大健康行业百+产品营销介绍

大健康行业版 百+产品营销手册++ 百度内容加热和营销推广产品 百+产品运营 目录 CONTENT 01百+产品介绍 02百+投放案例 03百+下单流程 04百+内容说明 产品介绍丨产品价值 数据来源：艺恩数据发布《2021年内容营销趋势白皮书》 数据来源：艺恩数据发布《2021年内容营销趋势白皮书》 持续、长效、全面影响消费者心智 内容搜索 知识性内容达人内容企业内容 百科、知道、问答口碑、测评、种草专业、权威、亲和 知识场景内容 最贴近用户真实需求 KOL自带影响力的背书内容，扩大圈层影响力 企业专业内容拉进与消费者距离 内容浏览 （内容影响力持续扩大） 达人内容助推器 企业宣传加速器 百+ 百度内容加热工具 原生样式|百度APPfeed分发|依托百家号平台 创作者 助力创作者实现账号冷启、涨粉、内容爆款打造等，多种方式帮助创作者成长，并助力创作者更好的实现收入变现。 企业用户 企业在百度搭建私域阵地、扶植企业自运营达人矩阵，以及达人营销内容破圈等，都可通过百+助力，打开广阔增长空间。 支持自运营&达人加热，适配多种经营需求 模式一：百家号×百+模式二：度星选×百+ 适用于账号&百+投放自运营，打造自有阵地，构建流量矩阵达人内容投放代管，效果快速爆发 客户自营企业号阵地×百+ 企业号阵地配合百+ 提高阵地涨粉 内容浏览、互动、转化效率 客户MCN矩阵配合百+ 助力客户主账号快速壮大子账号加速成长 达人商单合作配合百+流量包 1+1＞2 让好内容跑出爆款 Feed&搜索精选页双通路分发百度APPfeed分发 搜+推双通路分发，多场景触达目标人群 Feed推荐：高效曝光拓潜客 高效分发，智能曝光拓展潜客 公域流通，助力账号累积粉丝，提升互动 精准人群触达 搜索聚合页：精准触达促转化 精准匹配用户意图，加速决策 搭配问诊卡&私信工具，实现转化闭环 仅医疗健康内容适用 潜 客 智 能 拓 意图捕捉转 展化 账号持续累积 超大用户规模 原生样式展现 智能化投放 营销转化能力 超大规模用户 6百度APP 百+针对原生内容场景在百度APPFeed流曝光 .28亿+ 百度APPMAU 移动端超大流量入口 中国网民覆盖率 98% 日均信息流推荐量 150亿+ *数据来源：百度大数据（百度信息流产品手册） 原生样式展现-Feed 百+支持图文、视频、小视频、直播内容投放，原生样式潜移默化影响用户 图文视频 小视频直播 （二跳分发） 原生样式展现-搜索 用户搜索触发用户浏览精选页相关推荐用户阅读内容，点击问诊卡进行咨询 医疗关键词命中后，多种搜索智能精选页入口分发 搜索智能精选页相关推荐呈现投放内容 医生可为内容配置问诊卡，可在用户问诊过程中引导至医院就诊 仅医疗健康内容适用 *高流量科室/关键词，用户侧需求量大：妇科、内分泌科、皮肤科、消化内科、泌尿外科、心内科、男科、中医科、神经外科、生殖科、儿科。 智能化投放 系统智能投放自定义定向投放 投放周期 极速下单 仅需设置提升目标、期望阅读量即可 根据人群标签，按指定人群分发 图文/短小视频 72小时 直播 0.5-3小时 支持自定义 性别、年龄、地域、兴趣标签等 智能化投放 多端支持便捷灵活功能丰富 支持图文，短小视频，直播投放百家号CMS后台MCN新后台 两个选项即可快速下单 期望提升目标预计推荐人数 ✓阅读量（仅支持图文/小视频） ✓展现量 个人号/达人号投放平台 MCN账号投放平台 （可代投、转赠） 度星选后台 商业客户专属投放平台 展现(曝光)-CPM20阅读(播放)-CPM200 （MCN后台） 为子账号内容加热 百家号APP 支持图文和短视频投放 多行业适用 无特殊行业门槛 （MCN后台） 赠送百+币给子账号 营销转化能力 图文-基木鱼图文/视频-购物车图文/视频–小程序动态/视频–POI点 医美|雍禾以专业科普吸聚需求人群 雍禾植发旗下多个医生账号同步运营，形成企业-医生账号经营矩阵。通过持续发布健康科普文章+投放百+加热分发，触达目标人群，在强化专业形象的同时，不断通过内容吸引到需求人群，进一步了解雍禾。 1.9万 阅读 1.1.7万 阅读 医疗|医院通过号矩阵运营引导转化 和平里中西医结合医院企业号主账号 企业号矩阵进入医生个人号 医生发布专业健康知识文尾/评论中引导私信 号主页可预约 或私信引导加微信/留资/看诊 挂号导诊 预约看诊 旗下管理50+ 优质号内容复盘：1.标题吸引人，用疑问句式或讲方法；2.用户视角出发，戳中用户痛点；3.带有科普性质，对用户有价值。 医美|百+助力医生IP号加速成长 医美客户打造医生个人IP号，投放百+2月增粉4600+，实现账号成长&线索加速度。 投放完成率129%，带动5w+自然流量实现1.1w+播放量，互动量超105+ 投放完成率120%，带动14w+自然流量实现4.1w+播放量，互动量高达860+ 医疗|搜索场景投放，高效命中精准人群 用户视角出发撰写标题含关键词确保搜索触发 穿插描述医者仁心拉升用户代入与好感 插入在线问诊卡缩短用户转化路径 照片加强职业信任感进一步引导关注和私信 引发患者互动、问询评论56条 仅医疗健康内容适用 总互动近400次 搜索场景投放，获得精准人群高完读率、互动率，带动feed推荐曝光10W+总阅读量1.4w 医疗×商单代加热|达人优质内容加速曝光 项目背景：客户购买4篇度星选达人文章，配合百+代加热，使好内容获得更大流量。 投放完成度： 共获得分发曝光175万 阅读量10万，238%完成目标 诞生5万+阅读爆款文章，单篇完成率378% 经验总结： •达人内容质量好，使得百+推荐效果好 •内容质量好且推荐效果好，带动额外自然流量 •灵活调整预算，追投潜力内容打造爆款文章 医疗×商单代加热|百+助力达人内容成爆款 × 30位58篇 全国知名三甲、公立医院多维度专业科普图文 117万+总阅读 × 1580万+总曝光 妇产科医生、生殖科医生实现品牌宣传与口碑软植 权威背书口碑种草撬动千万级人群触达 爆款文章 15万+ 阅读量 引导关注公众号 百+助推15w+爆文 百+代加热定向广东省投放，助推15万+、10万+阅读爆款文章，整体阅读完成率167%，篇均阅读超2w。 品牌素材露出 引发近300次TA讨论 带动医院百度指数上涨 投放期峰值是平时的2倍+ 百+计费模式 充值计费模式： 商业下单门槛： 消耗计费模式： 图文内容 视频内容直播 百+加热订单：单次投放金额最高10,000元，即50万展现或5万阅读。 下单流程-快捷版 登录百度广告投放平台度星选百+币页面->选择购买百+币-> 填写购买币等字段->后提交需求单 2填写订单名称 便于客户区分订单即可，例如：伊利3月百+投放计划 3填写百+币数额（即刊例金额） 一次下单可分给最多10个不同账号 4期望投放时间 不影响实际投放，但可了解投放紧急程度，尽快完成流程 销售发起下单邮件写明订单折扣 管理员将以邮件信息确认订单 5联系方式和对应销售 •联系方式请填写客户邮箱，报价完成后会邮件通知客户下单 •对应销售请填写销售百度邮箱，平台自动为销售开通报价权限并邮件通知报价 下单流程-快捷版 管理员确认成功后，广告主可在百度广告投放平台-度星选-百+币页面可查看到状态为【已确认币数】 订单金额：实际支付金额百+币数：可支配百+币数，数量等同刊例金额 点击【下发百+币】进入发币页面 下单流程-快捷版 点击【下发百+币】，可为指定账号发币，最多支持给10个账号发币，且需要一次性发完币。发币成功后冻结该订单资金池。 •下发百+币时，请确认【广告资金池未被冻结】的余额充足，否则无法发币，推广资金池余额不支持百+发币。 •只有【完成百家号认证】的作者账号才可接收百+币，否则无法发出。 •百家号ID获取：百家号后台→百家号设置→账号设置→ID，或复制账号主页尾缀数字即可。 投放流程-快捷版 通过平台下单的百+币显示为【资金池币】 百+投放时支持选择使用资金池币投放 内容生产建议 严禁以下行为 （1）含有表示产品功效的断言或者保证，含有使用该产品能获得健康的表述； （2）贬低其他生产经营者的商品或者服务； （3）利用广告代言人作推荐、证明； （4）含有“100%有效”、“零风险”、“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述； （5）含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容； （6）含有“疗效最佳”、“保证治愈”、“包治”、“根治”、“即刻见效”、“完全无毒副作用”等表示功效的断言或者保证的； （7）利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者利用和展现专家、 医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明； （8）渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生 担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的医疗器械会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化； （9）使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理； （10）含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容； （11）利用封建迷信进行医疗器械宣传； （12）含有“最高技术”、“最科学”、“最先进”、“最佳”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语和表述的； （13）法律、法规规定禁止的其他内容 THANKS 用百+，轻松打造爆款内容 百+产品运营