影响者营销趋势报告

infiuencer营销趋势报告 CreatorIQ年度的主要发现 infiuencer营销调查和趋势预计在2023年 Contents品牌Agencies创作者 Page3 Introduction Page4 Page5Page16 infiuencer营销投资正在上升机构人口统计 Page6Page17 Page21 创建者人口统计 Page22 受访者人口统计：品牌和机构 衡量fi营销绩效是品牌的第一优先 Page7 品牌努力扩大在fiuencer营销 Programs Page8 保留客户是代理商的优先事项 Page18 付费广告是最受欢迎的营销参与机构-最有效的 Page19 各机构如何管理influencer营销 influencervs.Creator Page23 几乎所有的创造者都定期创造 Instagram上的内容 Page24 视频在这里停留 人员不足，预算最大 品牌路障 CampaignsPage25 Page20 Page9审美对齐是一个明显的fi不能 产品质量决定是否 创作者将与品牌合作-但 付费广告是最受欢迎的营销 创建者发现 补偿驱动满意度 参与，但产品发送最有效Page26 Page10正版品牌AffiNity，创意机构 Instagram提供最大的投资回报 Page13 品牌依靠受众参与度来 对有偿伙伴关系至关重要 Page27 创建者支付 确定创建者合作伙伴Page29 Page14包容性 向创作者支付内容是标准做法 Page15 包容性是品牌日益关注的焦点 Conclusion Page30 在2023年期待什么 Page32 关键收益 ©COPYRIGHTCreatorIQ2022-inuencer营销趋势报告2 关于调查 Introduction 即使估计市场规模为164亿美元，influencermarketing仍然是一个不断发展的行业。掌舵扩张是不断增长的创造者经济，一个由品牌、代理商、创造者和消费者组成的复杂生态系统。 CreatorIQ的InfiUser营销趋势报告全面概述了创作者经济，并提供了见解来自品牌、代理商和创作者的关于过去一年出现的趋势的信息。 除其他主题外，报告涵盖： infiuencer营销最佳实践 品牌和代理商的优先事项和挑战 创建者补偿本报告收集了236名创作者和 实现ROI的最有效的社交媒体平台品牌如何促进包容性 将影响2023年营销战略的主要趋势 163个品牌和机构. 调查于2022年8月15日至9月25日进行。受访者评估从9月开始，他们在fiuencer营销实践中经历的变化 2021年至2022年8月。除非另有说明，否则fi定义是指这段时间。大多数受访者都来自美国，精选的组织和 来自巴西，意大利，英国，澳大利亚和加拿大的创作者 地点。该报告突出了调查中的相关数据。因此，我们已经分开了跨页面的一些统计数据，并结合了多选响应，这 加起来可能不会达到100%。 ©COPYRIGHTCreatorIQ2022-inuencer营销趋势报告3 品牌 关于调查最具代表性的垂直领域 答辩人 人口统计：品牌和机构 为了对influencer营销空间进行脉冲，我们寻求品牌的专业知识，包括小企业和 企业，以及机构。总而言之，CreatorIQ调查了163 组织。我们已经包括了人口统计数据来提供以下见解的背景。 11% Executive 39% 合伙人/个人 贡献者 50%最具代表性 中层经理 化妆品 护肤 时尚与零售 食品和饮料 组织类型 78%Agenc 品牌 22% Agencies36% Executive 消费品 生活方式 护发 品牌所有权 47% Indepenten 拥有 53% 拥有一个大 Corporation 36% 合伙人/个人 贡献者 27% id级经理 健身、健康与保健 ©COPYRIGHTCreatorIQ2022-inuencer营销趋势报告4 品牌 专门的infiuencer营销人员 关于调查 对Infiuencer的投资营销正在崛起 尽管有经济衰退的迹象，以及 COVID-19大流行，在营销方面正在蓬勃发展。67%的从2021年9月到 2022年8月比上一年更多。 35%20% 3-5名营销人员6+营销人员 此外，在fiuencer营销团队正在扩大：61%的品牌报告在他们的公司里，有献身精神的营销人员的数量在增长。事实上，20%的品牌报告说有超过6个专门用于fiuencer营销人员。 如何有专门的infiuencer营销的数量人员变更? infiuencer营销的年度支出 Sig1n2ifi%cantly49% 12% $50k-$100k 增加略有增加 7%$100k-$200k 52%超过$200k 25% 剩余常量 ©COPYRIGHTCreatorIQ2022-inuencer营销趋势报告5 品牌 在fiuencer中测量营销绩效是 营销优先事项 4%37% #1#2 品牌的第一优先 2022年，全国广告商协会（ANA）启动了标准化 由CreatorIQ和其他机构提供信息，在fiUser营销测量指南中行业领先的组织，包括联合利华、丝芙兰、万事达卡和 宝洁公司。随着创造者经济的扩张，它变得越来越重要 让品牌依靠一套标准的指标来衡量绩效。 测量和报告 开发一种有效的 infiuencer营销策略 品牌已经认识到衡量和报告fi的重要性 他们在fiuencer营销计划的表现。即便如此，测量是通常很复杂，一些品牌报告说他们fi发现了一些或 非常具有挑战性的。关于fiuencer营销计划的测量和报告 对于品牌来说，这是一个明确的优先事项，42%的受访者选择它作为最他们计划的重要方面。 64%选择的品牌测量和报告在 他们在fiuencer中的性能 营销计划作为主要或次要优先级 最有用的性能度量 37%选择的品牌开发一个有效的 在fiuencer营销中战略作为主要或 次要优先级 30% EngagementRate 37% 转换 ©COPYRIGHTCreatorIQ2022-inuencer营销趋势报告6 品牌 品牌努力扩大规模 infiuencer营销计划 保留创作者是前一年最大的挑战之一，而今年， 许多营销人员发现优化或扩展他们的infiuencer营销计划是他们的 primarychallenge.Whilebrandsmayfeelcomfortablesetuptheirinfluencermarketing 程序和维护它们，一些组织会从知识中受益fit，流程或预算，使它们能够扩展。 27% 选定缩放 您的infiuencer 与我们的品牌合作战略团队 不确定如何缩放您的influencer营销计划？有了CreatorIQ，你不必一个人做。我们的品牌策略团队在fiuencer中的特点营销专家谁将会支持你 在优化infiuencer营销中 程序。 最具挑战性的方面 infiuencerMarketing 缩放您的influencer 营销计划 市场营销programas主要或 次要优先。 创建者付款 软件工具CreatorIQ的创建者付款帮助 你花在行政上的时间更少 工作，和更多的时间缩放您的 了解更多> 22% 保留伙伴关系与创作者 16% 88% 使用的品牌1-3 在fiuencer营销中软件工具 influencermarketingprogram.You 可以了解更多关于我们的创造者支付功能，使您能够支付 直接从应用程序的创建者，在这里： 47% 的品牌增加了他们的在fiuencer上的支出营销软件 了解更多> ©COPYRIGHTCreatorIQ2022-inuencer营销趋势报告7 人员不足，预算 是品牌最大的路障45% 的品牌有 0-2之间 尽管有更多的营销支出和不断增长的团队，品牌仍在继续 受到预算和人员不足的限制-同样的障碍营销人员去年报道。 专门在fiuencer 营销人员。 品牌的顶级路障 预算不足 41% 32% Difficulty鼓励创作者持续发布关于你的品牌 37% 人员不足 14% 品牌 经验丰富减少 专门在fiuencer 营销人员 在过去的一年。 15% 品牌 经验丰富减少 他们的infiuencer 营销预算 在过去的一年。 ©COPYRIGHTCreatorIQ2022-inuencer营销趋势报告8 付费广告是最热门营销参与， 但产品发送是最多的 有效 尽管许多品牌表示，他们的influencer营销计划 可以从更大的预算中受益fit，这是最常见的参与形式是付费广告。品牌也经常纳入用户生成的 内容(UGC)进入他们拥有的媒体，并向创作者赠送产品。然而，虽然付费广告是最常见的激活策略，但它 不是最有效的：33%的品牌选择的产品发送最多有效的激活策略。 最有效的infiuencer 营销策略 33% 发送产品和/或 给创作者的其他礼物 最受欢迎的influencer79%79% 营销活动付费广告 78% 合并教资会 在拥有的媒体上 28% 78% 76% 发送产品和/或 给创作者的其他礼物 付费广告 76% ©COPYRIGHTCreatorIQ2022-inuencer营销趋势报告9 Instagram提供了最伟大的投资回报 当它涉及到influencer营销，Instagram仍然提供。在一年中TikTok巩固了其作为主导平台的地位，以及两者的影响Instagram静态帖子和故事下降，66％的品牌选择了Instagram作为他们看到的投资回报率最高的平台。同时，26%的品牌 您的infiuencer营销预算的百分比是多少走向你最完整的平台？ 0%1% <25%15% 选择TikTok作为他们看到的ROI最多的平台。营销人员identified卷轴是最有效的Instagram内容类型。 总体而言，品牌最有可能将Instagram视为主要平台，并且TikTok是一个强大的二级平台。然而，两个社交媒体平台都有清楚地做了他们的标记。 最完整的社交媒体平台 25%-50% 51%-75% >75% 15% 37% 32% 最有效的Instagram媒体 66% 28% 5% 卷轴静态帖子故事Collab帖子 55%20%16%8% ©COPYRIGHTCreatorIQ2022-inuencer营销趋势报告10 TikTok如何影响你的两大社交媒体策略 品牌激活的方法？ 二级平台 非常显著的fi 赞助创作者要发布关于产品发送 57% 30% 8% 69% 23% 分享更多UGC对品牌的拥有的社会媒体渠道 52% 42% 不知何故显著fi ©COPYRIGHTCreatorIQ2022-inuencer营销趋势报告11 品牌 我们还发现，品牌比上一年使用了更多的纳米和微米。 您的竞选活动百分比如何 利用Nano-(1-10k)和Micro-infiuencers （10k-100k）改变了吗？ 您的竞选活动百分比如何 利用发电厂(1M+)改变了吗？ 18%8% SignificantlyincreasedSignificantlyincreased 40%27% 略有增加略有增加 TopReasonsto 开始投资 在Infiuencer中营销平台 34%44%竞争对手品牌是 保持恒定保持恒定 在fiuencer中进行营销上 3% 略有下降 13% 略有下降 平台 5% 显著减少 8% 显著减少 该平台提出 一个机会，以达到一个新的人口 ©COPYRIGHTCreatorIQ2022-inuencer营销趋势报告12 品牌依赖受众最重要的考虑因素是什么时候 选择新的创作者 订婚率 确定创建者合作伙伴 虽然49%的品牌利用过去与创作者的合作关系进行广告活动，组织仍然有兴趣与新的创造者合作。重要 选择创作者合作伙伴时的注意事项包括受众参与度 率和真正的品牌affinity，这一点由健康的发布历史证明关