汽车类KOL小红书运营—以五菱汽车为例
EVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLAN 如何运营你的小红书 HWBUILDOUR 汇报⼈：江流 目C录ONTENTS EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN 01 如何建立风格 03 如何打造爆款 02 如何创作内容 04 如何有效获客 EVENTPLANNINGPLAN EVENTP PARTONE EVENTPLANNINGPLAN 如何建立风格 SCENARIOINTRODUCTION EVENTPLANNINGPLAN 这是搭建账号最重要的环节，但首先你要问自己四个问题 EVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLAN 如何建立风格： 01 你是谁 02 你做什么的？ 账号名称账号简介 03 你审美如何？ 04 你能为他人带来什么？ 主页设计内容规划 STYLE 再补充一些基操作 EVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLAN 花名昵称+职业属性（+内容形式） 学历/工作背景+概括内容+爱好（+联系方式）封面风格统一/标题风格统一/真人出镜 结 果倒推 流量 转化 EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN 以流量为目的，需要曝光量、互动量、涨粉量、点赞量等，内容以趣味、，有噱头为主 以转化为目的，需要曝光、互动量、 、粉丝黏度等，内容以专业度、品牌向、福利向、产品向为主 EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN 女性70%重点数据 25-40岁 重点数据 骑行女博主@Boa宝儿 结果倒推 确定你的目的，确定 ▶不同的粉丝群体具有不同的消费能力和消费喜好 ▶女性消费主群体：30-40岁 ▶泛流量池依旧是年轻群体占主体：18-25岁 骑行男博主@baojong ▶根据产品的受众去建立内容 EVENTPLANNINGPLAN EVENTP PARTTWO EVENTPLANNINGPLAN 如何创作内容 SCENARIOINTRODUCTION EVENTPLANNINGPLAN 带着你的意图，灵活地创作你的内容，以及保证你的内容可以持续输出 EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN 如何创作内容 拆解对标账号 ▶至少10个同类型对标账号 ▶拆解步骤 ▶拆解内容 持续输出内容 ▶一个方向定5-12期选题， ▶品牌号的宗旨：宣传品牌和产品 ▶Ip的宗旨：吸引流量 素材创作技巧 ▶原创内容拍摄技巧 ▶爆款素材二创技巧 EVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLAN 如何拆解对标账号 至少10个同类型对标账号 建立账号分类库，每日有意识的多刷并多停留在你关注的账号和内容上 容 加你 容 加你 不断精进你的门面 批量刷账号，对同一类型的审美形成印象，后期结合更符合自己个性元素，达到差异化创作 不断总结方法论 多关注从0-1的博主，从最初的作品扒到首条起爆作品，不建议直接扒头部账号，多扒新锐账号 如何持续输出内容确实宗旨，一个方向创作5-12期选题 品宣人设 品牌号：品牌理念/产品种草/ 品牌合作/用户互动... 官方助手号：产品种草/活动政策/用户互动/车辆售后/用车攻略... （辅助官号） 销售号：活动政策/车辆现货/ 产品介绍/车辆体验... ▶蓝V专业号保持品牌调性 ▶助手小号主攻互动性 ▶销售号后期收割 品牌号IP号 产品个性 强IP与弱IP 强IP“无法取代” 人设突出/观点独特/独家 内容 弱IP“利他有用” 学习手册/服务台/整理/推 荐/测评 ▶建议先从弱IP下手 EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN 种草/适合XX开的车/多选题 EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN 干货/用车指南/多选题 EVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLAN 打卡/今天我要XXX（结合车）/记忆点（口头禅/服化道等） 素材创作技巧 LOREMIPSUMDOLORSITAMET,CONSECTETUERADIPISCINGELIT.MAECENASPORTTITORCONGUEMASSA. 构图法则 了解配色 ▶中心构图，凸出主体，视觉聚焦▶三分之一构图法，画面内容平衡▶黄金比例构图。。。 构图 色调 ▶互补色，色轮上相对的两色，能造成视觉冲击感▶邻近色，颜色相近，过渡柔和，画面更加和谐。。。 画质清晰 ▶尽量使用相机 ▶手机需调整视频拍摄参数 ▶画质清晰，视频基本在1080p输出 ▶拍摄尽量使用稳定器，保证观感 场景干净 画质 场景 ▶场景风格搭配产品色调 ▶无预算时，背景尽量保持简约，干净，大气，切忌杂乱 ▶让光源保持正向，不要背光 EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN 素材创作工具 精细便捷 图文创作强烈推荐醒图！ ▶现成模版可直接使用 ▶工具栏-贴纸-搜索，可直接根据关键词找到匹配素材 EVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLAN 爆款二创技巧 直接搬运 翻拍处理 ▶按照爆款内容逻辑，1:1翻拍 ▶发布时的话术稍作改动 ▶及时翻拍，及时发布 ▶素材需要无水印下载，尽量不缩减画质 ▶素材镜像反转处理，或者添加滤镜 ▶素材二次加工，加一些短小次要片段，或者进行混剪 EVENTPLANNINGPLAN EVENTP PARTTHREE EVENTPLANNINGPLAN 如何打造爆款 SCENARIOINTRODUCTION EVENTPLANNINGPLAN 了解平台规则，培养爆款意识，熟练掌握制作流程，一步步打造属于你的爆款 小红书平台机制 小红书Slogan：标记我的生活 ； 广场式社区分享生活，“帮助更多年轻人找到更好的生活方式”种草等利他性内容更容易获得流量 推广机制：封面+标题 广场即发现页，第一眼即封面和标题，推广比例占比70%，粉丝来源于发现页占比更多 内容具有边界：被归纳 @李咔咔 @图图的玩车日记 EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN 小红书内容多元，但内容单元有明显边界，利用关键词、话题，有效保证笔记被收录到对应品类或话题，会被再次推送 EVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLAN 爆款封面制作（以政策帖为例） ▶首先确定主体，产品占据醒目位置 ▶根据产品确定你的色调：马龙色系 /科技风/轻奢风（具体因产品而定） ▶信息围绕主体展开，分大小标题，大标题醒目，小标题巧妙并和谐排列 ▶最后添加贴纸等元素，按照图层和谐排列 大标题很受宠！ EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN 爆款标题 解锁爆款标题密码 ▶反差型▶揭秘型▶数字型▶共鸣型▶痛点型▶预期型▶背书型 1.月入3k和月入20w恋爱的区别； 2.要是我早点学会这三招，退税多退3000� 3.推荐！月入3k的女生适合开的新能源小车 文案会拉停留时长 文案尽量以图片的方式呈现，文字部分建议直接总结，多出现关键词，便于被收录 话题标签 话题标签是助力笔记被收合集收录的因素之一，善用阅读量高的词条以及平台热门活动词条，热门话题投稿，及时跟进热点 EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN EVENTPLANNINGPLAN 小红书帖子发布建议 帖子发布 ▶帖子发布尽量提前定时发 布 ▶发布后半小时至1小时内，浏览破300左右，有起爆潜力 ▶发布后切记关注后台审核信息，有无违规 帖子违规 ▶用薯条加热检测是否违规 ▶违规或帖子流量差的原因： 选题不热门、敏感词违规 帖子修改 ▶单片帖子最多修改2-3次，尽量保证一次收录 ▶帖子不删除，建议仅自己可见 EVENTPLANNINGPLAN EVENTP PARTFOUR EVENTPLANNINGPLAN 如何有效获客 SCENARIOINTRODUCTION EVENTPLANNINGPLAN 在平台允许的范围内，灵活利用你的身份提高与粉丝的互动，让其拥有美好体验 EVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLANEVENTPLANNINGPLAN 如何有效获客 线上线下销售 种草引流收割 打造爆款笔记产
