【度星选】百度财经垂类内容与达人价值手册

北⽃计划（2023） 百度财经垂类内容价值⼿册 百家号商单团队出品 ！ 百度财经⽤户：需求⾼、互动好、粘性强 30亿+ 搜索&Feed⽉均分发 TOP3 垂类搜索分发排名 +23.5% 内容分发量持续提升 （2023.6vs2022.6） TOP3 垂类内容互动率排名 ⽤户⾼需求query （数据来源：观星盘2023年4-8⽉） 地域分布 ⼭ 东 浙 江 ⼴ 东 江 苏 河 南 河 北 四 川 湖 北 北 京 湖 南 ⾼教育⽔平⽤户对财经内容的偏好性更强 TGL 200 教育⽔平 150 100 50 0 本科及以上 ⼤专 ⾼中及以下 35-54岁中年男性为财经重度⽤户，⾼收⼊拥有“钞能⼒" 年龄占⽐ 30.5% 35-44岁 16.0% 25-34岁 31.8% 45-54岁 13.8% 55-64岁 3.2% 18-24岁 0.3% 18岁以下 4.5% 65岁+ 性别占⽐ ⼥ 26.5% 男 73.5% 强储备、⾼产能，财经成为百度平台⼀⼤特⾊ 55万+ 优质财经达⼈储备 TOP3 垂类百万粉达⼈量排⾏ 100万+ 优质内容⽉均产量 百度财经内容类型 宏观经济 爆款率TOP1 商业解读 内容分发TOP1 公司经管 商界名⼈ 达⼈&内容⾼储备 股票证券 ⾦融理财 三⼤分层体系，达⼈供给多样化 前@ 海杨 @中 开 谭国 外 名⼈效应 ⾏业超级流量，快速打 响品牌知名度 源德 雅汇 基⻰ ⾦ ⾸席经济学 玲研 经@ 济 学李家稻 究院院 ⻓ -家 顶流专家- 葵 @韩秀云讲经济@关权教授@叶檀@盘和林经济观 权威加持 输出专业、深度内 容，为品牌提供背书 头部示范 引发跟随效应，带动 品牌破圈 -专业⼤V- -头部⼤V- -优质达⼈- 圈层影响 丰富的场景引导，刺激不同圈层TA关注品牌信息 多家⾏业权威媒体，与百度紧密合作 第⼀财经 每⽇经济新闻 新闻媒体 央视财经 证券时报 经济⽇报 中国经济⽹ 证券⽇报 经济观察报 ⾦融界 钛媒体 机构 ⻔户 ⻁嗅 36氪 搜狐财经 同花顺 新浪财经 财经舆论场 专业 有⽤ 趋势研判 热点解读 深度内容 丰富 热点直播 优质内容榜单 ⾼新企业探访 ⾏业沙⻰ 产业科普 深⼊解读国内外经济形势与经济活动状态，包括宏观数据、 国⺠经济政策、国际货币政策、国际贸易、地缘经济等 专业性 有思考 ⼤局观 热⻔话题 超级内容 官⽅IP 《上半年经济回升向好，但楼市依旧疲软， 未来信⼼如何恢复？》420.5w播放量 《GDP增5.5%，你为啥还说难？国家统计局 新闻发⾔⼈：存在“温差”》298.6w播放量 《⼜有⼀个⾏业败落？2万家⺠营医院亏损 1300亿，释放什么信号？》110.7w播放量 今⽇财知道 简介：深度关注国内国际经济⽣活领域热议话题和最新趋势，联合财经顶级专家学者策划、有深度的财经内容，为百度⽤户带来前沿的思想和观察，提升认知差、信息差和决策差。 宏观经济政策⾏业前沿公司观察投资热点 影响⼒：累计合作20位全⽹顶级财经公知，篇均阅读20+万，⾼端圈层⼴泛传播。 看观·⼤国经济 简介：挖掘财经流量密码，扶持百度原⽣作者，打造独家爆 款视频。 影响⼒：专家学者、券商⾸席等7位优质作者，独 家⾃制56期视频内容，独家累计分发3600万+。 3290.1w阅读3.5w讨论 2890w阅读3.4w讨论 1475.1w阅读1.6w讨论 1115.4w阅读8795讨论 1.7亿阅读17.7w讨论 @韩秀云讲经济，71w粉丝 内容特⾊ 视频+图⽂达⼈ 商单案例 视频内容主要⽅向为宏观经济、经济科普、⽤经济学解答⽣活现象等 《这次，轮到中国反制美国了！对芯 ⽚原材料镓、锗进⾏出⼝管制》 63.3w播放量 影响⼒ ·清华⼤学经济学教授 ·百度2021百⼤创作者 ·鲲鹏计划获奖作者 ·匠⼼计划创作者 ·百度认证优质财经领域创作者 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_13713619377869057360 《阿根廷打响第⼀枪：⽤⼈⺠币还美元债》，43.8w播放量 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_14279295609740396172 @⽼乔嘚吧嘚50w粉丝 @路⼝⼤爷聊宏观1.7w粉丝 @李云⻜Afey117w粉丝 视频+图⽂达⼈ 视频达⼈ 视频+图⽂达⼈ @⽂话财经7.7w粉丝 @保彪财经7.7w粉丝 @⽴说财经5w粉丝 视频+图⽂达⼈ 视频+图⽂达⼈ 视频+图⽂达⼈ @⼩Lin说20w粉丝 @照理财经19w粉丝 @⽼丁是个⽣意⼈3.4w粉丝 视频+图⽂达⼈ 视频+图⽂达⼈ 视频+图⽂达⼈ @关尔⼭⼏4.9w粉丝 @璐哥看透彻37w粉丝 @分析师蒋亦凡8.2w粉丝 视频+图⽂达⼈ 视频+图⽂达⼈ 视频+图⽂达⼈ 聚焦产业变动解析、企业投资并购、PEVC、公司战 略、商业动向分析解读等领域。 ⾏业⼤咖 增量视⻆ 紧贴热点 热⻔话题 超级内容 官⽅IP 4亿阅读47.5w讨论 2.5亿阅读7.3w讨论 8575.5w阅读19.9w讨论 6732.7w阅读12.5w讨论 《丑闻频出！核酸检测公司，能上市 吗？》98.3w播放量 《刘强东出⼿！1000名京东⼩哥背上⾏ 囊，勇敢⽆畏⽀援北京》33.6w播放量 《外贸企业出国抢订单！这次，江浙⼜ ⾛在了全国前列！》56.4w播放量 鲲鹏计划 简介：鲲鹏计划发起于2019年初，旨在为汇聚公信 ⼒，寻找中国最佳产经报道。通过「鲲鹏内容榜 单、鲲鹏交流会、鲲鹏峰会」系列活动持续开展。 影响⼒：在【财经媒体圈层】中有较强认知，尤其在财经媒体机构中具备较强⼼智， 也初步形成了⼀定的⾏业影响⼒。 第⼆视⻆ 简介：百家号发起《第⼆视⻆》⻓线热点深度解读栏⽬，邀约财经⼤咖、专家、财经⾃媒体等不同层级创作者围绕热点进⾏多⻆度、全⽅位解读，提供 增量视⻆，满⾜⽤户深度、延展热点消费需求。 影响⼒：栏⽬上线以来，累计策划9个重⼤议题，形成内容专题，累计分发1.6亿。 时代的增量-AIGC浪潮与算⼒变⾰ 简介：百家号财经联合中兴通讯发起“时代的增量-AIGC浪潮与算⼒变⾰”主题媒体沙⻰，邀请郭树波（中兴通讯副总裁）、刘兴亮（知名数字经济学者）、沈阳（清华⼤学新闻学院教授）进⾏分享，并邀请⾏业知名媒体从业⼈员参与探讨，加强⾏业交流分享，助⼒ 产业发展。 影响⼒：活动收获30+家财经科技⾏业媒体 总编辑、主编、创始⼈等报道。 @财经林妹妹，93w粉丝 内容特⾊ 视频+图⽂达⼈ 商单案例 ⼀线财经媒体⼈，观点犀利，⻅解独特，多次创作现象级作品，全⽹粉丝已突破。 《等⼀个结果！河南400亿存款“消失”，热度不能降！》播放量 影响⼒ ·2022年抖⾳增粉量TOP10财经创作者 ·2022年抖⾳理财领域代表创作者 ·百度2021百⼤创作者 ·雪球2021年度视频新势⼒ ·2021快⼿“年度最有财”财经视频 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_5886389683352527825&sourceFrom=homepage 《太准了！⼈⽣发财靠康波？》播放量 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_329624221411487586&sourceFrom=share @财经⼥知事，13w粉丝 内容特⾊ 视频+图⽂达⼈ 商单案例 ⼀枚良知与颜值兼具的财经主播，通过剖析经济热点，产出不同⾏业资讯，内容专业且适配多种⾏业商单。 协贷⽹ 播放量 影响⼒ ·百家号⾦牌导师 ·鲲鹏计划获奖作者 ·好看视频优创联盟 ·百度认证优质财经领域创作者 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_7570585433335568221 上海司尔亚司数据信息有限公司播放量 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_3857670399610326053 @财经安⽼师，13w粉丝 内容特⾊ 视频+图⽂达⼈ @全说商业 92w粉丝 保险经纪⼈，分享通俗易懂的经济学知识，讲解养⽼、就业、商业理念等财经内容，分发效果好，可结合多种⾏业分析进⾏商单合作。 影响⼒ ·鲲鹏计划获奖作者 ·百度认证⾦牌宠粉官 ·百度认证优质财经领域创作者 商单案例 《江苏洁瑞达信息科技有限公司》 视频+图⽂达⼈ 视频+图⽂达⼈ 视频达⼈ @60秒商业解读10w粉丝 @⻦⽊财经6w粉丝 播放量 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding? nid=sv_8963161117159241707 @市值观察 《江苏洁瑞达信息科技有限公司》播放量 图⽂达⼈ 1.6w粉丝 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding? nid=sv_8963161117159241707 专注输出企业管理、商业思维、市场营销、商业技能、 财务财税等企业公司经营经验、⽅法、技巧相关内容。 商业密码 管理经验 经营技巧 《45天暴赚60亿，布洛芬背后的资 本枭雄》111.4w播放量 《⽑利率堪⽐茅台，也就是它了！》 57.7w播放量 ⾛进未来公司 简介：百度联合财经权威媒体共同打造的企业参访项⽬。旨在挖掘企业创新故事，解读创新背后的经营理念、成⻓基因，为⾏业树⽴典范，帮助企业获得更 多社会关注。 影响⼒：上线多期内容，参访科⼤讯⻜、中兴通 讯、碧桂园、海底捞等知名创新企业 7871.8w阅读4.7w讨论 2500.7w阅读19.7w讨论 289.5w阅读554讨论 热⻔话题 超级内容 官⽅IP @⼩遥说商业，16w粉丝视频+图⽂达⼈ 内容特⾊ 知性且理性的媒体⼈，精准归纳具有⾏业影响⼒的企业家和领导者，深⼊浅出，引经据典解读商业热点。 商单案例 《君智》，播放量 影响⼒ ·资深媒体⼈ ·中欧国际⼯商学院EMBA ·匠⼼计划创作者 ·鲲鹏计划获奖作者 ·百度认证优质财经领域创作者 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_13225841530830808289 《“胜天半⼦”祁同伟，“名垂⻘史”许家印》，31.4w播放量 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_5678657342854675689 @保德全，73w粉丝 内容特⾊ 视频+图⽂达⼈ 商单案例 上知天⽂，下知地理，说得了财经，读得懂经济，这⾥是你提升认知的⼤脑供电站！ 书籍《商业模式是设计出来的》播放量 影响⼒ ·保险规划师 ·鲲鹏计划获奖作者 ·好看视频优创联盟 ·百度认证优质财经领域创作者 ·百度认证电商达⼈ https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_15759383279896343706 江苏达泽节能环保科技有限公司播放量 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_3572800156888180693 视频+图⽂达⼈ @宏哥谈商论道37w粉丝 视频+图⽂达⼈ @财经⽆忌16w粉丝 视频+图⽂达⼈ @猎云⽹9.4w粉丝 视频+图⽂达⼈ @杠杆游戏6.5w粉丝 视频+图⽂达⼈ @野⻢财经19w粉丝