百度认证『全新升级』介绍

十三年认证，英才辈出！大批认证专家成为行业领军者！ 营销 专家 200+人 资深营销顾问 9000+人 营销顾问 50000+人 个人认证持证人数 60000+人次 累积认证人数达 百度认证体系升级总览 个人认证体系企业认证体系讲师认证体系生态合作 个人专业能力识别认证 企业营销服务能力识别认证 业务能力输出识别认证 产学研用一体化 新增赛道 AI营销认证创意营销认证 1+N企业认证 星级评定专项能力认证 五星级企业 扩大讲师规模 钻石讲师 人才联盟计划 携手中国广告协会、知名高校与广告服务商共同发布营销人才联盟计划，打通高校人才培 养和企业招聘需求，构建繁荣 升级个人综合能力模型 高级认证中级认证初级认证 四星级企业三星级企业二星级企业一星级企业 数字经营 行业认证 白金讲师 金牌讲师银牌讲师 的人才生态。 个人认证升级总览 懂AI+懂创意+懂经营的复合型人才，已成为营销圈炙手可热的稀缺资源，本次升级新增两个认证方向：“AI营销认证”与“创意营销认证”，同时优化综合营销能力认证能力模型。 认证等级\认证方向 \侧重一级能力 （新增）AI营销认证 （新增）创意营销认证 （优化）综合营销能力认证 初级 AI技术能力认知 +AI营销概念认知 创意策划+创意产出 客户沟通+优化运用 中级 AI营销策划能力 +实践能力 创意洞察+创意项目管理 策略制定+长效经营 高级 管理咨询+营销创新 【AI营销认证】—激发营销创新势能 在Web3.0时代，元宇宙、数字人等为营销带来了很多新的场景和可能性。《中国AI营销人才发展报告》中显示，63%广告主在选择营销服务商时更看重AI技术实力，近6成广告服务商在未来会设置单独的AI营销岗位。百度认证将发布“AI营销认证”，为行业培育能“将AI技术应用在营销领域的创新型人才，促进AI营销人才生态构建。 AI营销人才的能力要求上，对于初级的AI营销人才更注重AI技术能力认知+AI营销概念认知，对于中级AI营销人才更注重AI营销策划+实践能力 附图：AI营销人才能力评估分级指标 一级指标 二级指标 初级 中级 AI营销专业能力 AI产品技术理解能力 √ √ AI投放系统应用能力 √ AI营销成本效率优化能力 √ √ AI交互创意能力 √ AI营销用户场景创新能力 √ AI营销行业应用拓展能力 √ 基于AI的管理咨询服务能力 AI营销创新产品构建能力 √ AI营销资源整合能力 √ √ AI解决商业问题能力 √ √ AI提升用户体验和社会效益能力 √ AI营销战略规划能力 √ 【创意营销认证】—助攻创意营销人才的全面进阶 创意在营销环节中发挥着越来越重要的作用，市场对于广告创意质量提出了更高要求。创意营销认证面向优化师及专业创意人员划分不同层级创意能力指标要求，初级创意营销人才更注重基础的创意策划+产出能力，中级的创意营销人才更注重创意的深层洞察+项目管理能力。通过建立标准规范化创意营销人才能力模型，打造系统化创意人才进阶课程。 创意营销认证系列课程 【创意营销】能力模型 一级能力要求 二级能力要求 初级 中级 创意营销认知能力 广告营销认知能力 √ √ 创意版权风险认知能力 √ √ 创意素材审核能力 √ √ 创意洞察与策划能力 用户洞察能力 √ √ 整合营销创意策划能力 √ 视频创意能力 √ 创意图文策划能力 √ √ 创意文案策划能力 √ √ 创意活动策划能力 √ √ 创意产品应用能力 创意生产工具实操能力 √ 创意生成平台应用能力 √ √ 创意项目管理能力 创意产能产出能力 √ √ 创意效果优化能力 √ √ 创意项目团队协作能力 √ 全面课程体系 创意营销认知与生产过程 广告创意版权与素材审核规范 不同行业在搜索/信息流/内容营销场景下的优秀创意案例创意营销文案技巧（如，基木鱼托管页落地页创意设计与制作技巧等） 百度创意工具应用介绍（视频工具、慧合平台）创意效果优化实战案例分享 专业讲师队伍 高校教授专家/百度内部专家/代理商一线等 初级 （营销顾问） 高级 中级 （营销专家）（资深营销顾问） 【个人综合营销能力认证】—能力模型全面升级 在400+份来自高校专家和企业中高层的调研问卷中，88%的被访者认为初级营销人员需要提升客户沟通能力，95%认为中级营销人员需要加强长效经营能力，90%认为高级认证人员需要具备解决商业问题的管理咨询能力。百度认证此次发布了更符合当下市场环境的能力模型，对不同层级的不同能力要求进行明确划分，细化9项二级能力及35项三级能力，并以能力模型为依据，全面丰富了百度认证课程体系，为企业培养更多兼具综合软实力、长效经营思维、营销创新思维的新人才。 【个人综合营销能力认证】—课程体系紧跟营销变化，提升持续竞争力 认证能力要求 课程体系 营销通识营销洞察策略制定优化运用长效经营管理咨询 营销创新 职场通用营销合规 知识 初营销顾问模块 级（客户沟通+优化运用） 《互联网广告发展基础认知》 《百度平台媒体价值》 《百度营销通案》 《百度观星盘产品介绍》 《百度统计产品介绍》—— 《百度指数产品介绍》 《搜索推广产品介绍》 《信息流推广产品介绍》 《品牌产品介绍》 《品牌专区产品介绍》 《开屏广告产品介绍》 《直营电商产品介绍》 《度星选产品介绍》—— 《本地推广产品介绍》 《有效客户沟通》 《高效时间 ——与任务管理》 《基础数据分析》 《广告法律法规解读与分析》 《百度广告审核规范》 课题组百度商业产品体系+百度销售体系+百度营销研究院等 知识中资深营销顾问模块级（策略制定+ 长效经营） 《营销理论理解和应用》 《消费者洞察》 《百度SEM优化技巧》 《百度信息流优化技巧》 《大客户品牌营销解决方案》 《中小品牌成长解决方案》 《百度达人营销解决方案》 《本地服务推广解决方案》 《百度电商营销解决方案》 《汽车行业营销解决方案》 《大健康行业营销解决方案》 ——《提案沟通技巧》—— 课题组高校+机构+百度销售体系+百度商业产品体系+百度营销研究院等 高营销专家 级（管理咨询+营销创新） 知识 模块—— 课题组 《咖说》 《大咖请进来》 《往届优秀论文》 中广协+机构+高校+广告主+代理商+百度内部专家等 《AI营销白皮书》 《论文研究及写作》 《客户及团队—— 关系管理》 【1+N】认证体系——加强服务与实践导向，拓展细分赛道 N 专项能力认证 数字经营认证 行业营销认证 1 综合营销服务能力星级评定 专业 能力 创新 实践能力 服务 满意度 企业认证，是百度认证在业内独具引领性的认证项目，是广告主在招标营销服务商时的一项必要参考指标。百度认证重磅推出1+N企业认证体系。 【1】-综合服务能力星级评定 综合得分按业务和市场导向进行优化调整，加大在重点营销产品实践、品牌&内容营销、客户服务满意度、联合案例报奖&联合报告上的 评分权重。 综合得分（权重调整） 最低持证人数限制（不变） 专业能力 个人认证人数，含讲师认证兑换 创新实践 案例评审、重点产品实践考核 服务满意度 广告主满意度评分 综合得分系数：40% 综合得分系数：40% 综合得分系数：20% 额外加分 案例报奖 行业报告&白皮书共建 【N】-数字经营专项能力认证 认证目的基于百度数据营销产品使用能力与数字经营方法论“AIA”，识别出有卓越数据洞察、数字经营服务能力的服务商，帮助客户实现营销效益提升与生意收益增长 认证方式1：案例初审-3个数字经营案例2：终审答辩-案例+综合能力 案例初审 终审答辩 数据洞察产品实践 AIA方法实践 入围 认证效果度量 品牌资产运营 认证权益 1：官方背书 [当季度企业星级评定中，给予专项认证标识」+[联合宣发」 *仅入围代理，官方宣发渠道亦将公布入围名单 2：产品深度合作共建 [精彩案例合作包装传播][特殊功能权限开放][专属客制化模型共建][重点客户服务支持][共建数据合作] 认证权益 1：百度认证官方背书（单独认证授牌）2：行业优质客户合作优先推荐3：行业数据定制化支持 【N】-行业营销专项能力认证 认证目的 识别市面上在特定行业具有优秀服务能力的广告服务商 认证对象 面向市面上所有广告服务商，不限于百度的核代，核代和非核代代理均可参加 认证方式 1：资料初审-业务基础（行业收入&客户数&行业报告） 2：终审答辩-专业能力（案例&专业能力） 【业务基础】资格初审 行业业绩、行业客户、公司实力 【专业能力】终审答辩 行业标杆案例，行业洞察、方法论 获得行业认证 讲师认证—推动师资队伍建设，共建多视角高质量认证课程 认证级别 钻石 力 能认证 要讲师 求逐级 递白金 增认证 讲师 金牌认证讲师 银牌认证讲师 目标群体 代理商CEO级别/渠道代理商操盘手/学术专家教授/咨询公司媒体机构伙伴等 代理商VP/总经理级别/行业专家/机构专家 管理层、销售、优化师、培训师、产品经理、产品运营等营销岗位同学均可报名 管理层、销售、优化师、培训师、产品经理、产品运营等营销岗位同学均可报名 认证讲师要求 申请方式：推荐/邀请制 内容开发：至少开发一门课程 课程讲授：《大咖请进来》栏目线上/线下实践有效期：3年 申请方式：邀请制 内容开发：一门百度认证中级课程&30道试题课程讲授：通过百度营销线上/线下直播授课有效期：2年 申请方式：邀请/自主报名审核制（每半年开放）课程开发：一门百度认证中级课程&30道试题 课程讲授：《营销下午茶》栏目线上/线下授课有效期：1年 申请方式：邀请/自主报名审核制（每半年开放）课程开发：一门百度认证初级课程&30道试题 课程讲授：《营销下午茶》栏目线上/线下授课，或团队内部授课2次，人数不低于20人 有效期：1年 品牌背书 媒体资源推广 个人IP打造 讲师权益 人才联盟—携手校企，共建良好人才生态 产教研一体人才培育新模式从业就业人才输送新渠道 百度认证携手中国广告协会、中国人民大学、中国传媒大学、中央民族大学、首都师范大 学等多所高校建立校企合作人才培养计划，将企业实践和学术理论相结合，通过高校与 企业的良性互动，打造完整的产教深度融合教学育人体系。 百度认证与40+头部广告代理商企业建立人才联盟用人招聘合作版块，提供700+在招就业岗位，涵盖30+省地级城市，为初中高阶互联网营销英才提供就业岗位直通车。 人才联盟-人才招聘版块合作企业（部分） 引领行业人才标准，培养复合型营销人才，和大家共建繁荣营销服务生态