关于MarTech_行业的二三事

SRi 神策研究院 ansorsResearchInstitut MARTECH 关于MarTech行业的二三事 SRi神策研究院 MarTech行业现状MarTech市场关注点 MarTech行业发展阶段MarTech机遇与挑战 目录 MarTech市场规模MarTech发展趋势 MarTech企业数呈及分布MarTech行业投资热点MarTech行业应用差异 SRi神策研究院 MarTech行业进入平稳发展期，热门领域集中在CDP、社媒营销 内容营销等 发展起步期2011-2014)爆发增长期（2015-2018）平稳发质期（2019-至今） 内-P非开年度M. 特点广告动述升治证用联网接术移动网进人新的发原时划 持本用得谢一步 行非汁现来多的舒法术和店为质MrTech行非#入并合性 热门领域AdTacf:大款好分折：或管平台：减消日小化广数平台/斗交球体高销/内产其销 53n400 433 393 20 233 1391:00 0 2t/2203261420152316291720162t2020212022 02 SRi神策研究院 中国MarTech市场趋于稳定成熟，i市场规模增速放缓至略高于20% 中国MarTech服务商市场规模2022年中国MarTech代表细分市场增迪 0.01 0.082.0%12.8% 79.7% CC2 ccs 16.7% 339 230 13. 23.5% CC-27.98 Lf.7 净多（元） Fzm7.2124b CLF 净艾我咨河计，2317-2022年国MaTa事方t年长市202非F产划量新证，P高广数平）、（高户本管洋) 年白50%以上四资针30%大右：2022年划博伙计达575亿元等或为VaTx热门域，三需*调%方643、27% EO SRi神策研究院 MarTech企业数量增长率已经放缓一个数量级 量至2023午，cot.Bnne收要的全欧MarTe1业款达11036家，E三4午来培运明至温源 2011-2023全球MarTech企业收录数量及发展情况 CAGR>100%CAGR=64%CAGR=12%i≥,.,>**Ma-lach%.5;>I>Van3gcm3rt, 171Caventd=xaerccafL'cmmcrceasacs, 11038 % 1CC09ZES6Hragevwe100 UCC8Cra FC031258 1314 4c03 SedvsFsrisuip17% 2C03 AdwrirgPorwtian16% 23173132152157231821702321222067 04 SRi神策研究院 MarTech市场的营销云细分领域投资热度高 2022年中国些销科技行业细分领域投融资规模占比2022年中国些销科技行业细分领域投融资次数占比 2% Iiis TeS 15元 定非凡产开统计，从融资韧吸来看，营消云，分析云和消眼各含4占从量资资款兴看，芒常服务占比最高，达22%比达54%，受到巾区青保营请云的占比入17%，仅持较高的户热案 三，产前云的意资规最高，达25亿元 3并凡,产 05 SRi神策研究院 不同细分行业MarTech技术栈构建成熟度存在差异 泛消费与零牛、互联网行业鲁的关典型清技文球位月成流领完点行业 不同行业数据闭环运营成然度整体得分情况 泛消费与零售互联网金附企业服务其他行业 典型营技术技举例SDAF挡放47.640.841.936.3 14.14.714.013.710.9 数据决策能力10.910.38.67.67.B 数字运营资力12.411.89.711.69.9 -,i TA提升优化能力10.710.88.69.07.7 :# 06 SRi神策研究院 除持续推动行业发展的驱动力外，中国MarTech市场还将面临 M，效 系列新课题与挑战 市场、技术创新、政策和资本等因系推动MarTech行业发展机与姚战并存，MarTech行业发展仍面临一系列挑战 市场需求匠大MarTech应用价位不所被挖摄 ■源MTe:he智有业增为容广提供更管论化小营兴 全间照 忘伴化的用广 人，力 款，这业折了 的存巨MT大e和业不.共业行、青 市场竞争如刷 市的广大个三的三e中场的本择生通比改，不平和之间 *JeJo 新技术妇斯业 .，Mc需的 技的业的MTe 07 SRi神策研究院 MarTech行业生态协同式思维模式将帮助企业实现闭环营销 末来，全业要多会以生念协司的款式基代分收多点式对接Maech厂商，MrTc厂有将受多授表卫技心技术的应月程序二会系新发展，陷三这其生合系效的发表 正们物湿共一好处 ■由丁生念系汇势营请技术发中的大部分工具，定其限务连前力指数圾指长 从生念关系中生的一方故老力人三消提供更多行会 企业分多点式对接厂商企业生态协同式对接厂商 厂商A厂商A厂B 「商C厂商生态 广度D客户 厂=厂商D 08 SRi神策研究院 MarTech行业将更加注重数据安全保护，确保合规性 are行业需要效进行技术创于，以适中需求利些管要求的下会化，从而为行业的心表发最注入于的冶动大和机会 故提保！：业于用户司赢运行叉！，充分后知累目药，方式，他卫 网络安全法款据传范：兴取有效手做碎保传礼款按为安全性 个人信息保护法数据存估：设置严指的访问控却权限，数据加客等方式 放据安全法3数共享使用：采月数力恶、数招改印、数圾说款导招控数授测除：可求应个人信息主体数据流孕需求 60 SRi神策研究院 生成式AI可能在未来几年改变营销游戏规则，帮助实现生产力升级 生成式AIl与MarTech结合的可能应用场景 喜能自动化与生皮式A结合码 的消分析，时开创高没故可化 湿产转化率 生成式AIMarTech 目 二成式A片照，为户 客成可 理供及时个性化的服务，理并密产清率，让短时间内生成大量高底量内 传月生式A证行义铺语有目标衣生成，丰室伴产国放，保高广告 10 SRi神策研究院 版权声明 本报告版设归神策效揭子有，本经出品方许可，何其他个人死组织均不得以任何形式将本研究报告的全部或部分内容转薪、复制、编润或发布使用于其他任何场合。 本报台内的言应“按现状”提失：不附有仁何种类的（无论是明示的还是默示的）保证，包括不对有关于适制性、 运用于多减长定用逸的任何保证以及非侵快的任付保证 戒条件： 本报台目的仅为温供通用指南，并不视为提供专业理议。 SRi神策研究院 关于我们 神策数据 神策数据（SensorsData），全称神策网终科技（北京）有展公司，量国内专业的数字化客户经营款提供商、国家高新技术企业，拥有高市开 放的产品架构与员活的被集该能力、案法的数字化客户终营的释决方案，以及完备的据安全和合或体系，帮动企业实现数字化客户丝营： 冲策数据立定大数据分析及营销科改的技文与实法前治，已绕“客产旅程编（CustomerJourneyOrchestration；”为产品理，约注了神气 数界三台、神策旅程编排引、神策用产客产悠程分折三大核心引享，性能企业的字化客户经营. 目前，策数据业务已要盖以泛金融、泛品牌多售、泛互联因、泛企业级客户等为代表的30多个土要行业，并可支持企业多个职部门，目前已服务付费客产2000会支，公司总部设立于北京，升在上海、深圳、合旧、此波等池拥有本物化的务因成，漫孟全国及充南亚市场：同时，公 可拥有专业的服务团队，为客户供营销与大数据相关的咨询、解决方案和专业服务 神策研究院 神策研究院，尽什围终款字化纤营推关领域，提供史具行业汉度的测察、领为为行业实，乘持开放、创新、前瞻为研充初野，礼用数择收 动的科学方法推进企业款字化转型.. 12 SRi神策研究院 执行指导 研究团队 创始人&CEO 扬微饮神策研究厅低究员 神策研究院究员 美术阳辉 高级设计计关注神贵数据扫码咨询顾间