游戏改变者 ： 游戏影响者的力量第 1 部分

游戏改变者: 的力量 游戏影响者 PART1: 全球范围游戏影响者 Introduction 本报告系列将YouGov联合数据与涵盖17个国际市场的深度定制研究相结合 。在这里查看完整的方法。 在当今的社交媒体时代，影响者营销-在社交媒体上拥有大量关注者的个人或团体，他们参与了品牌的代言和产品展示-已经证明了其潜力。各种形状和大小的品牌都在增加对有影响力的人的关注和花费，以通过YoTbe，Istagram和Twitch等社交渠道推广其产品和营销信息。 全球大流行推动了社交媒体影响者粉丝群的增长，由于新冠肺炎的限制 ，更多的时间花在家里，这鼓励了游戏影响者的崛起-主要以直播或发布自己玩视频游戏的视频和/或通过社交媒体评论视频游戏而闻名的影响者。游戏影响者不再吸引利基或边缘受众，有些人拥有数千万的忠实追随者。YoGov的新数据显示，十分之四以上。 现在，全球所有成年人都在关注一系列兴趣的社交媒体影响者，现在几乎十分之一的消费者关注游戏影响者，在18-34岁的人群中增加到17%，在18-34岁的男性中增加到23%。Bthowdoesthesizeofthegamigiflecersectorvarybycotry?Howdoesthiscomparedtoothertypesofiflecers?Adwillyoggeeratioscotietofollowthistred? 本报告是由三部分组成的系列的第1部分。第1部分对17个国际市场上的游戏影响者全球粉丝群进行了评估，并揭示了游戏影响者追随者在全球影响者行业中的整体位置。第2部分深入研究了游戏影响者受众的个人资料和消费者行为，并揭示了使他们与其他影响者类型不同的原因。在第3部分中，我们探讨了影响者部门中信任的价值，以及品牌如何从这些合作伙伴关系中受益。 按国家/地区跟踪任何影响者-Nat代表/GenPop18+ 75%73%71% 64% 59% 54% 44%41%39% 37%34%33%30% 29%27% 全球总计43% 25% 22% 阿联酋印度尼西亚印度中国墨西哥香港新加坡西班牙澳大利亚波兰意大 利 瑞典法国US丹麦德国GB 游戏的全球影响力影响者市场 借助社交媒体平台的普及和普及，有影响力的营销使品牌能够迅速接触并与数百万消费者互动。 YouGov的新数据显示，在接受调查的17个国际市场中，几乎一半 （43％）的全球人口现在都在关注任何类型的社交媒体影响者。尽管影响者营销在过去几年中出现了惊人的增长，但人口统计学差异，社交媒体使用和其他技术因素转化为各国不同程度的影响者。 阿联酋是世界上互联网渗透率最高的国家之一，在17个市场中，有影响力的追随者比例最高（75％），其次是印度尼西亚（73％）。看看其他市场，在美国，29%的消费者关注有影响力的人。一般来说 ，年龄较大的国家的影响者追随者较少，欧洲国家的影响者追随者的渗透率通常低于亚洲。例如，在英国，只有总人口的五分之一（22％ ）跟随有影响者，而德国（25％）和法国（30％）的这一比例略高。 注意。在研究的17个国家中，中国，香港和印度尼西亚代表了在线人口，印度代表了城市人口，墨西哥有城市偏见，所有其他国家都代表了18岁以上的国家。请参阅此处的完整方法。 全球关注的影响者类型 16% 12%12%11%11%11%11%11%11%10% 9%9% 6% 4% FoodHealth名人Travel时尚音乐Beauty概述/FitnessSports游戏Social真人秀电视Other 生活方式活动家 游戏影响者适合哪里在全球影响者格 局中？ 当我们深入研究在所有年龄段的成年人中接受调查的17个市场中关注的影响者类型时，YouGov数据显示，食品，健康和名人影响者在全球范围内的关注者最高（12％或更多），而全球十分之一的消费者关注游戏影响者（9％）。 对实时游戏内容的需求不断增长 近年来，在视频游戏市场上，游戏影响者的受欢迎程度显着增长，领先 的人物吸引了数千万忠实追随者的观众。游戏内容需求的增长也带动了播放内容的游戏流媒体数量的大幅增加，越来越多的中型和微型影响者进入现场：以2019年第三季度为例，Twitch上有430万个频道直播内容；2021年第二季度，这一数字增长了近两倍，达到1140万个频道（来源：StreamHatchet）。 观看总小时数（实时）：按平台 第三季度2019第四季度2019第一季度2020第二季度2020第三季度2020第四季度2020第一季度2021第二季度2021 7,000,000,000 6,000,000,000 5,000,000,000 纵观三大游戏直播平台（中国以外），受众正在以稳步上升的速度消费游戏影响者的内容。自2019年第三季度以来，观 看直播游戏内容的小时数增加了一倍以上，从38亿小时增加到2021年第二季度的90亿小时。虽然YoTbe游戏和Faceboo游戏的收视率都有所增加，但Twitch在游戏直播市场占据主导地位，仅在2021年第二季度就推动了近70亿小时的观看时间。 4,000,000,000 3,000,000,000 2,000,000,000 1,000,000,000 0 来源：流Hatchet，2019年第三季度-2021年第二季度 TwitchYouTube游戏Facebook游戏 %按人口统计群体关注全球游戏影响者的人 21%23% 12% 9% 5% 15% 9% 2% 全球总计男性 Female 18-24 25-34 35-44 45+ 18-34岁男 性 排名=11th =1st136 1112 131st 游戏影响者排名最高 AMONGSTMEN,GENZ /MILLENNIALMALES 在观察影响者类型时，尽管游戏影响者在全球排名第11位（与社会活动家并列），但当我们观察不同的人口群体时，这种情况会发生显着变化。当我们研究18-24岁的Z世代时，游戏影响者的排名上升到全球第6位(21%)。更值得注意的是，游戏影响者是最大的影响者群体，其次是男性(12%)，与体育、音乐和食物影响者(都达到12%)相当;而全球只有5%的女性关注游戏影响者。 全球18-34岁男性紧随其后的影响者类型 23% 20%20% 18% 16%15%15%15%14%13% 12% 9% 8% 4% 游戏体育音乐美食名人健身旅游总汇/ 生活方式 Health社会活动家时尚现实电视美女其他 游戏影响者排名第一 AMONGSTMENAGED18-34 游戏影响者是最受欢迎的影响者类型，其次是18-34岁的男性，在这一人群中，几乎四分之一(23%)的成年人都是游戏人物。音乐和体育影响者是全球第二受欢迎的影响者类型，其次是18-34岁的五分之一男性。 游戏影响者的高人气 ACROSSGLOBALMARKETS 在接受调查的17个国家中，有12个国家中，年龄在18-34岁的男性中，游戏影响者的比例位居影响者类型的榜首。此外，在17个国际市场中，游戏影响者在15个国际市场中排名前三 ，在该人群中，在17个国家中的14个国家中，游戏影响者比体育影响者更受欢迎。 18-34岁男性不同国家的影响者受欢迎程度差异 游戏（11%） 游戏（21%） 体育（14%） 一般/生活方式（14%） 音乐（18%） 名人（16%） 游戏（15%） 游戏（23%） 音乐（22%） 食品（21%） 健身（15%） 游戏（14%） 体育（17%） 健康（16%） 音乐（27%） 健身（31%） 音乐（20%） 一般/生活方式（22%） 旅行（19%） 名人（21%） 食品（22%） 体育（27%） 音乐（30%） 食品（27%） 体育（24%） 音乐（24%） 游戏（25%）游戏（29%）游戏（36%）游戏（42%） 游戏（22%） 新加坡 印度尼西亚 澳大利亚 体育（32%） 健康（33%） 印度 体育（30%） 体育（23%） 音乐25% 健康（27%） 社会活动家（14%） 食品（18%） 一般/生活方式（19%） 体育（20%） 一般/生活方式（22%） 食品（22%） 游戏（28%）游戏（22%）游戏（19%） 游戏（29%） 游戏（15%） 名人（12%） 阿联酋 US Germany 法国意大利 丹麦 瑞典西班牙 食品（8%） 体育（10%） 大不列颠 第三影响者 第二影响者 TOPINFLENCER 市场 香港 中国 墨西哥 波兰 影响者已经成为 ACENTRALPARTOFUSTEENS'LIVES 根据美国YouGovTeenProfiles的数据，在这个年轻人群中，有影响力的追随者激增，三分之二的美国青少年（66％）关注任何有影响力的人（相比之下，整个美国成年人口为29％）。 70% 63% 66% 66% 跟随任何影响者的美国青少年 相对于29％的美国成年人口 关注任何影响者 美国女青少年美国青少 年男性 所有美国 青少年 美国青少年紧随其后的影响者类型 38%36% 31% 26%24%22%22% 17%16%16%14% 11%10%9% 7% 音乐游戏名人幽默/概述/时尚BeautySportsFoodFitnessSocialHealth真人秀电视TravelOtherMeme生活方式活动家 游戏影响者的高人气 AMONGSTUSTEENS 在所有美国青少年中，游戏影响者是仅次于音乐影响者（38％）的第二大最受欢迎的影响者（36％）。名人影响者是这个年轻人群中第三大最受欢迎的影响者类型。 音乐游戏名人幽默/模 因 19% 25% 28% 45% 音乐游戏名人幽默/模 因 24% 27% 51% 47% 一般/生活方式 时尚美容运动 10% 7% 15% 一般/生活方式 时尚美容运动 35% 38% 41% FoodFitness 社会活动家 健康现实电视旅行其 13% 15% 8% 8% 6% 6% 23% Food 健身社会活动家 健康现实电视 旅行其 10% 17% 15% 16% 14% 21% 22% 他7%青少年男性 他7% 女青少年 影响者的类型 跟随DBYMALEANDFEMLEUSTEENS 尽管与男性相比，美国女性青少年更有可能追随任何影响者（70 ％对63％），但当我们探索影响者的类型以及性别时，存在显着差异。 到目前为止，游戏影响者是美国年轻男性中最受欢迎的影响者类型，其次是美国男性青少年人口的45％。另一方面，音乐和名人影响者在女性年轻美国人中更受欢迎，分别达到51％和47％的女性青少年。 亚洲市场 HAVETHELARGESTGAMINGINFLUENCERFOLLOWING YouGov的数据显示，中国和印度尼西亚的游戏影响者追随者渗透率最高，占这两个市场人口的五分之一。 当我们比较每个国家18-34岁的男性占总人口的比例时，所有市场的游戏影响者追随者的渗透率都在增加，而渗透率较低的市场中增幅最大。 例如，在法国，18-34岁的男性关注游戏影响者的三倍（15 ％），而总人口为5％。 按国家跟踪游戏影响者 国家 总人口数 男性年龄18-34 全球总计 9% 23% 中国 20% 29% 印度尼西亚 20% 36% 印度 17% 25% 香港 14% 42% 阿联酋 13% 15% 墨西哥 11% 29% 澳大利亚 8% 25% 新加坡 7% 22% 西班牙 6% 28% 波兰 6% 22% US 6% 19% 意大利 5% 23% 法国 5% 15% Germany 5% 21% 瑞典 4% 15% 大不列颠 4% 11% 丹麦 3% 14% 游戏影响者增加 AMONGFREQUENTGAMERS 全球游戏行业规模巨大-YouGov数据显示，在接受调查的17 个国际市场中，有68％的成年人目前至少每周进行一次游戏 。重要的是，玩视频游戏的频率正在上升，这正在增加游戏影响者粉丝群的