「万花筒」产品操作手册
万花筒产品手册 商业广告平台团队 2022年12月 产品介绍 功能概览 常见问题 目录 什么是「万花筒」？ 万花筒是一款支持多场景、多账户、快速生成个性化数据报表的实用分析工具 多场景：推广客户、百度优化师、代理商优化师等多角色使用，满足各类需求场景 适合场景：各类角色视角不同，需要查看的数据存在差异 多账户：支持客户中心、Compass运营赋能平台，便捷获取管辖账户数据 适合场景：管理多个账户，但没有工具可以高效获取多账户效果数据 多维度：支持各种维度、指标的自由组合查看，无需自行拼接透视筛选 适合场景：想要视频+创意数据，但只能自己手动下载拼接 个性化：支持自定义公式计算生成个性化指标，并支持支持定时发送 适合场景1：下载报告以后，还要计算各种转化率，现金消费，成本…适合场景2：大促期间，需要每小时都查看效果数据，实时调整投放设置 功能概览 1、万花筒登录入口 ①百度广告投放平台②客户中心③Compass运营赋能平台 （www2.baidu.com) 如果您使用推广账户，可在搜索推广/信息流推广-数据报告中直接使用,下图以搜索推广为例： 如果您使用客户中心，可通过数据报告-营销数据万花筒使用: 如果您使用CRM账号，可从Compass的投后复盘-万花筒进入使用 2、新建报告&管理报告的整体流程概览 •新建报告：选择数据来源->设置报告细节->保存->列表页管理 •管理报告：编辑、复制报告时进入编辑页面设置报告细节；还可进行下载、删除、续期等操作 1、选择所需数据来源，或点击“查看全部”选择更多数据来源来新建报告 2、点击报告名称进入编辑页面 3、列表页可管理已有报告 2.1创建自定义报告：1）选择数据来源 以搜索推广-数据报告-万花筒为例： 可根据需求选择「数据来源」后创建报告，不同数据来源对应的可查询维度、指标以及查询时长有所差别： •「跨表分析数据」，维度相比其他数据来源更丰富，但可查询的时间相对较短； •在新建页面可以选择数据来源，也可在报告编辑页面重新选择数据来源； 部分数据来源含子数据集 •部分数据来源包含多个「子数据集」，可在编辑页面选择具体的子数据集。 2.1创建自定义报告：2）编辑报告内容 1、编辑页面也可以再选择数据来源 4、设置报告的发送频率、发送邮箱等 7、保存报告，完成 2、勾选需要的维度、指标 3、可切换子数据集和图表样式 5、当发送频率为一次性报告时，可选择查询的数据日期及时间范围 6、生成数据预览，查看是否符合预期 2.1创建自定义报告：2）编辑报告内容-（图表） 5.点击可保存图片 01 柱状图 适用于以柱状图形式呈现单个维度下两个指标的变化 1.维度：支持选择1种维度 2.指标：支持选择2个指标 3.设定时间范围 4.点击生成预览，可快速生成图表 2.1创建自定义报告：2）编辑报告内容（图表） 5.点击可保存图片 02 趋势图 适用于以趋势形式呈现单个维度下两个指标的变化 1.维度：支持选择1种维度 2.指标：支持选择2个指标 3.设定时间范围 4.点击生成预览，可快速生成图表 2.1创建自定义报告：2）编辑报告内容（图表） 5.点击可保存图片 03 饼图 适用于以饼图形式呈现单个指标占比分布的场景 1.维度：支持选择1种维度 2.指标：支持选择2个指标 3.设定时间范围 4.点击生成预览，可快速生成图表 2.1创建自定义报告：3）自定义指标 在使用自定义指标之前，您需要知道: 自定义指标必须在您保存的报告基础上才可以生成 1、点击新建指标 2、设置指标名称 3、选择指标数值形式 4、设置指标说明 5、选择已有指标并设置公式 6、点击保存设置即可生成指标，会出现在左侧指标列表中 3、管理已有报告 •编辑：点击标题直接进入编辑页面 •复制：新建一个同样设置的报告，并进入编辑页面设置报告细节 •下载：报告生成完成后可直接下载数据 •删除：删除报告后不可恢复 •续期：仅在报告到期前30天内可操作，报告有效期一年，未续期报告会过期不可用 1、点击报告名称进入编辑页面 2、列表页可管理已有报告 客户有话说 90分钟 平均节省优化师60-90分/ 天 客户十几个账户几百条素材同时在投放，按素材维度整理数据非常麻烦。使用万花筒，按照素材类型直接跑数据，每天节省至少1个小时的数据下载和整理的时间。 ——KA代理商优化师 使用万花筒披露的“按照转化时间发生的转化” 打破分析界限 数值，与API转化对接数据保持一致。既能协 助我们进行数据review，也不影响实时广告投 稳定客户预算 放优化。 ——KA客户 FAQ：常见问题 •Q1.当前一个账户可以创建多少个数据报告，可见哪些建好的数据报告？ •A1：当前一个账户可以创建50个报告，如超出限制，可以通过删除不用的万花筒报告后重新制作新报告。 •Q2.制作好的万花筒报告，有效期多久？ •A2：报告有效期为1年，您可以在有效期临近到期前30天内进行续期，如未续期且超出有效期截止日6个月，系统自动清理这部分报告。 •Q3.可查询数据范围时长？ •A3：不同数据来源的可查询时长有差别，多维分析数据中搜索推广可查询最近3个月数据，信息流推广可查询最近6个月数据；其余数据来源大多数支持查询27个月，具体可查询时长在数据来源界面均有标注。 •Q4.选取维度和指标，为什么会出现置灰不可选操作？ •A4：维度和指标有互斥规则，详细的互斥规则见搜索/信息流指标说明附录。 •Q5.多维分析数据来源中，一些维度下出现“-”值，如何理解？ •A5：多维分析数据来源提供指标维度任意拖拽，各个维度的效果数据和账户维度效果数据打平，例如选取视频ID查看效果，发现视频ID列有视频ID也有“-”，其中“-”代表非视频产生的效果数据。 附录：产品术语说明 产品术语释义及功能介绍 产品术语释义及功能介绍 自定义报告 新建一个空白数据报告 数据发送频率 一次性任务：只发送一次 预置报告 系统预置好的报告模板，可直接复用或者进行相关编辑 分时段：当日数据，基于所选时间段来进行数据发送 报告名称 数据报告的名称，最多可承载20个字符，名称可重复 创建日期 报告被创建的日期 每日：发送前一日数据到指定邮箱发送数据范围：发送日前一日的数据发送频率及时间点：每日8点 上次访问日期 数据报告上次在WEB网页端被打开时间(客户通过定制邮件获取到数据，进行查看的访问时间不包含在内) 数据日期范围 数据报告制作时，所选取的日期范围； 周：发送前7日数据到指定邮箱发送数据范围：发送日前7日的数据发送频率及时间点：每周X的8点 报告操作列 删除：删除报告及报告相关发送任务，且删除内容不可恢复编辑：点击可对报告查看/编辑，编辑保存后同步影响报告相关任务 月：发送前一个月的数据到指定邮箱发送数据范围：发送日前一个月的数据发送频率及时间点：每月月初1日的8点 下载：点击可下载报告数据 撤销/还原/重置 报表制作时，撤销当下操作，回到上一次操作状态；报表制作时，恢复撤销操作； 季：发送前一个季的数据到指定邮箱发送数据范围：发送日前一个季的数据发送频率及时间点：每季初1日的8点 报表制作时，可重置面板至初始载入状态 保存/另存为 保存/另存为当前报表页面，列表页同步生效 下载 下载当前报表页面数据 附录：搜索维度&指标说明 指标 介绍 指标 【效果类指标】展现、点击、消费、现金、平均点击价格、点击率；【上方位指标】上方位平均排名：只可搭配关键词、触发模式维度；上方位展现、上方位点击、上方位消费：可搭配所有维度；上方展现胜出率、上方展现胜出率（精确）：支持关键词、单元、计划、账户维度查看；【落地页转化】以页面展示为准，可搭配所有维度。【APP转化】以页面展示为准，可搭配所有维度。I#$%&-%&'()以页面展示为准，可搭配所有维度。IAPP%&-%&'()以页面展示为准，可搭配所有维度。 维度 属性：账户、计划、单元、设备、省市、推广业务、营销目标定向：关键词、关键词网址、定向类型「支持枚举值为关键词、词包、网址、自动扩量」、搜索词、添加状态「只支持搜索词维度，描述该搜索词是否被添加为关键词」、匹配模式「定向类型为关键词时，才可看匹配模式」、出价「支持关键词维度」、触发模式「支持搜索词维度」、质量度*质量度、预估点击率、创意相关性、落地页体验+创意：创意、创意网址、创意组件、视频名称、视频预览、MD5时间粒度：分时、分日、分周、分月 附录：信息流维度&指标说明 指标 介绍 指标 【效果类指标】点击、消费、点击率、平均点击价格、千次展现收费；【视频类指标】可搭配所有维度除定向条件外；播放完成数、播放完成率、25%进度播放数、50%进度播放数、75%进度播放数、100%进度播放数、平均播放时长、主动播放数、自动播放数、有效播放数、播放完成成本；【转化-落地页转化】【计费时间和转化时间两种计算口径】以页面展示为准，可搭配所有维度除媒体包相关、定向条件外。【转化-APP转化】【计费时间和转化时间两种计算口径】以页面展示为准，可搭配所有维度除媒体相关、定向条件外【转化-小程序转化】【计费时间和转化时间两种计算口径】以页面展示为准，可搭配所有维度除媒体相关、定向条件外【转化-OCPX转化】以页面展示为准，可搭配所有维度除媒体相关、定向条件外；需搭配单元维度； 维度 属性：账户、计划、单元、创意名称、创意样式、创意预览、视频ID&名称、MD5、程序化创意样式、程序化创意预览、媒体ID&包&类型&分类、转化&深度转化目标；定位条件：以页面展示为准；时间粒度：分时、分日、分周、分月
