百度营销Compass平台介绍

Compass平台介绍 商业广告平台部|王子晗2023.5 -目录- 1、Compass简介 2、优化师看板 3、投前洞察 4、投中诊断 5、投后复盘 1 Compass简介 compass.baidu.com 产品定位 投前洞察 Compass 我的看板 Compass平台定位 优化师提效平台 做提案：查看⼤盘流量趋势、竞对对⽐、优秀素材，做提案⼼中有数 投后复盘 投中诊断 盯客户：哪些账户消费波动、预算撞线，去排查兔分析波动原因 批量分析：季度复盘批量查询多账户数据、历史操作记录批量查询快速定位有负向调整的账户 2 我的看板 客账户|实时消费趋势、异动问题一目了然 选择查看维度 实时消费趋势 管辖/关注客账户消费情况，支持实时及单日分时段消费波动趋势； 支持一段时间的分日消费数据，支持全部/搜索推广/信息流推广 数据趋势-客账户单日分时或分天消费趋势 快速概览管辖/关注客账户总量，有消费数量，变化率等指标。 （选择今日、昨日或任意1天）可分别查看管辖/关注客账户分时或累计消费趋势，及日环比同比趋势。 （选择时段≥2天）可查看管辖/关注客账户分天消费趋势，及环比趋势。 消费数据明细 数据明细-有消费的客账户明细数据 •灵活圈选关注客账户： •异动等问题显著标签提示： •快速识别消费降幅top账户： 已关注未关注 加V提醒账户撞线即将撞线 消费突降 复投看板|页面全貌概览 对标历史某段时间（如上季度末、大促期间），实时监控消费差异，发掘潜力空间 分地域复投看板 分行业复投看板 分客户复投看板 查看个人管辖及大盘在不同地域消费与指定时间的差异 对比同一地区下，个人管辖、所在运营单位及大盘消费与指定时间的差异 个人管辖下，对比不同客户的消费与指定时间的差异 地图对比看进度下钻分场景看趋势 分子行业看进度分运营单位看进度 分客账户看进度下钻基建变化分析 场景解读 1、发现区域地图颜色较浅，代表消费投放进度低于大盘，是否调减预算，需要更多关注，提升该地域消费。 2、关注自身管辖客户消费低于区域进度，且低于大盘（全部百度客户），存在提升空间。 复投看板|数据展示 分地域操作指引支持选择对比时间区间，查看分区域、分日、自身管辖账户与大盘的对比变化，及时发现流量及竞争洼地，及时定制投放策略，调整预算及出价。 针对分地域、分日直观对比管辖范围与大盘数据，明晰差异下钻明细数据，快速识别低于大盘客户，进一步指导优化动作 指标解释 重点指标解释 搜索量恢复进度：当前周期日均搜索量/对比周期日均搜索量 消费恢复进度（大盘/管辖）：当前周期日均消费/对比周期日均消费客户数恢复进度（大盘/管辖）：当前地域客户数/对比周期客户数 客户画像-分析客户长周期消费趋势、当前投放状况 查看长周期消费变化 查看分匹配消耗 查看预算利用率 3 投前洞察（搜索） 推广业务流量趋势|操作 操作指引支持选择指定时间下，细分行业的分地域、分流量端，查看趋势变化。 筛选项目 地域可选省、城市 流量来源可选全部、PC端、移动端 日期范围可选已支持24个月内范围内任意时间区间 推广业务支持最细查看五级推广业务的趋势数据 对比推广业务同时支持两个细分业务对比 推广业务流量趋势|数据展示 数据详情：趋势图 支持分日查看当前所选范围内的大盘及行业搜索量、行业流量利用率、行业竞争激烈程度不同指标 场景解读 所关注推广业务流量呈上升趋势，结合流量利用率，在流量上升期，提前调整管辖该行业的客户预算，推进放量。建议：可通过大盘、行业视角了解整体情况；可对比行业细分市场分析竞争强弱。 指标解释 大盘：全行业数据具体指标： 搜索量：当日用户该业务搜索量 流量利用率：当日有广告展现次数/搜索量竞争激烈程度：该大盘、行业出价水平 场景解读 挖掘所关注行业流量背后的高商业价值Top搜索词参考该行业高效拓量，快速抢占行业流量。 推广业务流量趋势|数据展示 数据详情：搜索词所关注行业（支持五级业务点），结合展现及消费维度综合评估，展现当前一周内的Top关键词。 维度解释 热点词：最近一周展现量top的关键词 爆量词：最近一周展现量环比top的关键词新增词：最近一周新增展现top的关键词 提供每个地域X推广业务叠加最多展现1000个关键词，客户根据根据自己投放地域和推广业务查阅关键词； 分时段洞察挖掘洼地流量 ⑤、可选其他城市对比，分析当前城市时段利用率，发掘更多地域流量空间 ④、如需抢量，可查看哪些时段竞争激烈程度高，需适当提价以增强竞争力 ③、账户在哪些时段的消费占比明显低于行业平均，加大投放以追平均值 ②、哪些时段竞争激烈程度低，在这些时段增加投放降低转化成本 ①、哪些时段流量利用率低， 在这些时段增加投放以获取更多转化 不同业务、时段的流量利用率及竞争激烈强度存在明显差异 如何更好的选择合理的优化流量，合理调整不同时段出价，保持竞争力？ 投前洞察 服务洞察某个推广业务在不同地域的分时流量竞争力 流量洞察(搜索)|分时段洞察 分时段洞察|数据展示：查看洼地时段流量空间 数据详情：展现24h时段内，所选地域分时段流量 包括时段搜索量占比、同行消费占比、流量利用率、竞争激烈程度、投放建议 指标解释 搜索量指数：选定的地域和业务下，不同时段的搜索量占全天24小时的比例。 同行消费：选定的地域和业务下，不同时 段的同行消费占全天24小时的比例。 竞争激烈程度：选定的地域和业务下，不同时段竞价水平。 流量利用率：选定的地域和业务下，不同时段的搜索次数下有广告的比例。 4 流量洞察（信息流） 针对重点行业，了解分日/分时流量大盘、行业及客账户变化趋势，给予进一步数据解读， 并提供合理化投放建议参考辅助优化。 分日流量分析|数据展示：查看数据详情及相关解读 数据详情：详情及数据解读支持分行业、客账户视角查看消费等指标概览，并针对分日、分时洞察数据，分析针 对流量、竞争不同视角提炼重点场景解读，挖掘流量洼地，引导进一步投放指导。 指标解释 选择【行业】、【客户】、【账户】：根据选择的行业展现行业日均消费占比、行业、客账户的有消费客户数占比、日均可支配预算占比、预算利用率占比、ARPU。 ARPU：行业贡献度，数值越大表明行业对大盘贡献度越大。 场景解读 可视化针对流量、竞争不同视角进行解读，挖掘流量洼地，引导进一步投放指导。 【流量解读】披露流量披露未来30日流量提示大盘、行业高峰时段，挖掘近7日内流量洼地，部署投放。 【竞争解读】提示7日内大盘、行业竞争激烈程度、及重点时段、地域，指引优化部署抢占行业流量。 分日流量分析|数据展示：查看数据详情及相关解读 数据详情：详情及数据解读支持查看查询当前关注时段及未来7日的流量和竞争力的波动，建议客户可根据流量竞争激烈程度及未来预估，提前做好投放准备。 筛选项目 时段 支持查看24个月趋势 指标 可单选或多选展现、竞争激烈程度 维度 可单选或多选大盘、行业、客户、账户 展示类型 流量范围：百度信息流、贴吧、好看视频、百度小说、百青藤、默认地域（省市）：按省、城市选取地域（发展规划）：按发展规划选取城市 指标解释 展现：当日用户该业务展现量 竞争激烈程度：大盘出价水平 7日内预估：详细展示投放最佳时间 分4个状态展示流量充足度：非常充足、充足、适中、紧张分4个状态展示流量竞争度：竞争非常激烈，竞争激烈，竞争平稳，竞争减弱 分日流量分析|数据展示：查看数据详情及相关解读 数据详情：详情及数据解读支持查看最近7日内的时段流量、竞争力的分时表现，合理找到流量利用率有效时段， 调整投放策略。 筛选项目 时段 支持查看12个月内趋势 指标 可分别选择【流量】【竞争】查看7日内数据 指标解释 展现、竞争按照5级划分；流量指数、竞争指数越大表示流量、竞争力越大； 当不选择账户时，不披露账户分时展现、分时竞争力。 5 投中诊断：账户潜力诊断（排查兔） 基于自身账户与同行数据对比，全面诊断挖掘账户优化潜力， 给予优秀样本参考辅助优化。 账户潜力诊断（排查兔） 登录入口 Compass.baidu.com投中洞察排查兔主题查询搜索推广/信息流推广账户潜力诊断Tool.baidu.com主题查询搜索推广/信息流推广账户潜力诊断 操作指引 操作输入账户ID|发起任务|即刻查看结论及推荐优化建议|调整策略 搜索诊断详情参考： 通过漏斗分层展现，诊断评分，判断潜力所在，提供优化建议 账户潜力诊断（排查兔） 竞价排序 分析出价竞争力，参考出价模拟器加个建议；创意落地页评估，提供优质同类素材参考 优化建议参考 广告定向 针对买词、投放时段、投放地域与同行比较，推荐买词 及优质流量时段等优化建议。 质量准入 与同行的创意、落地页等质量 过滤、相关性评分，优化调整 6 投后复盘 投后复盘 大批量、长周期 支持批量查询多个客户/账户的数据 普遍支持1年+的数据，部分最多支持27个月的数据 多维度 可以直接以行业/客户/投放包/设备/样式/关键词等维度聚合多个账户的数据，无需下载后再使用Excel处理，减轻数据处理工作量 投放效果 •基础数据监控 •oCPX监控 •预算监控 •创意监控 •定向监控 •落地⻚监控 •次楼层监控（信息流） 运营分析 •本地业务 •优化中⼼ •⾏业竞争⼒ •产品雷达 •⾏业⻛向标 基建监控 •物料统计 •关键词统计（搜索） •新建统计（信息流） 电商业务 •概览 •⾃助查询 万花筒 投后复盘场景举例：不同二级行业下、哪些样式CVR高？ 场景：优化师小乙管辖多个客户，想对比不同二级行业下，哪些样式的CTR和CVR更高，来引导不同二级行业的客户新建不同的样式 方法：在投后复盘-信息流效果-自助查询 维度 勾选二级行业、创意样式 指标： 勾选点击、消费、转化量， 计算CVR、平均成本