传媒互联网行业周报：谷歌Genie登场，上海电影iNEW新战略发布

行业研 究传媒互联网 报 告 谷歌Genie登场，上海电影iNEW新战略发布 2024-03-03 行业周报看好/维持 传媒互联网 走势对比 太平洋证券股份有限 公子行业评级 司游戏看好 证影视看好 券 研 究相关研究报告 报《谷歌Gemma发布，网易《射雕》公测定 告档》 《2024年首批进口游戏版号发布，春节档预售票房破2亿元》 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com 执业资格证书编码：S1190523060001 报告摘要 谷歌Genie发布，2月111款国产游戏版号获批 1）AI技术方面：2月26日，谷歌DeepMind发布110亿参数的基础世界模型Genie，实现由单张图像提示生成交互式视频，可对虚拟世界及其中角色各种潜在动作进行理解和控制。2）监管方面：2月27日，2月国产游戏版号发布，共111款国产游戏获批，国产游戏版号发布数量已连续三个月数量过百，超23年月均值89款。重点游戏 《黑神话：悟空》、《荒野起源》等位列其中。我们认为，专注于2D平台游戏的Genie有望首先在游戏领域实现商业化落地，重塑游戏研发环节，提升制作效率。未来，模型的通用方法有望向其他领域进行拓展。监管方面，版号发放常态化持续强化，推动优质内容持续供给，鼓励游戏创新及精品游戏研发。 AI动画《西游记》播放破百万，上海电影iNEW新战略发布随着文生视频模型能力大幅提升，利用AI技术进行影视制作的效果 有望逐步优化。截止3月3日，由B站UP主AI疯人院利用Midjourney和Runaway制作的AI概念影视动画《西游记》已收获101万播放量。为了应对AI新浪潮，2月29日，上海电影发布iNEW新战略，分为iPAi星球计划、升级上影网络数智化、扩张一体化和生态全球化愿景四部分。其中IP内容焕新和IP商业开发为两大发力方向：1）IP内容焕新：加速AI对公司海量IP的商业化放量，沉淀IP独特的复利价值；2）IP商业开发：自主研发IP原生游戏，重点布局IP+游戏等热门内容赛道，丰富IP产品的商业化体系。我们认为，AI多模态技术的持续突破有望革新影视制作，上海电影利用AI技术焕新IP内容，有望进一步刺激IP商业价值释放，并且对IP+游戏等热门赛道的布局有望拓宽IP变现渠道，贡献新增量。 核心观点： 我们认为，AI多模态技术的持续迭代与突破有望革新内容制作，游戏、影视行业有望受益于AI内容创作工具的发展，制作流程实现优化，IP商业化价值进一步释放。建议关注：1）游戏：恺英网络、吉比特、游族网络；2）影视：上海电影、奥飞娱乐。 风险提示： 政策监管趋紧、AI技术发展不及预期、游戏行业增速放缓的风险。 报告标题 2 行业周报P 目录 1一周行情回顾6 2行业运行数据7 2.1.游戏7 2.2.AI11 2.3.电影12 2.4.电视剧13 2.5.综艺节目14 2.6.渠道15 2.7.直播电商15 2.8.广告营销16 3重点公司重要公告速览16 4行业要闻20 4.1.AI20 4.2.游戏25 5风险提示27 2 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正出奇宁静致远 报告标题 3 行业周报P 图表目录 图表1：中信行业指数一周涨跌幅（%）6 图表2：板块涨幅前5个股6 图表3：板块跌幅前3个股7 图表4：2024年03月03日重点跟踪公司手游IOS国内畅销榜排行7 图表5：2023年09月手游广告投放力度排行11 图表6：2024年1月全球AI产品排行11 图表7：2024年1月国内AI产品排行12 图表8：2024年03月02日内地电影票房排行12 图表9：2024年02月29日CSM71城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行13 图表10：2024年03月02日电视剧集热度排行14 图表11：2024年03月02日电视剧集热度排行14 图表12：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）15 图表13：2024年02月26日-03月03日抖音直播主播销售额排行15 图表14：2022年11月至2023年07月CTR月度全媒体刊例花费同比增速16 报告标题 6 行业周报P 1一周行情回顾 上周上证综指、传媒指数（中信）、深证成指、创业板指涨跌幅分别为 0.74%、3.51%、4.03%、3.74%。 图表1：中信行业指数一周涨跌幅（%） 来源：iFinD，太平洋证券研究院 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：每日互动、慈文传媒、上海电影、光线传媒、紫天科技、巨人网络、人民网、市传媒、华谊兄弟、三维通信。 图表2：板块涨幅前10个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 300766.SZ 每日互动 27.38% -4.73% 2 002343.SZ 慈文传媒 25.28% 1.53% 3 601595.SH 上海电影 17.34% 14.25% 4 300251.SZ 光线传媒 15.38% 15.95% 5 300280.SZ 紫天科技 14.08% -1.24% 6 002558.SZ 巨人网络 12.13% 6.19% 7 603000.SH 人民网 12.10% 4.32% 8 600229.SH 城市传媒 10.39% 1.32% 9 300027.SZ 华谊兄弟 10.14% -10.82% 10 002115.SZ 三维通信 10.09% -10.80% 来源：iFind，太平洋证券研究院 报告标题 7 行业周报P 上周传媒互联网板块跌幅最大的三个股为：中视传媒、*ST美盛、山东出版、数码视讯、ST鼎龙。 图表3：板块跌幅前3个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 600088.SH 中视传媒 -8.37% 78.27% 2 002699.SZ *ST美盛 -6.61% -28.93% 3 601019.SH 山东出版 -4.85% 13.01% 4 300079.SZ 数码视讯 -3.38% -9.67% 5 002502.SZ ST鼎龙 -3.09% -24.80% 来源：iFind，太平洋证券研究院 2行业运行数据 2.1.游戏 重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名 根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%。根据七麦数据，03月03日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位分别为：《王者荣耀》、《和平精英》、《崩坏：星穹铁 道》，其他手游在iOS渠道畅销榜排名见下表： 图表4：2024年03月03日重点跟踪公司手游iOS国内畅销榜排行 相关公司 手游名称 iOS畅销榜排名 腾讯控股 《王者荣耀》 1 《元梦之星》 24 《和平精英》 2 《火影忍者》 8 《英雄联盟手游》 6 《金铲铲之战》 10 《暗区突围》 21 《穿越火线：枪战王者》 4 《QQ飞车》 19 报告标题 8 行业周报P 《合金弹头：觉醒》 48 《魂斗罗：归来》 91 《QQ炫舞》 22 *《FIFA足球世界》 25 《使命召唤手游》 16 《光与夜之恋》 94 《天涯明月刀》 88 《桃源深处有人家》 139 《白夜极光》 200+ 网易 《逆水寒》 9 《梦幻西游》 14 《巅峰极速》 37 《蛋仔派对》 7 《率土之滨》 23 《光·遇》 126 《阴阳师》 47 《实况足球》 39 《倩女幽魂》 49 《大话西游》 53 《明日之后》 104 《荒野行动》 95 《第五人格》 26 《无尽的拉格朗日》 143 《暗黑破坏神：不朽》 132 《大话西游：归来》 92 《一梦江湖》 98 《哈利波特：魔法觉醒》 135 《劲舞时代》 200+ 《王牌竞速》 200+ 哔哩哔哩 *《碧蓝航线》 83 *《Fate/GrandOrder》 200+ *《千年之旅》 200+ *《坎公骑冠剑》 200+ *《时空猎人3》 200+ *《公主连结Re:Dive》 164 心动公司 *《火炬之光：无限》 200+ *《香肠派对》 113 *《不休的乌拉拉》 200+ 《仙境传说RO》 161 报告标题 9 行业周报P 中手游 《航海王热血航线》 61 《航海王强者之路》 165 《真·三国无双霸》 200+ 《斗罗大陆-斗神再临》 200+ 《新射雕群侠传之铁血丹心》 200+ 友谊时光 《凌云诺》 200+ 《浮生为卿歌》 124 《熹妃Q传》 200+ 《熹妃传》 200+ 三七互娱 《斗罗大陆：魂师对决》 57 *《小小蚁国》 200+ *《叫我大掌柜》 200+ 《新斗罗大陆》 200+ *《斗罗大陆：武魂觉醒》 200+ 《精灵盛典：黎明》 200+ 《荣耀大天使》 200+ 《一刀传世》 200+ 《大天使之剑H5》 200+ *《云上城之歌》 200+ 《空之要塞：启航》 200+ 世纪华通 *《阿瓦隆之王:凛冬破晓》 200+ 《龙之谷2》 200+ 吉比特 《问道》 38 《一念逍遥》 41 《摩尔庄园》 200+ *《世界弹射物语》 200+ *《地下城堡3:魂之诗》 200+ *《地下城堡2：黑暗觉醒》 200+ *《伊洛纳》 200+ *《石油大亨》 200+ 完美世界 《天龙八部2》 200+ 《完美世界》 69 《诛仙》 112 《梦幻新诛仙》 115 《完美世界：诸神之战》 197 《新神魔大陆》 200+ 《战神遗迹》 200+ 《武林外传》 200+ 《幻塔》 200+ 报告标题 10 行业周报P 《幻塔海外版》 200+ 《新笑傲江湖》 200+ 巨人网络 《原始征途》 74 《球球大作战》 62 《征途2》 200+ 《征途》 200+ 游族网络 《新盗墓笔记》 200+ 《少年三国志2》 200+ 《少年三国志-零》 200+ 《少年三国志》 200+ 掌趣科技 《梦幻模拟战》 141 《拳皇98终极之战OL》 186 《奇迹：觉醒》 200+ 《魔法门之英雄无敌：战争纪元》 200+ 《一拳超人：最强之男》 200+ 祖龙娱乐 《鸿图之下》 182 《龙族幻想》 200+ 《天地劫：幽城再临》 200+ 《全民奇迹2》 200+ 《风之大陆》 200+ 《梦幻诛仙》 173 IGG 《王国纪元》 150 电魂网络 《梦三国》 200+ 冰川网络 《超能世界》 100 《X-HERO》 200+ 《远征2》 200+ 《远征手游》 200+ 《英雄战纪》 200+ 恺英网络 《新倚天屠龙记》 200+ 幻境游戏 《奇点时代》 200+ 米哈游 《崩坏：星穹铁道》 3 《原神》 20 《崩坏3》 144 来源：七麦数据，太平洋证券研究院 注：1）*表示该游戏为公司独代而非自研；2）跟踪标的为A股、H股主要游戏公司近期排名位于iOS畅销榜前200名的游戏（自研+发行），其中腾讯和网易仅选取其iOS畅销榜排名前100的自研游戏和排名前50的代理游戏。 报告标题 11 行业周报P 手游买量市场分析 根据AppGrowing数据，2023年09月国内共有7277款手游在进行广告投放，APP游戏买量数量再次下滑成为今年最低值，小游戏（无需下载APP）方面保持稳定增长，9月环比提升12.5%首次超过2000款。广告投放力度排名前三的游戏分别为：《全明星街球派对》、《货柜消消消》、《途游休闲捕鱼》。 图表5：2023年09月手游广告投放力度排行 排名 手游 游戏厂商 1 《全明星街球派对》 网易游戏 2 《货柜消消消》 武汉汇泰 3 《途游休闲捕鱼》 在线途游 4 《捕鱼大作战3D》 在线途游 5 《梦幻西游》 网易游戏 来源：游戏日报，太平洋证券研究院 2.2.AI 全球AI产品访问量 根据AIhackathon数据，2024年1月全球AI产品访问量排名前三的分别为：ChatGPT（16.5亿）、NewBing（14.4亿）、CanvaTexttoImage（5.43亿