全球美容报告 ： 2021 年第二季度顶级美容品牌

全球美容报告Q2 2021

主要发现：

• 欧洲市场：德国的清洁美容品牌Sante、意大利的Pupa Milano、西班牙的ISDIN、德国的Sate在本季度表现出色，通过影响者营销策略实现了显著增长。
• 英国市场：NARS、Huda Beauty、Charlotte Tilbury、MAC、Benefit、Morphe、Anastasia Beverly Hills、BPerfect Cosmetics、Fenty Beauty等品牌在英国市场展现出强劲的影响力，通过有影响力的营销策略吸引新受众，提升本土知名度。
• 法国市场：Fenty Beauty、NYX Professional Makeup、Benefit、Morphe、Charlotte Tilbury、Too Faced、Huda Beauty、Paris欧莱雅、Anastasia Beverly Hills等品牌在法国市场保持领先地位，尤其Fenty Beauty和NYX Professional Makeup的社区规模和影响力增长明显。
• 澳大利亚市场：Mac、Morphe、Anastasia Beverly Hills、Fenty Beauty、Laura Mercier、ColourPop、NARS、Benefit、Huda Beauty等品牌在澳大利亚市场占据前十位置，尤其是Mac和Morphe的季度环比增长率显著。
• 加拿大市场：Anastasia Beverly Hills、MAC、NYX Professional Makeup、ColourPop、Huda Beauty、Benefit、Morphe、Fenty Beauty、Charlotte Tilbury、Too Faced等品牌在加拿大市场保持强势地位，其中Anastasia Beverly Hills和MAC的季度环比增长率较为突出。

关键品牌亮点：

• Sante（德国）：通过生态意识的营销活动，实现了770%的季度环比增长。
• Pupa Milano（意大利）：与Baby K合作推出的化妆系列，激发了内容创作者的热情。
• ISDIN（西班牙）：强调防晒重要性，通过生活风格博主的赞助帖子，推动了#GaasDeSol标签的使用。
• NARS（英国）：通过与知名运动员和博主的合作，提升了品牌影响力。
• Fenty Beauty（全球）：通过#CareForYouAndTheWorld标签，结合明星效应，实现了显著的EMV增长。
• NYX Professional Makeup（法国）：受益于社区规模的增长，整体EMV季度环比增长明显。
• Morphe（澳大利亚）：季度环比增长率高达55%，体现了其在澳大利亚市场的强劲增长态势。
• Too Faced（加拿大）：虽然不在上一季度的前10名，但在本季度表现突出，展示了其在加拿大市场的竞争力。

总体趋势：

• 有影响力的营销：越来越多的美容品牌利用有影响力的营销策略，特别是在本土市场和新兴市场，以吸引新受众并提升品牌知名度。
• 社区规模与影响力：品牌通过增加社区规模和提升每个影响者的效能，实现了季度EMV的显著增长。
• 季节性营销活动：随着夏季的到来，防晒和沙滩相关产品成为市场热点，如ISDIN的夏季营销计划和Bodi Sads的可持续自晒黑产品推广。
• 品牌重塑与合作：KVD Beauty的重新定位和与125名新影响者的合作，以及Erborian的高增长护肤品牌战略，展示了品牌通过创新合作和市场策略实现增长的潜力。