[阿里巴巴]：玩具行业趋势解读（2023年1月）

行业报告总结

全球玩具市场概况

全球玩具销售：2021年全球玩具市场销售额达到1042亿美元，同比增长8.5%，相比2019年的12.7%增长，是过去10年表现最佳的一年。
中国玩具出口：2021年中国玩具出口金额为461亿美元，年同比增长37.7%。然而，自7月以来，受全球经济衰退风险增加的影响，出口出现回落。

国际站玩具市场概况

高增长指标：2021年，国际站玩具各项指标（访客数、GMV、支付买家数）保持高速增长，访客数规模接近美妆行业水平，8个国家（美国、英国、澳大利亚、加拿大、德国、墨西哥、法国、俄罗斯）支付买家数占大盘65%，其中美国占比41%，并呈持续上涨趋势。新买家占比70%，美国占比45%。
美国市场：美国作为国际站的顶级市场，8个国家的支付买家数占比高达65%，其中美国占比41%，且呈现出稳定的增长趋势。

玩具行业买家需求特征

买家需求：高频次、高客单价、重视现货供应和服务，特别是对于到货时效、商品的新颖性和品质要求较高。具体来看，制造商买家倾向于中高客单价、定制服务，而电商平台买家则偏好性价比高的商品和快速发货服务。

重点品类市场趋势

童车出口：2021年，我国童车出口额同比增长27.4%，达到55.3亿美元。美国是中国最大的出口市场，2021年出口额为14.8亿美元，同比增长27.5%。日韩澳等RCEP国家的出口额也呈现增长趋势。
玩具车市场：市场规模大且需求增速高，是国际站的强势品类之一。
遥控玩具：市场趋势向好，包括传统遥控飞机和遥控车的稳定增长，以及高增长潜力的直升机、固定翼、遥控卡车、遥控动物、遥控坦克等子类别。
玩具枪：需求量增长迅速，商家需关注物流渠道和清关政策以应对需求。
过家家&装扮玩具：主要市场需求来自欧美发达国家，特别是美国和RCEP国家。
毛绒玩具：北美和欧洲为主要需求市场，南美和东南亚市场增速明显。
积木：全球市场规模近100亿美元，科技类积木、建筑模型类积木、磁力片和低龄儿童积木具有高增长潜力。
拼图&游戏：买家分布广泛，美国、巴基斯坦、秘鲁、俄罗斯、印度、加拿大等国家表现出较高的需求。
科技类积木：北美、巴西、土耳其是主要市场，优质供给包括游戏同款塑料玩具枪、潮流枪和配件、DIY枪型、积木枪和水枪等。
玩具枪：需求量增长，建议商家关注物流渠道和目的国玩具枪相关清关政策。
过家家&装扮玩具：美国、巴基斯坦、秘鲁等国家需求较高，商家需关注供应链资源整合能力和品牌授权。
毛绒玩具：北美和欧洲需求强劲，南美和东南亚市场增长迅速。
科技类积木：北美、巴西、土耳其为主要市场，供给机会集中在美观性、轻量化、趣味性、安全性和便利性等方面。
遥控玩具：美国、巴西、土耳其是主要市场，商品集中在遥控汽车上，急缺无人机、高速车、特技车、固定翼、遥控船、遥控机器人等商品。