行业报告总结
全球玩具市场概况
- 全球玩具销售:2021年全球玩具市场销售额达到1042亿美元,同比增长8.5%,相比2019年的12.7%增长,是过去10年表现最佳的一年。
- 中国玩具出口:2021年中国玩具出口金额为461亿美元,年同比增长37.7%。然而,自7月以来,受全球经济衰退风险增加的影响,出口出现回落。
国际站玩具市场概况
- 高增长指标:2021年,国际站玩具各项指标(访客数、GMV、支付买家数)保持高速增长,访客数规模接近美妆行业水平,8个国家(美国、英国、澳大利亚、加拿大、德国、墨西哥、法国、俄罗斯)支付买家数占大盘65%,其中美国占比41%,并呈持续上涨趋势。新买家占比70%,美国占比45%。
- 美国市场:美国作为国际站的顶级市场,8个国家的支付买家数占比高达65%,其中美国占比41%,且呈现出稳定的增长趋势。
玩具行业买家需求特征
- 买家需求:高频次、高客单价、重视现货供应和服务,特别是对于到货时效、商品的新颖性和品质要求较高。具体来看,制造商买家倾向于中高客单价、定制服务,而电商平台买家则偏好性价比高的商品和快速发货服务。
重点品类市场趋势
- 童车出口:2021年,我国童车出口额同比增长27.4%,达到55.3亿美元。美国是中国最大的出口市场,2021年出口额为14.8亿美元,同比增长27.5%。日韩澳等RCEP国家的出口额也呈现增长趋势。
- 玩具车市场:市场规模大且需求增速高,是国际站的强势品类之一。
- 遥控玩具:市场趋势向好,包括传统遥控飞机和遥控车的稳定增长,以及高增长潜力的直升机、固定翼、遥控卡车、遥控动物、遥控坦克等子类别。
- 玩具枪:需求量增长迅速,商家需关注物流渠道和清关政策以应对需求。
- 过家家&装扮玩具:主要市场需求来自欧美发达国家,特别是美国和RCEP国家。
- 毛绒玩具:北美和欧洲为主要需求市场,南美和东南亚市场增速明显。
- 积木:全球市场规模近100亿美元,科技类积木、建筑模型类积木、磁力片和低龄儿童积木具有高增长潜力。
- 拼图&游戏:买家分布广泛,美国、巴基斯坦、秘鲁、俄罗斯、印度、加拿大等国家表现出较高的需求。
- 科技类积木:北美、巴西、土耳其是主要市场,优质供给包括游戏同款塑料玩具枪、潮流枪和配件、DIY枪型、积木枪和水枪等。
- 玩具枪:需求量增长,建议商家关注物流渠道和目的国玩具枪相关清关政策。
- 过家家&装扮玩具:美国、巴基斯坦、秘鲁等国家需求较高,商家需关注供应链资源整合能力和品牌授权。
- 毛绒玩具:北美和欧洲需求强劲,南美和东南亚市场增长迅速。
- 科技类积木:北美、巴西、土耳其为主要市场,供给机会集中在美观性、轻量化、趣味性、安全性和便利性等方面。
- 遥控玩具:美国、巴西、土耳其是主要市场,商品集中在遥控汽车上,急缺无人机、高速车、特技车、固定翼、遥控船、遥控机器人等商品。
商家权益体系
- 门槛与价值:入驻门槛包括4/5星评价、行业化能力、商业方案,以及电商能力、品牌、企业年营业额等。
- 专属权益:包括行业活动优先权、RFQ优先报价、数据参谋专享、专属权益、搜索推荐、主题推荐等,以及金品商家专属资源如频道金品专区、国际站找工厂频道、官方直播、Banner投放等。
这份报告全面概述了全球玩具市场的增长趋势、国际站玩具市场的表现、买家需求特征、重点品类市场趋势以及商家权益体系,为行业参与者提供了深入的市场洞察和策略指导。