ERHM热点营销模式研究——用户共创营销模式

该研报主要研究了用户共创营销模式，即汽车公司邀请用户参与到新车设计、开发、生产、制造、销售、维修、保养、二手置换的全链过程中，并实时提出基于个人经验的反馈。汽车公司通过“用户共创”闭环可以以较低成本获得更一手和丰富的交互信息，同时获得一批不离不弃的“死忠粉”。该研报还提出了如何进行用户共创营销的建议，包括选择圈层受众、提供定制化营销活动、创造用户共创IP等。部分企业如蔚来已经成功实施了用户共创营销策略，如举办NIO Day年度车主节，打造共创IP，构建蔚来的“车生活”服务体系，连接用户。