行业观察室｜百度618AI购物狂欢节

2023百度618AI购物狂欢节招商方案 2023百度618AI购物狂欢节招商方案 当下消费复苏趋势明显， 618电商大促引爆购物狂潮，更是各大品牌最关注的营销节点 疫情后2023年消费向好， 未来线上购物有望成为主流购物渠道 积攒许久的消费需求 618电商节得到释放，引发全民抢购 11.5万亿 2023Q1中国社会消费品零售总额同比增长5.8% 消费者更多时间留在家中，已习惯成为“居家一族” 当下居民消费规模更是近7个季度 新高 31.4万亿 中国产业电商市场规模 7.86% 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1500 2017-2022年618节大促GMV一览 6100 4200 28003000 6800 同比2021年增速明显 201720182019202020212022 618电商节GMV *数据来源：国家统计局《2023年第一季度国民经济情况》/电子商务研究中心《2022年度中国产业电商市场数据报告》.2023.4 以信息激发需求，用搜索强化决策 百度电商经营环境已成规模，超1亿人每天被种草，超百万下单购买 baidu汇聚10亿+用户生态,汇聚海量电商潜力顾客 •下单：平均每月增长50% •复购：复购3次以上占比30% 2022年百度电商购买人数 1亿人 每天在百度被种草 250 9000万人 每天在百度搜索商品 1000.0 800.0 600.0 400.0 200.0 0.9 0.2 日均广告GMV日均广告订单 5.15.2 4.4 3.43.4 2.52.52.3 6.1 6.87.18 6 4 2 万人在百度下单 0.0 0 10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 *数据来源：百度电商内部数据 1传统电商平台红利见顶，品牌增长乏力 2促销信息纷杂，消费者注意力分散 机遇与挑战并存 品牌如何突破，创造全新增长？ 3品牌投入谨慎，追求效果确定性 百度作为全新的电商流量新蓝海 发挥搜索电商优势，优质用户基础，精准洞察618交易热点 百度通过搜索+推送（信息流） 双擎优势，结合百度自身多元化场域为品牌与用户的多形式连接提供土壤 •自由新生代 好奇心 为热爱买单关注自我成长 学习为本 爱美爱时尚 •顾家理性男 顾家爱家社会中坚消费理性 关注财富积累 资产增值 6.48亿MAU 500万 专业达人资源（度星选） •人间清醒姐•精致潮流男 品质生活 纵情享受派自我提升子女成就娱乐消遣 科技潮流党 奢侈品玩家 服饰型男党旅行经验派 新新生活家 60亿百度APP日均搜索次数 150亿+日均信息流推荐量…… *数据来源：艾瑞咨询-百度电商价值研究报告2022.10 用科技让复杂的世界更简单更有趣 百度以AI数字人电商直播创新形式，升级购物新体验 领先的AI数字人技术多种多样的数字人直播功能 多年积累的云渲染/AI技术 保证服务的稳定性、技术多样性、效果完整性 云渲染AI技术 低延迟高画质 高性能GPU 稳推流更稳定 AI语音面部音唇 驱动驱动同步 … *数据来源：IDC《中国AI数字人市场现状与机会分析，2022》报告 618百度AI购物狂欢节 百度首次整合全域流量，以创新技术为品牌打造电商嘉年华 携手品牌探索节点流量新蓝海，以全新的AI交互式购物体验激发节点消费新活力 最有趣最科技的创新体验最精准完善的智能提效 视觉搜索新功能 洞察全网用户消费行为 个性化消息推送 虚拟购物助手 提升销售效率，降低人力成本 平台X头部品牌X多种特色玩法，重磅打造618超级流量场 有热度 全域流量+AI加持 有好物 大牌好物品牌爆款 有福利 低价礼券天天撒 搜索场域、Feed场域、商城场域 品牌合作、全网聚合、闭环优选池 盲盒抽奖、五折直降、每日红包雨 亿级流量与品牌共振，打造618大促核心阵地 10 亿+ 百度移动生态用户规模 百度 APP百度百度百科知道 百度百度 文库经验 问一百度百度问小说健康 百度APP开屏 搜索预置词搜索热榜 搜索场域 Wiese浮层搜索发现 首页皮肤 百度顶级核心引流资源 50 为618保驾护航 亿+ 首页tips 直播频道 Feed场域 商城场域 Feed干预 直播挂件 频道矩阵资源 百度push曝光 2023百度618AI购物狂欢节IP规划 预热期爆发期延续期 倾心礼遇季 5.15-5.20 养生宝典 5.26-5.29 智能懒宅 6.06-6.11 全民乐活 6.16-6.25 5.21-5.25 惠选必囤 5.30-6.05 夏日美学 6.12-6.15 毕业嗨购季 活动会场规划 AI智能导购盲盒抽奖 搜索主/分会场百度商城会场 品牌专属搜索大卡 百度618超级直播间（官方虚拟主播+明星+专家） 特色玩法 AIGC全民种草挑战赛 曦灵数字人直播带货平台 输入法3D超写实数字人直播 模块 AIGC贴吧种草明信片 超级话题品牌冲榜贴吧粉丝兴趣种草 超级爆款-达人带货 星选主题专场 星选母婴种草季 全民数码潮玩节全民养生达人记 星选美妆焕肤纪 活动会场规划 聚焦引爆618节点营销 「搜索主会场」 聚合618主题活动，承接节点购物需求，激发用户选购 618买什么AI购物狂欢节主题头图 （品牌冠名logo联合） 全网底价爆款商品轮播 （会场头卡轮播2-4帧） 全场爆款商品轮播 （展现1个品牌商品） 消费趋势商品轮播 （展现1个品牌商品） 七大分会场轮播 （展现1个品牌商品） 百度618AI购物狂欢节 大家都在卖 （展现1个品牌商品） 大家都在逛 （展现1个品牌商品） 热搜词滚动 （展现1个品牌热搜） 用户激励任务 （展现1个品牌任务） 你想要的，我都有活动时间：5月15日-6月20日 达人带货内容轮播 （品牌带货内容1条） 爆品展示 （展现1个品牌商品） 「搜索分会场」 7大潮流主题周，分品类触达精准用户，影响购物决策 520情人节送礼攻略 分会场主题头图 （品牌冠名logo联合） 围绕7大潮流主题规划query 百度核心资源集中引流，聚焦用户关注 爆款轮播banner （会场头卡轮播2-4帧） 新品首发商品轮播 （展现1个品牌商品） 达人主题好物 （展现1条品牌内容） 全网爆款商品轮播 （展现1个品牌商品） 精彩直播推荐 （展现1条品牌直播） 开屏 搜索预置词 搜索热榜搜索发现Wiese 浮层 … 全网低价商品轮播 （展现1个品牌商品） 热搜词滚动 （展现1个品牌热搜） 「百度商城会场」 聚焦核心爆品孵化，大额礼券秒杀，刺激用户即时转化 搜索框、热搜词、默搜词 大促氛围区 头部爆款商品轮播展示 好物推荐区 秒杀/百度直补，爆款商品轮播 优惠券、榜单爆款、直播间轮播 定制落地营销位展示（需可返回） 爆款置顶区 爆款商品置顶首位展示 「品牌专属搜索大卡」 布局618搜索场景，强势突出品牌权益及价值，优质大促流量获取 品类词场景品牌词场景 首次开发品类词搜索大卡，品牌爆款商品强势曝光 618+品牌词建立品牌专属 618阵地 品牌商品展示，可展示品牌产品、子品牌产品 点击跳转：品专 定制品专618浮层，打造节日专属氛围 特色玩法模块 AIGC多维创新玩法加持618热度攀升 「AI智能导购盲盒抽奖」 搭建智能导购搜索专区，品牌爆品抢先试用 品牌新品XAI智能导购盲盒试用 用户参与618AI智能导购试用，即可参与特价1元爆款盲盒，抢1元茅台、iPhone、海蓝之谜面霜和大额优惠券 品牌商品/优惠券展示区达人试用报告 大V试用体验内容 （品牌可定制） 参与AI智能导购试玩活动 抽奖 AI推荐品牌商品互动 流程 浮层抽奖品牌 「AIGC全民种草挑战赛」 达人AIGC带货挑战，AI助力用户创作提效，多赛道氛围营造 数码3C赛道食品饮料赛道美妆护肤赛道母婴用品赛道家居家装赛道 探索跨次元宝宝 夏日美妆焕肤晒图 全民花式吃喝囧照 全民数码潮玩show智能家装随心搭 618种草命题定制AIGC共创传播发酵 主题征集 AIGC工具创作种草内容 分发，扩散全网 AI+文本创作 AI+图像生成 AI+视频生成 Al+语音生成 围绕核心品类赛道 AIGC达人共创 邀请粉丝、行业KOL利用 分发传播 共创内容，百度域内优先 「AIGC贴吧种草明信片」 创意互动盖楼，618购物宝典分享，千元奖金吸引用户参与 文字直播贴等定向吧入口X 活动效果 3000+UGC用户 盖楼参与，升温火爆值 UGC话题互动占领 潜客心智 AIGC互动助力品牌破圈影响 贴吧发布活动贴 （介绍活动规则） AIGC即时创作成图 （用户在活动贴评论区@贴吧大艺术家并输入客户盖楼词，智能成图） 评定用户奖励 （参与楼中楼回复，根据文生图点赞数和楼层数评定用户奖励） 帖内可外链，推动 转化 24h 「百度618超级直播间」 百度以AI为亮点，搭建官方数字人专属直播频道 百度官方直播间 差异化直播 不停播 头部主播+虚拟数字人主播 官方虚拟数字人直播 官方直播间导流资源 打造行业首个具备AI概念的虚拟数字人“明星主播”，直播间视觉素材呈现融入特有AI元素，精选引流款+福利 款+爆款等优质货盘进行商品分层营销，提升直播间转化，培养“官方优选”的用户购买心智 注：百度电商618专属首秀数字人打造中…图片仅作示意 @百度百科专家@黄圣依@秦岚 官方邀请专家+明星直播 百度APP首页气泡 直播频道直播挂件百度push曝光 基于千万粉丝官方直播间账号，由行业知名服务商操盘，精细化运营，在618期间打造多玩法，包括不限于百科专家、流量明星、品牌专场等 「曦灵数字人直播带货平台」 数字人创新直播，全年不停歇全域分发，品牌带货提效 AI助力生成内容支持输出多平台&账号内容 可降低直播&运营成本，只需一组训练视频+音频即可生成百度数字人效果，形象&语言自由切换，国内海外平台轻松应对 不需要场地布置，主播邀请等，通过百度数字人直播平台即可输出适合各 个平台&账号的内容，降低多账号运营成本，24小时持续直播 商品转化率人均观看时长 「输入法3D超写实数字人直播」 叶悠悠林开开携手3D数字人，探索品牌618创新直播玩法 品牌店铺直播入驻 百度3D超写实数字人IP叶悠悠等入驻品牌店铺 可与品牌自有博主、明星进行互动 打造营销事件，提升流量及转化 百度数字人直播专场 24小时数字人长期直播（包年） 国内首位情感陪伴型博主，百度3D超写实数字人IP叶悠悠&林开开 在抖音/百度等平台开设专场直播，数字人作为品质生活博主 推荐618期间好物，聚焦美学（美妆护肤）、智能产品、品质生活种草方向 提供平台软件，便于品牌主长期直播，不仅应用于618期间，品牌客户长期使用 7*24h直播，弥补真人空缺时段，有效提升直播转化 支持淘宝、京东等平台，数字人形象、服饰、动作、直播背景等可支持定制 618关键词精准输入/搜索主会场流量资源导流直播间 叶悠悠林开开 24小时直播DEMO 350w+ 两位数字人全网粉丝 真人与数字人直播案例 「超级话题品牌冲榜」 全民众测任务，全新上线互动小礼盒功能，激发UGC话题讨论品牌互动 618品牌爆款冲榜品牌发起热议话题 组织矩阵达人热议互动 话题爆款礼盒 头部达人 专业解读产品，精准用户触达，激发话题热度 垂类达人 场景化口碑输出，优质内容聚合 商品榜 话题热搜榜 KOC 原生内容分享，持续提升话题氛围 用户互动 官方主题互动礼盒领取，内容裂变发酵 「贴吧粉丝兴趣种草」 贴吧兴趣种草，粉丝福利放送，超值大牌辐射精准用户 贴吧618官方带货活动 TOP吧+首页资源全覆盖 互动晒单品牌优质内容沉淀 贴吧福利放送商品推荐贴互动晒单赢现金奖励 由贴吧官方发起的吧内福利活动，定向邀请贴吧吧主、数码垂类大神作为品牌甄品官 开展主题评测活动，吧主及大神以专业特长，产出特吧商品推荐帖 吧友参与购买互动晒单可赢官方现金奖励 吧内信息流 百度贴吧（平台） 发放618消费券 显卡吧图拉丁吧笔记本吧手机吧wp7吧