行业观察室｜ 百度成人培训行业白皮书

《2023百度成人培训行业白皮书》 解码成人培训新需求，构建生成式AI时代下的行业新解法 百度营销研究院2023.7 O1 -成人培训行业宏观市场洞察- 2 2016-2022中国成人教育市场规模预测趋势图 近年中国成人教育行业相关政策 12141 11077 9919 8625 7500 6637 单位：亿元14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 13271 时间 文件名称 政策内容 2017年 《国家教育事业发展“十 三五”规划》 “十三五”规划提出，在学研究生总规模达到290万人，专业学位 硕士招生占比达到60%左右 2019年 《关于在院校实施“学历证书+若干职业技能等级证书”制度试点方案》 以社会化机制招募职业教育培训评价组织，开发若干职业技能等级标准和证书。有关院校将1+X证书制度试点与专业建设、课程建设、教师队伍建设等紧密结合，推进“1”和“X”的有机衔接，提升职业教育质量和学生就业能力 2019年 《深化新时代职业教育“双师型”教师队伍建设改革实施方案》 到2022年，职业院校“双师型”教师占专业课教师的比例超过一半，建设100家校企合作的“双师型”教师培养培训基地和100个国家级企业实践基地 2020年 《关于支持企业大力开展 技能人才评价工作的通知》 支持企业自主开展技能人才评价，企业可自主确定评价范围，自 主运用评价方法，自主设置职业技能等级 2021年 《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》 深入实施职业技能提升行动和重点群体专项培训计划，广泛开展新业态新模式从业人员技能培训。缓解人才结构性矛盾，注重发展技能密集型产业，支持和规范发展新就业形态。 2021年 《职业教育专业目录》 加强并规范职业教育国家教学标准体系建设，优化专业布局结构。 2022年 《关于深化现代职业教育 体系建设改革的意见》 坚持以促产、以产助教、产教融合、产学合作，延伸教育链、服务产业链、支撑供应链、打造人才链、提升价值链，推动形成同市场需求相适应、同产业结构相匹配的现代职业教育结构和区域布局 2016201720182019202020212022E 2017-2021中国人口结构分布 2022届高校毕业生去向分布 创业 1.40% 1.90% 2021年 2022年 出国继续学习 1.90% 1.30% 国内继续学习 9.50% 9.30% 慢就业（暂无具体打算） 12.80% 15.90% 自由职业 15.80% 18.00% 单位就业 56.90% 5 0.40% 以高校毕业生为例，随着毕业竞争压力加剧，自由职业/慢就业的比例攀升，成人培训提供的技能提升成为了高校毕业生的选择之一 2021 2020 22.81%23.13% 19.88% 20.65% 21.54% 21.71% 21.56% 20.99% 14.20% 13.52% 2019 21.89% 21.73% 22.94% 20.87% 12.57% 2018 21.95% 22.21% 23.39% 20.50% 11.95% 2017 21.96% 22.95% 24.08% 19.61% 11.39% 以高校毕业生为例 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 50岁以上的银发人群占比逐年扩充 在供给侧给予银发兴趣培训细分赛道更多机会 0-19岁20-34岁35-49岁50-64岁65岁及以上 2022Q4-TOP10全国“最缺工”职业 2020-2025年中国十大重点领域人才总量和缺口复合增长率预测 职业类型营销员汽车生产线操作工快递员餐厅服务员商品营业员家政服务员保洁员保安员包装工车工 行业 人才总量复合增长率 人才缺口复合增长率 人才总量符合增长率与人才缺口复合增长率差值 新一代信息技术 2% 5% 3% 电力装备 7% 17% 10% 新材料 2% 6% 4% 高档数控机床和机器人 4% 8% 4% 海洋工程装备及高技术船舶 2% 10% 8% 节能与新能源汽车 7% 9% 2% 生物医药及高性能医疗器械 5% 12% 7% 航空航天装备 7% 19% 12% 农机装备 10% 21% 11% 先进轨道交通 2% 12% 10% O2 -百度成人培训市场用户机会洞察- 6 财商培训 +6% 语言培训 +26% 出国留学 +17% 职场技能 +5% 百度成人培训各细分行业均呈现出了良好的增势 传统成人教育 +10% 20220222vvss22020121 用户搜索量 教育新业务 +19% 2022vs2021 用户搜索量 家庭教育培训 +28% 学历培训 +27% 职业培训 +9% 成人兴趣培训 +38% NO.1NO.1 职业培训 技能类 +2.6% 2023vs2022预估增长值 职业培训 考证类 +6% 2023vs2022预估增长值 职业培训 招录类 +11% 2023vs2022预估增长值 虚线为需求预估值 职业培训需求2023年全年 同比预估增长5.1% 传统成人教育中，职业培训及细分类目的需求保持了稳定的增长势头 2022年-2023年职业培训行业搜索趋势 职业培训三大类目需求增势 职业培训-技能类十大需求行业 安保类培训 传媒培训 驾驶培训 航空航海培训 设计培训 摄影培训 数控培训 技能类目中，用户在IT、餐饮、美业等十大行业中表达出了丰富的技能类相关需求 餐饮培训 IT培训 美容美发化妆培训 除传统技能需求外，随着影游融合的趋势发展，特效及建模技能类目的需求增长显著 近一年“特效”类目搜索走势近一年“建模”类目搜索走势 在TOP20考证类型中，传统专业类保持稳健、新兴型增长迅猛、泛需求类目持续被关注 职业培训-考证类需求占比及增速分布 需求增长高 泛需求型类目 新兴增长型类目 传统专业型类目 中位 需求增长低 需求占比低 需求占比高 电商培训机构哪家好 二建法规哪个老师讲的比较好 经济师培训机构哪家好 室内设计培训哪个机构比较好 二乙能考教师资格证吗 非师范类专业可以考教师资格证吗 导游证好考吗 电气工程师证书含金量高吗 寻找培训班/学校/机构/课程 咨询相关费用问题 关键词：零基础/正规/在线平台 关键词：培训/考试/挂靠等费用 考证关注点中，用户对于机构/讲师/课程等推荐需求增长明显 职业培训考证类关注点变化搜索份额 +8.6% 搜索份额 +1.4% 搜索份额 +1.2% 搜索份额 +1.3% 招录类需求：公务员需求量稳居第一，事业单位需求高速增长 近一年职业培训招录类需求走势 2023.4招录类需求类别分布 职业培训招录类需求 2023.4vs2022.4 +12.9% 5% 3%2% 事业单位,14% 公务员,76% 公务员事业单位军队文职三支一扶社会工作者 搜索量+159% 2023.4vs2022.4 目标明确型 电商运营能力提升培训课程 证券培训生晋升面试技巧提升 成为资深美工应该提升哪方面能力 技能储备型 业余时间学做西点复杂吗 直播带货作为副业应该关注哪几点 想转行软件测试需具备哪些技能 圈层培育型 室内设计学习课程圈子 电商运营圈子平台 想进金融圈子参加什么培训好 职业培训用户按需求动机可分为目标明确/技能储备/圈层培育三种类型 词云-用户职业培训需求动因 用户职业培训需求动因类型 职业培训需求用户在青中年群体和下沉城市的分布相对突出 职业培训需求用户画像-性别分布 职业培训需求用户画像-年龄分布 职业培训需求用户画像-城市级别分布 43.5% 56.5% 女男 65以上 45岁以上群体主要分为两类需求： 1.家长为学中孩子进行培训方向选择 2.经济环境恢复阶段引发了中年群体的再就业需求 55-64 45-54 35-44 25-34 18-24 五线城市四线城市三线城市二线城市新一线城市 一线城市 职业培训需求用户的男性占比更高 25-34和35-44岁两个年龄段群体的占比最高 职业培训需求用户的城市下沉分布较为突出 职业培训需求用户分年龄段关注点显著性 不同年龄的职业培训用户关注点具有显著差异 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65以上 找培训班/机构35-44和45-54两个年龄段寻找培训班/ 机构的显著性强 口碑 TGI 找官网/地址180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 询问价格 随着年龄增长对于价格相关问题的搜索显 著性增长 报考条件&时间 35-44和45-54两个年龄段的搜索显著性突出 考证前综合性问题 报考流程 寻求推荐 刚入职场的年轻群体（18-24）寻求课程/培训/机构等推荐的表达显著 教育新业务中，成人兴趣培训的需求年同比增长最高，增幅达38% 教育新业务 2022年vs2021年搜索年同比 +19% 成人兴趣培训 家庭教育培训 职场技能培训 财商培训 +28% 2022vs2021搜索量 +38% 2022vs2021搜索量 +6% +5% 2022vs2021搜索量 2022vs2021搜索量 出于丰富精神生活、交友互动等动因，成人兴趣培训需求快速增长 2022年-2023年成人兴趣培训行业搜索趋势 词云-成人兴趣培训需求动因 大学生课外兴趣培养建议 40岁女性适合学的一技之长 工作以外的兴趣爱好推荐 成人插画兴趣平台 成人年减压的兴趣课程 有利于拓圈子的兴趣推荐 80后摄影群 丰富精神生活的方式推荐 人至中年可以培养哪些兴趣生活技能培训 成人注意力如何训练 社交型兴趣培训 成人兴趣爱好培训有哪些 成人兴趣培训的细分品类中，成人养生以及成人艺术兴趣需求表现相对突出 成人兴趣培训细分品类需求量及增速分布 高增速 2023年1-4月同比+18.5% 2023年1-4月同比+10.9% 高需求 45-54 55-64 65以上 成人养生培 训 35-44 25-34 18-24 疫情后，健康、养生意识愈发深入人心 2022 Vs2021 养生 心理 +33.6%+22.7% 工作、生活压力日益增加，成年人逐渐重视“减压养 生”、“情绪养生”，相关知识与服务需求提升明显。 心理型养生的需求增长，更多源于压力、情绪等方面，也具备了越高线越显著的特点 相对于养生知识的传统需求人群的年龄分布，成人养生培训需求用户具备明显的年轻化分布特性 意识加强及“心理型”养生激发了成人养生兴趣的广泛需求，并且具备年轻化的特征 词云-成人养生兴趣需求动因 成人养生培训/养生知识用户年龄分布 成人养生培训用户-城市分布显著性 TGI 119一线城市 106新一线城市 二线城市三线城市四线城市 五线城市 艺术类兴趣培训在银发人群中需求旺盛，“找培训班”关注度最高 艺术类兴趣培训需求类别分布 艺术类兴趣培训需求用户关注分布 找培训班 咨询培训事项 询问培训价格 找学习教程 综合性知识 钢琴培训搜索趋势 钢琴培训用户兴趣显著性关联分布 古筝TGI=169 葫芦丝TGI=160 钢琴培训用户 电子琴TGI=149 电吹管TGI=176 钢琴培训需求2023年1-4月同比+76.8% 钢琴培训需求增势明显，同时钢琴培训兴趣用户也展现出对其他乐器的显著兴趣 手、眼、耳、脑并用，弹钢琴既能修身养性又能锻炼思维， 钢琴培训相关搜索增势亮眼，钢琴培训兴趣用户规模逐步扩充 同时，钢琴培训兴趣用户也表达出对古筝、葫芦丝等其他乐器培训的显著兴趣 艺术类兴趣培训也呈现出潮流感，摄影、模特、表演等时尚类赛道也展现了良好增势 “时尚艺术类培训”需求变化 O1 摄影 +36% 2023.4vs2022.4 参加摄影培训能交到朋友吗老年摄影培训够专业吗