百家号出品｜为什么系列
「为什么系列」项目方案 用户/市场调研「大众想看什么？」 《为什么这么火》节目介绍 爆款揭秘·趣味科普微综艺 用轻松有趣的方式科普爆款产品/流行趋势的本质和特性，展现市场洞察、事件解读和产品分析，满足求知欲和好奇心，故事+知识，多元思想碰撞，升华价值，传递正能量 节目集数：每季5期，接受单期定制单期时长：6-7分钟 播放曝光：200万/期播出时间：2023全年招商时间：2023全年 《这是为什么》节目介绍 趣味知识科普·动画视频栏目 用生动的动画元素、丰富的场景、有趣的故事、精彩的案例、详实的数据调研，结合全民热点大事件，策划制作优质动画科普内容，满足好奇心和求知欲，让“知识可视化” 节目集数：每季15期，接受单期定制单期时长：3-5分钟 播放曝光：200万/期播出时间：2023全年招商时间：2023全年 「为什么系列」高光数据 20亿全网总曝光量 2亿全网视频总播放量 1.2亿百度平台视频总播放量 1300万单条视频最高播放量 5亿微博话题总阅读量 10万单期最高百度搜索指数 20次登全网平台热搜榜单，最高TOP6 300家权威媒体报道传播，口碑和影响力背书 600本地官方政务号参与传播，覆盖全国省市 节目核心受众画像 粉丝行业和兴趣领域分布 「年龄」22岁-44岁的中青年人群 互联网主流群体，活跃度高 「地域」一二线城市的高净值人群 消费潜力高，传播能力强 「兴趣」日化/文旅/汽车/游戏/IT/餐饮/教育/健康等 覆盖全行业全领域 「地域」三四线城市+下沉县乡镇人群 节目辐射受众画像 「年龄」16-22岁学生群体+中老年人群 亿级流量 百度S级资源，全网宣推 亿级曝光量，打造内容营销闭环 价值赋能 IP价值赋能品牌，影响力背书思想碰撞，升华价值，传递正能量 项目亮点 专业内容 深度定制 专业制作团队，实拍+动画内容矩阵让知识可视化，让产品故事化 实地探访原产地/工厂/门店沉浸式体验，品牌内容深度定制 百度S级资源赋能 10亿百度系生态用户 6亿百度APP月活跃用户数 77%每日登录用户 150亿+信息量日推荐量 60亿+搜索日均检索量 全球领先的中文搜索引擎 开屏 搜索卡片 首页推进 频道推荐 热门话题 百度热搜 百科词条 push弹窗 中国领先的以信息和知识为核心的互联网综合服务平台 百家号优质头部创作者赋能 460万+百家号创作者 3500+MCN专业机构 原生动态 原生故事原生征文原生图文 百度平台部分资源截图 百度APP开屏 百家号APP开屏 百度信息流推荐 百度APPpush 百度话题营销 百度热搜榜 百度百科词条露出 百度APP城市/垂类频道 百度APP搜索主会场 百度PC（网页版）搜索卡片 【节目上线期间】 每期节目会覆盖为期1周的搜索卡片（PC/APP双端），覆盖query最少10个，举例： 为什么这么贵，为什么那么贵，为什么贵，怎么这么贵，这么贵，植发为什么这么贵，为什么植发这么贵，为什么植发贵，植发贵吗，植发有多贵。 【节目宣传期结束后】 每期节目会覆盖2～3个月活动卡片（PC/APP双端），覆盖query最少1个，举例：植发为什么这么贵 官方机构背书 权威媒体合作 微针植发为什么这么贵 《为什么这么贵》×成都广电新媒体「看度新闻」 IP价值赋能 反诈为什么这么火 公安部刑侦局+国家反诈中心×《为什么这么火》×央视新闻+CCTV频道矩阵 太空年夜饭 中国航天文创×《这是为什么》×网易新闻 合作案例「国家反诈中心×为什么这么火×央视新闻」 2亿全网曝光量 1535万全网视频播放量 1亿+微博话题总阅读量 登百度微博抖音快手四平台热搜 250家权威媒体报道转发 600+官方政务号主动转发传播 合作案例「中国航天文创×这是为什么」 1.1亿全网曝光量 475万单期视频播放量 567万百度话题阅读量 592万微博话题阅读量 10万+单日最高百度搜索指数 登两平台热搜，最高TOP10 1.2亿全网曝光量 1062万全网视频播放量 623万单期视频播放量 3919万微博话题阅读量 2965万百度话题展现量 联动权威媒体，百万KOL全网宣推 商业合作案例「大麦微针植发×为什么这么贵」 1亿全网曝光量 210万单期视频播放量 355万百度话题阅读量 401万抖音话题播放量 1.9万百度搜索指数提升 商业合作案例「方太集成烹饪中心×为什么这么火」 《为火》单集定制节目制作周期（自下单起30日） 5日 5日 15日 5日 前期沟通 确认嘉宾、主持人时间拍摄台本初步撰写 实地拍摄进行场地踩点细化拍摄方案 后期制作 粗剪+精剪版本修改宣发规划制定 宣发物料制作预热+上线传播物料分发 《这是为什么》单集定制节目制作周期（自下单起20日） 3日 14日 3日 前期沟通 确认文字脚本确认植入素材物料 动画制作分镜头脚本动画后期制作 宣发物料制作预热+上线传播物料分发 注：非定制节目的制作上线周期，需要根据具体的节目选题规划进行排期匹配 手机芯片为什么这么贵 白酒为什么这么贵 种植牙为什么这么贵 假发为什么这么贵 金枪鱼为什么这么贵 扫地机器人为什么这么火 口红为什么这么火 冰墩墩为什么这么火中央空调为什么这么贵 螺蛳粉为什么这么臭 冰壶为什么这么贵 DHA藻油为什么这么贵 「为什么系列」选题参考 职业教育为什么这么火民宿为什么这么火洗衣凝珠为什么这么香 《为什么这么火》节目单期推演 集成烹饪中心为什么这么火 话题引入 街头采访趣味开场年轻人不爱下厨的原因 趣味知识科普 油烟重/噪音大/下厨难厨房三大用户痛点 明星嘉宾体验 明星沉浸式体验产品三个难题一款产品解决 结论/升华价值 现代厨房满足不同需求好厨房让人爱上做饭 《这是为什么》节目单期推演 太空年夜饭是怎么做出来的 话题引入 中国人第一次在太空过年 趣味故事+知识科普 太空食物发展史 太空年夜饭，航天员吃什么？ 结论/升华价值 我们的征途是星辰大海也是一日三餐 动画栏目软植入搭配优质创作者 基础版 「为什么系列」 动画栏目单期定制软植入权益 搭配多个头部创作者 定制版A 「为什么系列」 系列主题定制 实拍+动画买一赠一明星嘉宾参与 深度植入权益支持实地拍摄支持随时启动 搭配多个头部创作者 高配版 「为什么系列」 商业合作形式 动画栏目软植入 入门版 「为什么系列」 实拍微综艺单期定制深度植入权益 支持实地拍摄 搭配多个头部创作者 定制版S 「为什么系列」 回声模型「横向」 品效合一「纵向」 商业合作亮点「双链路营销闭环」 品质IP内容输出商业化品牌定制可视化知识科普 品牌多重渗透 优质头部创作者引导二创、自生产内容动态/故事/图文/征文 触达C端用户参与 线上挂载链接服务完成获客转化 亿级流量+精准分发打通百度系产品矩阵 内容生产赋能品牌曝光→植入→定制 热门话题、流量发酵引发热议讨论 输出品牌价值占领用户心智 联动KOL发声引导用户决策 制造焦点话题用户口碑发酵 商业植入形式 片头贴片广告 片尾logo露出 视频字幕条（花字）植入 视频角标露出 视频带货banner 实地拍摄环节深度植入 IP内容授权 注：不包括明星艺人KOL嘉宾的内容授权，如有需要可另行沟通 自节目正片上线起3个月之内，客户可在约定的「非商业场景」内，免费使用「节目名称及Logo」「节目宣传片/预告片 /正片片段」「海报/剧照/稿件等宣传物料」等节目相关内容进行联合宣推传播，但不可二次剪辑，不可作为商业用途； 广告投放渠道 线上线下广告投放 电商平台渠道 淘宝京东拼多多小程序 客户自有线下渠道 门店/活动展位/传单 3个月免费授权 IP内容授权 亿级流量 价值赋能 专业内容 深度定制 THANKS 合作联系：xiongjingxuan@baidu.com
