规模2016-2022年中国数字阅读市场营收结构 规模（亿元人民币）0一增长率(%)付费订阅版权运营广告收入其他 50040%100%9.0% 30.0%415.7404.1 351.6 40027.7%30%80%7.4% 288.818.2% 7.0% 1.4%5.8%6.29% 17.4% 25.7%26.3% 23.2% 300254.5 212.719.796 6.2% 3.696 11.6% 15.4% 14.1% 38.0% 13.59% 1.896 20%60% 15.8% 15.6% 200166.610%40%33.09%85.7% 68.0% 58.0% 52.7% 51.9% 1000% 20%43.09% -10%0% 20162017201820192020202120222016201720182019202020212022 数据来源：中国音像与数字出版协会·易观分析；数据说明：此处数字阅读为广义上，包含网络文学、有声阅读、传统文学的数字阅读等，主要计算中国数字阅读企业收入规模及营收结构，包含付费订阅、版权运营、广告、硬件等方面收入；2022年敌据为易观分析测算 易观分析www.analysys.cn 2023/6/25激发科技与创新活力6 网文内容影响力持续增强，AI技术进步加快内容创作 nalysys 易观分析 2022-2023年5月中国移动阅读行业大事记 C$ 内容技术运营其他 ?网文内容影响力提升：2022年12月， 2023年3月，中文在线与百度就接入 激励活动增加：2023年4月24日-5 ·2022年10月，快手入局网文行业， 中国国家版本馆接收首批网络文学 “文心一言”达成合作意向。后续， 月14日期间，番茄小说在全站发起 推出快手免费小说APP 入藏，包括《庆余年》、《斗破中文在线将把百度领先的智能对话“礼物之王”争霸赛，获奖作品将●2022年11月，中国作家协会启动中 官》等；2023年5月，40部网文作技术成果应用在文字创作领域、虚获得顶级推广资源+专属荣誉标识+国网络文学“Z世代”国际传播工程， 品获得中国作家协会重点扶持拟人实时对话、IP元宇宙空间等额外现金奖励以“网文出海”为契机，进一步提 ●多元赛事丰富内容创作：2022年7AIGC技术应用场景，服务内容创作反盗版治理取得成效：2023年1月，升国际传播效能 月，番茄小说网联合张家界武陵源者，扩大生态产能阅文集团旗下小说平台2022年拦截 风景区举办玄幻小说正文活动，故2023年4月，爆促网文上线【Ai作家超过1.5亿次的盗版访问，精准有效 事围绕张家界武陵源风景区展开；助手，该智能AI可帮助作家进行创打击62.5万条盗版线索，帮助作家 2023年4月23日，番茄小说上线首作，如通过一句话便可扩写成一个有效提升约3.5倍的收入 届“脑洞大赛”，征集脑洞作品，故事 共设立8大赛道，包括都市脑洞、科幻脑洞等 @合作加强：2022年9月，恭王府博 物馆与阅文集团合作，双方将共同建设网络文学创作基地、举办文学国风作品研讨会、发起网络文学创作大赛、开发文创产品等 说明：未包含移动阅读行业全部大事记 易观分析www.analysys.cn 2023/6/25激发科技与创新活力 作家：90后成创作中坚，00后成新增主力 据中国社会科学院、阅文集团显示，会说话的时子、卖报小郎君等90后逐步成为网文创作中坚力量，同时，00后已成为阅文新增作家的主力，年度作家指数 TOP500的新面孔中，“00后”占比提升10%。此外，番茄小说发布的《2022年原创年度报告》也显示，“90后”在当年入驻该平台的原创作者中占比高达65% nalysys 易观分析 网文代表作家及其代表作品阅文集团作家概况 ：会说话的肘子《夜的命名术》 夜的命>80% 90后 ·起点读书首部单月百万月票作品阅文2022“十二天王” 起点年度月票榜单TOP1榜单中90后作家占比 lysy 90后 卖报小郎君《灵境行者》 ·打破全网24小时首订记录 打破起点读书最快10万均订记录 %09~ 阅文新增作家00后占比不 3倍O 易欢 轻泉流响《不科学御兽》 起点读书年度月票榜单TOP10 95后 打破起点同题材均订记录 阅文00后作家万订作品 不科宇衡增 数较去年同期增速 数据来源：中国社会科学院·阅文集团·易观分析整理 易观分析www.analysys.cn 2023/6/25激发科技与创新活力8 题材：现实、科幻、玄幻、历史、古言是网文主要题材 多元题材共同发展：随着网文行业发展逐步成熟，更多不同行业的从业者加入创作者行列（网文作家已超2,278万），创作更多现实、科幻、玄幻、历史、古 malysys 易观分析 言等不同题材作品。其中，就现实题材作品而言，该类作品以真实具体、真挚炽热的共情引发读者共鸣，并成为行业变迁和反映时代风貌的艺术切面，以网络 为载体对当代中国故事进行全方位、立体化展现，在各方的积极支持和引导下，现实题材近七年的年复合增长率达37.2%，进入了持续稳步发展的黄金时期。此外，“科幻文”成为年度题材，在2022起点年度月票榜中，多部包含科幻元素的作品强势登顶，受到众多读者的支持与肯定。 现实科幻玄幻历史、古言 37.2% 增长率 ~70% 比增速 205% 品数量同比增速 到作品中的阅文签约 作家数量 第二 现实题材近七年复合起点新增科幻作品同2022年富民题材作>5万主动将非遗元素化用 现实题材增速在全品 类中排名 第六届现实题材网络 IS 第-138%147% 现实题材增速在全品阅文女频基建题材作“红楼”标签作品创 类中排名品数量五年复合增速作数量同比增速 65% 文学征文大赛参赛作 品数量同比增速 阅读现实题材作品的2022起点读书App书阅文女频基建题材作 “儒道流”作品创作 6000万 阅文用户数量 25万次 评区中“科学”一词 TOP1 品数量五年复合增速 163% 数量同比增速 出现次数在女频中的排名 数据来源：中国社会科学院·易观分析整理 ?易观分析www.analysys.cn 2023/6/25激发科技与创新活力 内容：网文精品化、主流化，迈向高质量发展新阶段 nalysys 易观分析 网文精品化、主流化：中国网文被大英图书馆、中国国家图书馆、中国国家版本馆等知名学术机构收录，表明网文正逐步向精品化、主流化发展。网文的精品化、主流化趋势加强，一方面得益于各方积极支持和引导，例如，《出版业“十四五”文化产业发展规划》、《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》等一系列相关文件发布，为网络文学的规范发展指了方向。另一方面，网文行业发展成熟，吸引具有不同行业经验的从业者成为作家，推动网文内容不断向高质量发展。 盒16部144部10部 16部中国网文首次被大英图书馆收截至2022年，已有144部网络文10部网文入藏中国国家版本馆， 录，这些网文作品涉及了科幻、历学作品入藏国家图书馆所入藏者承担着彰显中国精神、 史、现实、奇幻等多个网络文学题 材 malysy 升破茶 展示中国形象的职责，被认为是 网络文学的典型精品 底个年 曾被列入“中国网络文学影响力榜： 获得首届“天马文学奖”；获得第五 曾被列入“中国网 络文学影响力榜： 列入《2017猫 片·胡润原创文学 入选“2019年度 中国网络文学排行 列入