2024年度小红书年大健康行业月报（2024.02月）
小红书 2024年度 标记我的生活 大健康行业月报 2024.02月 2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范 2.审核案例 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-2月 女 男 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线 三线 四线 五线 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量占比-2月 成分占比 功效占比 注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量趋势-2023.02-2024.02 成分趋势 功效趋势 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争概况-2月 大健康各赛道入局广告主数量增加，竞争环境日趋激烈 2月受春节假期影响，CPC价格有所下跌 竞争红海 竞争蓝海 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量（广告） 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 用户对于保健品的需求日益精细化，用户诉求会更聚焦在跟自身所处的阶段、职业等相关 品类TOP搜索热词-2月 维生素TOP热词 益生菌TOP热词 鱼油TOP热词 钙TOP热词 胶原蛋白TOP热词 叶黄素TOP热词 维生素d维生素b维生素e维生素c维生素 维生素e乳复合维生素维生素b6 维生素b族的功效 维生素b2维生素d3 复合维生素b 维生素a维生素e软胶囊涂脸怎么用 维生素推荐女生维生素c的功效与作用 维生素b12维生素e的功效与作用维生素的种类和作用复合维生素女士推荐 益生菌益生菌什么时候吃最好益生菌的作用与功效益生菌哪个牌子好 益生菌推荐婴儿益生菌推荐 益生菌推荐调理肠胃 女性益生菌益生菌女性推荐儿童益生菌 新生儿益生菌婴儿益生菌 布拉氏酵母益生菌益生菌新生儿怎么吃益生菌调理肠胃 孕妇益生菌宝宝益生菌韩国益生菌 益生菌可以长期吃吗益生菌便秘推荐 鱼油鱼油的作用与功效鱼油推荐女生 长期吃鱼油的危害鱼油哪个牌子好鱼油什么时间吃 鱼油推荐深海鱼油 鱼油推荐学生鱼油怎么吃 鱼油什么时间段吃最佳吃鱼油有什么好处 鱼油测评澳洲鱼油山姆鱼油 鱼油推荐中老年深海鱼油的作用与功效鱼油有必要吃吗 美容鱼油鱼油的作用与功效禁忌 钙片孕妇钙片 补钙儿童补钙 体育生钙片推荐 液体钙钙奶汤圆儿童钙片 钙片推荐女生补钙 婴儿补钙儿童钙 钙片儿童推荐孕妇钙片推荐哪款 宝宝补钙 钙海藻钙 钙铁锌哪个牌子好儿童 孕期钙片孕期补钙 钙片推荐中老年 胶原蛋白胶原蛋白肽推荐胶原蛋白肽 胶原蛋白肽饮是不是智商锐 胶原蛋白填充三型胶原蛋白 胶原蛋白怎么补充胶原蛋白填充泪沟重组胶原蛋白 胶原蛋白饮是不是智商 胶原蛋白面膜胶原蛋白饮 医用重组人源iii型胶原蛋白胶原蛋白肽排行榜10强 胶原蛋白粉胶原蛋白水光针胶原蛋白肽排行榜补充胶原蛋白 三型胶原蛋白水光针胶原蛋白肽哪个牌子好 叶黄素叶黄素儿童哪个牌子好叶黄素对眼睛有用吗 叶黄素软糖叶黄素推荐成人 叶黄素软糖是不是智商 儿童叶黄素蓝莓叶黄素软糖叶黄素推荐 叶黄素滴眼液叶黄素成人推荐蓝莓叶黄素 叶黄素哪个牌子好叶黄素推荐学生 叶黄素的作用和功效蓝莓叶黄素软糖有用吗 叶黄素儿童叶黄素儿童推荐叶黄素什么时间吃 儿童叶黄素推荐6岁以上 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 优质笔记-2月 年货清单 接好运必点 【首图】好运符，发财图等，吸引用户点击 【标题】小红书“接XXX”风 【正文】用喜庆或者好听的话术吸引用户互动，正文和图片中植入产品or品牌 疾病科普向 痛点X场景直击（商笔） 【首图】痛点突出+产品直推 【标题】夸夸式语气讲“症状”缓解or解决 【正文】从真实场景出发，引起用户共鸣，继 而推荐产品 【首图】“疾病自查”，痛点吸引用户点击 【标题】直击目标群体或TA痛点 【正文】先科普，讲通症状的原因，底层逻辑， 再“对症下药” 【首图】礼盒主体摆放突出，视觉吸引力强 【标题】点名送礼对象及送礼目标，击中过年 期间重要需求 【正文】紧跟节促节点，安利好物 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 审核规范 食品行业 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子” 国产物料的推广内容不得超出广审样 件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围 保健品行业 跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明” 笔记务必先讲含这个成分，再带出 跨境成分对应的功效，并且必须和文献 申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效 要体现该产品通过跨境渠道购买 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-利用个人名义 利用个人名义形象推荐证明 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【我�两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【相见恨晚呀！！！！脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了�\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除 【驳回原因】： 物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】： 请删除该表述 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-广审文号 需在物料保持显示广告批准文号 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现 在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】： 其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保 持显示 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-风险提示 需添加相关风险提示词 ❌ ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内 容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 【驳回原因】： 物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】 【修改建议】： 请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示； 【驳回原因】： 物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】 【修改建议】： ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语 【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保健食品-行业不符 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】； 【驳回原因】： 物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】 超出账户认证的行业范围 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024年度 标记我的生活 小红书 大健康行业 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途
