影响者营销趋势报告

CreatorIQ年度的主要发现infiuencer营销调查和趋势预计在2023年 Contents 品牌 创作者 Agencies Page 21创建者人口统计 Page 5infiuencer营销投资正在上升 Page 16机构人口统计 Page 3Introduction Page 22in fluencer vs. Creator Page 6衡量fi营销绩效是品牌的第一优先 Page 17保留客户是代理商的优先事项 Page 4受访者人口统计：品牌和机构 Page 23几乎所有的创造者都定期创造Instagram上的内容 Page 18付费广告是最受欢迎的营销参与机构-最有效的 Page 7品牌努力扩大在fiuencer营销Programs Page 24视频在这里停留 Page 19各机构如何管理in fluencer营销Campaigns Page 8人员不足，预算最大品牌路障 Page 25产品质量决定是否创作者将与品牌合作-但补偿驱动满意度 Page 20审美对齐是一个明显的fi不能创建者发现 Page 9付费广告是最受欢迎的营销参与，但产品发送最有效 Page 26正版品牌AffiNity，创意机构对有偿伙伴关系至关重要 Page 10Instagram提供最大的投资回报 Page 27创建者支付 Page 13品牌依靠受众参与度来确定创建者合作伙伴 Page 29包容性 Page 14向创作者支付内容是标准做法 Conclusion 包容性是品牌日益关注的焦点 Page 30在2023年期待什么 Page 32关键收益 关于调查 Introduction 即使估计市场规模为164亿美元，in fluencer marketing仍然是一个不断发展的行业。掌舵扩张是不断增长的创造者经济，一个由品牌、代理商、创造者和消费者组成的复杂生态系统。 CreatorIQ的InfiUser营销趋势报告全面概述了创作者经济，并提供了见解来自品牌、代理商和创作者的关于过去一年出现的趋势的信息。 除其他主题外，报告涵盖： infiuencer营销最佳实践 品牌和代理商的优先事项和挑战 创建者补偿 本报告收集了236名创作者和 163个品牌和机构. 实现ROI的最有效的社交媒体平台 调查于2022年8月15日至9月25日进行。受访者评估从9月开始，他们在fiuencer营销实践中经历的变化2021年至2022年8月。除非另有说明，否则fi定义是指这段时间。大多数受访者都来自美国，精选的组织和来自巴西，意大利，英国，澳大利亚和加拿大的创作者地点。该报告突出了调查中的相关数据。因此，我们已经分开了跨页面的一些统计数据，并结合了多选响应，这加起来可能不会达到100%。 品牌如何促进包容性 将影响2023年营销战略的主要趋势 关于调查 答辩人人口统计：品牌和机构 为了对in fluencer营销空间进行脉冲，我们寻求品牌的专业知识，包括小企业和企业，以及机构。总而言之，CreatorIQ调查了163组织。我们已经包括了人口统计数据来提供以下见解的背景。 品牌 关于调查 对Infiuencer的投资营销正在崛起 尽管有经济衰退的迹象，以及COVID - 19大流行，在营销方面正在蓬勃发展。67%的从2021年9月到2022年8月比上一年更多。 此外，在fiuencer营销团队正在扩大：61%的品牌报告在他们的公司里，有献身精神的营销人员的数量在增长。事实上，20%的品牌报告说有超过6个专门用于fiuencer营销人员。 infiuencer营销的年度支出 品牌 在fiuencer中测量营销绩效是 品牌的第一优先 2022年，全国广告商协会（ANA）启动了标准化由CreatorIQ和其他机构提供信息，在fiUser营销测量指南中行业领先的组织，包括联合利华、丝芙兰、万事达卡和宝洁公司。随着创造者经济的扩张，它变得越来越重要让品牌依靠一套标准的指标来衡量绩效。 品牌已经认识到衡量和报告fi的重要性他们在fiuencer营销计划的表现。即便如此，测量是通常很复杂，一些品牌报告说他们fi发现了一些或非常具有挑战性的。关于fiuencer营销计划的测量和报告对于品牌来说，这是一个明确的优先事项，42%的受访者选择它作为最他们计划的重要方面。 品牌 品牌努力扩大规模 infiuencer营销计划 保留创作者是前一年最大的挑战之一，而今年，许多营销人员发现优化或扩展他们的infiuencer营销计划是他们的primary challenge. While brands may feel comfortable set up their in fluencer marketing程序和维护它们，一些组织会从知识中受益fit，流程或预算，使它们能够扩展。 创建者付款 品牌 人员不足，预算是品牌最大的路障 尽管有更多的营销支出和不断增长的团队，品牌仍在继续受到预算和人员不足的限制-同样的障碍营销人员去年报道。 品牌 付费广告是最热门营销参与，但产品发送是最多的有效 尽管许多品牌表示，他们的in fluencer营销计划可以从更大的预算中受益fit，这是最常见的参与形式是付费广告。品牌也经常纳入用户生成的内容(UGC)进入他们拥有的媒体，并向创作者赠送产品。然而，虽然付费广告是最常见的激活策略，但它不是最有效的：33%的品牌选择的产品发送最多有效的激活策略。 品牌 Instagram提供了最伟大的投资回报 当它涉及到influencer营销，Instagram仍然提供。在一年中TikTok巩固了其作为主导平台的地位，以及两者的影响Instagram静态帖子和故事下降，66％的品牌选择了Instagram作为他们看到的投资回报率最高的平台。同时，26%的品牌选择TikTok作为他们看到的ROI最多的平台。营销人员identified卷轴是最有效的Instagram内容类型。 总体而言，品牌最有可能将Instagram视为主要平台，并且TikTok是一个强大的二级平台。然而，两个社交媒体平台都有清楚地做了他们的标记。 最完整的社交媒体平台 品牌 Top Reasons to开始投资在Infiuencer中营销平台 竞争对手品牌是在fiuencer中进行营销上平台 品牌 品牌依赖受众订婚率确定创建者合作伙伴 虽然49%的品牌利用过去与创作者的合作关系进行广告活动，组织仍然有兴趣与新的创造者合作。重要选择创作者合作伙伴时的注意事项包括受众参与度率和真正的品牌affinity，这一点由健康的发布历史证明关于品牌。 最受欢迎创建者发现战术 品牌 为内容支付创作者是标准做法 在接受调查的品牌中，42%的人补偿了超过一半的创造者合作伙伴。43%的品牌支付了更大比例的今年的创作者比去年多，表明付费创作者变得越来越多标准做法。此外，48%的品牌报告说，他们的大多数在Ubuntu中，营销预算流向了付费创作者。 我们要求品牌说明他们将为一个Instagram支付多少钱基于以下关注者计数分组的帖子。 品牌 包容性是一个日益增长的焦点对于品牌 最受欢迎的内容参与 在过去的一年中，品牌已经建立了更具包容性的基础设施，作为其in fluencer marketing programs. Promoting diversity and inclusion generally proved more与创作者合作伙伴相比，在内部营销团队中有效。 受访者认为，品牌可以从致力于推出的努力中受益更具包容性的产品，并聘请来自不同背景的营销专业人士加入他们的团队。 营销团队人口统计 Agencies 关于调查 机构人口统计 We also surved a critical part of the creator economy: agencies. Infiuencer代理商的营销趋势是品牌之间趋势的补充，谁包括这些机构的大多数客户。然而，一些特殊性出现在优先事项和战略方面。 in fluencer营销对代理商来说正在上升，有63%的受访者报告其致力于fiuencer营销的数量增加人员。此外，83%的机构报告说，他们的in fluencer营销支出增加了。 机构为谁服务？ Agencies 保留客户是优先事项对于机构 代理商通过优先考虑客户保留，从品牌中脱颖而出，这提供了持续的收入来源。入职客户是次要的优先事项。大约一半的机构发现这两个方面都有一定的挑战性。 这些机构在fiuencer营销计划中最具挑战性的方面，然而，无论是在他们的部门内部，还是在其他部门，都在精简工作。部门。与其他组织类似，机构也在努力建立强大的在预算不足的fi营销计划中。 最大的路障 Agencies 付费广告是最热门营销参与机构-最有效 Affiliate营销在代理商中受到更多的欢迎，他们将其列为第二今年使用的有效策略。只有11%的品牌认为affiliate营销是最有效的激活策略。 Agencies 各机构如何管理infiuencer营销活动 视频内容的影响 各机构在衡量其influencer的性能时注重印象营销活动。在过去的一年中，大多数活动都是赞助的。 Instagram被证明是代理商最完整的平台，而50％的代理商选择了TikTok作为in fluencer营销的辅助平台。即便如此，仍有71％的代理商表示Instagram提供了最多的ROI。为了脱离品牌，代理商认为Instagram故事与Instagram卷轴一样有效。 最重要的性能指标 Agencies 审美对齐是一个明显的fi不能创建者发现方面 纳米(1 - 10k)和微infiuencers (10k - 100k)改变了吗？ 虽然一些机构确实有创作者客户，但大多数机构会协助品牌寻找合适的特定广告系列的创作者。为了与品牌背道而驰，代理商考虑美学与品牌客户保持一致是选择创作者合作伙伴时最重要的因素。像品牌一样，代理商也优先考虑受众参与度。在选择创作者时与之合作，机构对多样性的重视程度高于品牌。 大多数机构使用了他们的营销预算的25 - 50%来补偿创作者，而71%的人增加了过去流向创作者的资金量一年。此外，79%的机构经历了创作者工资率的提高。 与代理商合作的创作者类型也发生了变化。在与以前相比，各机构将更多的纳米和微米纳入了fiuencers。 如何拥有百分比机构Campaigns杠杆化发电厂(1M +)改变? 创作者 关于调查 创建者人口统计 谁比创作者更好地询问创作者经济他们自己？具有创作者表现优异的内容传统广告，我们调查了236名创作者，他们告知以下fi编码。 创作者 in fluencer vs. Creator 关于是否应将内容创建者称为fiuencers，存在一些争论or creates. We asked them directly: While 45% used"creator"and"in fluencer"交替使用，47%的人更喜欢“创造者”。 创作者 几乎所有的创造者定期在Instagram上创建内容 创作者的主要平台 2022年，Instagram对其界面和算法进行了更改，包括increased focus on Reels that have caused some creators to speak out. Although these变化，Instagram仍然是人群的最爱，几乎所有的创作者都定期分享平台上的内容。此外，大多数人认为Instagram是他们的主要社交媒体平台。 创作者 视频在这里停留 许多创作者与他们的面对面社区隔绝在COVID - 19大流行期间，创作者使用视频来加深与观众的联系。结果，视频很快激增。 许多受访者认为，视频的兴起不仅仅是新兴