演出经济爆火——触达多行业增长

⼩红书、淘系 多平台数据维度汇总分析 IndustryHotspots 炼丹炉官⽹：https://www.huo1818.com/ CONTENTS ⽬录 01 市场洞察 02 机会洞察 03 社交舆情洞察 04 市场总结 01 MARKETINSIGHT 市场洞察 •演唱会市场数据情况 •⼈群洞察 演出经济⽕热迎来历史⾼增⻓ •据中国演出⾏业协会演出票务信息采集平台数据监测，今年⼀季度，全国营业性演出场次6.89万场，较去年同⽐增⻓95.42%；演出票房收⼊49.80亿元，较去年同⽐增⻓110.99%。 •天眼查数据显示，⽬前我国有演出经济相关企业近53.7万余家，其中2022年新增注册企业7.3万余家，增速达16.5%。 95.42% 同⽐增⻓ •第⼀季度全国性演出 •炼丹炉数据显示，2023年「演唱会」相关商业笔记数从3⽉开始逐渐飙升，笔记数3⽉⽐2⽉增⻓70%，互动量增⻓387%；⽽4⽉⽐3⽉笔记数增⻓109%，互动量增⻓95%，根据数据图可⻅演唱会热度还在持续上涨。 •数据来源炼丹炉⼩红书分析 「演唱会」相关联笔记数据趋势图 品牌营销新阵地 •在今年的线下演出类活动中，⾳乐节依旧是热⻔的线下演出聚集地。除了⽼牌的“草莓⾳乐节”外，各地城市也以城市为地标通过⾳乐节吸引更多的消费者同时带来城市的旅游经济发展。 •品牌营销⽅⾯也是加⼊⾳乐节冠名中与承办，今年还出现了 「蜜雪冰城冰淇淋⾳乐节」、「隅⽥川潮咖⾳乐节」等以品牌形象作为头衔的⾳乐节活动，成为影响或撬动年轻⼈市场的流量密码。 •随着线下演出⽇程的增⻓，相关话题关注度也呈增⻓趋势， ⼩红书作为年轻⼈社交阵地，「演唱会、线下演出」该趋势影响着更多的⾏业，同时会吸引更多的品来加⼊。 市演唱场会洞相关察的销售市场情况 •在炼丹炉⾃由洞察栏⽬中可⻅，在淘系数据中，包含「演唱会」关键词相关的⾏业销售额从23年1⽉呈现飙升趋势，市场销售额在上半年呈现两次增⻓⾼峰，分别在1⽉和4⽉，市场销售额达到1.1亿和1.07亿。售卖「演唱会」相关品牌数也呈上升趋势。可⻅今年作为疫情开放后第⼀年，演唱会经济的爆发同时带动了多⾏业的经济发展。 销售趋势 市场趋势 演出经济下的消费⼈群洞察 1-17岁 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50-54岁 55-59岁 60岁以上 •据统计，今年全国已经举办了400多场演唱会，其中四五⽉份进⼊旺季，每个⽉有近150场，已经超过了2019年同期⽔平。业内⼈⼠预估，今年⼤型演唱会数量将突破1000场，带动观演⼈次600万到800万⼈。 •2023年上半年统计，演出市场消费主⼒依旧是18-39岁的年轻⼈，在购票⽤户中占⽐超过75%；购票⼈群中⼥性消费者数量明显⾼于男性，占⽐超过65%。根据近三年连续的数据统计，00后、95后消费者和⼥性消费者的占⽐呈逐年上升趋势。 02 OPPORTUNITYINSIGHT ⾏业⾼增⻓洞察 •热⻔⾏业⾼增⻓品类 演出经济辐射众多⾏业 •在炼丹炉⾃由洞察栏⽬中可⻅，在淘系数据中，包含「演唱会」关键词相关的⾏业占⽐最⾼的是「模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游」占⽐58.76%，除此之外占⽐前五的⾏业依次为：玩具模型类、⽂化⽤品类、服饰配件类、户外⽤品类，可⻅「演唱会」带动了多⾏业的经济发展。 •与「演唱会」相关的⼩红书商业笔记类型中，彩妆护肤、服装穿搭、美⻝饮品互动总量达到了前三。同时根据互动量排⾏也看出，演唱会商业推⼴涵盖⾏业范围较⼴，除了涉及美妆、穿搭等⼩红书上的热⻔赛道外，还辐射数码、个护、运动等领域。 笔记类型 笔记数占⽐ 互动量占⽐ 彩妆 13.31% 22.46% 服装穿搭 13.47% 17.65% 美⻝饮品 16.56% 14.05% 电⼦数码 12.05% 11.15% 个护清洁 3.73% 3.51% 医药保健 4.56% 4.51% 运动 4.75% 2.82% 箱包 2.21% 1.97% 汽⻋ 0.77% 0.37% 宠物 0.62% 0.32% 「演唱会」相关淘系⾏业分布「演唱会」相关联笔记类型互动总量TOP10 •数据来源于炼丹炉 “硬防晒”理念持续升温 通过数据可⻅，防晒类型产品在今年1-6⽉整个市场商品数量迎来⾼增⻓，通过商品的适⽤场景画像可⻅，防晒产品更多的需求在「出游」和「逛街」，均为⻓时间在户外的社交⾏为。 ◆防晒品类的市场趋势 ◆防晒品类的适⽤场景分布图 *数据来源均为：炼丹炉 防晒⾼增⻓品类洞察 包含「防晒」关键词品类占⽐可⻅，服饰配件占⽐最⾼◆爆款单品 该单品满⾜帽⼦热 ⻔单品⾥所有的关注点「防紫外线、 ⼤帽檐、轻便可收缩」同时该单品可当发箍，满⾜功能需求的同时也满⾜了时尚需求。 「防晒」相关淘系⾏业分布「防晒」相关服饰配件占⽐分布该单品满⾜帽⼦热 ⻔单品⾥所有的关 •防晒热⻔细分品类名称：帽⼦ •2023年Q2销售额为14.96亿元，同⽐增⻓14.59% •TOP1品牌「蕉下」市场销售份额约达20.26% •帽⼦销售额在2023年Q2同⽐销量表现优异⾼增⻓品类，消费者对于防晒品类中的帽 ⼦关注点主要集中在防紫外线、⼤帽檐、轻便上，品牌可结合当下「演出经济」的爆 ⽕现象，作为防晒品类新场景营销新增⻓点。 注点「防紫外线、 ⼤帽檐、轻便可收缩」同时该单品⻉壳的造型符合当下流⾏趋势，满⾜功能需求的同时也满 ⾜了时尚需求。 美妆市场⾼增⻓品类分析 具美妆/⾹⽔/美妆⼯具⾏业Q2数据可⻅，「⾯部彩妆」和「眼部彩妆」销售额同⽐增⻓较⾼。通过对这两个品类细分观察到眼影、眉笔/眉粉/眉膏、蜜粉/散粉、睫⽑膏销量增速较⾼，其中三个品类为眼部彩妆。可⻅演出经济的繁荣在Q2中给美妆市场的眼部彩妆带来较⼤增⻓点。其中唯⼀⾯部单品为：蜜粉/散粉，主打功效为定妆、控油，同样满⾜演出经济下的消费者需求。 ◆美妆/⾹⽔/美妆⼯具⾏业下的品类销售情况 ◆⾯部彩妆/眼部彩妆下细分品类销售情况 ⾯部彩妆 眼部彩妆 0.5 0.375 0.25 彩妆市场销售额同⽐彩妆市场销售额市场占⽐ 32.59% 销量增速同⽐ 50% 37.5% 25%眼线 眼影 35.63% 蜜粉/散粉 16.3% 眉笔/眉粉/眉膏 24.96% 睫⽑膏 17.94% 0.125 0 -0.125 -0.25 -0.375 10.9% 12.64% 40.33% 10.14% 11.38% 16.54% -1.54% 2.1% -21.83% 12.5% 0% -12.5% -25% -37.5% -50% 21.47% 隔离/妆前 14.2% 粉底液/膏 29.96% 腮红/眼霜 4.68% 粉饼 11.06% 美容⼯具⾯部彩妆眼部彩妆唇部彩妆美甲⼯具 *数据来源均为：炼丹炉 -10%0%10%20%30%40% 销售额增速同⽐ *⽓泡⼤⼩代表销售额市占率 商品标题：INTOYOU四⾊眼影盘⼤地⾊哑光珠光超爆闪亮⽚新⼿彩妆 该单品满⾜眼影热⻔单品⾥所有的关注点「哑光、⼤地⾊、爆闪」同时该单品的成交均价为54.9元，主打性价⽐，满⾜了多圈层消费者的需求。 美妆市场细分品类⾼增⻓类⽬洞察 眼影——含「超爆闪、亮⽚、⼤地⾊、哑光」关键字成热⻔单品 排名 品牌名 销售额 销量 均价（元） 市场份额 1 3CE 1.09亿 63.23万 173 15.78% 2 TOMFORD/汤姆福特 4,506.22万 17.59万 256 6.5% 3 UBANDECAY 3,610.88万 18.94万 190 5.21% 4 JUDYDOLL/橘朵 2,513.71万 42.36万 59 3.63% 5 CHANEL/⾹奈⼉ 2,420.15万 5.48万 441 3.49% 6 PERFECTDIARY/完美⽇记 2,278.13万 20.02万 114 3.29% 7 CHARLPTTETILBURY/缇尔泊丽 1,347.66万 5.01万 269 1.95% 8 花知晓 1,269.83万 11.87万 107 1.83% 9 DIOR/迪奥 1,193.95万 3.97万 300 1.72% 10 MAC/魅可 956.54万 10.91万 88 1.38% •品类名称：眼影 •2023年Q2销售额为6.92亿元，同⽐增⻓3% •TOP1品牌「3CE」市场销售份额达15.78% •眼影销售额在2023年Q2稳中有增，消费者对于眼部彩妆中眼影的关注点主要集中在哑光、⼤地⾊、爆闪亮⽚上，品牌结合当下 「演出经济」的爆⽕现象，作为营销新增⻓点。 ◆爆款单品 户外⾏业⾼增⻓品类洞察 「演唱会」为数码产品带来⾼增⻓ •通过数据可⻅，演唱会触达的⾏业中，户外⾏业下「望远镜」为热销品类，同时根据品类销售同⽐与占⽐可⻅，望远镜在Q2期间同⽐销售额增⻓86.14%，销售额超1.7亿元。 ◆户外/登⼭/野营/旅⾏⽤品下的品类销售情况 销售额同⽐销售额市场占⽐ 0.9 87.4% 0.675 0.45 46.41% 48.63% 37.6% 0.225 1.14% 0 17.44% 3.24% -2.22% 17.44% 3.52% *数据来源均为：炼丹炉数据采样区间均为：2023年4⽉1⽇-6⽉30⽇ -0.225 望远镜/夜视仪/户外眼镜露营/野炊装备防护/救⽣装备垂钓装备户外照明 商品标题：德国XINAI双筒望远镜⾼倍⾼清专业级便携夜视户外演唱会⼿机拍照 •该单品满⾜眼影热⻔单品⾥所有的关注点「演唱会、便携、 ⾼倍⾼清」满⾜消费者基础需求。 •同时通过热销榜单发现，带有 「德国」标签的望远镜销量均靠前。 户外市场细分品类⾼增⻓类⽬洞察 望远镜/夜视仪/户外眼镜——普通望远镜成演唱会升级装备 排名 品牌名 销售额 销量 均价（元） 市场份额 1 鑫爱 361.73万 2.21万 163 4.61% 2 SAGA/萨伽 300.09万 7,480 401 3.82% 3 OTHER/其他 285.46万 7,755 368 3.64% 4 NAILTRIBE 269.51万 1.31万 205 3.43% 5 CURB 237万 1.11万 212 3.02% 6 BIJIA 226.35万 3.12万 72 2.88% 7 PUROO 204.28万 2.74万 74 2.60% 8 NIKON/尼康 181.79万 2,228 815 2.32% 9 BRESSER/宝视德 171.27万 1.45万 117 2.18% 10 CELESTRON/星特朗 148.86万 3,226 461 1.90% •品类名称：普通望远镜 •2023年Q2销售额为7,847.28万元，同⽐增⻓77.53% •其他品牌位列TOP3，可⻅该类⽬下消费者对于⼤牌追求度偏低，⼩品牌在该类⽬下机会较⾼。 •普通望远镜销售额在2023年Q2同⽐飙升较⾼，消费者对于普通望远镜的关注点主要集中在演唱会、便携、⾼倍⾼清上，品牌结合当下「演出经济」 的爆⽕现象，作为营销新增⻓点。 ◆爆款单品 3C数码⾏业⾼增⻓品类洞察 「演唱会」为数码产品带来⾼增⻓ •通过炼丹炉⾃由洞察可⻅，演唱会触达的⾏业中，3C数码⾏业下「⼿机配件」为最热销类别。通过数据可⻅⼿机镜头品类下的 「⼿机⻓焦镜头」在热销单品榜单中，标题多次出现「演唱会拍摄神器」等关键词。 ◆3C数码配件-⼿机配件下的品类销售情况 销售额同⽐销售额市场占⽐ 0.8 75.03% 64.78% 0.6 0.4 22.39% 0.2 2.78% 0 2.58% 0.35% *数据来源均为：炼丹炉数据采样区间均为：2023年4⽉1⽇-6⽉30⽇ ⾃拍杆/架⼿机镜头遥控器 03 OPPORTUNITYINSIGHT 社交舆情洞察 •热⻔⾏业营销新动向 线下演出的重点社交平台讨论度 •近⼀年，在⼩红书社交平