事件:公司发布23年全年业绩,实现营收78.67亿元人民币,同比下降12.5%,主要系主动调整社交娱乐运营策略。23年公司盈利能力显著改善,实现毛利润21.03亿元,同比上升62.6%,对应毛利率由22年的14.4%大幅提升至26.7%,系在线音乐业务商业化表现强劲、版权成本结构及收入分成比例改善所致;公司实现经调整净利润8.2亿元,对应经调整净利率10.4%,首次实现全年盈利。 点评:差异化内容+社区生态及产品创新驱动在线音乐业务增长稳健。23年在线音乐实现收入43.5亿元(yoy+17.6%),其中会员订阅收入36.5亿元,同比提升20.2%;会员订阅量价双升,月平均活跃用户数同比增长8.7%至2.06亿人,付费用户数较23H1增加237万人至4412万人,月平均ARPPU同比提升5%至6.9元。主要原因:1)公司持续扩大内容储备,推进说唱等优势音乐品类。 截至23年底,公司已累计收录约1.49亿首音乐;继续拓展版权曲库,23年11月28日宣布凤凰传奇全部版权回归,23年已经完成包括五月天、福茂唱片、滚石等知名音乐人或唱片公司的版权回归;独立音乐人生态领先,截至23年底,平台注册独立音乐人接近68.4万名,上传约310万首音乐曲目,23年9月公司发布“云梯计划第二期”帮助音乐人实现收益最大化以反哺原创音乐生态;长音频内容储备完善,23年用户对长音频内容消费显著增加,总收听时间同比增加70.9%。2)社区生态及产品创新:23年日活跃用户/月活跃用户数比率稳居30%以上,维持良好的社区用户粘性。公司专注于通过产品创新(尤其是通过整合AI技术)优化用户音乐发现及听歌体验,正式上线“私人DJ”功能,该功能基于领先的歌曲推荐算法的创新升级,实现了推荐歌曲的智能讲解服务。 社交娱乐业务策略调整,提高业务风控适应市场变化。23年社交娱乐业务实现收入35.2亿元,同比下降33.6%,主要由于采取更为审慎的经营策略,如减少部分功能在站内的曝光,并降低收入分成比例,还强化了内部监控机制。社交娱乐业务付费用户数同比增长20.3%至160.3万人,月平均ARPPU为178.6元,同比下降45.21%。24年1月,网易云音乐把Slogan改回2013年的版本——“发现好音乐”;1月9日,网易云音乐通过对用户的公开信,向过去大量与音乐无关的问题道歉,对推荐界面、我的页面、社区等做了一系列改版,诸如简化社区、删减广告位等,主旨是回归音乐,做减法。 盈利预测、估值与评级:云音乐重视曲库完善,产品与消费场景创新,成本控制与运营效率提升显著。考虑公司聚焦音乐主业,社交娱乐业务预计收缩,小幅下调24-25年营收预测至81.8/89.0亿元(与上次预测-7.6%/-9.3%),考虑到成本结构优化及运营效率进一步提升,上调24-25年经调整净利润预测至9.9/11.6亿元(与上次预测+13.7%/+2.8%);维持“增持”评级。 风险提示:内容成本上升;用户付费率和ARPPU提升不及预期;直播监管收紧。 公司盈利预测与估值简表 表1:云音乐利润表(单位:百万元人民币)