田园综合体景区全年营销推广规划方案

田园综合体景区全年 营销规划方案 趣 一个自然又趣味的田园小镇独占一片山头，一片翠湖采菊东篱下，悠然见南山自然田园之乐的悠闲 目录 1.项目简介 2.竞品分析 3.推广节奏规划 4.节点活动规划 5.工作排期 1.项目简介 项目基本情况 xxxx景区 有机农业与趣味游玩的结合 Thecombinationoforganicandplay 一个多项目的田园综合体 现代农业 自然文化教育田园社区 休闲旅游 项目基本情况 项目时间： 2023年整年 项目地点： xxxxxxxxxxxxxx 项目内容 为推广xxxxxxxxxx首个田园综合体，全年以 “童年不童”为2023年xxxxx全年营销宣传主线， 提炼核心关键词“趣”，即不同的“童年”趣味。儿童—趣味童年，放肆开玩；成人—回归童年野趣， 放松压力。其中品牌以聚人流提升品牌知名度为目标，按季度主题组织开展系列活动，通过平台助力，媒体渲染，节点活动推广，全社会参与，线上线下深度融合的方式，打造一个游玩+旅行为一体的田园圣地。 2.市场分析 竞品分析swot分析人群分析园区现状 平水相逢生态园 基本情况：知名度相对较大，游玩类项目 竞品分析 浙江区域内休闲园区农家乐园开发较为普遍，同类竞品繁多，但优劣势各有不同。 较多，拥有网红滑道口碑，路程相对适中，但不适宜多次游玩 绍兴若耶山居 基本情况：风景优美宜居，主要以旅行居住为主，游玩类项目较少 自由嘉园 基本情况：距离市区路程适中，游玩设施较为丰富，但停车较为不便，体 验活动类项目较少 swot分析 优势机会 1.自然生态环境优美 2.景区面积大，类目齐全 3.景区内游玩项目种类多 1.城市压力大，对自然环境休闲体验的需求增大 2.生态农业类项目的增加更具可玩性 3.亲子群体对同类项目的需求日益增大 劣势问题 1.距离市区一定距离 2.游玩类目类多但不精 3.知名度相对较低 1.休闲景区的开发普遍 2.同等竞品中品牌差异性不强 人群分析 主要客户群体： 以家庭和儿童为主，其次是成人 园区现状 以休闲旅游+文化教育体验+自然农业为一体，线上线下并行推广 3.推广节奏规划 线上线下规划 0 1 线上板块. 线上公众号文章 公众号文章一月4-6次，具体按照当月宣传点安排内容，通过线上宣传推广当月活动 0 2 电商板块 采摘时期同步配合线上电商板块，线上水果蔬菜团购，日常农产品商城上架及对接 0 3 票务系统 票务系统打通，每月统计制作收支明细表 0 1 线下板块. 婚礼 拓展户外独特性婚礼，以草坪，星空，水上，田园等自然场景为依托，打造和推广个性化婚礼承办基地。上半年不间断每月至少1篇 头条文章宣传婚礼相关内容，吸引新人和婚礼机构。中后期配合婚礼实景宣传，线上广告增强记忆点. 0 2 节点活动策划 每月推出系列线下活动，配合线上媒体宣传。 0 3 图片视频拍摄 每月根据不同主题拍摄，形式包括照片视频等方式。 4.节点活动规划 一年四季乐不同(不同的节点活动) 节点活动规划 季度主题节点活动 美味季 春耕季 收获季 出游季 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 12-2月「尝鲜会」「圣诞节」 「美食摄影节」 3—5月「春种研学」 「风筝节」「野营月」 6—8月「水果菜采摘节」「线上团购会」 「博览会」 9-11月「田园之旅」 「亲子团建定向赛」 「南瓜节」 (每月主题活动关联园区内部特色和气候问题开展） 3-5春耕季 「春种研学」「风筝节」「野营月」 6-8收获季 「水果蔬菜采摘节」「线上团购会」「博览会」 9-11出游季 「田园之旅」「亲子团建」「南瓜节」 12-2酷玩美食季 「尝鲜会」「圣诞节」「美食摄影研习会」 5.工作排期 工作排期 谢谢观看