美白淡斑市场新洞察——皮肤学专研人士深度解读

美白淡斑市场新洞察 ——皮肤学专研人士深度解读 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA 2023.03 CONTENT 01美白淡斑市场消费者认知 02美白淡斑市场皮肤学专研人士洞察 03美白淡斑市场皮肤学专研人士前瞻 Part1 美白淡斑市场消费者认知 消费者都有美白淡斑困扰 消费者皮肤问题普遍存在，美白淡斑诉求极其强烈 根据美丽修行2022年在站内开展的美白调研显示（2240人），96%的消费者都存在美白淡斑困扰，同时根据美丽修行站内数据，消费者存在的最大的肌肤问题是色斑，说明消费者的美白淡斑诉求日益强烈。 消费者皮肤问题 色斑 34% 黑眼圈 27% 黑头 18% 面部皱纹 15% 毛孔 14% 痘痘 9% 错误美白淡斑观念部分存在，亟需建立科学正确观念 根据美丽修行美白调研，部分消费者仍然存在一些错误观念，例如多喝柠檬水或牛奶可以美白，晒后24小时要立刻使用美白产品等; 科学正确的美白淡斑理念需要普及给更多的消费者，帮助建立正确有效的美白淡斑观念和方法。 消费者存在的主要美白淡斑误区 27%多喝柠檬水或牛奶可以美白 12%晒后24小时要立刻使用美白产品 9%珍珠粉敷脸可以美白 8%补水保湿对美白意义不大 5%柠檬片或牛奶敷脸可以美白 肌肤敏感是消费者不使用美白淡斑产品的最大顾虑 消费者不使用美白淡斑产品原因 皮肤敏感 不了解产品 敏感肌，主要维稳，美白产品很少用，怕烂脸 对美白这方面的产品不太了解，不知道怎么样去美白 皮肤白皙 没时间使用 因为以前很白，不需要美白， 现在晒黑了，偶尔用用 在家没时间用，用的太麻烦 价格贵 没效果 我还是个学生，市面上说美白非常有效的产品都比较贵 使用过，没看到明显效果 调研的2240名消费者中有9%的人提到很少或从不使用美白淡斑产品，最主要的原因是存在皮肤敏感等问题；由此可见，产品的刺激不安全是消费者对美白产品存在的最大顾虑。 很少或从不使用美白淡斑产品的消费者 9% Part2 美白淡斑市场 皮肤学专研人士洞察 200位皮肤学专研人士权威解读美白淡斑市场 由于当前消费者对美白诉求日益强烈，同时更存在一些美白淡斑误区，为了帮助消费者建立更科学的美白淡斑观念，调研了200余名皮肤学专研人士，来洞察皮肤学专研人士对美白淡斑的看法和观念。 性别 肤质 性别 性别 本次调查的皮肤学专研人士当中，油性肤质的人群占比较高，接近60%。 干耐肌肤 16% 干敏肌肤 25% 油敏肌肤 29% 油耐肌肤 30% 专研人士也有皮肤问题，痘印斑点最难解决 痘印和斑点是皮肤学专研人士认为最难解决的皮肤问题，同时，痘印问题也是专研人士存在最多的皮肤问题。肤色暗沉、肤色泛黄、肤色不均这些皮肤问题虽然普遍存在，但是专研人士认为不是最难以解决的皮肤问题。 68% 皮肤学专研人士存在的皮肤问题 痘印 斑点 28% 皮肤学专研人士认为最难解决的皮肤问题 43% 29% 肤色暗沉 肤色泛黄 肤色不均 紫外线是斑点元凶，错误挤压易留痘印 皮肤学专研人士认为紫外线照射，炎症后色素沉着，痘印不及时处理是导致斑点的Top3原因。 同时，7成以上皮肤学专研人士认为错误挤压痘痘导致屏障破坏，红痘印时没有做好防晒等导致色素沉着是导致痘印的重要原因。 导致斑点的重要原因导致痘印的重要原因 紫外线照射 66% 炎症后色素沉着 55% 痘印不及时处理形成斑点 53% 产后内分泌紊乱失调 42% 遗传因素 41% 皮肤缺水干燥 17% 错误挤压痘痘导致屏障破坏 红痘印时没有做好防晒等导致色素沉着 频繁去角质，过度清洁等肌肤 屏障受损 皮肤炎症 50% 47% 82% 72% 美白淡斑淡痘印误区多，皮肤学专研人士解读科学方法 美白淡斑误区 只要做好防晒，就不需要使用美白淡斑产品 防紫外线只是避免斑点产生的其中一个方式，但比如炎症后色素沉着，痘印等仍需护理。 多喝柠檬水和牛奶能美白淡斑 多喝牛奶反而会导致皮肤长痘，处理不好容易留下痘印，最终加重斑块。保持健康饮食，多喝水。 美白淡斑产品的成分浓度越高越好 美白淡斑产品浓度过高可能会产生刺激性，需要建立耐受选择适合自己肤质的浓度的产品。 淡化痘印误区 频繁清洁角质可以帮助去除痘印 频繁清洁角质会导致皮肤屏障受损，角质层变薄，容易引起皮肤炎症，敏感，干燥等问题，适度清洁就可以了。 痘痘消了之后就不需要处理痘印 痘痘消了只是急性炎症得到缓解，但皮肤仍然处于炎症状态，需要注意消炎否则容易色沉。 认为刷酸就能解决痘印问题 如果酸的浓度、刷酸周期与肤质不匹配，可能会起到适得其反的效果。刷酸时需从 低浓度，小面积开始，避免肌肤不耐受。 美白淡斑淡痘印有区别，淡斑淡痘印难度更大 美白淡斑淡痘印 美白以整体提亮肤色、均匀肤色为主。 肤色 局部对抗色素沉积，抑制黑色素生成，淡化黑色素。 美白可以是针对已经产生的黑色素也可以是针对还未产生的黑色素，清除和预防两手都可以抓。 机理 淡斑淡痘印更多是针对已经产生的黑色素沉淀，需要更根源的黑色素科技。 美白的产品不一定能够淡斑。 功效 淡斑的产品一般都有美白的效果。 皮肤学专研人士偏好高频次使用美白淡斑精华 在各种类型的美白淡斑护理产品中，65%的皮肤学专研人士会倾向于选择精华类的产品，因为精华的肤感更加舒适，同时兼具更优秀的功效感。 皮肤学专研人士偏好的美白淡斑产品类型 美白淡斑精华美白淡斑水乳美白淡斑面膜 美白淡斑面膜医美手段美容仪类产品 美白淡斑精华可用于痘印生成的多个阶段 皮肤学专研人士认为美白淡斑精华可以在痘印生成的多个阶段使用，特别是红色痘印和形成黑色痘印、暗沉阶段使用效果明显。 红色痘印阶段说明肌肤还存在炎症，及时使用具有舒缓修红作用的美白精华，可以避免色素沉积。 可以使用美白淡斑精华的痘印生成阶段 60% 59% 50% 38% 31% 预防痘痘生成 痘痘生成过程中 红色痘印阶段 形成黑色痘印、暗沉 形成痘坑、痘疤 黑痘印阶段黑色素已经生成并形成沉淀，一定要使用美白精华，抑制黑色素生成，加快黑色素代谢。 偏好多重功效协同，进阶功效受到青睐 皮肤学专研人士重视多重功效的协同作用，除了保湿补水之外，屏障修护、抗糖减黄、舒缓修红、抗皱紧致等进阶功效备受皮肤学专研人士青睐。 皮肤学专研人士关注的美白淡斑精华协同功效 63% 进阶功效 52% 38% 34% 34% 22% 20% 保湿补水 屏障修护 抗糖减黄 舒缓修红 抗皱紧致 控油、收敛毛孔 防晒 刺激不安全是最大顾虑，容易反黑值得重视 对于美白淡斑产品的顾虑和痛点，皮肤学专研人士认为当前Top3顾虑和痛点是产品刺激不安全、效果不持久，容易反黑、功效不明显。由此可见，温和安全会是美白淡斑产品具有吸引力的卖点。 52% 产品刺激不安全 皮肤学专研人士选择美白精华时的顾虑和痛点 45%39% 效果不持久， 容易反黑 功效不明显 36%36%33% 夸张宣称，如7天美白 难以兼顾 强功效和安全性 成分堆砌，缺乏核心科技 皮肤学专研人士关注的多重专业因素 选择美白淡斑精华时，专业因素上皮肤学专研人士更加关注的是人体临床功效实证和配方体系是否有效并温和；其次考虑的是权威文献期刊和前沿根源科技的佐证。 皮肤学专研人士关注的4大专业因素 71% 66% 44% 29% 人体临床功 效实证 配方体系 平衡有效 权威文献 期刊发表 前沿根源 科技 专研人士多关注功效实证，人体测试最具说服力 化妆品功效评价是对功效性宣称进行科学支持的有效手段，人体功效评价测试比如临床功效测试和消费者评估测试都是非常有说服力的功效实证方法。 皮肤学专研人士主要通过临床功效测试和消费者真实评估测试，来评估美白淡斑成分的说服力和权威性，另外3D皮肤实验也是皮肤 学专研人士会关注的功效实证。 皮肤学专研人士信任的功效实证 2D细胞图像分析 3D皮肤实验临床化妆品功效测试 反映在消费者本身的临床功效数据是最有力的功效证明。 消费者真实评估测试 消费者对产品的自我感知力是对产品最好的评判。 烟酰胺、VC、熊果苷和SDL色淡林受专研人士认可 5成以上皮肤学专研人士认为烟酰胺是最有效的美白淡斑成分，随后为VC，熊果苷、SDL色淡林。 同时，美白淡斑成分可能存在一些弊端，皮肤学专研人士首要关注的点仍然是成分刺激性强，可见温和依然是美白淡斑产品面临的最大 诉求。 最有效的美白淡斑成分 01烟酰胺 56% 皮肤学专研人士关注的美白淡斑成分弊端 VC 熊果苷 SDL色淡林 377 传明酸 曲酸光甘草定 26% 18% 11% 8% 7% 6% 44% 55%刺激性强 44%稳定性差 42% 强功效和安全稳定性难兼顾 35%起效慢 34%体验感不好 28%起效浓度高 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研；回收样本量：200人，派发样本量：230人调研时间：2022.12.22-2023.01.05 版权所有©美丽修行大数据 权威学术期刊公信力强，信任专利技术和文献 皮肤学专研人士表示，一些具有前沿性的，有影响力的选题和研究是他们比较关注的，在选择美白淡斑产品时，权威的学术期刊通常是皮肤学专研人士了解前沿新科技的主要途径，也是业内具有信服力的权威背书。 皮肤学专研人士信服的权威背书 TOP1 75% TOP3 33% TOP2 45% TOP4 32% 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研；回收样本量：200人，派发样本量：230人 版权所有©美丽修行大数据 了解淡斑淡痘印机理，要从根源解决问题 抑制黑色素母体*活性、抑制黑色素生成是皮肤学专研人士认为的最根源的淡斑淡痘印机理。想要源头对抗顽固斑点痘印，需要稳住黑色素母体。 皮肤学专研人士认为的最根源淡斑淡痘印机理 抑制黑色素母体 活性 抑制黑色素生成 还原已合成的黑色素 抑制黑色素转运 加速黑色素代谢 抑制黑色素生成相当于堵住水龙头 抑制黑色素母体活性是关停黑色素的激活，相当于关上水龙头。黑色素母体是黑色素的大本营，过度活跃就会产生过量堆积的黑色素，在肌肤表面形成色沉。 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研；回收样本量：200人，派发样本量：230人调研时间：2022.12.22-2023.01.05 版权所有©美丽修行大数据 OLAY淡斑小白瓶皮肤学专研人士自用领先，赢在专业根源 皮肤学专研人士自用的Top3美白淡斑精华，分别是OLAY淡斑小白瓶、科颜氏安白瓶、欧莱雅注白瓶精华； OLAY淡斑小白瓶具有功效实证，配方体系根源有效，权威背书，前沿的科技等优势。 皮肤学专研人士自用的美白淡斑精华 01OLAY淡斑小白瓶科颜氏美白淡斑精华欧莱雅注白瓶精华SK-II小灯泡精华 优色林美白精华城野医生377精华 16% 11% 6% 5% 29% 成分科技都有全球顶级权威文献发表，业内认可 37% 多维度实验测试出类拔萃 通过国家权威祛斑美白功效测试；消费者肉眼可见的淡斑印效果 精配配方 更根源、更有效 SDL色淡林从根源稳住黑色素母体；4重舒缓成分黄金复配 权威认证严谨科研 根源科技行业先驱 根源直击黑色素母体，协同黑色素四大通路 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研；回收样本量：200人，派发样本量：230人 版权所有©美丽修行大数据 Part3 美白淡斑市场 皮肤学专研人士前瞻 美白淡斑市场前景广阔，消费潜力巨大 社会发展拉动精致面容重视度 1。 生活水平的提高，人们对于皮肤管理越来越重视，皮肤白皙是亚洲人比较主流的审美追求，美白淡斑市场的需求会越来越大，更多新的热门美白成分也会出现。 皮肤学专研人士认同美白淡斑市场前景广阔 2 快节奏生活引发年轻人关注皮肤问题 很多人特别是年轻人存在长期熬夜、饮食不规律从而导致长痘，肤质变差，肤色暗淡的情况，随着各种护肤知识的普及，皮肤问题会越来越被重