基木鱼程序化优选产品手册

程序化落地页｜智能优选产品手册 商业经营平台部 2023.05 产品介绍 功能优势能力支持 1程序化智能优选：智能生成具有优选能力的落地页，千人千面 覆盖目标：应用推广、本地推广、网站链接 页面优选 在选定的落地页组中 优选更符合搜索意图的页面 A/BTEST升级版！流量自动分配 模块优选 在已经优选出的页面内前置更符合搜索意图的模块 雅思名师 人员模块 提前 原落地页 优选后落地页 内容优选 在已经优选的模块内 展现更符合搜索意图的内容 中式装修 相关内容 展示 原案例 优选后案例 内容来源 BMC商品中心 基木鱼页面 基木鱼内容中心 2程序化智能优选功能的优势 覆盖范围 应用下载 营销页+动态模板优选 多营销页优选 网站链接 营销页、店铺页、咨询页优选 本地推广 门店单页、商品页、店铺首页优选 商品、产品模块动态调序 3程序化智能优选与A/B测试的区别 智能优选 A/B测试 功能目标 使用程序化智能优选，智能筛选转化最佳落地页 使用落地页A/B测试，找到最佳落地页 页面类型 支持营销页、店铺页、咨询页 支持营销页、店铺页、PC/H5结构化 分流方式 不区分业务，任何业务的页面都可根据策略模型进行计算，绑定到相应的关键词和query，实现智能分流 各种业务类型的页面打包后无法定位到关键词、query，仅平均分流展现各候选页 渠道覆盖 1.搜索渠道：支持计划、单元、创意、关键词，暂不支持高级样式2.信息流渠道，待上线 1.搜索渠道：支持创意、关键词，暂不支持创意组件2.信息流渠道：支持百度信息流，暂不支持其他版位 能力支持 适配业务行业模板 1应用下载目标的能力支持 内容来源 页面来源 AT扩量 页面优选 内容优选 •BMC •基木鱼内容库 •行业模板 •营销页 突破买词限制，结合行业热词和客户结构化物料实现自动定向，带来增量流量 营销页&行业模板根据相关性pk，优选最佳页面类型 行业模板内容物料动态填充 自选内容来源自选页面来源扩触发 系统优选页面类型 默认支持 2对于内容型行业的优势：精准定位内容 以旅游行业为例： •旅游行业包含票务、酒店、景点、游记等多个方向，内容丰富，买入关键词也具有极强的针对性 •以品牌海报形式投放，精准词相关性较差，广告消费较少且转化效果不佳 •建立与买入关键词相关的落地页需要消耗大量人力物力，并且修改编辑困难 程序化打包投放， 举 例 通过优选模型实现保障精准投放，提升相关性和转化show+22.01% charge+16.43% 地点型精准词海报型页面相关性差不同地点，动态页面展现 3对于非内容型行业的优势：转化效果优选 以游戏行业为例： •大部分游戏客户只推广一两款游戏，不具备丰富的内容 •广告投放集中在游戏人物、攻略等相关的买词，而不仅仅是游戏名称类买词 •投放游戏通用页缺乏与其他买词的关联性，导致消费较少且转化效果不佳 程序化打包投放， 通过优选模型实现 举保障精准投放，提 升相关性和转化 例show+7.11% charge+5.88% cvr+1.82% 针对内容买词通投页面，消费少，转化差分买词类型创建页面 游戏 小说 票务 招聘 资讯 房产 4行业模板：适配各种行业，转化最优 *覆盖各行业共十余个模板 5应用推广｜行业案例——车辆平台 Show+922.24% 车平案例：车型车系+价格款式+细节标注=大量商品；精细关键词匹配投放 静态长图单页 & 程序化动态列表页 相关性更强！ Click+362.67% 过滤比更低！自然更多展现与访问 CV+378.22% CPA-11.50% 投放提升效果 展现量： +310.8% 点击：+160.9% CV：+110.6% CPA：-13.1% 6应用推广｜行业案例——房产中介 房产行业难点：QLQ提升难度较大，手段有限 房产行业落地页制作成本较高，不同业务、城市、楼盘信 息很难通用 DPA动态落地页可实现不同房源商品应用，但仅支持DPA 计划 执行节奏 动作：①客户侧提供账户id和参与实验的落地页URL，以及对账户授权BMC②产品侧基于提供的URL配置动态落地页，该 一阶段：50%流量实验组测试 实验vs对照 展现量：+300%CPA：-12% 二阶段：实验组流量推全 （100%） 100%流量vs50%流量 展现量：+126%CPA：-1% URL返回客户进行配置③配置好的动态落地页50%流量对比对照组进行实验测试④可增加账户测试或者推全流量 25000 50.00 45.00 2000040.00 35.00 1500030.00 25.00 1000020.00 15.00 5000 0 5月23日 5月24日 5月25日 5月26日5月27日 5月28日 5月29日 5月30日5月31日 6月1日 6月2日 6月3日 6月4日6月5日 6月6日 6月7日 6月8日 6月9日 6月10日 6月11日 6月12日 6月13日 6月14日 6月15日 6月16日 10.00 5.00 0.00 头图+转化组件 头图动态 底图固定拼接 转化最佳落地页样式 +商品库动态实现 现在组件吸底浮 窗 房源列表+下载组件 列表楼盘等信息动态 下载组件文案动态 消费cpa 7应用推广｜行业案例——零售 8应用推广｜行业案例——招聘 充分买词：即客户想被触发的词 字段完善的商品库/内容库： 职位信息/薪资福利/任职要求/企业信息/职位关注度···· CV优势明显14日平均CVR+5.02% exp_cvdz_cv 新模板结构设计： 高效浏览&最优转化=2屏半信息要点分布 前期准备仅需 程序化对比常规投放展现与成本优势 show_diff cpa_diff 1121131141151161171181191110111111121113111411151116111711181119112011211122112311241125112611271128 能力支持 适配行业 1网链目标下的能力支持 内容来源 页面来源 页面优选 模块优选 内容优选 •BMC •基木鱼内容库 •营销页 •通用模板 •ADA咨询页 •店铺页 营销页 通用模板 ADA咨询页 店铺页 通用模板 店铺页 模板物料动态填充 ADA咨询页动态内容子卡 店铺页商品、产品模块 自选内容来源自选页面来源自选参与的页面 默认支持 默认支持 2页面优选详细解读 从右侧四种页面类型中， 根据Query自动展现相关性更高的页面 要求：营销页、模板页必选，店铺页、ADA可选 营销页模板页 店铺页 ADA咨询页 3多行业适配：通投统一链接，提效放量 以法律行业为例： •业务广泛，买词丰富（刑事、房产、婚姻、合同等），一般会针对不同业务制作不同页面 •但投放以通投页为主，只有少量计划做了比较细致的页面绑定 通投页 刑事页 离婚页 经济页 企业页 •通过落地页消费集中在少量通投页上，投放不够精准 使用程序化打 举 例 包投放，一个URL实现全部业务覆盖，保障精准投放，提升相关性和CVR 客户买词丰富消费集中在少量通投页上实际账户内页面非常丰富 4客户案例：重庆渝琨律师事务所 客户面临问题 页面设置 1.账户消耗较少，未能达到客户投放预期 2.线索量不足，每天后端商务人员平均分配不到一条资源，转化较难 3.线索质量差，都是一些非常小的案子，后端转化成交金额小，极少大案件 4.线索来源偏远地区线索偏多，导致上门困难 策略优化方向 使用程序化优选能力，提升页面相关性，带动展现量提升使用聆音-机器人清洗功能，自动剔除无效线索，扶正模型 投放深转“回访-发现意向”目标，24小时内使用爱番番标记针对偏远地区进行了地域屏蔽 投放效果 展现量 +95% 客户说 消费 +54% 线索量 +65% 线索有效性 买词类型：业务词+扩量词 页面配置：程序化法律模板页+综合营销页+业务营销页 +17% 能力支持 1本地推广目标下的能力支持 内容来源 页面来源 页面优选 模块优选 内容优选 •基木鱼内容库 •商品库 •门店单页 •店铺首页 •商品详情页 •产品详情页 •门店单页 •店铺首页 •商品详情页 •产品详情页 店铺首页根据相关性调整商品、产品模块顺序 店铺首页商品、产品模块 •商品详情页 •产品详情页 自选内容来源自选页面来源自选参与的页面 默认支持 默认支持 2页面优选详细解读 从右侧四种页面类型中， 根据相关性&cvr最优的原则，优选展现效果最佳页面。并且店铺首页中还支持商品、产品模块动态调序&内容优选 门店单页、店铺首页、商品 详情页、产品详情页均支持多选 店铺首页门店单页 产品详情页 商品详情页 基木鱼后台操作 投放切换建议数据查看 1后台操作流程 基木鱼后台操作，创建落地页组（本地推广无需在基木鱼操作） 落地页组生成后，复制group链接去投放 在投放端替换URL，建议替换关键词层级 2基木鱼后台操作流程-应用下载 1、进入基木鱼——页面优化——程序化落地页——搜索智能优选——新建落地页组——网站链接 3基木鱼后台操作流程-应用下载 2、输入落地页组名称 3、选择投放应用 1）支持选择安卓和iOS应用 2）安卓需要在开发者平台审核通过，iOS应用需要在AppStore上架 3基木鱼后台操作流程-应用下载 4、支持仅营销页优选、营销页+动态模板优选两种创建方式 1）仅营销页优选：可以选择最多30个营销页 2）营销页+动态模板优选：选择最多30个营销页，以及相应的动态模板 4基木鱼后台操作流程-应用下载 5、动态模板配置 1）选择动态模板对应的商品目录（目前仅支持BMC商品库物料） 2）每个动态模板需要配置相应的字段映射关系 1 2 3 3）选择投放计划，建议全选，实际替换URL时选择想替换的计划操作。如未选但投放，延迟一天生效 5基木鱼后台操作流程-应用下载 5、等待落地页组生成完成6、复制URL进行投放 6基木鱼后台操作流程-网站链接 1、进入基木鱼——页面优化——程序化落地页——搜索智能优选——新建落地页组——网站链接 7基木鱼后台操作流程-网站链接 2、输入落地页组名称 3、选择投放计划，建议全选，在实际替换URL时选择想替换的计划操作。如未选但投放，延迟一天生效 8基木鱼后台操作流程-网站链接 4、选择页面：普通营销页和店铺页均可（如需选择模板页或咨询页可联系wangyi51@baidu.com） 5、提交完成 9基木鱼后台操作流程-网站链接 5、等待落地页组生成完成6、复制URL进行投放 10基木鱼后台操作流程-网站链接 5、等待落地页组生成完成6、复制URL进行投放 11投放端切换建议 1、将URL绑定在希望测试的计划下——关键词层级（不要绑在单元下） 2、替换时注意：如果覆盖全账户计划，需要分三次完成替换，避免模型产生过大波动 3、替换后注意： •尽量减少账户操作，避免产生负向影响 •模型在3天内有小范围波动属于正常现象，如果波动过大可联系PM 12数据查看 基木鱼——数据分析——程序化报告——智能优选 提转化：智能客服 保成本：聆音 1智能客服：咨询辅助接待，挖掘线索增量 三大接待场景 9大一级行业，28大行业模板 提供咨询能力 有人工客服 辅助接待 白天忙时无法接待？ 有人工客服 夜间&周末流量未充分利用？ 挖掘价值流量 没人工客服无接待能力？ 0门槛操作：行业模板一键使用，可视会话提高效率 商务服务 房产家居 教育培训 机械设备 招商加盟 生活服务 电子电工 软件 化工及能源 一键拉取方案，操作易 行业解决方案，效果佳 基于行业实际场景，沉淀解决方案及行业模板，多家客户验证效果正向！医疗行业即将上线分段机器人能力 线索自动沉淀 会话可视，实时调整 选择