尼尔森IQ：2024食品饮料行业展望报告

新食势龙争虎 尼尔森IQ电商部门副总监主讲人岳妍 尼尔森IQ电商团队 01PART行业形势 02PART用户趋势 03PART消费态势 04PART营销乘势 食品饮料是民生基础稳定增长 作为民生基础，食品饮料类商品需求具有显著的韧性，穿越周期始终保持增长，并在消费恢复进程中起着重要的支撑作用，2023年1-9月，中国居民食品烟酒类支出同比增长6.7% 食品烟酒支出占比2023年1-9月29.7% 茶、饮料、生鲜引领增长，内容电商是增长引擎 刚需和悦己品类向线上渠道转移 悦己的休闲品类向内容电商转移 内容电商的人货匹配优势使新品更易快速突围 2023年9月内容电商vs综合电商TOP10新品销售效率倍数 内容电商品牌格局未定，各品类仍有孵化空间 消费者更谨慎，消费分层及消费分化扩大 内容电商大包装囤货单品保持高速增长；试吃装逐渐成为消费者的低价尝鲜选择 在多元、复杂的权衡中获得最佳交易感是促成消费者下单的核心驱动因素 各品类消费者差异化显著 内容生态对于用户触达、种草、转化都是关键 抖音内容生态和增长空间赋能全域活力 “三新破圈”推动品牌加码内容电商营销 紧抓节点营销，借势天然流量放大器拓圈 多元创意场景唤醒沉潜需求 自播+达播双拳出击 达人甄选助力品牌抖音生意 ◆某品类研究案例 •品牌在抖音是成功的吗？•自播与达播的表现情况如何？ •数值与加权带货率：评估达人分销广度、精度、准度 备注：数值带货率=该品牌的达播人数÷该品牌所在品类的达播人数加权带货率=该品牌所选达播带货该品类的销售额÷该品牌所在品类的达播销售额 以上分析均基于NIQ的数据产品：MyEcom-KOL assessment •如果您对本次分享的相关产品感兴趣，欢迎扫码屏幕上的二维码咨询 顺“势”而为 01-行业形势 03-消费态势 食品饮料向线上转移，内容电商驱动力不可忽视 消费需求多元化重叠交织，消费趋势则更加细分、垂直发展 04-营销乘势 02-用户趋势 消费分层和消费分化扩大，食饮消费者决策受复合因素影响，种草、转化更需内容激发 围绕人货场，打造场景构建品牌差异化 审食夺势 NIQ抖音行业趋势纵览 Cracking the code toDouyinIndustry growth 2024年1月 序:全渠道快消品市场全景 Preface:The Full View™of Omni Category Sales 解密抖音品类增长 DecodingDouyinIndustry Growth Engine 报告亮点 ❖抖音行业增长表现Industry Trend onDouyin❖品牌竞争格局及表现Competitionlandscape❖细分赛道机会Targeting Keywords forDouyin❖达人甄选KOLAssessment Report Highlight 总结Summary 审食夺势NIQ抖音食饮行业趋势纵览 原价：20,000元 早鸟优惠：15,000元