网红夜市古风主题市集策划方案

——莞香古韵夜市 长期运营规划 线上推广 氛围布置 运营策略 市集规划 市集主题 ………… ………… ………… ………… ………… 壹 贰 叁 肆 伍 陆 目 录 ………… 市集主题 • • • 壹 市集介绍 市集客群市集亮点 如何脱颖地而摊出经，济成的为不东断莞涌新现潮流市集 01清晰的目标群体 莞城，南城周边居民 人口属性 下班聚会消费，青年，白领 毗邻联益村网红美食节 个性化产品，服饰 位置特征 银丰路与莞太路交汇处 消食品费，特饮品征，潮流服饰， 02差异化市场定位 体现是市井气，接地气 同样也有环境脏乱差，规划问题 特色市集，东方美学大赏 沉浸主题氛围，内容创新为主导 03优势结合打造IP 宣大传搜推罗广未活来动文资化源 打网卡红地 市集方向 国风市井人文特产特色餐饮 差异化 区重别点与打联造益主村题网氛红围美+体食验街。， 迎合客群 重人下点鱼班面，聚向打会于造体莞夜验城间打休，卡南闲胜城逛地年街。轻， 文化加持 以特高莞色颜邑打值造的，主极题具市文集化。特色， ，非遗，东江等 市集客群 （精小致众妈市场妈）(主新体锐消白费市领场) （大小众镇基青础市年场） 市集亮点 高颜值 氛围打造 东方美学，场景氛围 摊位包装 DP创意 市集内容玩法创新 定期包装，内容运营 摊位合作，内容共创 网红NPC打造 市集规划 • 贰 摊位平面图 • 摊位分类内容介绍 摊位布置图 2*2.4米创意摊位，3个 2*2米帐篷摊位，15个 1.6*1.2米木摊位，7个 创意摊位 长期帐篷摊位服务点 外摆休息区DP点布置 摊位分类 特色餐饮 传食统、美品食牌、商网家红、美咖啡饮品、甜点甜品。 12家 服装 6 百货 家 店买、手鲜店花、、汉宠服物、相品关牌、 图书、团扇、乐器等。 手作 4 文创 家 胸针、编现织场等绘。画、 毡现、场陶DI艺Y、羊布毛艺 灯剪东笼纸莞、特莞泥色草人非编面遗织人， 非遗手工 3家 建盏陶器等（。茶叶） 特约创意摊位合作形式摊位类型 品摊减牌位免商设优家计惠特及。约布置合支作形持式，，摊可位提抽供成非遗，本土特色商家 长期摊位合作形式摊位类型 统式一。招商，收取摊位押金，每月抽成形 小非吃遗，茶本饮土，特服产装，百文货创，等 摊位架外摆区域 临时活动摊位合作形式摊位类型 统式一。招(摊商位，面收积取，摊租位赁押时金长，可每灵月活抽调成整形）小本吃土，特茶产饮，，文服创装等百货， 摊位架外摆区域 运营策略 • • • • 叁 时间规划 招商策略开业活动中秋活动 时间规划 筹备阶段 招商阶段 试营业 8市月集2规9日划定稿 9摊月位1，日布置采购制作 9试月营2业0日 现场布置 8市月集2方3日案初稿 9摊月位1招日商 9月10日安装进场 9店月家1入3日驻9盛月大2开3日业 招商策略 开业商户限时优惠——即日起至9月15日 •10月份签订的商家则无三免政策优惠，统一按照抽成的方式进行管理收费 •九月份开业前签订的商家，前半个月可享受三免政策，免租金、免提成、免水电费。 商户合作方案 饮品类：20%-25% 美食类：20%-25% 其他类：待定 •银丰花园商户合作方案采用抽成方式来进行管理收费 服装百货：20%-25% 绿植、非遗、手办、DIY、文创类：10%-15% 品牌类：20%-30% •摊位押金：长期摊位押金2000元，短期活动摊位押金1500元 •另每商户固定收取80/月的管理费（包含垃圾清运费，水电费用，运营推广费用） •摊位入场费：市集运营1个月后，重新规划摊位设置，招收新商户，收取摊位入场费。 运营内容规划 时间 内容主题 概述 活动项 9月23-28日 国风夜市开业 古风市井诗，作复赋刻焚宋香朝观之舞美，吟 东莞寻味计划古风互动游戏民俗演绎 9月2286日日-10月 中秋国风游园会 国风文化，汉服月节，逛灯会赏 中秋花灯会汉服巡游莞香体验&时光拍卖会 10月27日-31日 万圣奇妙夜 万圣术装剧扮场，体复验，古市大集型，剧沉本浸杀魔 万圣节市集奇妙魔术屋哈利波特多人剧本杀 开业活动 每天定点发，售营限造时消1费元氛秒杀劵， 开业SP优惠 限时秒杀券 制造稀 领取团扇，自行题字。 得每消天费限全一额名免幸单运，大刺奖激，消可费获。 现场关注打及打卡卡分分享享，即可 围。 免单大奖 晚风诗集 古风互动游戏 盛大开业 美食寻味计划 民俗演绎 国风民俗演出 网红NPC 中秋&国庆活动 时光拍卖会 公益拍卖会 中秋非遗灯会赏月打卡 中秋花灯会汉服文化节莞香体验 二手置换，鬼市 非遗手作体验 预约参与莞非传遗统手文作化，。传承东 中秋传统花灯布置，还原盛 千灯盛会 世长安的繁华景象。 氛围布置 • • • • • • 肆 布置图 市集招牌市集摊位氛围包装互动区临时摊位 客流方向 &市DP集打招卡牌区 市集门头 商户外摆区 活动摊位7个 场地规划图 长期摊位18个 商户外摆区 互动演绎区 市集招牌效果 市集门头效果 长期摊位效果 外摆通道效果 互动演绎区效果 活动摊位效果 活动摊位氛围装饰 市集整体氛围 线上推广 • • • 伍 媒体宣传 达人种草美食地图 媒体宣传 大搜罗头条 公精群众准，号推售推广卖广餐代头饮金条客券， 。 朋友圈广告 微曝投信光放朋，。友定圈点强区化域 小红书博主 借准尾助客流探群量店导博博流主主，种精长草。 抖云音剪达辑人视账频号宣， 抖音投放 发曝+光投。放，提升 寻味东莞美食地图 寻打味卡东莞莞城计特划色美食 •本食地宝图公计众划号，+引小发红宣书传推噱广头，。发起美 •借古助风非主遗题文市化集+。东莞地区特色，宣推 长期运营规划 • • 陆 市集目的 市集拓展计划 市集目的 • 消费复苏，导入更多人流量 场地方： • 非单纯盈利，低成本的宣传&IP打造 商家： • 新鲜有趣的社交圈拓展 年轻人： 市集拓展计划 模形成式自延带展的流:量，IP属性强的主题市 集区，带商动业商园圈区客。流量。复制到东莞各镇 发打造掘品机牌会市集:IP,联动整合更多肄业品 牌资源，通过市集社交转化私域流量。 谢谢观赏