YY LIVE中国直播节

中国直播节 品牌公关方案[BYKOOANT] CONTENTS 1 项目背景 2 策略思考 3 预算规划 传播规划 4 1 [项目背景] Projectbackground 2017年，YYLIVE将整合三大活动： YY年度盛典 直播行业影响力峰会 直播行业影响力盛典 中国直播节 活动目标： 1、展现YY的内容生态和平台实力。 2、推动直播行业的健康发展。 预期效果： 产品向：刷新外部对平台的认知 品牌向：树立YYLIVE行业领军者形象 战略思考 在活动时间非常临近的情况下， 如果把两个目标拆分传播，容易造成一些影响 混淆认知 品牌在同期发出两种声音，会对外界造成认知干扰，难以达到活动预期效果 浪费资源 传播渠道高度重合，拆分传播会造成浪费资源 削弱声量 传播发力不集中，削弱了传播的影响力 我们如何破题？ 给外界一个singlemessage Questions [我们要给到外界一个什么样的singlemessage？] 让我们先来梳理一下，三个板块之间的关系。 YY年度盛典 直播行业影响力峰会 直播行业影响力盛典 关键词：青春、YY主播、娱乐表演、内部颁奖、公会比拼…… 关键词：全行业、媒体、圆桌会议、演讲、发展、直播生态…… 关键词：全行业、媒体、发展、直播生态、业内优秀个人/事件表彰…… 中国直播节 奠定 外宣产品实力品牌影响力拔高 哺育 二者之间，相辅相成 所以我们本次传播的singlemessage是： 中国直播节 在这个singlemessage之下，我们如何实现两大传播目标？ 传播战略 一种声音两个导向多层出击 解 读 细分渠道发声，达到大众/行业双重认知效果 整体围绕“中国直播节”统一活动主题按照活动承担任务占比布局传播脉络 2 [策略思考] Strategicthinking 我们先来看一下直播市场的大环境 2016年，被称为“直播元年” 2016年，直播平台市场现状 直播平台数量暴增，平台市场规模与用户规模急速扩张 200家 直播平台数量 90亿 平台市场规模 3.25亿 平台用户规模 2400万 直播APPDAU 数据来源: 3.25亿用户规模来源中国互联网络发展状况统计报告，2016.07 2400wDAU来源Trustdata2016移动视频直播分析报告，2016.06数据艾媒2016年中国在线直播行业分析报告(该数据仅包含网络直播平台) 同时，各大直播平台也在争相发力 花椒直播 花椒之夜 ——直播界的奥斯卡 •表彰花椒直播平台优秀直播的年度活动 •范冰冰、张继科等30位明星/大佬到场助阵。 明星话题炒作+小事件配合 以明星阵容刺激用户 石榴直播 红给世界看 ——普通人的舞台 •在鸟巢举办的一场“拒绝明星”的主播秀 •晚会的宗旨是：不请明星走红毯，而是让位给普通人，为普通人打造舞台！ 用造星理念触动用户 一直播 映客 爱心一碗饭我要上学 一直播与@免费午餐@微公益联合发起＃爱心一碗饭＃公益活动，超过百位明星响应参与 由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声和中国儿童少年基金会共同主办，映客直播共同发起，数十位明星发声助阵 利用明星影响力+公益话题曝光品牌 总结 竞品的活动都还局限在对自身平台/品牌的推广曝光 中国直播节如何与市场上的活动做出区隔？ 我们需要给直播节一个清晰的定位 思考 中国直播节在市场的大环境下，被赋予什么使命？ 中国直播节主题 是YYLIVE彰显实力的舞台 树立行业领军者身份，展示平台内容生态 是对外展示的2016年直播行业成绩单 十大奖项，表彰业界翘楚，先进事件 是一场直播行业史无前例的盛宴 业界大佬、翘楚齐聚，共襄盛举 是构建直播生态圈的新起点 直播行业大佬齐聚，共话直播生态发展 中国直播节是一个助推器 技术 内容生态 直播经济 直播生态圈 发展走向 主播…… 平台 推动直播生态的蓬勃发展 中国直播节 大众/行业 让大众/行业看见直播行业的未来 看见主播的未来 主播专业度的提升，带来更多有趣的直播内容。 欢迎你亮出自己的“独门绝技”！ 看见用户的未来 提升用户在直播平台的体验感，不仅仅只是电脑和手机。 身临其境的现场更让人兴奋 看见平台的未来 技术和内容的双重升级，看见直播的更多可能性 你想看到火星上正在发生的事吗？ 看见行业的未来 直播生态圈的和谐构建，让直播行业的未来更美好。 2016已经过去，直播的时代才刚刚开始 “变·见未来”是一个较为抽象的概念 [我们需要从公关传播的角度，将其转化成用户能明白的一句话] 直播平台用户，看直播的需求是什么？ [上课太无聊，没事看看直播，希望看到真正有意思的内容…] -来自阿杰，21岁，男，某高校大三学生 [我喜欢跳舞，对跳舞特别感兴趣，所以会在直播上看跳舞…] -来自小晓，24岁，女，刚进入工作 [总想通过直播学习到点对于北极的拍摄技巧…] -来自K罗，26岁，男，互联网公司职工 基础需求 无聊、寂寞打发时间， 看看美女，聊聊天。 兴趣需求 有对特定娱乐领域内容的爱好，满足自己的兴趣需要。 希望通过直播的平台，学习到对 学习需求 于自己有用的内容，获得充实。 用户渴望在直播中获取优质的内容 说 M唱 C 音乐潮 民音 谣乐 摇 动滚 社 漫泛娱 L 户O 戏 外 体L游 育 球 足D O做 舞T菜 蹈篮A 球手 游泰 ∞ 脱国 口表 演 日 中国 直播节 会乐 天佑 公 明星会 黄 邓紫健 秀旅 游 教教本 育学 购 动 活 卖 muse物用户 棋翔 吴宗 宪场 户 百大 直 河 DJ 大外夜 街播店山边 间上 家 厨里 房 让用户看见最优质的直播 所以，我们告诉用户，中国直播节可以让你： 看见最好的现在 综上，结合对直播节的拆解，用户的挖掘 我们认为中国直播节 能让用户看见最好的现在 能让整个行业看见直播最美的未来 我们希望用这样的信息点形成创意与公众沟通 传播主题（沟通符号）： 仪式感 通过中国直播节，见证直播行业最好的现在，也对直播行业的未来产生期许 可能性 通过看见直播行业最好的现在，给予直播生态未来发展更多可能性的信心 价值取向 这也体现了YYLIVE的价值观 用强大的产品实力带给用户优质内容，不断的探索实现平台更好的未来 精神导向 “看见最好的现在，想象最美的未来”不仅是一个主题，更是一种契合用户价值观的精神追求 反向印证我们的传播战略 一个主题 变·见未来 作为“中国直播节”的主题，统领传播核心 两个导向 看见最好的现在·想象最美的未来 传播主题服务大众/行业双重导向，按照子活动承担任务占比重布局传播 多层出击 根据传播目标精准发声，达到大众/行业双重认知效果 大咖悬 念事件 央视 预热曝光引爆拔高 行业 大数 15国媒体报道H5 行业媒 采访TVC据 微博 “未来” 分会场 体联盟 活动长城 喊麦 3 [传播规划] CommunIcatIonsplanning 看见最好的现在·想象最美的未来 中国直播节 行业峰会 欢聚时代年度盛典 1.41.101.14 1.161.20 看见，直播最好的现在想象，直播最美的未来 阶段通过明星爆料ID和真实主播情感TVC解读“看见最好的现在”，曝 目标光活动信息，为年度盛典及直播节预热引流。 以病毒事件引爆直播节氛围，配合直播节当天核心线下大事件及直播节外延传播，拔高直播节影响力，树立对YYLIVE的正面认知 大众向 诠释主题营造期待 明星爆料首曝信息病毒事件引爆氛围跨地直播扩大影响看点外延延续热度 -明星爆料ID 大牌“娱记”带你抢先看见最好的现在 -直播节主题TVC 让现在多一种可能 ——直播行业首部主播自白书 -病毒事件 费玉清长城喊麦 -线下事件 看见未来 ——中国直播节分会场上线 -H5 15国媒体盛赞中国直播节 -央视采访 -行业峰会传播 -行业事件 行业向 立概念：中国直播节，直播生态发展助推器 亮成果：直播生态圈大数据图谱 话未来：五大杂志联动对话直播生态未来 行业常规稿件铺排 饿了么等平台合作推广中国直播节 《鲁豫有约》独家直播权 异业合作 阶段一 看见，直播最好的现在 通过明星爆料ID和真实主播情感TVC解读“看见最好的现在”，曝光活动信息，为年度盛典及直播节预热引流。 1 用明星影响力+悬念爆料，唤醒大众热情 首曝直播节信息 无论在现实生活，还是网络世界，我们每天都会接收到各种各样的“八卦消息” 我们看到的这些，都是真的吗？ 悬念！ 实锤！娱乐圈将会发生一件惊人的大事 这件事太震撼，太诱人 它不仅会改写娱乐圈的现在！也将颠覆你的现在！ 五位身处事件漩涡中心的大咖化身娱记在微博上“直播”爆料！ 张一山 嘘，我现在不能大声讲话，今天直播要告诉大家一个惊人的秘密，我自己知道的时候都震惊了！现在秘密就在我手里的这张纸上！ 参考视频：UC319全明星互动剧 http://v.360kan.com/sv/cofrapYYThj2SS.html YYLIVE人气主播 鳕熊 《新周刊》创始人孙冕 新晋花旦 迪丽热巴 YYLIVE人气主播 MC天佑 爆料中被神秘人捂嘴爆料中被神秘人叫走爆料中手机忽然黑屏爆料中信号中断 五位大咖的爆料接连被“阻止”， 这个足以“颠覆现在”的秘密到底是什么？！ 多方的猜测声音 这五位毫不相干的大咖 到底与这件事有什么关联？ 广电总局要颁布新条例？ 我们让明星爆料只是一个噱头吗？ 不是！ 我们只是先用一个特殊的方式，抓住眼球！ 现在，我们通过一个完整的视频，揭秘明星爆料内容！ 5位大咖娱记抢先爆料：中国直播节，让你看见最好的现在！ 视频创意说明： 将大咖爆料视频整合成一个完整的视频，每个明星从视频中断处开始继续连接，爆料中国直播节的一个板块内容。 张一山 揭秘:助理开玩笑抢手机 曝光中国直播节节目单 孙冕 揭秘：被秘书叫走 曝光年度影响力峰会流程 天佑 揭秘：信号不好断网 曝光YY年度盛典奖项 迪丽热巴 揭秘：手机没电关机 曝光中国直播节嘉宾名单 鳕熊 揭秘：被朋友戏弄 曝光直播节现场设计图 视频参考： http://v.ku6.com/show/GqG6RAsfFk8g4qmsRVv8fg...html 我们把这个完整的爆料视频，用一个有意思的H5传播出去 一手猛料！五位大咖因爆料被集体噤声！欲知原因，点击查看 五位大咖被离奇噤声，疑似与娱乐圈最高机密有关 娱乐圈最近又粗事儿了！张一山，迪丽热巴，主播天佑、鳕熊，居然还有《新周刊》创始人孙冕在微博上联盟发声曝光娱乐圈“秘密”疑似当场被噤声。不少吃瓜群众被吓了一跳！ 马上预约 创意目的：正式公布中国直播节信息，将大众目标聚焦品牌，。 创意描述：以八卦新闻形式呈现，用户进入H5后，看见娱乐公众号报道5位大咖直播被离奇打断的新闻，随着 页面自动滑动出现完整的大咖爆料视频，曝光直播节内容，引导用户预约观看。 三方延展传播，持续扩散直播节信息 艾克里里变身柯南，反套路解锁中国直播节 人气红人艾克里里基于明星ID视频录制3分钟趣味短视频，进一步引发大众对直播节的关注、期待。 视频内容概述： 艾克里里挑选准备在YY直播节穿的衣服，结果被助理告知并没有收到邀请。里里表示非常不开心，并施展恶作剧式“报复”，根据之前明星爆料ID内容脑补出了直播节的环节，并用简笔画画下了。 视频参考： http://weibo.com/2477339061/DoGexjPZS?from=page_100505247733 9061_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment 八卦团接力爆料直播节看点 扒皮王、扒圈圈等娱乐八卦类博主，基于明星爆料短ID对直播节现场看点进行进一步挖掘爆猛料，扩散爆料ID的同时，勾起大众好奇心。 八卦信息点： 张一山会现场跳《PPAP》？！ 直播节团队秘密接洽过快乐家族？