汽车行业｜整合营销策略

乘势而上全链增长 百度2023年汽车营销策略 媒体平台逐渐升级为一体化的“综合竞争” ()((*,=A9BCDEFGHI !"#$%& 效 核心优势 品 巩固强化 心+销 x + 持续扩展 '()*+, !"#$%&'()*+,-.)/0 ╚ 17% 6% JKLM 4% 3NOP 4% QLOP 3% RSOP ぜ 12% 12%TUVWX 㗡 26% 9% YZ 15% [\]^ 2% [\_` 料 45% 37 abQc % 8% RS:deQc Sou$c&'()((*+,-./0123456789:;<=>?@ 多元产品矩阵覆盖用户全场景 10亿+规模用户逆势持续增长 强大AI智能生态领先技术全面渗透 百度是“拥有强大互联网基础的AI公司” 百度的 度 多元矩阵 全场景无处不在 1.8亿 全球POI覆盖 地图出⾏场景 6.48亿 百度APPMAU 内容资讯场景 8亿 网盘用户累计突破 云存储场景 好看视频 全域DAU 视频娱乐场景 1.1亿+ 全域DAU 社区互动场景 8千万 MAU 7千万 汽⻋资讯场景 7百万 用户规模 元宇宙场景 百度贴吧有驾希壤App 全球TOP1 中国TOP1 中国TOP1 全⽹领先 全球最大自动驾驶出行服务商 中国排名第一的AI公有云服务商 智能音箱出货量中国排名第一 全网领先的中文医疗健康科普平台 百度App 自动驾驶场景 百度网盘 智能云场景 百度地图 家庭生活场景 健康医疗场景 17% 百度搜索规模同比增长 百度的 度 逆势增长 汇聚规模化用户 37% 百度APP信息流内容分发量同比增长 百度移动生态用户规模高达10亿+截至2022年12月 百度APPMAU同比增长4% 110% 百度营销直营电商广告规模年同比增长 深度学习专利申请量全球第一 人工智能专利申请量和授权量 百度的 度 领先技术 构建全栈AI生态 以AI技术赋能营销，拓展品牌增⻓边界 ᑏۖኞா࣋ว ฬᚆڊᤈ࣋ว ฬᚆਹꁿ࣋ว ᡦ೙࣋ว ŏŏ ෈ஞय़ཛྷࣳ ŏŏ ᚆრ ᰂᣟ ᛯॠ ড়֛ ဃ ႚ ी୩ ŏŏ $Iय़ବଷ ŏŏ හഝຽဳ Ꭳᦩᓕቘ ᮱ᗟᬩᤈᎣᦩኞԾ ඪඅ ൉ ප ཛྷࣳ୏ݎཛྷࣳᓕቘ ŏŏ ŏŏ ṛ᭛԰ᘶ ے᭛ॺկ $I๐ۓ࢏୨௔ᦒᕞ *38ᡦ೙۸$I֢ӱ᧣ଶ 百度拥有中国最大的AI技术生态，是全球为数不多的AI全栈布局公司之一 CONTENTS 实现「搜索+推荐+垂直」用户看选购完整闭环 x 百度全域生态成为中国用户链接汽车需求的第1步 2.26亿人/月1.08亿人/月 百度搜索汽车相关服务独立用户数 （2023.1月） 0-100万车型检索独立用户数 （2023.1月） Source：2022年百度财报&百度观星盘交通出行行业研究院 百度AI智能数据驱动全链用户经营，让营销度量有据可依 -./012+,!#3456 百度AIA人群经营链路 !"!# ,-. *+ !Ç#$ *+!Ç%$&'()GH]^_E`a 机会人群 Opportunity 认知人群 Awareness 兴趣人群互动人群行动人群 InterestInteractAction $%&' 4567894567:;<=>?@A!BCDEF /012130 !"!#$V&'($)*+, ()*+ QRSTfiVJWXYZ[\ GHIJ*+KLGHIJMNOP 789:;:<=>8?@ABC(DEF bffi /012+,de G*HCIJK, !"#$%&'()*)+),-./0123 ࢱᕰ̿$,$̀ق᱾᪠Ոᗭړ੶֛ᔮ҅ᔜᕡ۸አಁᬩ០҅ṛපḝۖीᳩ -./0123456AI7289 AI创新技术加持多维场景 3D6E01$PFGHIJKHI !"#$%& !"#$%'()*+, 䚚㎩ャ☿ 㖎五 核心中枢收口 用户+生意一体化经营 -./012 ⁩↮!"#$%789:;< 偁喗=>?@ABC-DEF '()*+D -./0123456 345671 AIG$%&'()*+IP 全链数据助力品牌资产沉淀 :;=>3¿@ABC6 PART1 百度全域+AI技术拓展多元价值流量 百度,构筑价值经营体系 品牌自有搜索流量 基于百度搜索场景品牌自有流量池构建“看选购一体”品牌私域阵地 超级品专3.0阵地 …… 全域矩阵核心流量 借势百度全域产品矩阵价值流量提升用户新车上市等节点认知 IMPACT/新车热点通/ALWAYS …… 创新场景热度流量 挖掘WEB3.0创新场景流量有效触达渗透年轻人群 元宇宙场景/地图场景/AIGC …… 品牌核心搜索流量池构建“看选购一体”私域阵地 以沃尔沃为例 一站式体验 平均点击率+33% 千人万面 组卡点击率+57% 高效承接 平均点击率>100% 2023年全新品牌阵地 更深刻的用户体验更深层的用户沉淀 超级品专3.0阵地重磅升级 M三维互动 M强入场 M数字人 PC超级品专-产品橱窗 新车上市重要节点借势百度全域产品矩阵价值流量 上市中聚焦 上市前聚量 拓展新量 创新互动 声量推升 上市后聚客 曝光获客 2023年全新品牌场景营销 新车上市 全域流量联动借势 品牌IMPACT/SOLO/ALWAYS 品牌VOICE+双端热榜 多端开屏+精细化人群触达 精准触达+急速获客 宝马iX实现 车型搜索热度+99% 阿维塔Bigday 品牌搜索热度+765% 凯迪拉克LYRIQ 车型回搜率+75% 上汽奥迪Q5e-tron 品牌回搜率+30%CPL556 挖掘WEB3.0创新场景流量有效触达渗透年轻人群 元宇宙新车发布会 一汽奔腾X百度打造元宇宙发布会 直播观看人数 AIONLXPlus度晓晓新车发布会 元宇宙歌会娱乐植入 品牌年轻受众TGI浓度 2023年全新品牌场景营销 创新场景 项目曝光曝光直播数字主持人 沃尔沃心选地图必驾指南 林肯X元宇宙歌会 激发品牌焕新 地图专题活动 AIGC智慧共创 SmartX百度AI共创音乐《无你不明天》 必 驾榜单 精选触达互动率行动转化率 有效音频 共创人数 PART2 多形态内容提升用户心智渗透力 激发内容潜能创造内容形态 内容形态场景破界 多元渗透用户价值认同协同营销积累口碑力量 中腰部达人 超头部达人 五端联运 产产 品品 众圈 测层 明星/数字人IP / 权威机 精品IP 专家大咖 口官方媒头部 碑体达人 析 分 明星艺人 腰部 尾部达人 口碑 KOC提 振 行业KOC 差异化解读引发共鸣 专业OGC解读 强化品牌认知 达人KOL解读 释放产品力 构垂类达人 媒体 达人素人 达人 背书 引导 引领影响 深化跟随 裂变x 优质内容逐级影响双端沉淀内容资产 内容可度量,前中后期科学化助力内容提效 “科学度量” 投前洞察投中优化投后复盘 内容构成｜舆情热点｜人群资产分布内容热度监控｜AIA转化效果｜人群资产流转健康度诊断｜策略达成情况｜格局变化情况 投放全周期，科学把控科学提效内容影响力 势能共创,多维度渗透品牌价值影响力破圈 雪佛兰110周年 以“传奇和少年”为主题 专业力 汽车达人 发布当天资讯指数飙升 内容发布期间雪佛兰品牌资讯指数 出现次显著提升，最高 “种树扩散” 话题1话题2 #9代迈锐宝的演变史#SUV的发明家是谁 百家号达人生态+OGC高质量视频产生深度联接 话题4 #大黄蜂的变形史 话题6 #美式肌肉感到底有多飒 话题8 #ONSTAR实用教程手册 话题9 话题3 #迪士尼唯一可开的车大有 名堂 话题5 #细说雪佛兰的“黑科技” 话题7 #750首提到雪佛兰歌曲 话题10 #记录乡村支教的粉笔头们 财经/科技大拿 文化/艺术大师 品牌力 影响力 媒体记者老师 娱乐影视大牌 搜索自然结果 内容抓取 #曼联与雪佛兰热血往事 优质内容结果不同自然搜索下 舆情维护,长期正向内容营造沉浸式氛围 “渗透影响” 30万以上中国品牌首个销量过万 突破消费者心中的固有印象【阅读量58万】 1月主题： 理想ONEABE测试成绩第一名 12月主题： 文章量 212篇阅读量 441万 度星选KOCUGC征文正面引导内容资产沉淀 百家争鸣时代下的国产之光【阅读量44万】 文章量 153篇阅读量 349万 资讯指数峰值 3月主题： 2月新势力销量第一重塑理鹏蔚格局以理想ONE为例 1,987,754 (1月21日) 4月主题：春季发布会相关... 5月主题：新车相关... 资讯指数增长 3157.1% (1月7日-16日对比1月17日-26日) 出行场景+多维内容+AIGC创新交互，引爆活力出行季！ 超沉浸 从攻略到自驾深度出行 百度百度地图有驾 百度地图首个五一出行嘉年华重磅IP 为品牌打造一场集合出行灵感、沉浸式驾游、线下体验于一体的狂热出行嘉年华 超有料 AIGC让内容别具一格 超实惠 地图打车券一键到店 超心动 520线下派对引爆甜蜜 PART3 AI智能提效缩短用户沟通与转化路径 基于，智能线索提效持续共赢 AI全域赋能转化场景升级 AI人群数据洞察 AI流量场景助力 提升线索数量平台政策扶持提升线索质量 智能新进化，提效转化效率 AI内容生态助力 深度模型升级 智能线索量质 增量提质齐升 车效通2.0升级助力车企营销效能跃迁 " 678*-+,9. :;<=>?@&A •-./0 •1234 BC.DBEFGHI45 ! !"#$%&'()*+!,-./"0123+ KLMNAOP !%&56789:+ CP#$%&'( )*+,-. •!"#$ •%&'( •)*+, !"#$%&'(%)*+,- /0'(12345 车效通2.0升级助力车企营销效能跃迁 流量扶持助攻建模 基于本平台转化样本建立模型投放 XX汽车助攻建模 新建智能模型 有效表单转化量 +24% 助攻前助攻后 有效表单CVR +7% XX汽车助攻建模 获得更庞大及更精准的投放效果 表单转化量提升 日均消费提升 购车意向 阿维塔11上市按波爆量快速拉新获客 互动图-擦除 样式⼤图-内竖版 冷启期每日新增5-10条计划/单元 冷启学习期 爆量期每日新增15+计划/单元数 爆量高峰期 第⼀波⽇线索量 ⼤图-外观 饰视频 ⼤图- 第⼀波⽇消费 +443% 第一波投放迅速拉高声量 +1148% 拼接第二波投放稳定高声量收割 横版视频 PART4 多维场景与产品组合提效交易链路 有驾2.7亿 汽车兴趣用户 五端联运 5亿 智能语音助手 用户量 70% 车主人群 百度地图 种草买车一站式 AD 有驾旺铺 1.8 亿 POI 20亿全景照片 48% ()$*+,- 增购小白 换购用户 广泛触达深度种草有效转化 出行吃喝 必备玩乐 12% !"#$%&' 五端联运汽车全链路运营提供更稳定的经销商线索转化 -媒体层- 从出行工具到综合生活服务承接更多元的车企营销服务 -用户层- -场景层- 独有，强化汽车营销真实承载汽车营销 有效整合线上线下，提升到店效率 有驾以品牌垂直聚合为核心阵地 百度地图以地图寻址场景为例 旺铺 线索增量 经销商为触点品效合一获得稳定高质量转化线索 有驾百度 APP地图 商户通 打造适合新能源模式的用户链路获得转化增量 新客率 线索重合度 10s以上接通率 以极氪为例 2023百度「全链经营」商业能力图谱 AIA AwarenessInterest Intention Action 品心效销 品牌展示 开屏、信息流GD等 品牌专区 超级品牌专区通用词品专等 平台IP大事件 好运中国年元宇宙歌会等 内容营销 度星选、知识营销、企业号等多元内容生态 效果营销 搜索推广 信息流推广、百青藤 阵地经营 智能小程序 电商 直营电商、引流电商、电商会员 本地 本地推广、本地会员 B2B 爱采购推广、爱采购会员 营销页 数据层：观星盘｜百度指数｜百度统计技术层：用户理解大模型｜智能投放大模型｜百度文心大模型 基础设施：基木鱼（百度智