关于MarTech行业的二三事

SRi 神策研究院 ansorsResearchInstitut MARTECH 关于MarTech行业的二三事 SRi神策研究院 MarTech行业现状MarTech市场关注点 MarTech行业发展阶段MarTech机遇与挑战 目录 MarTech市场规模MarTech发展趋势 MarTech企业数呈及分布MarTech行业投资热点MarTech行业应用差异 SRi神策研究院 MarTech行业进入平稳发展期，热➀领域集中在CDP、社媒营销 内容营销等 发展起步期2011-2014)爆发增长期（2015-2018）平稳发质期（2019-至今） 内-P非开年度M. 特点广告动述升治证用联网接术移动网进人新的发原时划 持本用得谢一步 行非汁现来多的舒法术和店为质MrTech行非#入并合性 热➀领域AdTacf:大款好分折：或管平台：减消日小化广数平台/斗交球体高销/内产其销 53n400 433 393 20 233 1391:00 0 2t/2203261420152316291720162t2020212022 02 SRi神策研究院 中国MarTech市场趋于稳定成熟，i市场规模增速放缓至略高于20% 中国MarTech服务商市场规模2022年中国MarTech代表细分市场增迪 0.01 0.082.0% CC2 79.7% 12.8% ccs 16.7% 339 230 CC-27.98 23.5% 13. Lf.7 净多（元） Fzm7.2124b CLF 净艾我咨河计，2317-2022年国MaTa事方t年长市202非F产划量新证，P高广数平）、（高户本管洋) 年白50%以上四资针30%大右：2022年划博伙计达575亿元等或为VaTx热➀域，三需*调%方643、27% EO SRi神策研究院 MarTech企业数量增长率已经放缓一个数量级 量至2023午，cot.Bnne收要的全欧MarTe1业款达11036家，E三4午来培运明至温源 2011-2023全球MarTech企业收录数量及发展情况 171 CAGR>100%CAGR=64%CAGR=12%i≥,.,>**Ma-lach%.5;>I>Van3gcm3rt, Caventd=xaerccafL'cmmcrceasacs, 11038 1CC09 ZES6 Hragevwe 100 UCC8Cra% FC031258 1314 4c03 SedvsFsrisuip17% 2C03 AdwrirgPorwtian16% 23173132152157231821702321222067 04 SRi神策研究院 MarTech市场的营销云细分领域投资热度高 2022年中国些销科技行业细分领域投融资规模占比2022年中国些销科技行业细分领域投融资次数占比 2% Iiis TeS 15元 定非凡产开统计，从融资韧吸来看，营消云，分析云和消眼各含4占从量资资款兴看，芒常服务占比最高，达22%比达54%，受到巾区青保营请云的占比入17%，仅持较高的户热案 三，产前云的意资规最高，达25亿元 3并凡,产 05 SRi神策研究院 不同细分行业MarTech技术栈构建成熟度存在差异 泛消费与零牛、互联网行业鲁的关典型清技文球位月成流领完点行业 不同行业数据闭环运营成然度整体得分情况 泛消费与零售互联网金附企业服务其他行业 典型营技术技举例SDAF挡放 47.640.841.936.3 14.14.714.013.710.9 数据决策能力10.910.38.67.67.B -,i 数字运营资力12.411.89.711.69.9 TA提升优化能力10.710.88.69.07.7 :# 06 SRi神策研究院 除持续推动行业发展✁驱动力外，中国MarTech市场还将面临 M，效 系列新课题与挑战 市场、技术创新、政策和资本等因系推动MarTech行业发展机与姚战并存，MarTech行业发展仍面临一系列挑战 市场需求匠大MarTech应用价位不所被挖摄 ■源MTe:he智有业增为容广提供更管论化小营兴 全间照 忘伴化✁用广 人，力 ✁存巨MT大e和业不.共业行、青 市场竞争如刷 市✁广大个三✁三款e中场，✁本择这生通比业改，不折平和之了间 *JeJo 新技术妇斯业 .，Mc需✁ 技✁业✁MTe 07 SRi神策研究院 MarTech行业生态协同式思维模式将帮助企业实现闭环营销 末来，全业要多会以生念协司✁款式基代分收多点式对接Maech厂商，MrTc厂有将受多授表卫技心技术✁应月程序二会系新发展，陷三这其生合系效✁发表 正们物湿共一好处 ■由丁生念系汇势营请技术发中✁大部分工具，定其限务连前力指数圾指长 从生念关系中生✁一方故老力人三消提供更多行会 企业分多点式对接厂商企业生态协同式对接厂商 厂商A厂商A厂B 「商C厂商生态 广度D客户 厂=厂商D 08 SRi神策研究院 MarTech行业将更加注重数据安全保护，确保合规性 are行业需要效进行技术创于，以适中需求利些管要求✁下会化，从而为行业✁心表发最注入于✁冶动大和机会 故提保！：业于用户司赢运行叉！，充分后知累目药，方式，他卫 网络安全法款据传范：兴取有效手做碎保传礼款按为安全性 个人信息保护法数据存估：设置严指✁访问控却权限，数据加客等方式 放据安全法3数共享使用：采月数力恶、数招改印、数圾说款导招控 数授测除：可求应个人信息主体数据流孕需求 60 SRi神策研究院 生成式AI可能在未来几年改变营销游戏规则，帮助实现生产力升级 生成式AIl与MarTech结合✁可能应用场景 喜能自动化与生皮式A结合码 ✁消分析，时开创高没故可化 湿产转化率 生成式AIMarTech 目 二成式A片照，为户 客成可 理供及时个性化✁服务，理并密产清率，让短时间内生成大量高底量内 传月生式A证行义铺语有目标衣生成，丰室伴产国放，保高广告 10 SRi神策研究院 版权声明 本报告版设归神策效揭子有，本经出品方许可，何其他个人死组织均不得以任何形式将本研究报告✁全部或部分内容转薪、复制、编润或发布使用于其他任何场合。 本报台内✁言应“按现状”提失：不附有仁何种类✁（无 论是明示✁还是默示✁）保证，包括不对有关于适制性、 运用于多减长定用逸✁任何保证以及非侵快✁任付保证 戒条件： 本报台目✁仅为温供通用指南，并不视为提供专业理议。 SRi神策研究院 关于我们 神策数据 神策数据（SensorsData），全称神策网终科技（北京）有展公司，量国内专业✁数字化客户经营款提供商、国家高新技术企业，拥有高市开 放✁产品架构与员活✁被集该能力、案法✁数字化客户终营✁释决方案，以及完备✁据安全和合或体系，帮动企业实现数字化客户丝营： 冲策数据立定大数据分析及营销科改✁技文与实法前治，已绕“客产旅程编（CustomerJourneyOrchestration；”为产品理，约注了神气 数界三台、神策旅程编排引、神策用产客产悠程分折三大核心引享，性能企业✁字化客户经营. 目前，策数据业务已要盖以泛金融、泛品牌多售、泛互联因、泛企业级客户等为代表✁30多个土要行业，并可支持企业多个职部➀，目前已服务付费客产2000会支，公司总部设立于北京，升在上海、深圳、合旧、此波等池拥有本物化✁务因成，漫孟全国及充南亚市场：同时，公 可拥有专业✁服务团队，为客户供营销与大数据相关✁咨询、解决方案和专业服务 神策研究院 神策研究院，尽什围终款字化纤营推关领域，提供史具行业汉度✁测察、领为为行业实，乘持开放、创新、前瞻为研充初野，礼用数择收 动✁科学方法推进企业款字化转型.. 12