Dermalogica 计划使用部落动态进行大流行的产品发布活动

案例研究 “品牌巴斯绝对可以帮助我们了解有影响力的人正在进行的对话的最新情况 以一种如果不在平台上收听是不可能的方式来Dermalogica o“ AlleeGoldberg，经理，影响者交流@Dermalogica Dermalogica通过部落动态计划和评估大流行的产品发布活动 目标 通过HydroMasque去角质剂发布来提高产品和品牌意识 为了庆祝2020年9月推出HydroMasqe去角质剂，Dermalogica希望为其影响者家庭创造一种身临其境的教育体验，这将巩固该品牌在皮肤健康方面的专业知识，同时提高产品和品牌知名度。然而，COVID-19大流行阻止了Dermalogica举办传统的面对面活动。面对新的挑战，该品牌希望了解如何有效地团结其影响者社区。 图片来源|Dermalogica 围绕着HydroMasqueExfoliant，同时优先考虑其粉丝的安全性。最重要的是， Dermalogica需要能够衡量该计划与影响者参与者的共鸣程度。 解决方案 监控影响者的内容以了解他们的偏好 为了深入了解如何在全球大流行期间将社区团结在一起并激发围绕HydroMasqeExfoliat的有影响力的活动，Dermalogica使用TribeDyamics的BradBzz功能来聆听内容创作者目前如何谈论该品牌及其产品。BradBzz使Dermalogica能够在任何时间范围内从其社区成员中获得最高的挣得媒体价值（EMV）驱动品牌提及，并可以选择按特定影响者，主题标签和关键字进行过滤。（EMV是TribeDyamics的专有指标，用于量化数字赚取媒体的估计值。）基于这项研究，以及与个人倡导者的一对一对话，该品牌得出结论，其粉丝渴望面对面的联系。Dermalogica决定迎合其影响者。 通过改造其L的停车场，在保持安全的同时实现愿望。A.总部进入一个露天电影院，以及15个社交遥远的大师班车站。为了避免将其家庭成员排除在重要的品牌时刻，Dermologica邀请了无法亲自参加活动的内容创作者进行直播，并向他们赠送了HydroMasqeExfoliat。 跟踪事件提及以监控活动性能 一旦启动活动，Dermalogica就使用TribeDyamics的Campaigs功能查看结果内容并对其性能进行基准测试，从而衡量了激活的成功。活动会自动捕获参与者的所有帖子，其中包含相关关键字，如“驱车进入”，这样品牌就可以实时听到有影响力的人对体验的评价。此外，Campaigs还允许Dermalogica获得有关Drive-i的高级见解，包括提到该事件的内容创建者的数量以及他们产生的总EMV，因此该品牌可以将独特的激活与过去的计划进行比较，并了解它如何为Dermalogica的整体表现做出贡献。为了衡量其直播和产品发送与现场活动分开的影响，该品牌为远程激活创建了第二个Campaig。收集哪些有影响力的人发布了哪些倡议的数据，有助于该品牌战略性地规划未来的事件和外展机会，以适应其粉丝的个人优先事项。 驶入影响者事件 $432k EMV 124 员额 图片来源|Dermalogica Results Dermalogica的驱动影响者事件激发了124条内容生成 $432.0kEMV。 创新的激活赢得了时尚，光泽和BeautyMatter商业的新闻报道。 Dermalogica在2020年9月共收集了360万美元的EMV，环比增长7%，同比增长62%。 HydroMasqueExfoliant为239位影响者提供了953.7k的EMV，作为Dermalogica的9月EMV驱动产品。 62% 同比增长 $3.6M 2020年9月的EMV总量 #1 HydroMasque去角质剂 9月的顶级产品 $953.7k 239个影响者 我们是谁 最全面的影响者营销跟踪和分析软件 TribeDynamics是一家总部位于旧金山的软件公司，致力于帮助美容，时尚和生活方式品牌大规模推动和衡量高影响力的数字赚钱媒体。 “每当我们为活动或活动做准备时，我们总是在部落中主动建立一个活动，其中包含任何特定于激活的关键字提及或主题标签。 -AlleeGoldberg，经理，影响者交流@Dermalogica 获得的媒体价值（EMV）是TribeDynamics的专有指标，用于衡量影响者内容的在线参与度。 访问tripedynamics.com 有关更多信息： 图像源|Unsplash