精准人群 高质量妈妈带娃 线上线下 *新世代育儿 转化互动,优质内容 同款货架 让品牌走近宝贝和妈咪 母婴好物分享产后妈妈营业餐如何和宝宝沟通入院待产包孕期变化记录 孕期健身 萌娃护肤 宝宝营养餐 备孕知识分享 萌娃拍照 用户在小红书搜索品类和场景明确,是用户决策路径上重要一环 婴童洗护 5% 婴童时尚 17% 婴童用品 12% 婴童食品 22% 妈妈们一直在不断学习 他们在小红书讨论育儿问题,决策路径总和评判权威专家、母婴博主、真实妈妈口碑的建议 渴望了解更优更全面的养育模式 在小红书,关于母婴生活的相关搜索日渐增多搜素词多,词频高,母婴市场机会多多 数据说明:2022年小红书母婴细分赛道搜索趋势占比 DESIGNBYXIAOHONGS HU 线上品类和场景搜索入口——精准人群拦截 站外曝光加持 站内强品类搜索心智onebox直接拦截 活动主阵地H5 onebox 品牌产品绑定互动玩法 活动主阵地H5线上卖场——好物货架缩短种草链接 小红书官方货架 按品类依次展示,露出产品图 更多干货内容辅助 可跳转品牌笔记了解产品详情 亲自用过才说好 线上好物体验申请 宝藏妈妈好用货架 好爱吃奶粉 好舒服婴儿车 好耐用纸尿裤 好好穿宝宝衣 好营养辅食 宝宝好爱吃—奶粉宝宝好爱用—婴儿车 宝宝好透气—纸尿裤 宝宝好舒服—衣物宝宝好健康—辅食 *以上运营资源仅为Demo,实际以执行为准 线上多样产品化路径吸引用户参与——玩法+福利刺激,迅速扩大品牌声量 话题页打卡组件 进入话题页参与累积打卡,极有可能领取惊喜好礼 活动惊喜盒子 搜索活动关键词并与笔记活动,有机会触发盒子掉落,可获得品牌实物/代金券 用户参与方式: 1参与话题页笔记打卡 2搜索话题关键词并浏览笔记 3浏览品牌笔记/账号 H5任务组件+积分兑换 浏览品牌笔记/账号可获得积分,既有参与限时礼品兑换 新功能组件上线啦~ 宝藏妈妈 高质量好物货架 好爱吃奶粉 浏览品牌账号 好舒服婴儿车 好耐用纸尿裤 好好穿宝宝衣 好营养辅食 KOL话题种草——育儿经验深度种草 新生宝宝好爱吃奶粉 婴儿辅食 新生宝宝好好看 宝宝洗护纸尿裤 育婴师安安米琪年糕妈妈 三胎妈妈苗苗 新生宝宝好爱用 婴儿车 婴儿护肤 *以上运营资源仅为Demo,实际以执行为准 线下同款货架——100家孩子王门店专属IP货架促产 宝藏妈妈们专属立牌 宝藏妈妈互动空间 1场大型线下互动课程孩子王金牌育儿顾问讲解 宝藏妈妈专属大屏 宝藏妈妈同款货架 线下同款课程体验品牌专属互动环节 3位小红书博主亲临线下线上笔记发布提及品牌 100家宝藏妈妈同款货架赋能品牌场景化沟通 *以上运营资源仅为Demo,实际以执行为准 孩子王宣传资源 孩子王门店大屏孩子王妈妈私域群孩子王线上小程序 用户 *以上运营资源仅为Demo,实际以执行为准 活动h5demo示意 活动H5demo 活动H5 话题页头图可融入品牌元素 话题页demo demo 话题页笔记前置 品牌笔记前置 浏览品牌账号 H5头图品牌身份/logo体现 福利抽奖 新手妈妈博主笔记 产品露出,用户裂变领取内容共创,深度提及 新手妈妈货架产品露出,可跳转品牌账号 Kol精选笔记积分任务 活动内容不含品牌权益 浏览品牌笔记/品牌账号 积分兑换浏览品牌笔记/品牌账号 H5品牌笔记前置品牌笔记前置 打通营销链路,帮助品牌实现一站式打卡 惊喜盒子 用户通过搜索/浏览笔记触发惊喜盒子 打卡组件增强用户黏性 活动话题页 用户通过话题页 banner点击进入h5 活动H5品牌账号 用户在h5完成浏览品牌任务动作, 可跳转到品牌账号 浏览品牌账号 用户通过搜索话题词进入品专 搜索onebox 用户通过点击品牌tag进入话题页 用户也可以通过开屏进入h5 传播节奏 活动预热活动爆发活动收尾 H5上线,新手妈妈育儿内容 话题页上线,kol号召预热 线 上官号发布活动规则+固定入口上线 活动惊喜盒子随机掉落 任务积分活动开启+限时福利兑换+ugc笔记回流 线宝藏妈妈线下同款货架100家 下 50场线下互动课程,3场小红书博主亲临现场互动 *以实际执行时间为准