百家号出品｜百家号家居行业价值报告

北⽃计划（2023） 百度家居房产垂类 内容价值⼿册 百家号商单团队出品 ！ ⼩细节与⼤需求并存的全⺠指南 有⽣活有收获有回⾳ 30万美好⽣活分享家千万+优质内容经验⼀⽹打尽有交易有互动的⾼粘性社区 30万 优质内容创作者 TOP1 ⾼粘性达⼈占⽐ +62% 分发量涨幅 （2023Q2vs2022Q2） 随着⼈均收⼊增⻓，疫情逐步好转，⼈们对于追求美好⽣活品质的愿望愈发⾼涨，围绕房产、家居萌⽣多样化诉求 家居⼆级分类内容占⽐房产⼆级分类内容占⽐ 40% 30% 20% 10% 0% 园艺绿植装修改造家装设计家具家电居家好物家居⽣活⾏业资讯 40% 30% 20% 10% 0% 购房知识经纪⼈探房楼市政策房产资讯⽂旅豪宅 购房需求⼈群集中在经济 实⼒雄厚的50岁+年龄段 年龄占⽐ 16% 25-34岁 0% 18岁以下 32% 35-44岁 3% 18-24岁 32% 45-54岁 4% 65岁以上 13% 55-64岁 关注者中男性占⽐较⾼ 性别占⽐ ⼥ 41.4% 男 58.6% 地域分布 江苏 浙江 ⼴东 ⼭东 河南 北京 河北 湖北 四川 辽宁 百家号作者内容深度连接⽤户⽣活 历时半个多⽉，我的⼩厨房终于完⼯啦，南法⻛太浪漫啦 改造闺蜜卧室的⽼书柜，真是没那么简单 两个孩⼦⼀间房的装修设计⽅案 宠物友好的家居设计：给你的宠物⼀个温馨的家 家庭养花，⼀定要知道的“5个”化肥⼩知识 家⾥有⽼⼈和孩⼦，空调⼀定不要乱选！ 宠物友好的家居设计：给你的宠物⼀个温馨的家 80平⽶复式换来的400多平⽶合院，值了！ 没想到，⼀个⼈的⼩家也能如此精致！ 为⽤户提供具备实⽤主义的家居⽣活指南和购房攻略 超百位优质设计⾏业作者贡献家装灵感 23万+家居领域作者为⽤户提供各类实⽤建议 75%房产作者有线索转化需求 具有养⽼和旅居性质的城市特征更显著 海南重庆 成都 昆明⼴州 优质⼲货内容在⼿百&好看沉淀，反哺⾏业⽣态 家装设计理念、设计⽅案分享，以及家装成品案例解析。 灵感激发 决策指引 收藏价值 28.1亿阅读49.6w讨论 1.9亿阅读3w讨论 ⼀价全包家电、家居、家装产品就选京东⾃营装修每户直补2 万元》15.6w阅读量 《装点幸福家⼁热爱⽣活的N种⽅式，尽在家居点滴中》 9.2w阅读量 百度家装节 简介：结合百度平台⽤户的家装需求，发起家装节项⽬，分别以理想⽣活+、装点幸福家、新年装新家、美好⽣活家四⼤主题在家装旺季落地，为⽤户提供 完美的家装解决⽅案。 影响⼒：曝光20亿+，合作客户为业之峰、博洛尼、聚通装潢等30家+。 家装艺术节 简介：疫情期间，百度百家号联动京东家居、⽴邦等多个品牌共同发起【百家 号家装艺术节】活动，探索居家魅⼒，锁定美好⽣活。 影响⼒：项⽬曝光2.6亿+，3.5w讨论。京东家居、全包圆、⽴邦、沪佳装 饰、圣都装饰等品牌参与。 热⻔内容 特⾊IP 内容特⾊ 视频+图⽂达⼈ 商单案例 家居设计师，分享⽇常⽣活中的仪式 感，温柔耐⼼阳光男孩形象极受粉丝追捧。内容制作专业精美，商业内容融合度⾼。擅⻓从设计师的专业⻆度解析家装品牌。 影响⼒ ·百度2021百⼤创作者 ·百家号家居21年年度⼗⼤创作者度星选年度营销达⼈ ·百度百家号&『克劳瑞⼤会』特邀 演讲嘉宾 《⻄⻔⼦》，10.1w播放量 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1733053370429869574&wfr=spider&for=pc 《海尔》，8.8w播放量 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1737135456565907469&wfr=spider&for=pc 内容特⾊ 家装知识科普、避坑指南、建材知识分享等。 ⻛格标签：精致⽣活，软装指南 视频+图⽂达⼈ 商单案例 《易开得》，15.1w播放量 影响⼒ ·资深室内设计师 ·百家榜创作者 ·匠⼼计划创作者 ·星问答计划创作者 ·百家号家居21年年度⼗⼤创作者 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1769204456013930122 《HermanMiller》，13.5w播放量 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1769752017496835093 视频+图⽂达⼈ @家居蜜⼩姐82w粉丝 视频+图⽂达⼈ @家居⼩胖叔63w粉丝 视频+图⽂达⼈ @家居师太38w粉丝 视频+图⽂达⼈ @家居设计师宅哥37w粉丝 视频+图⽂达⼈ @家居编辑MOMO36w粉丝 视频+图⽂达⼈ @室内设计师沐沐25w粉丝 视频+图⽂达⼈ @甜茶的极简⽣活19w粉丝 视频+图⽂达⼈ @设计馆16w粉丝 视频+图⽂达⼈ @熙家居8.2w粉丝 视频+图⽂达⼈ @Myhome设计家3.3w粉丝 从局部改造到全屋装修，内容真实、有⽤，覆盖硬装 全流程，⼲货满满。 内容下沉 装修避雷 参考价值 22.5亿阅读83.1w讨论 2.7亿阅读5.4w讨论 2.9亿阅读4.2w讨论 2.2亿阅读3.2w讨论 《都说⾼⼿在⺠间，看到乡村瓦⼯的“抹灰”技术，我是信 了》,1613w播放量 《我和⽼伴住⼀层，⼦⼥⼀⼈住⼀层，谁也不袒》,1214w播放量 我爸送我房⼦的第三天，我就把它拆了，我说的⽅案你们觉得 如何呢》,342.2w播放量 热⻔话题 超级内容 内容特⾊ 视频+图⽂达⼈ 爆款案例 内容主要以分享装修知识、提供装修建议为主，⼲货满满，帮助粉丝化解家装难题。 《⼊住3年才发现，装修这⼏个地⽅没必要做太好》，24.2w播放量 影响⼒ ·10年装修⼯⻓，资深装修达⼈ ·百度认证优质家居领域创作者 ·百家号家居21年年度⼗⼤创作者 ·官⽅栏⽬《我在百度有个家》特邀直播嘉宾 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_4358171764091896519&sourceFrom=share 《为什么很多⼈不建议阳台贴瓷砖？听⼤崔实话》，20.2w播放量 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_8620093003173528756&sourceFrom=share 视频+图⽂达⼈ @住范⼉22w粉丝 视频+图⽂达⼈ @住宅公园87w粉丝 视频+图⽂达⼈ @⽼⻢装修设计7.1w粉丝 视频+图⽂达⼈ @江哥说装修12.7w粉丝 视频+图⽂达⼈ @新住38w粉丝 视频+图⽂达⼈ @⼩块聊装修2.4w粉丝 视频+图⽂达⼈ @家居⼩超⼈87w粉丝 视频+图⽂达⼈ @装修侠87w粉丝 视频+图⽂达⼈ @退休⼯头87w粉丝 视频+图⽂达⼈ @室内设计师苏哥84w粉丝 视频+图⽂达⼈ @家居⼩探⻓75w粉丝 视频+图⽂达⼈ @爆侃家居圈55w粉丝 视频+图⽂达⼈ @居叔20w粉丝 视频+图⽂达⼈ @家居设计师⼩派37w粉丝 视频+图⽂达⼈ @家居杂坛28w粉丝 视频+图⽂达⼈ @畅谈装修28w粉丝 视频+图⽂达⼈ @⽶师傅安装24w粉丝 视频+图⽂达⼈ @⽼曾说装修20w粉丝 视频+图⽂达⼈ @汇太狼谈装修11w粉丝 视频+图⽂达⼈ @⽼龚的装修⽣活4.1w粉丝 聚焦美好⽣活的治愈系内容，从roomtour、家务收纳、 家居好物等视⻆展示家居品质和⽣活理念。 内容原⽣感 内容治愈系 ⽤户强沟通 4.4亿阅读25.8w讨论 2亿阅读6.2w讨论 2220.8w阅读8738讨论 1111.1w阅读8499讨论 《不知道如何选择中央空调？不妨试试⼤⾦ 吧》32.6w播放量 《独居⼥⽣必备安全神器！关键时刻能救你 ⼀命！》84.8w播放量 《新房散味除甲醛还在⽤熏蒸法？养绿植？ 这样才是最有效的做法》37.2w播放量 《100个想住的家》 依托“住房”这个巨型产业链，地产、假装、家居之间的形成了互联⽹消费⻛⼝。百家号根据这类⼈群深度精准的营销包装，增强 产品&品牌的影响⼒及美誉度，推出《100个想住的家》栏⽬。 《家的⼀万种可能》 探访、记录各类“故事性”的空间，通过展现如何解决⼤到⼀个家，⼩到⼀个空间的户型、居住需求等家居问题，突出家居设 计和家居品牌带给家的万千可能。 热⻔话题 超级内容 特⾊IP 内容特⾊ 视频+图⽂达⼈ 爆款内容 画⻛精致，擅⻓不同家居产品的⽂案撰写、推荐、拍摄。合作形式可从测评、推荐、软植⼊，到种草、吐槽、⼲货建议，⼀应俱全。 《封闭宅家emo怎么办？盘点家居博主5个超治愈的宅家⻆落》，22.3w播放量 影响⼒ ·⼀兜糖零号员⼯ ·《超想逛你家》主理⼈ ·百度认证优质家居领域创作者 ·2022年百家号年度最佳作品奖 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_11255588736741462191&sourceFrom=share 《羡慕哭！⼴州90后夫妻，住城中村660m²⼤平层！》，19.4w播放量 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_12590959326628277896&sourceFrom=share 视频达⼈ @欢姐探别墅4.4w粉丝 视频+图⽂达⼈ @家居⼤队⻓87w粉丝 视频+图⽂达⼈ @陈⼩⼟ccc12w粉丝 视频+图⽂达⼈ @⽣活家李有才12w粉丝 视频+图⽂达⼈ @住哥有话说6.5w粉丝 视频+图⽂达⼈ @⼩渊评宅21w粉丝 视频达⼈ @瓢瓢在北京5w粉丝 视频+图⽂达⼈ @科学玩⽊5w粉丝 视频+图⽂达⼈ @Amy笑笑呀2.3w粉丝 视频+图⽂达⼈ @静静⾕1.8w粉丝 聚焦园艺绿植养护技巧、花卉植物⽣⻓记录等居家园艺类 内容，提供教科书式指导，提供"绿⾊⽣活"解决思路。 实⽤指南 ⼲货满满 热⻔话题 超级内容 热点IP 9136.5w阅读13w讨论 2529.8w阅读2.5w讨论 《兰花叶⽚⻓出这种焦尖，光剪掉是没⽤的 #兰花》1213w播放量 《家庭养花⼩知识！》187.3w播放量 《我就是⼩区⾥的“奇葩邻居”》134.4w播放量 《奇趣⽣活灵感图鉴》第⼀季“奇趣植物在我家” 本次活动，百家号邀请多位奇趣园艺创作者共创奇趣园艺内容，为⽤户分享植物养护技巧、新奇植物科普、植物⽣⻓记录，满⾜⽤户猎奇、学习植物养护的诉求。 内容特⾊ 视频+图⽂达⼈ 爆款案例 海蒂的花园品牌创始⼈，海蒂和噜噜的花园、花园图书馆主理⼈，⼀个疯狂的植物爱好者，⼀个精致⽣活家，⽤花花草草点缀美好⽣活。 影响⼒ ·匠⼼计划创作者 ·百度认证优质园艺领域创作者 ·微博2022最具影响⼒⼈⽂艺术⼤V ·2020-2021微博美学⼗⼤影响⼒美学⼤V奖 ·淘宝内容运营优秀商家 ·天猫鲜花园艺⾏业超级新秀奖 《逛爸妈的乡村花园，鲜花果蔬⼤丰收》，63.7w播放量 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_4932827007537710947&sourceFrom=share 《⾃家农场的快乐⼀天，从妈妈的爱 ⼼早饭开始》，38.5w播放量 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_4590093311753651313&sourceFrom=share 视频+图⽂达⼈ @塔莎的花园15w粉丝 视频+图⽂达⼈ @回嘉掌柜的2.8w粉丝 视频+图⽂达⼈ @阿⽂丽呀4.2w粉丝 视频+图⽂达⼈ @养花匠⼩⻬51w粉丝 视频