大众汽车集团（中国）招聘号运营方案

大众汽车集团（中国）招聘号 运营方案 CONTENTS PART1洞察与思考 PART2内容策略 PART3内容施策 PART4MAP及运营相关 •招聘趋势 •目的 •现状与展望 •全年运营MAP示意 •新生代人才分析 •如何传递雇主形象•如何吸引更多人才关注 •坚守内容品质•内容创意展示 •运营保障 洞察与思考 •招聘趋势 •新生代人才分析 招聘趋势 各企业升级招聘体系， 打造面向未来的高效能招聘能力 新媒体成为雇主品牌的多元宣传阵地 公众号是连接候选人与雇主之间的主要桥梁 不再是单一地发布招聘岗位而是结合企业文化和品牌精神 行业招聘号：汽车 Attitude 我们高端豪华百年车企风范期待中国更多年轻向上力量一起定义时代 Wehaveahigh-end,luxurious,andcentury-oldstyleasanautomobileenterprise ExpectmoreyoungandupbeatforcesinChina todefinethetrendofTheTimestogether 行业招聘号：互联网 Attitude 我们引领互联网前沿技术 注重创新和开放 这里有活力，有创意 行业招聘号：文娱 Attitude 这里是生产快乐的地方我们年轻，有趣 是你的“兴趣天堂” 招聘号内容更加个性化，互动性更强 开启“人性化”的招聘新模式 新生代人才 新生代人才个性画像 独立 独立性高，渴望成功自主奋发，适应性强无惧变化与风浪 务实 理性，有条理善于利用工具扎实规划和践行 多元 视野开阔，兴趣广泛权利动机低，开放性高能学会玩 蓄力 会锋芒毕露，也会妄自菲薄， 保持平视世界之心 新生代 新生代人才求职态度 高薪 薪酬是考虑Offer首选关注社保年假等福利也期待个人成长价值 反向背调 拥有丰富的信息渠道步入职场前会对企业进行反向背调摸底 着重平衡 有自己的生活方式注重生活品质，更看重 工作与生活的平衡 青眯新一线 相比北上广深 对新一二三线城市的接纳度更高 回归自我理性求职WorkLife Balance 多线人生 新生代的青年人才进入职场，他们有了新的求职需求， 开始反向助推企业打造雇主品牌。 + 企业的单向输出、传统的人才吸引方式，都需要重新设计。 过去，企业为中心“我们…”“我们可以为你…” 现在，求职者为中心 是企业与员工的同频共振 同频是求职者与企业价值观的趋同 企业通过招聘渠道传递价值观聚拢志同道合的人们 内容策略 •目的 •如何传递大众雇主形象 •如何吸引更多人才关注 招聘号目的 雇主形象传播 吸引更多优秀人才 如何传递雇主形象 跟随企业战略发展方向 三大战略助力中国生态环境与社会的可持续发展 低碳未来 goTOzero 教育 青年创想+ 经济赋能 汽车职业培训 跟随企业战略发展方向 数字化技术 促进组织敏捷转型 数字化转型 以多元与包容打造 创新与变革 人尽其才 构建可持续的 人才发展体系 更全面更广阔的 以人才战略实现企业与员工的可持续成长 ACTION 价值主张不只是一个喊起来响亮的口号 而是持续的行动 CoreValuesWelfare ResponsibilityEnvironment 以多元的创意形式 不断重复及塑造大众雇主形象与理念 DevelopCommunicate WORKLIFE 在求职者入职、工作、离职的每一个阶段都能够听到，并切身体验到大众雇主价值观 Ateverystageofeachjobseeker'sentry,workanddemission theycanhearandexperiencethevaluesofVolkswagenasanemployer DREAMLOVE 如何吸引更多优秀人才 传达对用户有用信息、增强互动，完备功能 内容 持续传递 有价值的内容 社交 与用户建立 长期互动关系 功能 完善功能性 更便于用户利用 持续传递有价值的内容 对求职者来说或是实用性的满足，或是精神层面的满足 ENT 内容 CONT 组织文化 企业愿景目标 企业DNA 对人才的重视 职业发展工作环境企业福利 技术培训办公环境餐饮交通 领导力培训团队氛围健身房 职业指导 工作生活平衡活动等各福利 与用户建立长期互动关系 与更多求职者产生互动，吸引目标人群关注应聘机会 社交 CIAL SO 知识 求职指南 用户答疑 简历指导 互动 话题讨论 互动活动 职场投票 资讯 资讯订阅 在线评测 行业动态 人文 员工故事 品牌故事 产品故事 完善招聘号功能性 菜单栏设置简约，目的性更加明确 功能 FUNCTION 用户 招聘 品牌 关于大众加入大众大众社区 从认知到认同 将求职体验贯穿到全流程 内容施策 •现状与展望 •坚守内容品质 •菜单栏功能完善 •内容创意展示 现状与展望 现状 基于持续稳定的内容输出，初步形成雇主印记和影响力价值 视觉性 视觉效果及规范 运营规范 内容及发布规范 内容调性 大众品质 栏目化 内容连续性 三年展望 2024年 塑造影响力 2025年 口碑粘性提升 2026年 雇主品牌声量向上 1.0阶段2.0阶段3.0阶段 分阶段完善，助推公众号功能不断丰富，内容及服务水平持续提升。 视觉设计提升互动功能提升扩大用户规模完善运营流程 定期活动&激励机制 拓宽服务范围提升用户粘性 定制化产品及服务 大数据运营 一站式服务体系 成为更专业职场资源平台 不断提升内容与服务 开拓新模式 坚守内容品质 大众 底蕴科技 包容智慧 国际化 多元 责任精确开放 企业大事件 Corporatemajorevents 招聘信息/用户互动 Recruitmentinformation/Userinteractions 员工故事/人文 Employeestories 正式准确大气 Formal,accurateandliberal 生动，简洁更多互动，创意 Vivid,concise,moreinteractiveandcreative 真实亲和人性化 Real,friendlyandhuman 菜单栏功能完善 菜单栏功能升级 更全面、更高效地为用户服务 员工故事精彩生活未来出行 社招岗位实习岗位应届生通道内推通道毛遂自荐个人中心 了解大众探秘大众最佳雇主 大众社区 加入大众 关于大众 品牌招聘员工 关于大众加入大众大众社区 清晰的功能动线 新增功能通道：加入大众 个人中心 QA问答查询 候选人查看实时状态 简历上传优化 Resumeuploadand optimization 我的申请 Myapplication 常见问题 Q&A 应届生通道 应届生可以更快捷地获取企业最新的应届生招聘信息 内推通道 扩大内部人才库。通过内推通道,现任员工可以主动推荐自己的朋友加入公司 毛遂自荐 链接到小程序 入职前的信息收集 内容创意展示 员工故事 挖掘企业人才故事，树立榜样力量 吸引同价值观优秀人才 共赴 工作需要精密细致,对技术有高度要求。我们追求产品完美，注重功能，也重视每个成员的 创新思维。团队合作,互助互赖。未来 繁琐的工作,需要有很强的执行力和应变能力。我们重视每一个细节,因为只有每个人都尽心尽责,公司才能顺利运行。 前端技术工程师 统筹部门各项工作,需要有很强的组织协调和沟通能力。我们注重人才培养,给予员工充分的发挥空间和支持。 行政管理职能 部门管理者 选择我成就你 职业发展 邀请专业的职业规划师 在线收集用户相关的问题并解答 为用户讲解如何进行自己的职业发展规划 与用户形成紧密互动 第一期丨职业规划的重要性 职业规划的概念 自我了解和定位的重要性 行业与职位规划的重要性 • • 选择我成就你 • 第二期丨自我分析与定位 个性与兴趣点自我分析值得发展的专长与潜力点自我定位的重要性与方法 • • • 第三期丨行业与职业选择 汽车行业与未来发展趋势 大众不同职位类型与特征介绍 职位选择的重要因素 • • • 多彩大众勇创未来 了解大众 员工是主角，展示自己工作的重要时刻。 企业们从“机构”到“个人” 真情实感介绍岗位内容，大众氛围 区别于传统的公司介绍广宣内容，以一名新入职的员工为视角，展示公司，岗位信息和文化 技术开发部新入职一个月的研发工程师。由于之前没有相关工作经历,在项目开发中遇到了一些困难… 在团队的帮助下,完成了第一个独立任务。了解到公司注重人才培养,经常组织内部技术培训和分享会。 相信在这里能够快速成长。 企业文化 技能提升 工作环境 大众社区 员工希望得到什么样的帮助？希望提升自己哪方面的技能？ 收集员工对公司工作环境等等的真实想法，为公司未来的改进提供参考。 企业文化 技能提升 聆 听 通过不同渠道收集员工的反馈意见,如线上问卷调查、投票、微信群聊等。 通过聆听员工的声音,更深入地了解员工在工作中的真 工作环境 实体会,了解哪些地方企业可以助力员工。 XXXX人参与投票 支持 不支持 MAP及运营相关 •全年运营MAP示意 •运营保障 全年运营MAP示意Year-roundoperationMAPdiagram 全年 目标 施策 1月 春节 2月 元宵节 3月 招聘季 4月 招聘季 5月 劳动节 6月 毕业季 7月 毕业季 8月 招聘季 9月 中秋节 10月国庆程序员节 11月 感恩节 12月 圣诞节 方向 时间节点 大众雇主形象传播吸引优秀人才 内容+社交+功能升级，塑造招聘公众号影响力 「聆听计划」结合企业事件/重要节点，发起话题互动，助力大众社区打造 「社招」助力社招 「职业发展」助力招聘活动 「社招」助力实习岗位 「员工故事」员工故事分享 创意话题内容 「了解大众」大众介绍 日常 岗位信息/集团信息/企业活动 内容 根据重要时间节点及节气，发布节日宣传推文 节点 节日 运维保障 整体调性 基于大众品牌调性，保持内容的质感，精准传递大众雇主品牌形象 互动创意 插画、GIF、技术互动、设计感的长图文、视频等 用户维护 通过话题、留言等多种互动形式，增加用户参与度和归属感 多渠道延展 微信公众号内容的延展性，协助同步适用其他使用平台 感谢聆听 时趣呈现 2023年10月