成分和配方在消费者决策中的影响

报告主要讨论了消费者在购买化妆品时对成分的关注和理解。消费者对成分的认知正在快速增长，越来越多的人开始关注成分的优劣。在消费者眼中，安全、功效、肤质匹配和用户评价是购买化妆品时最重要的考虑因素。消费者对某些成分有误解，例如对酒精、皂基、香精、防腐剂等成分有偏见。消费者最常见的评价和决策规律是被成分和低价吸引，效果好就买了！不管肤感。报告还提到，消费者根据大牌的某个或某类活性成分，寻找平价替代品，而且一些温和成分在一些品类中独具优势。