百度营销客户端基础介绍
百度营销客户端基础介绍 商业产品团队2023.8 目录 CONTENTS 01一 02二 0三3四五 概述 上传/下载账户 添加修改 六筛选 七推广工具 八报告 九信息流客户端介绍 一、百度营销客户端概述 简介 客户端模式 获取与安装 界面概览 使用流程 概述|简介 百度营销客户端是一款免费的百度推广管理桌面软件，能够帮助用户高效的管理、编辑推广账户，同时支持搜索推广、信息流推广等产品。 通过营销客户端用户可以将广告物料下载到本地，离线的进行账户搭建、结构调整及物料编辑，并将改动上传至广告投放平台。助手独有的批量、离线、备份、账户及物料快速切换功能，能够提高广告投放效率，尤其适用于中大型账户。 说明： 使用营销客户端需对百度推广已有基本的了解，因此此次不再针对账户、计划、关键词等基础信息进行介绍。 概述|客户端模式 Web模式 -实时、灵活 客户端模式 -安全、高效 操作粒度小，独立提交连续操作，多次编辑，统一提交 载提载 新增创意1 入交入 提载提 改价 新增创意2 交入交 … 下上 … 提供多种批量操作能力，操作连续无中断 改创意 物料复制 改关键词，改价 批量新增创意 载本地离线库传 概述|获取与安装 支持系统： Windows系统 安装： 从官方网站（editor.baidu.com）下载安装包进行安装，安装时可以选择中文、英文语言包 营销客户端是使用.Net技术开发客户端软件，在安装时，会自动检测、安装.Net环境。（要求.NetFramework4.8以上版本），程序将默认安装在C盘 概述|添加账户 打开百度营销客户端后，点击添加账户，输入账户密码后，即可添加账户到账户管理平台 （如为MCC等管理员账户，则输入管理员账户后可添加子账户到该平台） 1 2 概述|进入账户 新增多账户管理模式，用户可选择多个账户后“打开账户”；也可以单选账户“打开账户”，进入到原来的单账户管理模式 1操作账户，即为实际操作账户的账户名，如 MCC管理员账户名； •一次仅能打开一个多账户窗口，但是可以同时打开其他账户的单独窗口（入口：进入该账户） •多账户模式下，目前一次最多能管理10个账户。 以下操作指南以单账户模式为例，多账户管理操作说明，见附件《多账户管理操作指南》 2 菜单栏 物料编辑区 管理树 物料列表视图 概述|界面概览 概述|界面概览 管理树： 包括账户树、筛选模板、自定义规则 账户树： 账户树分为推广账户、推广计划、推广单元三级结点，用于快速选择、导航至需要修改的计划或单元。同时结点中还可以预览子级物料的概况（如状态、数量、状态等） 筛选模板树： 客户端将较常用的筛选条件，预定义为模板，放在树列表中 选择树结点，快速定位物料。当然用户也可以创建自己的筛选模块，以提高操作效率 自定义规则：自定义违规物料规则及话术 概述|界面概览 菜单栏： 功能区：为菜单栏的核心区域，您可以使用功能区按钮管理账户、同步物料、参看报告、优化账户、使用编辑工具以及提交反馈包问题等。 概述|界面概览 物料列表视图： 主要包括物料列表、物料选项卡、列表工具栏 物料列表：显示推广账户中具体的物料数据。根据账户树和物料选项卡中的选项，显示对应的物料数据。可以在物料视图中选择一行或多行物料数据，进行更改。大部分编辑功能是对物料区选中的物料进行 物料选项卡：位于物料列表最上方的类目，客户端按照不同的物料类别，将物料分布到不同的选项卡中，选择不同的选项卡，可查看相应类型的物料数据。 列表工具栏：位于物料列表的上方，用户可以使用工具栏的一些操作设置对物料进行高级的编辑管理。 概述|界面概览 提示区 编辑面板 物料编辑区： 主要包括编辑面板、提示区 编辑面板：编辑区的核心区域，会展示物料列表中选中物料的详细属性，通过编辑面板对选中物料进行批量更改 提示区：位于编辑面板上方，会展示选中物料的优化建议或错误信息 概述|使用流程 1、添加/登录账户：客户端支持客户、客服、MCC、管理员四种账户类型，通过账户中心，可以选择添加一个或多个需要管理的推广账户 2、下载物料：通过下载账户，下载一个或多个账户物料到本地 3、编辑物料：使用导航、筛选功能，快速定位到需要更改的物料后，您可以离线的对物料进行简单更改、复制粘贴、或者使用批量功能进行大规模的修改（批量添加更新、替换文字、出价更改等） 4、检查更改：客户端会实时的对物料的改动进行检查，给出错误信息。并且在上传更改到广告投放平台前，再次进行 检查，明确改动的物料数量，以及物料的正确性 5、上传更改：通过上传功能，将本地的更改上传到广告投放平台 二、百度营销客户端上传下载 基础介绍 下载更新 更新状态、质量度和指导价 下载高级样式 下载oCPC出价策略 下载共享预算 上传更新 本地编辑状态介绍 上传/下载|基础介绍 如产品概述中介绍，客户端的操作特性是基于离线的，需要您将账户信息下载下来，在本地进行编辑确认无误后再上传，因此首先需要您下载账户信息。 目前客户端提供了五种下载账户信息的方式：1）下载更新 2）更新状态、质量度和指导价 3）下载高级样式4）下载ocpc出价策略5）下载共享预算 上传/下载|下载更新 “下载更新”该功能将对于整个账户的所有内容进行更新。 如果您初次使用推广客户端或刚刚启动，建议您先使用“下载更新”功能进行物料下载，以保证推广客户端中的推广物料与信息全部为最新。 上传/下载|下载账户信息 下载更新的下载账户信息中还有如下三种快捷操作： 1、当前账户的所有计划：将下载账户下的、所有推广计划下的所有物料内容（推荐）。 2、已下载到本地的计划：选择已经下载的推广计划进行下载，更新计划下的物料信息默认窗口下方计划名称区域显示的即为“已下载的推广计划“，也可以直接点击进行勾选。 3、选择账户和推广计划：将获取线上账户的最新计划列表，获取完成后选择计划下载。 注意：如有较多且重要修改时，建议您进行「完整下载」。 上传/下载|更新状态、质量度和指导价 “更新状态、质量度和指导价” 当您需要查看物料中的关键词、创意、附加创意的状态及质量度是否有更新时，无需下载整个账户信息，可点击“下载更新”按钮下拉箭头选择“更新状态和质量度”下载最新的关键词状态及质量度信息。优点在于：下载速度更快、不会覆盖未被上传的修改。 上传/下载|下载高级样式 “下载高级样式” 当您需要查看物料中的高级样式状态是否有更新时，无需下载整个账户信息，可点击“下载更新”按钮下拉箭头选择“下载高级样式”下载最新的状态信息。 上传/下载|下载oCPC出价策略 “下载ocpc出价策略” 当您需要查看快速查看ocpc出价策略状态是否有更新时，无需下载整个账户信息，可点击“下载更新”按钮下拉箭头选择“ocpc出价策略”下载最新的状态信息。 上传/下载|下载共享预算 “下载共享预算” 当您需要查看共享预算状态是否有更新时，无需下载整个账户信息，可点击“下载更新”按钮下拉箭头选择“下载共享预算”下载最新的状态信息。 上传/下载|上传更新 “上传更新” 在营销客户端中对物料进行必要的修改后，需要点击“上传更新”按钮将修改上传至搜索推广账户中才会生效。 您可以选择上传的范围和内容： 默认选中所有本地已进行的修改上传， 您也可以选择部分计划上传 注意： 预校验是提升物料发布准确度的检查机制，建议勾选预校验 上传/下载|上传更新 选择需要上传的计划和内容后，点击“确定”进行检查。 12 营销客户端对物料进行检查后，您将看到发布更改的所有详细信息 1、可以发布的更改：表示可以将这些更改上传至账户 2、不会发布的更改：表示营销客户端经过检查，筛选出的不符合规定的更改，点击“发布更改”按钮后，该标签中列出的信息将不会上传至账户中 如果上传时存在“不会发布的更改“，可以点击标题栏，查看不会发布的更改的物料和原因。 上传/下载|上传更新 点击“发布更改“后，将开始上传。可以查看到目前的进度和结果。上传完成后，建议核对发布数量是否一致。 若上传失败，则会告知上传失败的原因，您需要根据该原因 对于更改进行调整后，才能重新上传。 建议您在每次发布更改将修改内容上传至账户前，仔细检查上传内容，以确保上传的物料中无错误的推广信息。 （客户端因其离线的特性也非常适合您对本地的操作进行） 上传/下载|本地编辑状态介绍 由于客户端的离线性，本地操作并不是真正生效，因此针对本地操作的物料进行了专门的物料标识，以便您识别本地已 进行的操作。上传之后，这些操作才会真正生效，同时本地操作的这些标识也会消失 1、本地新增 2、本地修改 3、本地删除 三、百度营销客户端账户 添加账户 切换和删除账户 账户信息查看和设置 账户|添加账户 1、点击添加账户2、填写用户名、密码 3、如果是客服、MCC等账户，还需要选择要管理的账户 账户|切换和删除账户 1、切换账户2、删除账户 账户|账户信息查看和设置 1、点击打开后，能展现已操作关联的所有账户 2、选择需要查看的账户后，点击物料列表区域导航栏中的“账户” 即可查看账户当前信息，也可在当前界面设置预算，推广地域等。 四、百度营销客户端添加 基础介绍 添加计划 添加单元 添加关键词 添加创意 批量添加 导入账户备份 添加|基础介绍 1、相应物料层级点击工具栏左侧的“添加”按钮来添加物料 2、在物料列表中右键“添加”物料 3、在左侧账户树中右键“添加”物料，通过这种方式您可以在相应账户树节点中添加物料 4、直接通过快捷键“Ctrl+N”新建物料 1 3 2 添加|计划 1、在创建推广计划时默认创建这个计划下的一个推广单元，您需要添加该单元的基本信息（名称，单元默认出价，启用/暂停状态） 2、点击“创建推广计划并转到关键词”即可完成推广 计划、推广单元的创建并可开始着手添加关键词 注意： 1、百度营销客户端仅支持基础属性设置，所有客户端支持的属性设置，均可以直观的在界面中看到。但不一定支持了百度推广后台的所有的属性设置； 2、如果希望对于客户端之外的属性进行设置，需要在 百度推广后台进行操作； 3、如果遇到一些属性您难以理解其中的具体含义，建议您先通过百度推广后台和帮助中心的搜索推广部分进行具体了解后，再在营销客户端中进行操作。 添加|单元 添加单元后，系统将自动在主区域列表中创建一个推广单元，默认名称为“推广单元_N"，状态为“本地新增” 注意：由于新创建的推广单元无默认出价信息，因此单元前会出现错误符号提示该单元不能上传至账户，您可以根据下面物料修改区域中的提示进行设置 添加|关键词 添加关键词后，系统将为您打开关键词规划师，该工具与web推广后台的关键词规划师功能相似： 1、您可以使用该工具搜索相关词根来获取推荐词来添加 2、您可以通过该工具获取添加关键词的 推荐价格及相关预期展现效果 3、您也可以不借助推荐词而是将自己已经整理好的关键词直接输入或粘贴来进行添加 添加|创意 添加创意后，系统将生成一条无任何内容的创意，此时在该创意前会显示错误图标提示该创意有错误无法上传，您需要在下方物料修改区域中添加创意内容 添加|批量添加 如果您要一次性创建多个单元、关键词、创意，那么批量添加工具将会非常适合您。 以添加关键词为例： 使用所选计划/单元：您可以在选中的多个计划和单元中创建同样的关键词 输入信息报告推广计划、推广单元：你可以将完整 账户结构的关键词批量添加在账户中 ， 1、在右侧输入区已提供相应关键词属性目标，您可以将符合模板的关键词物料信息直接粘贴到输入区也可以直接在输入区进行编辑 2、如果物料较大，您也可以将符合模板的csv文件 导入来进行录入 添加|导入/导出 您可以通过导入账户备份的方式来批量添加物料1、此方式非常适合批量搭建账户 2、导入的账户备份来源自导出的账户备
