六月美容和时尚排名 ： 英雄美容产品影响者在 2021 年获得冠军

2021年6月美国美容、时尚和EMEA美容 Contents 03英雄产品继续主导在线美容对话 08美国化妆品08EMV排名美国十大化妆品品牌09十大：社区指标10品牌亮点 11美国护肤 12前10名：社区指标13品牌亮点 14美国护发14EMV美国十大护发品牌15十大：社区指标16品牌亮点 17英国美女 17英国十大美容品牌，EMV18十大：社区指标19品牌亮点 20法国美女20EMV在法国排名前十的美容品牌21排名前十：社区指标22品牌亮点 23奢华时尚 24前10：社区指标23EMV的十大奢侈时尚品牌25品牌亮点 26服装 26EMV十大服装品牌27十大：社区指标28品牌亮点29什么是 EMV？ 英雄产品继续主导在线美容对话 尽管影响者经济在过去一年中经历了许多变革，但至少有一件事保持不变：优质产品是美容品牌赢得媒体成功的组成部分。像所有消费者一样，有影响力的人倾向于提供效果良好的产品。但是，由于内容创作者拥有丰富的经验，可以对各种产品选择进行采样，因此他们对哪些发现物有所值提出了特别有力的研究支持意见。此外，美容机构已经召集了大批观众，他们仰望自己的专业知识，并知道为了维持其追随者的信任，他们认可的产品必须获得真正的认可。 随着2021年上半年的上市，影响者最喜欢的产品继续增强美容品牌赢得的媒体表现，帮助行业领导者捍卫自己的权力，推动后起者的增长。在本月的“部落十大专题故事”中，我们聚焦了今年吸引内容创作者的一些英雄化妆，护肤和护发产品，从虚荣支柱到重磅炸弹的新发布。 邪教肤色产品的拼写成功为LauraMercier，ILIA 无论您是剪裁的专业人士还是低调的外表爱好者，您都可能同意每个化妆师都需要一块画布。因此，毫不奇怪，当谈到2021年上半年最流行的化妆品产品时，两种肤色产品偷走了演出。 长期以来，社交媒体上最成功的化妆产品之一，LauraMercier的半透明宽松固定粉继续在有影响力的人中享有忠实的追随者，为$5520MEMV提供动力-该品牌的1.394亿美元总额的40％-来自2021年上半年的1.9k内容创作者。标志性的设置粉末被证明是美容大师如VanessaFunes（Instagram上的@cutcreaser）的非赞助产品中的主要产品，他在令人印象深刻的45个H1帖子中产生了2.0万美元的EMV，成为其第一收入来源。 虽然半透明的松散凝固粉已成为永恒的经典，但有影响力的人也聚集在清洁美容的ILIA日益流行的创新产品中。SperSermSiTitSPF40是一种由透明质酸，角鲨烯和烟酰胺配制的光覆盖血清粉底，从461名内容创作者那里获得了240万美元的EMV，成为该品牌的No.1个H1产品超过100万美元。在ValeriaLipovetsy（@valerialipovetsy）等生活方式大师以及ReéeChow（@gothamista）等护肤专家的青睐下，混合化妆护肤品帮助推动了ILIA的29％的EMV同比增长，该品牌在上半年获得了2390万美元。 成分-向前护肤品站出来 随着在线护肤社区的不断发展和成熟，有影响力的人和消费者可以获得比以往任何时候都更多的资源来了解滋养和滋养肤色。 因此，对于许多美容爱好者来说，护肤不再是一个谜，而是一门科学-通过透明的成分配方迎合这类知识渊博的消费者的品牌正在取得成功。例如，当K-Beaty品牌GlowRecipe在2020年底推出其西瓜发光烟酰胺露水滴时，烟酰胺驱动的血清-结合了立即可见的，相机友好的发光效果和长期的护肤益处-在有影响力的人中立即受到欢迎。露珠在整个2021年都保持了势头：在H1，此次发行产生了420万美元的GlowRecipe净EMV。 2,200万美元，赢得了462名内容创作者的提名，并成为该品牌的第一大产品。 同样，无残酷护肤品先驱Pala'sChoice也受益于其性能最佳的皮肤完美2％BHA液体去角质剂的持久力，该产品在2021年上半年通过317位影响者激发了200万美元的EMV，几乎是该品牌的EMV销量的四倍。排名第二的10%烟酰胺助推器（518.1万美元）。许多关于水杨酸燃料的免洗去角质剂的高影响力帖子包括内容创作者的日常护肤程序，技巧和产品综述：皮肤科医生和TiTo感觉MeebShah（在Istagram上@doctorly）大声疾呼。 一个帖子突出了他的“推荐的痤疮产品”，而美容博客MonicaAlves（@monicarosemua）则在日常护肤常规视频中对其进行了介绍。该品牌总共产生了14300万美元的EMV，比2020年下半年提高了13％。 Wella，MielleOrganics赢得了独一无二的收藏 尽管一些沙龙在2021年的头几个月仍然关闭，但美发品牌继续通过值得信赖的独特产品系列激发造型师和影响者之间的对话。Wella是美发专业人士的首选品牌，其Blodor系列轻薄产品的发展势头尤其强劲，占该品牌净1860万美元EMV的460万美元。值得注意的是，金发2021年上半年的收入比2020年上半年的420万美元的EMV略有改善，这一变化为韦拉的整体EMV同比增长7%做出了贡献。该系列得到了PatriciaNicole（Istagram上的@paitedhair）和AmyMcMas（@camoflageadbalayage）等合作沙龙的特别一致的认可，他们分别产生了130万美元和。 $557.5k的BlondorEMV通过99个帖子分别是该系列的前两名H1倡导者。 Wella并不是唯一拥有热门产品线的护发品牌：MielleOrgaics迅速成为卷发消费者的最爱，其知名度的上升很大程度上要归功于其英雄RiceWaterCollectio的受欢迎程度。该系列具有有机成分并为天然头发配制而成，获得了说唱歌手MegaTheeStallio（@theestallio）和歌手LeToyaLcett（@letoyalcett）等人的高影响力，同时也吸引了诸如CiaraJohso（@sedblecrls_）之类的微型影响力。由于其广泛的吸引力，RiceWaterCollectio在2021年上半年的EMV收入为851.9美元，而MielleOrgaics的收入为750万美元，总额分别为14％和25％的一半和同比增长。 推出影响者最喜欢的产品的三个提示 随着社交距离的缓解和社交日历的填满，有影响力的人将欢迎更多的机会来展示精致和日常的外观。更重要的是，流行的产品将仍然是品牌赢得有影响力的人的虚荣（和内容）的最可靠方式。如果您的品牌渴望推出下一个有影响力的人最喜欢的美容产品，以下是一些提示： •在产品开发中包括影响者。确保有影响力的人喜欢你的产品的最佳方法？让他们在它的创作中有发言权。即使你不打算以官方身份与有影响力的人合作，在整个开发过程中利用内容创作者作为顾问，可以帮助保证你创建的产品符合他们的喜好。在计划发布之前，您还可以监控有影响力的人对类似产品的评价，以了解您的产品如何在市场上脱颖而出。 •考虑一系列消费者。撇开阴影系列丑闻不谈，社交媒体上最受欢迎的产品引起了影响者（和消费者）的不同社区的共鸣。在创建和营销您的产品时，请注意确保它符合并适用于美容爱好者的各种优先事项和需求。 •不要害怕冒险。鉴于市场上产品过多，重要的是您的发布要吸引有影响力的人-所以要有创意！从模糊ILIA等产品类别之间的界限到意外的合作（你好，Chipotle），跳出框框思考可以帮助您吸引内容创作者的注意力。 十大化妆品品牌 前10名：社区指标 美国化妆品的社区规模、频率和效力 品牌亮点 仔细看看美国化妆品 独立品牌:KKW美容 独立品牌:PatrickTa美女 太面对 在前十名之外，金·卡戴珊的KKW美女在6月份飙升，$6.5MEMV。该品牌每月EMV增长26％的一个重要因素是其重磅炸弹CamoCollection，它提供了令人印象深刻的$507.8k。该系列中有来自40位影响者的96个帖子，其中包括Instagram明星AshleyKHolm（@ash_kholm）和AndrewFitzsimons（@andrewfitzsimons），他们通过大胆的外观分别为KKWBeauty开了53.5k美元和25.1k美元的EMV他们使用迷彩系列创建。 作为化妆品领域的新来者，PatricTaBeaty在6月过得富有成果，获得了610万美元的EMV。该品牌每月30％的EMV增长得益于其影响者社区的令人印象深刻的扩张，该社区将30％的MoM扩大到810名内容创作者。与此同时，PatricTaBeaty的帖子数量增加了值得注意的52%。6月份提到该品牌的著名影响者包括美容博客AlyssaDaigle（Istagram上的@allyb1rd）和模特MayaHery（@maya_hery），他们共同做出了贡献。$269.3kEMV通过49个帖子。 JerrodBrandino和JeremyJohnson的化妆品品牌TooFaced以惊人的成绩闯入6月的前10名185万美元的EMV。该品牌的EMV环比小幅下降1%，使其与其他十大品牌区分开来，后者平均月环比下降9%。TooFaced在6月份的成功可以归因于其有效利用现有影响者合作伙伴关系的能力：该品牌每位内容创建者的平均EMVMoM增加了9％，达到10.5万美元。在TooFaced最具影响力的倡导者中，有实力的影响者MarialeMarrero（Istagram上的@mariale）为该品牌提供了240万美元的EMV。 十大护肤品牌 前10名：社区指标 美国护肤的社区规模、频率和效力 品牌亮点 仔细看看美国的护肤 独立品牌:LovingTan Dermalogica Glamglow 尽管LovingTan仅将其社区规模扩大了7％，但其排名却超出了前10名，但LovingTan的EMV环比增长了112％。LovingTan的大部分进步都是由有影响力的人推动的：在5月份没有这样做之后，6月份发布了有关该品牌的内容创作者在LovingTan的$978.9kEMV总额中产生了$692.5k。 由每月68％的社区扩展提供动力，这反过来又引发了一些著名产品的收益，Glamglow实现了83％的MoMEMV增长。像LovingTan一样，传入的内容创建者证明了Glamglow成功的关键：而在5月和6月提到该品牌的有影响力的人看到他们的EMV总贡献略有下降，而新来者交付了MoM$779.3k的Glamglow's$953.4kEMV，远远超过了5月内容创作者在本月下降的$344.1k。 在错过了5月的前10名后，Dermalogica在6月突然出现在现场，一路上升到2得益于前10位领先的EMV环比增长115%。这种势头源于回归影响者的内容创作和即将到来的品牌粉丝的热情活动。例如，美容大师MarialeMarrero（Istagram上的@mariale）以467.1的EMV证明了Dermalogica的6月收入最高，是她的两倍多。5月运价$231.8k。与本月的其他有影响力的人一样，Mariale在一系列有机外观中标记了 这些新人在多种情况下提到了该品牌，从# RevolveAbroundTheWorld旅行到浴室之旅和护肤建议视频。许多粉丝倡导豪华青铜慕斯，帮助该产品从仅$191跃升至$89.4kEMVMoM。 Dermalogica，从而偏爱了排名最高的DailyMicrofoliant。得益于这种提振，该产品从上个月的$46.0kEMV跃升至本月的$391.9k。总的来说，该品牌于6月以$3.8MEMV收盘。 这些新的倡导者经常通过将其纳入6月的Ipsy和Boxycharm促销活动而被该品牌所吸引。由于这些促销活动，Glamglow的6月顶级产品SupercleanseDailyClearingCleanser和SupermudClearingTreatment分别收集了$178.4k和$173.9kEMV，高