2023百度AIGC品牌创新营销方案

2023百度AIGC品牌创新营销方案 !"M$%&'()*+,-./01,2&-3467898:;<= PREFACE 关于营销⽅案 颠覆性AI技术正在引发营销代际变⾰，AIGC也给企业营销带来全新机遇。百度通过领先的AI技术赋能营销⽣态，全域⼴告产品迎来迭代升级。⼤势所趋之下，百度营销试图以更具实效性和体系化的AI创新策略思路，全盘梳理AIGC相关营销产品、内容及项 ⽬，全⾯升级百度AIGC营销通案，以帮助全⾏业的品牌主伙伴，对百度AI技术、AIGC营销能⼒具有更加清晰的认知，快速提升 合作效率和⽣意新可能。 2023百度AIGC品牌创新营销⽅案核⼼内容 今年年初百度提出AIGC+X多维营销模式，即AIGC技术可以结合数字⼈、元宇宙、数字藏品等元素场景，⽬前我们还可以结合 ⽂⼼⼀⾔、⽂⼼⼀格等产品进⾏更加多元化的创新营销⽅式。今年经过半年多与各⾏各业企业客户的探索与尝试，我们发现⽬前AIGC营销更多是在创新内容与⽤户交互体验两⼤营销场景有着更多的落地实践，此次⽅案将基于以下两⼤维度展开： 1.百度AI能⼒优势全⾯解析 ⼈⼯智能⾏业趋势、百度平台AI技术及⼤模型优势、⽂⼼⼀⾔能⼒、⽣成式AI核⼼能⼒等 2.百度AIGC营销模式与应⽤ 百度AIGC创新营销策略模式、AIGC营销产品矩阵图谱、AIGC全⾏业落地亮点案例等 4倍+ !"#$#%&'() *+,-.'/012345 Sou$c&'()*+B-G-01(S232456789 V"#$%&'()*+l-./01*+l2 智能化 第四次科技⾰命 机械化电⽓化信息化 第⼀次⼯业⾰命第⼆次科技⾰命第三次科技⾰命 世界 19世纪70年代 ⼈均GDP 曲线 18世纪80年代20世纪60年代21世纪初 '(T$%& '(T$%& e"T$%&e"T$%& 搜索核⼼技术专利⼈⼯智能专利申请量深度学习专利申请量⾼级别⾃动驾驶专利 source：《中国人工智能高价值专利及创新驱动力分析报告》 !"#$%&'()*+,e./01#$2345 应用层 百度移动⽣态 ……智慧能源智慧交通…… 智慧制造智慧⾦融智慧城市 模型层 跨模态模型 CV模型 !"#$% NLP模型 ⽣物计算⼤模型 ……能源 ⾦融航天 媒体…… 沉 框架层淀 …………⽀ 撑 增数据标注 部署运⾏ AI中台-深度学习框架 知识⽣产 知识管理提 芯片层 强 ……⾼速互联 模型开发模型管理 效 加速套件…… AI服务器 百舸·AI异构计算平台 弹性训练 通⽤数据 GPU虚拟化 AI作业调度 ⾏业知识 通⽤知识 基础云 ⾏业数据 !"#$%&'()*+,!"./012&'()3456 20年积累海量搜索数据 50亿实体5500亿事实 百万关注点/千万关联关系 亿级专业资源 数⼗亿级 数⼗亿级 万亿级 关注点图谱⾏业图谱 搜索数据图⽚数据⽹⻚数据 !"#$%&'"#(#) FCGHIJ 数亿级百亿级亿级 视频数据 语⾳⽇均调⽤ POI数据 视频数据语⾳⽇均调⽤POI数据 多模态图谱事件图谱 6789:;<=>?@ABCDE !"#$%&'()*+,-.'/01234563 789HI=>? !"#$%&'( )*#$%&'( +,-#$%&'( ./#$%&'( 01#$%&'( 2344 !"#$%&'()*+-./012 789:;<=>? 789@A=>? ⽂⼼⼀⾔ERNIEBot、对话PLATO等 视觉处理多任务学习VIMER-TCIR等 789B>C=>? 789DEFG=>? ⽂图⽣成ERNIE-ViLG等 化合物表征学习HelixGEM等 全球⾸个百亿中英对话⽣成模型Plato-XL 全球⾸个知识增强千亿⼤模型 鹏程·百度·⽂⼼ 中国⾸个正式开放的预训练模型Ernie1.0 全球⾸个知识增强百亿⼤模型Ernie3.0 全球⾸个⼤规模隐变量对话模型Plato 全球最⼤中⽂跨模态⽣成模型Ernie-viLG ⾏业最⼤视觉多任务⼤模型⽂⼼VIMER-UFO2.0 56789:56789;56579;5657985657975565797556559< 新⼀代知识增强⼤语⾔模型⽣成式AI产品 ERNIEBot文心一言 !"%& #$!'#$ ().! *+,-)/ 012 34 ChatBot｜CreatorTools｜Assistant｜SearchEngine｜Interface｜…… !561789:;<=>?@A-C17@AD&EF@A Source：《AI⼤模型技术能⼒评估报告，2023》 文心大模型深度赋能百度全域生态 百希 度 集加 百度 探 度 团 数加 字代 ⾔ ⼈ 索官度晓晓 晓晓 7DM *数字⼈仅为部分展示，⾮全部 JKL 7DNO …… …… 百度搜索 问题分类准确率 !"#G 新闻推荐 新闻去重召回率 $G 好看视频 视频推荐召回率 %&G 百度地图 信息搜索满意度 'G APP AI !"#$%&'()*+,-ƒ/01)2*4567 Ç"#$%&N()*+,-./ A"G$%&'()* ()*+：AI-GeneratedContent ⼈⼯智能⽣成内容，通过已有数据寻找规律，并通过适当的泛化能⼒⽣成相关内容的技术 AIGC既是从内容⽣产者视⻆进⾏分类的⼀类内容，⼜是⼀种内容⽣产⽅式，还是⽤于内容⾃动化⽣成的⼀类技术集合 Wob1"&Wob0"&Wob1"& PC互联⽹静态时代3G-5G移动互联⽹时代全新⼀代互联⽹ 生产经营效率 89:;<=>%? 人类后天学习与经验积累 （产能有限，效率低） @9:0B=>%? 人类创作+AI技术创作 （丰富度⾼，质量参差不⻬） CD9:EFGH%? AI协助/全AI生产内容 （⽣产效率⾼且成本低） 用户体验效果 知识+数据融合学习 海量学习资料形成数据集 模型训练+技术校准 “训练”让算法更“智能” AI文�应用 智能创作｜问答｜情感分析等各类⾃然语⾔理解任务 图像/视频数据积累 全⽹图⽚/资料抓取建⽴模型训练数据集 模型训练及建立 针对原始图⽚进⾏降噪任务建模让机器学会重构图像 跨模态技术结合 加⼊⽂本标签进⾏训练 实现⽂/图/视频形态的互相转换 AI图像/视频生成 ⽂⽣图｜⽂⽣视频｜图⽣图图⽣视频｜视频修复｜视频特效 语音素材输入 ⾳⾊+⻛格+情感三元素 语音编码与模型建立 泛特征拼合形成语⾳模型 语音解码与输出 语⾳合成｜语⾳修复｜语⾳模仿 能fj层 计算机视觉｜⾃然语⾔理解语⾳识别 驱动层 ⽂本驱动｜交互驱动｜⼈声驱动真⼈驱动 形象层 2D真⼈形象｜3D超写实形象卡通形象 前端展示层 虚拟偶像｜虚拟助理｜虚拟主播虚拟客服 IJK5L<0NOP=>QRSTNIUVW'5GXYZ\CD9:]^ RTUVP5 !"#$%$&' P5Q ()#$%$&' RS *+#$%$&' AIGCVS传统内容生产效率对比 ! !"#$%&'()*+&,- !."#() !ffi3$%& 1" 多元场景覆盖 AIGC驱动创新沟通A()*+, +!5617 !" 百度移动用户规模 领先创新技术 中国深度学习平台市场综合份额第⼀ 千⾏百业AI开发的⾸选基座⼤模型 品牌⾼效链接⽤户 ………… 34)* /00or+1n-+2 '()* + war$n$&& !"6789#$# 56)*l78)* ln+$r$&+n+$rac+ 98)* + c+-on 百度AIGC多维创新营销策略模式 AI智能众测/数字明星超话等 AI共创⼤赛/百科数字博物馆等 数字人内容AI体验类IP AIGC创意视频/⽂章/海报等 多模态内容生产 AI未来歌会/AI百科探索计划等 AIGC+X 569 5678 !,-/ !,-Š AI多类型接⼝创意交互定制 AI定制交互类 品牌智能BOT模型等 AIGC创新IP …… 新的信息表达 012 ……34 新的用户体验 AI智能BOT …… &'($%)* AIGC创意视频/⽂章/海报等 +IGC/0I1 AI未来歌会/AI百科探索计划等 !"#$% AI智能众测/数字明星超话等 Par$%& HIJKLM AIG$%&'(*+,-./01234567 「数字玩家众测」种草评测 数字⼈个性化深度测评，全⽅位解读理念 单⼈评测/众测 图⽂内容定制/视频评测 热点造势「数字明星超话」 整合打包数字⼈趣味彩蛋+时下热点， 互动彩蛋+热点话题 节点话题品牌定制 「AI直播秀」 数字⼈+真⼈同台主持多维互动直播 单⼈直播秀 数字⼈+真⼈直播 数字⼈直播AI换装/换肤 沉浸体验 硬广资源 科技首秀 「数字微综艺」 虚拟偶像综艺，品质精良的数字⼈短剧 虚拟短剧：叶悠悠时尚变装秀/希加加元宇宙等 综艺IP：AI未来⾳乐节/百度沸 点之夜/晓晓AI探索计划 「数字人创意广告」 •代⾔视频•数字⼈硬照⼤⽚ •定制数字⼈（演艺型数字⼈、对话型数字⼈） 新的信息表达-聚焦品牌力数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP 行业首个数字人智能众测 项目丰田全球首款纯电轿车一汽丰田bZ3，新车上市期借助上海车展大事件， 利用百度搜索沉淀+全域分发+AIGC创新技术优势，解读车型主要卖点，抢夺用户注意力， 概述打造大曝光-强认知-趣认同-激认购全链路智能整合营销上市标杆，实现声量+销量双丰收。 夏南屿 智能评测曝光 5大数字人众测团曝光 车展合作期间bZ3搜索指数环比增长 创 新更真实造势bZ3新车卖点 内容营 销! " ƒ $ %南屿x真人虚实跨界沉浸解读 &数字人x真人互动 '造型性能解读 (试驾体验购车评测建议 ! " ) * /+ 0, 1- 2. *Source：车展合作期间，bZ3百度指数2023/4/1-2023/5/31 搜索指数环比增长 文章总曝光 *点击可播放 合作时间：2023年3月-6日 新的信息表达-聚焦品牌力 数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP 行业首个数字人联合出道大事件 项目一汽红旗品牌注重企业IP数字化创新宣传品牌主线，旗羿与旗妙作为红旗品牌的虚拟代言人，在6月正式推出并入驻红旗元宇宙，联动百度数字人，以图片/话题等形式打造助威团宣传矩阵，同时以百度开屏、热榜等话题营造热度与氛围，与红旗两位来自未来时空的“数字偶像”合照互动， 概述助力红旗新能源品牌人格化表达，同时借势AIGC文章智能化扩散红旗新能源内容影响力。 创旗羿 新叶悠悠/林开开/希加加三大数字人与红旗数字人联名合照 内定制图片+视频形式打Call助威 容营销 旗妙 联合百度商业资源+公关资源+数字人宣传资源， 全面助力影响力扩散 数字人社交账号联合宣传，渗透虚拟圈层 定向开屏，高效精准曝光信息 联合百度商业热榜+自然热榜双榜全面助力红旗烘曝热度 度星选原生征文、话题讨论引爆全民关注与热议 *注：活动物料仅做参考示意，具体以活动上线为准 合作时间：2023年6月-7月 新的信息表达-聚焦品牌力 数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP OPPO新品X南屿新歌MV首发 项目 概述 打造OPPOEncoX2新品首发创新数字资产，深度渗透Z世代，选择热点风口数字明星偶像建立品牌数字资产，结合热点内容话题实现品效合一。借势南屿热点打造新品高光时刻，头部KOL深度种草+数字人热点话题，结合EncoX2产品亮点和南屿数字人MV上线充分展现， 新闻运营热点话题登顶自然热搜TOP10，品牌热点定制！更原生态！真实火爆！ 新闻团队重点运营登顶热搜：（1）超大流量：千万级曝光，feed+搜索双端分发（2）口碑运营：舆情评控，竞品排他 南屿X产品系列海报 创新 内结合EncoX2产品亮点和南屿数字人硬照 容MV上线充分结合 营销 共创热点话题 定制南屿系列TVC视频 新闻运营热点话题登顶 南屿MV首发+OPPOEncoX2耳机 共创热点话题 南屿MV首发全网曝光 超话阅读量超品牌预期 合作时间：2022年12月 新的信息表达-聚焦品牌力 数