百+产品营销介绍

用百+，轻松打造爆款内容 百+产品营销手册++ 百度内容加热和营销推广产品 百+产品运营 目录 CONTENT 01百+产品介绍 02百+投放案例 03百+下单说明 产品介绍丨产品价值 数据来源：艺恩数据发布《2021年内容营销趋势白皮书》 数据来源：艺恩数据发布《2021年内容营销趋势白皮书》 持续、长效、全面影响消费者心智 内容搜索 知识性内容企业内容 百科、知道、问答专业、权威、亲和 知识场景内容 最贴近用户真实需求 KOL自带影响力的背书内容，扩大圈层影响力 企业专业内容拉进与消费者距离 内容浏览 （内容影响力持续扩大） 达人内容助推器 企业宣传加速器 百+ 百度内容加热工具 原生样式|百度APPfeed分发|依托百家号平台 创作者 助力创作者实现账号冷启、涨粉、内容爆款打造等，多种方式帮助创作者成长，并助力创作者更好的实现收入变现。 企业用户 企业在百度搭建私域阵地、扶植企业自运营达人矩阵，以及达人营销内容破圈等，都可通过百+助力，打开广阔增长空间。 超大用户规模 原生样式展现 智能化投放 营销转化能力 超大规模用户 6百度APP 百+针对原生内容场景在百度APPFeed流曝光 .28亿+ 百度APPMAU 移动端超大流量入口 中国网民覆盖率 98% 日均信息流推荐量 150亿+ *数据来源：百度大数据（百度信息流产品手册） 原生样式展现 百+支持图文、视频、小视频、直播内容投放，原生样式潜移默化影响用户 图文视频 小视频直播 （二跳分发） 智能化投放 系统智能投放自定义定向投放 投放周期 极速下单 仅需设置提升目标、期望阅读量即可 根据人群标签，按指定人群分发 图文/短小视频 72小时 直播 0.5-3小时 支持自定义 性别、年龄、地域、兴趣标签等 智能化投放 多端支持便捷灵活功能丰富 支持图文，短小视频，直播投放百家号CMS后台MCN新后台 两个选项即可快速下单 期望提升目标预计推荐人数 ✓阅读量（仅支持图文/小视频） ✓展现量 个人号/达人号投放平台 MCN账号投放平台 （可代投、转赠） 百度广告投放平台-度星选后台 商业客户专属投放平台 展现(曝光)-CPM20阅读(播放)-CPM200 （MCN后台） 为子账号内容加热 百家号APP 支持图文和短视频投放 多行业适用 无特殊行业门槛 （MCN后台） 赠送百+币给子账号 营销转化能力 图文-基木鱼图文/视频-购物车图文/视频–小程序动态/视频–POI点 在运营各个阶段 都可以通过百+进行提效 账号冷启动期间 账号冷启动期间，通过百+ 加热内容，提升内容互动，进一步加速粉丝增长 内容发布初期 内容发布初期，通过百+加热，获得超预期曝光。 爆款持续打造 自然流量有较好的上涨趋势时，投放百+引爆热度， 实现流量高效转化 百+ 通过加热带有各类营销组件的内容，实现对线索收集、电商引流等企业营销推广目标的加速。 原生互动 线索收集 电商引流 商家服务 本地生活 展现量 阅读量 基木鱼 购物车 小程序 POI 『创作者/品牌方+流量』模式，从内容生产到加速分发的一体化营销新场景 让广告主账号加速、营销出圈 了解 用 户KOL自带影响力的背书内容，扩大圈层影响力 搜索信息 品牌内容 专业、权威、亲和 企业专业内容拉近与消费者距离 主动了解 用户 持续影响 PUGC AI推荐用户浏览 BGC 种草 百+百度内容加热工具 达人内容投放代管，效果快速爆发适用于账号&百+投放自运营，打造自有阵地，构建流量矩阵 达人商单合作 客户自营企业号阵地+百+客户自媒体矩阵+百+ 配合百+ 配合百+流量包企业号阵地 客户MCN矩阵配合百+ 支持图文、短视频商单 内容加热曝光案例 MCN冷启：冷启加热，把窄众内容打造成大“热”门 军事领域作者 投放内容：图文 文章冷启动投放 《起义、投诚和投降的待遇有何不同？将领和部分的处理方式大相径庭》 投放策略： 军事冷门创作方向高质内容，保量效果超预期 作者比较擅长创作中国近代军事史相关的内容，在整个军事领域中处于相对冷门的方向。但内容基于史实且经得起推敲，细节多价值量大，在文章冷启时选择投放百+为文章保量，最终效果也超出预期。 最终阅读量：10W+ （冷启动之后，再次分发） 内容带货：滚雪球式加热，让文章和收益最大化 带货案例 人文历史作者 投放内容：图文 带货：书籍 《以色列厉害到了什么程度？》 接力式投放为带货效果保驾护航 投放策略： “接力式”投放。作者为一篇优质文章多次投放百+，以确保推荐的前、中、后期流量都平稳上涨，再借助自然推荐中的“滚雪球”效应，最终打造带货爆文，赚取丰厚收益 获得交易额：8605元 职教行业：企业号持续分享干货，吸引用户问询 企业号案例 图文投放CASE 视频投放CASE 企业号通过用户视角分享考取心理咨询师证书的经历，并附上证书加强说服力，提升用户信任感。适时插入转化组件，引导用户电联、评论留资，促进转化。 百+投放完成率112% 带来精准人群互动226次 通过长达40分钟的深度解读，体现了专业的职教能力，吸引了大 量潜在人群前来问询，通过POI挂载和评论答疑引导用户完成转化。 百+投放完成率132% 带来精准人群互动314次 电话联系 评论咨询 评论咨询 电话联系 转化组件 POI挂载 医生号案例 医美行业：百+助力医生IP号加速成长，持续获取线索 医美客户打造医生个人IP号，投放百+2月增粉4600+，实现账号成长&线索加速度。 消费意向 评论咨询 用户肯定 评论询价 投放完成率129%，带动5w+自然流量实现1.1w+播放量，互动量超105+ 投放完成率120%，带动14w+自然流量实现4.1w+播放量，互动量高达860+ 各行业借力百+，在海量人群加速触达精准人群 企业号案例 123% 投放完成率 104% 投放完成率 100% 投放完成率 117% 投放完成率 商务服务、法律服务、生活服务、机械设备、电子电工、化工、能源……各行业企业在百度，toB企业通过百+智能推荐找到窄众人群，本地企业通过定向投放找到目标人群，配合评论私信、基木鱼、小程序、H5组件等实现转化。 达人直播：即时加热快速拓量，吸引用户观看 直播投放案例 带货达人 投放内容：直播 娱乐达人 投放内容：直播 三农美食类带货直播 获得展现：2W+ 娱乐类主播琵琶乐器作曲 获得展现：5W+ 游戏垂类：巧用投放策略，拉高流量效率 作者投放案例 图文加热CASE 视频加热CASE 自然流量走低时迅速购买百+ 再度拉升分发速率 157%投放完成率 2.5万总阅读 发布后立刻购买1000百+播放 原创首发×新鲜内容×百+加热 在内容分发策略加速基础上，以优质内容吸引用户互动，持续带来新分发，从0实现 35万feed曝光3.8万视频播放 号矩阵玩法：医院通过号矩阵运营，持续引导转化 号矩阵运营案例 和平里中西医结合医院企业号主账号 企业号矩阵进入医生个人号 医生发布专业健康知识文尾/评论中引导私信 号主页可预约 或私信引导加微信/留资/看诊 挂号导诊 预约看诊 旗下管理50+专科医生号 投放复盘：1.标题吸引人，用疑问句式或讲方法；2.用户视角出发，戳中用户痛点；3.带有科普性质，对用户有价值。 代加热案例 商单代加热：百+助力达人内容成爆款，实现口碑破圈 × 30位58篇 全国知名三甲、公立医院多维度专业科普图文 117万+总阅读 × 1580万+总曝光 妇产科医生、生殖科医生实现品牌宣传与口碑软植 爆款文章 15万+ 阅读量 引导关注公众号 权威背书口碑种草撬动千万级人群触达 百+助推15w+爆文 百+代加热定向广东省投放，助推15万+、10万+阅读爆款文章，整体阅读完成率167%，篇均阅读超2w。 品牌素材露出 引发近300次TA讨论 带动医院百度指数上涨 投放期峰值是平时的2倍+ 代加热案例 商单代加热：品牌企业号内容×百+代加热，引爆热议 沃尔沃邀请罗翔、罗永浩、樊登以品牌挚友身份拍摄一支广告片《在专业上追求极致,在坚持中深藏不露》,讲述决定成功的境界。 沃尔沃百度企业号发布视频合作百+代加热 通过“三段式”投放策略 成功助力视频高速分发 触达海量人群，引发品牌热议 总播放：12.3万+总评论：1738条总互动：6600+次 百+计费模式 充值计费模式： 商业下单门槛： 消耗计费模式： 图文内容 视频内容直播 百+加热订单：单次投放金额最高10,000元，即50万展现或5万阅读。 下单流程-快捷版 登录百度广告投放平台度星选百+币页面->选择购买百+币-> 填写购买币等字段->后提交需求单 2填写订单名称 便于客户区分订单即可，例如：伊利3月百+投放计划 3填写百+币数额（即刊例金额） 一次下单可分给最多10个不同账号 4期望投放时间 不影响实际投放，但可了解投放紧急程度，尽快完成流程 销售发起下单邮件写明订单折扣 管理员将以邮件信息确认订单 5联系方式和对应销售 •联系方式请填写客户邮箱，报价完成后会邮件通知客户下单 •对应销售请填写销售百度邮箱，平台自动为销售开通报价权限并邮件通知报价 下单流程-快捷版 管理员确认成功后，广告主可在百度广告投放平台-度星选-百+币页面可查看到状态为【已确认币数】 订单金额：实际支付金额百+币数：可支配百+币数，数量等同刊例金额 点击【下发百+币】进入发币页面 下单流程-快捷版 点击【下发百+币】，可为指定账号发币，最多支持给10个账号发币，且需要一次性发完币。发币成功后冻结该订单资金池。 •下发百+币时，请确认【广告资金池未被冻结】的余额充足，否则无法发币，推广资金池余额不支持百+发币。 •只有【完成百家号认证】的作者账号才可接收百+币，否则无法发出。 •百家号ID获取：百家号后台→百家号设置→账号设置→ID，或复制账号主页尾缀数字即可。 投放流程-快捷版 通过平台下单的百+币显示为【资金池币】 百+投放时支持选择使用资金池币投放 THANKS 用百+，轻松打造爆款内容 百+产品运营