案例研究 夏季星期五如何通过完美的产品发布而变得美丽 目标 进入高度竞争的化妆品类别 作为护肤第一品牌,SmmerFridays长期以来一直通过一系列素食主义者,无残酷的皮肤产品而闻名。在2022年夏季,该品牌寻求将其自然的,以成分为中心的方法应用于美容,这似乎是其混合产品方法的合适延伸。夏季星期五决心证明它具有独特的优势,可以进入拥挤的化妆品市场。 对于其第一款肤色产品,SummerFridays推出了SheerSkinTint,这是一种10色调的产品,注入了虎草,甘油和透明质酸等皮肤友好成分。在该品牌的消费者社区和社交媒体合作伙伴的输入下开发 ,SheerSkinTint代表了夏季星期五的大胆新路 图片来源|夏季星期五 它于2022年8月推出。下一个挑战?激活这个社区来推广新产品。 “我们能够成功推出我们在化妆类别中的第一款产品SheerSkinTint,这要归功于使用TribeDynamicsCampaign工具的多活动方法。我们能够在播种,付费合作伙伴之间分配我们的计划, 和我们的发布活动,并在活动级别上跟踪表现,以更好地为我们的战略前进提供信息。“ 克里斯汀·帕特 公关+影响者营销总监,夏季星期五 解决方案 利用部落动态来执行多活动启动策略 SummerFridays面临着艰巨的任务:建立多广告系列发布策略,包括播种,付费合作伙伴关系和在洛杉矶的VIP发布活动-所有这些都在该品牌的新垂直领域内。幸运的是,SummerFridays可以依靠TribeDynamics的Campaigns功能来维护和收集KPI,以获得其多种礼物,付费合作伙伴关系和VIP计划。 夏季星期五向数百名有影响力的人,化妆师和内容创作者赠送了纯粹的皮肤色调,获得了金·卡戴珊,索菲亚·里奇和卡伦·冈萨雷斯等繁星点点的创作者的好评。此外,该品牌进行了付费合作伙伴关系,看到像AshHolm和NamVo这样的化妆师教育他们的追随者如何最好地使用新产品。最后,夏季星期五在洛杉矶举办了VIP发布会,有影响力的人与联合创始人MariaaHewitt和LareIrelad建立了联系。该活动包括鸡尾酒,轻微叮咬和与化妆师的阴影搭配 2 ,帮助客人找到完美的纯皮色调色调带回家。 *此数据是假设的,旨在给人一种社区团体信息如何在TribeDynamics的软件中显示 的印象。 ©COPYRIGHTTribeDynamics2023-案例研究:夏季星期五 纯粹皮肤色调启动事件 纯粹皮肤色调的发布会引 发了264个社交媒体帖子 $676.0kEMV。 264 员额 在丝芙兰推出的一个月里,纯皮色调的利润超过了预计的 三位数,并继续成为夏季星期五。 总而言之,在播种,付费合 作伙伴关系和VIP启动活动之间,纯粹的皮肤色调产生了 $6.1MEMV,帮助夏季星期五在TribeDynamics的护肤护理前十名中排名第8 2022年8月。 不。 兰金 Dynamics的护肤品2022年 8月前10名 8 部落中的g $676.9k EMV s 该品牌的九个影响者和化妆 师合作伙伴在Instagram和TikTok. 合作伙伴 $160.0k EMV $160.0kEMV 产品播种活动 夏季星期五的产品播种活动 导致超过2.0k个社交媒体帖子 和$2.1MEMV。 $2.1M EMV 2.0k 员额 Results 3 ©COPYRIGHTTribeDynamics2023-案例研究:夏季星期五 我们是谁 最全面的影响者营销跟踪和分析软件 TribeDynamics是一家总部位于旧金山的软件公司,致力于帮助美容,时尚和生活方式品牌大规模推动和衡量高影响力的数字赚钱媒体。 获得的媒体价值(EMV)是TribeDynamics的专有指标,用于衡量影响者内容的在线参与度。 访问tripedynamics.com 有关更多信息: 图片来源:WanderBeauty 4 “部落动态是准确的,有组织的 ,有见地的。 他们提供的详细程度和数据在行业中是无与伦比的,他们的软件帮助我们开始执行活动 ,从识别影响者到全面的绩效跟踪。 在影响者营销方面,部落动力是一流的。 克里斯汀·帕特 公关+影响者营销总监,夏季星期五 ©COPYRIGHTTribeDynamics2023-案例研究:夏季星期五