浪潮计划广西北部湾银行品牌公益行动

每个时代都有一个“浪潮” （“浪潮”：比喻一场大规模的运动或声势浩大的行动，是新思想的风向标，引领时代潮流。） 一个目标： 广西北部湾银行的公益行动都成为时代浪潮 这个时代什么会引领潮流，成为浪潮？ 品牌潮流:品牌新说 【创新】打造品牌IP、品牌升级焕新 【跨界】强强联合、整合资源，使影响力裂变N次方 【突破】以新故事/新符号改变大众对品牌的固化印象，为传统品牌注入新鲜血液 成功案例：如百雀羚包装升级、大白兔跨界IP、回力情怀回潮、英雄钢笔情怀回潮等 2020年，这样的潮流下，我们怎么做？ 勇做时代浪潮， 让世界看见品牌的力量 【凝心聚力】成为“浪潮”，提升内部对品牌自信及荣誉感 【向外发声】传递“浪潮”，提升外界对品牌认可及好感度 如何让浪潮创造品牌力量？ （嫁接品牌） “造公益IP”<（—强化符—号）>“塑品牌力 量” 【公益IP化】打造品牌公益专属符号，品牌焕新升级 【塑影响力量】整合资源，提升品牌影响力，引领潮流，做时代的浪潮 广西北部湾银行，一个“广西自己的银行”，它百年富民兴桂，与广西共生长；在时代“浪潮”中，与“每一朵浪花”共成长： 广西北部湾银行足以成为这个时代的“弄潮人” （“弄潮人”：“有勇敢进取精神的人”，是社会中流行元素的积极者，实践者，走在社会的前端。） 品牌公益IP大主题： “浪潮计划” 广西北部湾银行品牌公益行动 主题释义： “浪潮”暗合“广西北部湾银行”，寓意广西北部湾银行紧跟着时代潮流，掀起一股公益“浪潮”。 我们的计划应该实现3个目标： 【公益】践行品牌公益行动，推广品牌公益形象，实现公益IP化，持续为品牌发声。 【创意】响应“守正创新”号召，紧跟时代潮流步伐，实现品牌创意升级。 【品牌】以公益声量带动品牌声量，以公益创新带动品牌焕新，实现“广西北部湾银行”品牌美誉度、影响力、号召力全面升级。 之所以是浪潮，归于我本热爱。 “热爱”<——>“浪潮” 【时代】我们热爱这个时代 【初心】我们热爱“富民兴桂”，这是我们坚守的“初心” 【梦想】我们更热爱成为更好的自己，完成梦想，留下我们的“印记” 在“浪潮计划”里： 每个人都是一朵浪花 浪花朵朵，聚浪成潮 背景梳理 PART02 内容规划 宣传规划 2020年12周年公益主题： “十二分爱你” 2020年“十二周年” 1 2 2020年“爱你爱你” 12周年“十二分爱你”四大行动 【4个季节】/【4个关键词】/【4个行动】 [春] [夏（六一）] 【秋（中秋）】 [冬] #希望# #治愈# #团圆# #温暖# 奔跑计划 治愈计划 回家计划 暖心计划 “浪潮计划”广西北部湾银行12周年四大公益行动 2020年，4个季度，4个行动，12周年温暖发声，十二分爱你 春天： “奔跑计划——1厘米希望跑道” “十二分爱你”在活动版块的露出： 【春】“奔跑计划—1厘米希望跑道”：客户每办理1笔业务，广西北部湾银行捐出12元，铺设1厘米塑胶跑道 【夏】“圆梦计划—梦圆包裹”：客户每办理1笔业务，广西北部湾银行捐出12块邮费，寄出1个圆梦包裹 【秋】“团圆计划—1双筷子”：定制十二款印有“回家”暖心主题文案的筷子 【冬】“暖心计划—1杯奶茶”：定制12种口味奶茶 四大公益计划宣传“4件套” 步骤一：【视频导入】1分钟概念宣传片 步骤二：【海报强化】1系列概念海报持续输出 步骤三：【H5引爆】1个互动H5线上输出活动信息，联动线下网点，引爆活动步骤四：【活动落地】1个落地活动让公益落地 “奔跑计划——1厘米希望跑道” 为山区小学孩子们众筹一条百米的“1厘米希望跑道” 让我们携手为XX小学的孩子们铺设一条百米塑胶跑道 一幅“渴望”的画：“我心目中的操场” 前期通过走访，了解孩子们真正的“渴望”， 让山区孩子们画出“自己心目中的操场”，一个下雨天不会弄脏运动鞋的操场。 1分钟概念宣传片：“我心目中的操场” 以山区孩子们的一副画展开叙述， 孩子们在画中表达了他们渴望的心声：“我们很喜欢运动，但是下雨天经常会把心爱的运动鞋弄脏，期盼有一天学校里也有一条干净的跑道”，从孩子们渴望角度切入，以抒情的讲述手法引出“1厘米希望跑道”的需求， 经典1049携手广西北部湾银行倡议社会各界爱心人士，一起携手帮助山区孩子们铺设一条百米的塑胶跑道。 并将1分钟宣传片剪辑成1个15S小视频，便于朋友圈宣传。 15S小视频输出“1厘米希望跑道”的需求：《渴望篇》 1系列概念海报：持续强化概念 1系列新颖创意的概念海报，快速吸引眼球，朋友圈持续输出“1厘米希望跑道”概念。 1个引爆互动H5：全民为爱点亮1厘米 经典1049联合广西北部湾银行发起点亮“1厘米希望跑道”H5，邀请全民一起为爱点亮，支持广西北部湾银行为山区的孩子们铺设塑胶跑道。 【线上“点亮”支持】线上参与H5点亮互动，支持广西北部湾银行为山区孩子们铺设1条百米塑胶跑道。 【线下“办理业务”延长】到线下办理相关业务，即可延长跑道“1厘米”，将由广西北部湾银行为其捐赠12元，铺设1厘米塑胶跑道。 1系列“1厘米希望跑道”主题画展：联动线下网点 小小画展：“我心目中的操场”网点宣传：“1厘米希望跑道”主画面回赠：感谢信 用孩子们的画画“我心目中的操场” 在线下网点举办成一个“小小画展”吸引网点客户关注参与活动 介绍活动信息呼吁客户参与活动 每位参与活动的客户 则颁发一份“1厘米希望跑道”公益行动“感谢信”留作纪念 捐赠仪式：“1厘米希望跑道”正式启动施工 广西北部湾银行携手经典1049年代音乐台到场见证， 组织由亲子家庭、爱心企业组成的爱心团一同到场捐赠，持续项目热度，输出品牌价值。 跑道捐赠仪式社会爱心发放 揭牌仪式：“1厘米希望跑道”正式启用 广西北部湾银行邀请以经典1049年代音乐台为代表的媒体到场报道，由义工组织、捐赠家庭组成的爱心团到场助阵，持续项目热度，输出品牌价值。现场举行揭牌仪式，以一场“1厘米”运动会正式启用“1厘米希望跑道”， 爱心团为孩子们上一堂公益课（音乐、画画、英语等）。 揭牌/启动仪式 “1厘米”运动会 “1厘米”公益课堂 1厘米跑道——“聚浪成潮” 2020年的春天，我们要掀起一股“助爱奔跑”的浪潮！ 1分钟概念片：“每个大人都有病” 用小孩的视角说出现在城市大人们的“病”，引出话题“每个大人都有病”，以“城市情绪病”噱头炒作，引起城市共鸣，引起大众关注。 1系列概念海报：“我的梦想，你来助力” 来一场“街头社会实验”，街头“求抱”事件炒作，给身边的人一个温暖拥抱，消除城市冷漠隔阂 线上：“12楼城市情绪病”H5 【H5创意】： 【12楼“城市情绪病”】12层楼展现城市成年人的“十二种城市情绪病”引起大家城市共鸣。 【“治愈城市儿童画展”线上征集】线上征集儿童画，用孩子纯真简单的画，治愈这座城的大人（邀请北部湾银行客户的孩子参与），选取优秀的作品在线下画展展出。 线下：1个治愈城市儿童画展“小手拉大手” 联合少儿培训机构，以及用征集来的画，在线下高人气商圈展出，用孩子纯真的画治愈这座城的大人 治愈画展——“聚浪成潮” 2020年的夏天，我们要掀起一股“为爱治愈”的浪潮！ 中秋，一“筷”回家，一“筷”团圆 “回家计划——1双筷子” “一双筷子” “一双筷子”代表了中国饮食和文化涵养 它是我们一日三餐都离不开的进食工具，承载着中国数千年的情感，更陪伴着我们人生的每个阶段 【启迪、明礼、思念、感恩、睦邻、守望、传承】 中秋佳节倍思亲，用“一双筷子”勾起游子内心深藏的“乡味”、“家味”中秋，送你“一双筷子”，温暖每个在他乡拼搏的游子 一“筷”回家，一“筷”团圆 12周年温暖礼献：十二款“回家”主题筷子 十二款筷字，十二个主题 每一双筷子上刻满“回家”的渴望 （“回家”十二词：“故乡”、“家味”、“乡音”、“团圆”、“回家”、“守望”、“思念”、“感恩”） 1分钟概念宣传片：“一双筷子” 中秋，一“筷”回家，一“筷”团圆 一双筷子承载着中国人的情感与记忆，它承载着在外打拼游子的“深深思念”。远在他乡，已是“他乡胃”，仍萦“故乡味”。 中秋佳节倍思亲，用“1双筷子”掀开他乡游子对家的思念、撬开每个人记忆深处的“家的味道”、“孩童味道”。中秋，一“筷”回家、一“筷”团圆。 “回家计划——1双筷子” 一系列概念海报：一份心意，十二分爱你 品牌12周年温暖礼献，定制十二款“回家”筷子限量款“1双回家筷子”送给最爱的人，愿中秋团圆。 一千双筷子：助力留守儿童中秋团圆 抢限量款活动设置：线上H5【义卖】和线下网点【办理业务送】两种方式，既达到公益效果，也一定量转化业务。 1、【线上H5——义卖】12元抢购限量筷子，12元助力留守儿童与父母中秋团圆，每天120双“回家筷子”限量抢，活动上线7天，网点领取。 2、【线下网点——办理业务送】在活动期间，客户到线下网点每办一笔业务送一双“筷子”。 一个记录温暖的vlog：一“筷”回家，一“筷”团圆 挑选12位留守儿童，邀请TA远在城市务工的父母回家一起团圆，实现留守儿童的“团圆梦”。全程视频跟拍，记录每一刻团圆瞬间， 记录每份温暖的爱心/善意，最终剪辑成1个暖心视频，持续后续发酵。 “回家计划——1双筷子” KOL温暖发声：一“筷”回家，一“筷”团圆 1049主持人海报/小视频中秋祝福/呼吁城市游子，中秋，一“筷”回家，与家人一“筷”团圆 一双筷子——“聚浪成潮” 2020年的中秋，我们要掀起一股“带爱回家”的浪潮！ 用1杯奶茶温暖一座城，传递12分的爱 跨界合作:聚浪成潮 异业联盟：强强联合，三方资源互通，导入精准客群 奶茶 xx 一个公益的发起者一个权威的媒体一个知名的奶茶品牌 定制“一杯奶茶” 在寒冷的冬日，用一杯暖心的奶茶温暖全城 抵抗寒冷消除疲劳 定制12款联名奶茶 根据主持人形象特点代言12种口味，担任“奶茶店长”跨界互动 （活动期间，安排“奶茶店长”到南宁市内网点或奶茶店值班，与受众互动，引爆线下） 12周年巨献联名款奶茶：“十二分爱你”奶茶 （slogan：一杯奶茶，温暖全城，十二分爱你） 奶茶杯定制 在包装中融合活动主题品牌暖心文案 品牌视觉主色调等 一杯奶茶，温暖一座城一份心意，十二分爱你 12周年“暖心计划”：请全城喝奶茶！ 广西北部湾银行12周年暖心礼献，请全城喝奶茶，温暖全城 街头送温暖：一杯奶茶温暖一座城 VS 广西北部湾银行联合经典1049年代音乐台共同发起温暖行动 在寒冬里，1049主持人（奶茶店长）为街头/深夜工作者送一杯温暖的奶茶，陪伴他们的奋斗时刻用一杯奶茶致敬12个行业代表，温暖这座城里的每个人 （给12个行业代表送温暖：交警、环卫工人、外卖小哥、公交车司机、建筑工人、消防员、深夜加班白领） “一杯奶茶”新品上市H5：请全城喝奶茶 #广西北部湾银行12周年暖心礼献# 抢联名奶茶设置：线上H5【免费喝奶茶】和线下网点【办理业务喝奶茶】两种方式，既达到公益效果，也一定量转化业务。 1、【线上H5——免费喝奶茶】10位好友助力成功兑换一杯奶茶，先兑先得，每天奖励排名前100，自行到合作奶茶店领取。 2、【线下网点——办理业务喝奶茶】在活动期间，客户到线下网点每办一笔业务送奶茶劵一张，自行到合作奶茶店领取。 12周年奶茶快闪店：万杯“12分爱你”奶茶全城限量供 与联名奶茶品牌合作，应“12分爱你”奶茶快闪店 每天1位“奶茶店长”（1049主持人）值班，3天，每天3个小时限时供应定制创意合影物料，拍照分享朋友圈 “暖心计划——1杯奶茶” 1分钟总结片：“一份温暖的清单” 广西北部湾银行奶茶上市6天，12种口味，12分爱你。这个冬天，一共请XXXX人喝奶茶！“一杯奶茶”致敬坚守在岗位上的每一个时代奋斗者 “一杯奶茶”温暖你，温暖一座城 一杯奶茶——“聚浪成潮” 2020年的冬天，我们要掀起一股“让爱升温”的浪潮！ “浪潮计划” 1