时装周影响者策略指南

时尚周指南影响因素 战略 介绍盈利媒体价值 获得的媒体价值或EMV是TribeDynamics的道具r用于量化消费者估计值的饮食指标 与数字赚钱媒体的互动。我们的整体方法根据从追随者和消费者那里获得的互动为一段内容分配了独特的价值。然后这个价值归因于帖子中提到的特定品牌。EMV可以用来评估竞争环境中各个营销活动和基准品牌的收入表现。 基于来自14个国家/地区特定市场的12万名最具影响力的内容创作者的内容，EMV揭示了不仅吸引消费者兴趣，而且有望实现显着增长的品牌。 EMV ©版权部落动态2019 员额: 影响者品牌零售商出版物 平台包括： InstagramYouTube FacebookPinterestTwitter 网站博客 参与方式: 评论推文/重新推文收藏夹喜欢 销/销 共享视频视图 时尚周影响因素策略指南 影响者是时尚周最大的冠军 -和一个强大的引擎时尚的房子 半个多世纪以来，时装周一直是奢华时尚空间的支柱：设计师 向时尚，媒体和娱乐领域的领导者介绍他们独特的愿景，并展示他们即将到来的季节的系列。然而，随着社交媒体的出现，这个古老的机构正在发生变化：曾经是闭门造车的独家事务，现在任何拥有智能手机的人都可以通过Istagram访问。围绕时装周的一系列数字内容是品牌的强大工具。2018年，按赚取媒体价值 （EMV）计算的前10个奢侈品牌在2018年秋季成衣展会上平均每月EMV增长19％，在2019年春季成衣展会上每月增长37 ％。 为了更好地了解哪些内容创作者以及哪些内容对时装周期间的品牌表现产生了最大的影响，TribeDynamics分析了来自15个品牌的前100个帖子，这些帖子的EMV总数最高，与时装周相关的标签（#PFW，#NYFW或#MFW） 在2018年。我们发现，有影响力的人往往是时装周参与者中最多产的群体：在所分析的15个品牌中，博客作者比其他任何大使群体都多，其次是出版商（出版物和内容聚合商）。此外，非赞助服装帖子是八个品牌最受欢迎的时装周内容类型，其次是时装秀报道。我们的发现强调，博客在时装周期间塑造对话中起着关键作用，而且时装周的体验现在远远超出了跑道。 不管你喜不喜欢，有影响力的人是当今时装周不可或缺的一部分-时装公司和 标签必须适应时尚界不断变化的面孔，否则就有落后的风险。成功的品牌将时装周视为其故事的新篇章：在不断 创新和突破界限的同时，有机会建立自己的历史。影响者是该故事的一部分，品牌应努力参与各种 内容创作者将推动他们的叙事向前发展。 有时，将博客放在时装周战略的最前沿可能意味着放弃对品牌形象的控制。例如，Gcci受益于将#GcciGag作为品牌标签，而不是试图与粉丝的有机热情保持距离。但是，品牌可以确定在什么情况下以及在多大程度上激活不同的大使社区。在这个 。 我们已经建立了一些关键策略，品牌可以用来激发有影响力的内容创作。 3 ©版权部落动态2019-报告-时尚周影响策略指南 4 时尚周影响因素策略指南 偷窃节目：跑道的最佳做法 站出来设置 虽然传统的时装秀报道往往集中在跑道上，但博客作者对发布自己的出席情况感兴趣的兴趣也是如此-并且最倾向于分享他们兴奋的空间中的内容。在规划你的节目时，选择一个不仅值得地理标记的场地，而且在视觉上也有足够的共鸣，值得有影响力的人拍照。例如，当香奈儿在巴黎大皇宫的室内海滩上首次推出2019年春季系列时，有影响力的人被创意空间所感动，之后他们在现场摆姿势 ，有效地将跑道变成了Istagram的墙壁。产生#PFW的提及。 2018年10月，香奈儿从200多名内容创作者那里获得了160万美元的EMV，而与节目相关的标签#ChanelByTheSea提供了120万美元的EMV。 ©版权部落动态2019-报告-时尚周影响策略指南照片来源：Imaxtree 时尚周影响因素策略指南 杠杆影响者朋友团体 追随者喜欢看到他们认识的有影响力的人彼此互动-博客作者喜欢与朋友分享经验。一个简单的举动，就像邀请两个或两个以上的内容创作者坐在一起一样，可以培养令人难忘的共享时刻，转化为高影响力的内容。迪奥在2018年9月利用了影响者友谊的力量，当时它邀请时尚达人塔玛拉·卡兰尼克（Istagram上的@tamara ）与其他博客作者和最好的朋友-莱昂妮·汉娜（@leoiehae） ，萨拉·埃斯库德罗（@collagevitage），朱莉·萨里纳纳（ @sicerelyjles）和Pamal塔玛拉纪念。 演出结束后合影的经历，庆祝她的“@dior女孩”。总共，#PFW收集 9月，迪奥获得了260万美元的EMV，朱尔斯，塔玛拉和萨拉分别贡献了176.7万美元的EMV，90.6万美元的EMV和 83.7万美元的EMV，作为该标签的10位收入最高的大使中的三位。 给出版商写一些关于 虽然有影响力的人应该成为你时装周战略的核心，但品牌也可以更好地利用他们与其他内容创作者的关系。 如编辑、摄影师和出版物。虽然有影响力的人倾向于在展会上记录他们的个人经历，但出版商和行业专业人士更有可能从跑道本身分享内容。引起出版物最多关注的节目往往特别创新和引人注目：想想Gcci在米兰时装周的2018年秋季时装秀，其中有模特携带自己的头，或者Dolce＆Gabbaa's，看到无人机携带手袋。此外，您的节目会显得更加高调和开创性。 在媒体上，更多的有影响力的人将倾向于分享他们的出席。 5 ©版权部落动态2019-报告-时尚周影响策略指南图片来源：GettyImages 时尚周影响因素策略指南 固化完整的经验：时尚周活动的最佳做法 在跑道上建立内容创作机会 无赞助的影响者服装帖子通常对品牌的时装周EMV影响最大，因此请务必为影响者提供尽可能多的有机机会，以展示您品牌的作品。包括范思哲和迪奥在内的成功奢侈品牌经常在各自的时装周举办更小，更亲密的影响者活动。您的品牌可以与您的有影响力的参与者举办时装周欢迎晚宴或展会后的庆祝早午餐-任何让您的内容创作者有借口炫耀更多围绕您的品牌的外观的场合。除了提供可以立即建立EMV势头的大量内容机会外，这些亲密活动还可以与与会者建立更深层次的关系。反过来，这些联系会对影响者对你品牌的忠诚度产生持久影响。 ©版权部落动态2019-报告-时尚周影响策略指南照片信用-AdamKatzSinding 6 时尚周影响因素策略指南 将配件转为可共享经验利用高轮廓的品牌形象来建立 关系 我们知道，为参加时装秀和时装周活动的被邀请者打扮并不是一项开创性的建议，但这尤其有意义，因为有影响力的人经常在社交媒体上记录这些展前的装扮。在9月份巴黎时装周的Chloé试装期间的Istagram视频中，时尚博客作者AimeeSog（Istagram上的@aimeesog）甚至用“#evergetsold”标记了这种体验。“这些配件不仅让有影响力的人有机会为他们的追随者分享令人兴奋的幕后内容，而且这些内容也展示了他们与他们的联系。 品牌。通过将从品牌角度来看可能是一个普通的拟合变成一个个性化的、令人兴奋的体验，时尚品牌可以促进更多的有机内容创作，并建立更牢固的关系。例如，适合影响者独特风格的剪裁外观表明您的品牌熟悉并尊重影响者的内容。此外，你的有影响力的参与者比你的名人参与者经历过时装周试穿的可能性要小，所以额外的细节，比如香槟吐司，或者展厅的参观，可能会走得很远。更温暖和难忘的欢迎你的影响者，。 他们在社交媒体上描绘的时装周经历越多。 在我们对时装周收入最高的内容的分析中，传统名人经常与设计师或创意总监分享自己的形象。在2018年6月的巴黎男士时装周期间，路易威登邀请其A级与会者与维吉尔·阿布洛见面 ，推动了大量的内容创作。 然而，我们的研究表明，有影响力的人一直是时装周上最多产和最具影响力的内容创作者，因此品牌也应该将这个机会扩大到有影响力的人。 有影响力的人通常会利用机会在社交媒体上展示他们与时尚品牌的密切关系，当他们能够与与该品牌相关的高调人物分享他们的照片时，这一点尤其正确。与设计师或创意总监建立“见面会”将确保您的有影响力的参与者不仅感到被认可和赞赏。 但就像他们是你品牌核心圈子的一员一样。 7 ©版权部落动态2019-报告-时尚周影响策略指南：michaelkors.com 8 时尚周影响因素策略指南 故意选择影响者 那么，您邀请谁？与所有影响者激活一样，您的品牌应该识别出有机地偏爱您的品牌并有强烈的发布历史的影响者。您的品牌还可以使用时装周作为与您希望与之建立更深层次关系的新粉丝互动的方式。不要害怕把目光投向高调的时尚博主，他们现在已经成为时装周的中流砥柱：这些时尚影响者，以及模特和名人。 无论有没有你的品牌，都可能参加时装周，所以试着发现你的有影响力的粉丝，否则他们就无法参加。 在2019年3月的巴黎时装周上，路易威登主持了Z世代YoutuberEmmaChamberlain。相对于奢华时尚领域，Emma发布了一段近20分钟的视频，记录了这一体验，此后观看次数超过1000万次。Emma一手创造了120万美元的路易威登的EMV 3月份通过她在巴黎时装周上的帖子获得了2670万美元的EMV。影响者是时装周参与者的不断增长，对于希望增加时装周活动影响的品牌来说，这是最重要的机会。时装周为品牌提供了一个独特的机会，让他们热情的影响者粉丝加入其中，并迅速建立这些关系。 ©版权部落动态2019-报告-时尚周影响者指南战略：Instagram上的@louisvuitton，图片来源：ThomasLohr 我们的影响力营销软件可以成长你的品牌... CASE Identify并为您的品牌找到合适的影响者。 管理关系和跟踪影响者活动。 影响者对您的品牌的表面提及所有主要的社交网络. Benchmark你的品牌表现对竞争对手和行业。 TribeDynamics是一家总部位于旧金山的软件公司，致力于帮助美容， 时尚和生活方式品牌推动和衡量大规模的高影响力数字赚钱媒体。 获得的媒体价值（EMV）是TribeDynamics的专有指标，用于衡量影 响者内容的在线参与度。 有关更多信息，请访问： tripedynamics.com 时尚周影响因素策略指南 ©版权部落动态2019-报告-时尚周影响策略指南 9©版权部落动态2019-案例研究-TATCHA