在特斯拉的引擎盖下

UK 2在Tesla的引擎盖下 “ Introduction “特斯拉独特的营销策略强调创新，可持续性和客户参与度-但这是多么成功？本报告利用YouGov的每日竞争对手和品牌追踪器YouGovBrandIndex，展示了特斯拉在英国不断增长的知名度和成功的购买意向转换。通过YouGovProfiles进行的分析，我们的受众 分析工具，有助于将潜在的特斯拉买家识别为绿色，年轻，富裕和精通技术的消费者，同时也建立对他们最重要的观点！ 约书亚·弗里克 客户总监 取得联系 3在Tesla的引擎盖下 特斯拉的意识自2022年以来一直在增长 意识：特斯拉 95.0 94.0 93.0 92.0 91.0 90.0 89.0 88.0 87.0 86.0 YouGovBrandIndex 跟踪您的品牌 4在Tesla的引擎盖下 特斯拉的购买意向在考虑购买电动汽车的人群中，16%在2023年3月下调了Model3和Y 车型的价格之后，第二季度和2023年第一季度。 16% 品牌名称 转化率的变化 Consideration Purchase 转换 Consideration Purchase 转换 Q22023 意图 rate Q12023 意图 rate 丰田29.27.325%26.97.729%-4%宝马25.27.229%25.37.128%0%奥迪31.87.022%26.55.119%3% 特斯拉18.36.938%16.03.422%16%梅赛德斯-奔驰22.13.817%20.86.531%-14% 目标群体:未来按发动机类型购买的车辆类型:电动。转化率是通过将购买意图除以考虑来计算的 YouGovBrandIndex 5在Tesla的引擎盖下 年轻和更好的： 谁是特斯拉的收货人？ 特斯拉收货人Nat代表 年龄家庭总收入 超过50,000英镑 18-24 25-34 17% 13% 42% 24% 16% 35-44 16% 24% 45-54 55+ 17% 17% 18% 38% 24% YouGov简介+英国2023-08-27 与销售人员交谈探索生活数据进行调查 特斯拉收货人 Nat代表 我正在积极寻找购买新技术设备和服务 9% 我总是热衷于使用新技术产品一旦进入市场 4% 我喜欢获得新技术产品后 他们已经出去一段时间了 7% 19% 我有时会购买新技术产品，但只有当我真正喜欢 它们的时候 19% 27% 我只在以下情况下更换技术产品 他们走错了或被打破 22% 21% 我通常有兴趣尝试最新的技术产品，服务和应 用程序 20% 46% 我认为在未来，人工智能将帮助人类完成大部 分日常任务。 46% 70% 我经常是第一批尝试新技术产品和服务的朋友之 一 61% 82% 26% 47% 我喜欢有很多豪华功能的汽车 42% 67% 我不能没有GPS/Sat 在我的车里导航 42% 51% YouGov简介+英国2023-08-27 6在Tesla的引擎盖下 技术负责人 超过1/4（28%）特斯拉的顾问技术健全，具有探索性，并且始终在尝试新的技术创新。 28% 7在Tesla的引擎盖下 绿色问题 特斯拉收货人Nat代表 与Nat代表相比，特斯拉的收货人具有环保意识，并寻求可持续的选择 电动汽车是汽车工业的未来 60% 86% 我认为绿色能源 是未来 68% 85% 我愿意为可持续能源付出更多 29% 47% 我不介意为对环境有利的产品支付更多费用 我尝试只从对社会和环境负责的公司购买 35% 52% 46% 66% YouGov简介+英国2023-08-27 与销售人员交谈探索生活数据进行调查 8在Tesla的引擎盖下 具有可持续发展意识的技术负责人 特斯拉收货人Nat代表 从可持续发展意识和创新技术的角度来看，他们对特斯拉保持高度的评价 60% 26% 17% 18% 5% 7% 特斯 YouGov简介+英国2023-08-27 布加迪 捷豹 35% 15% 14% 11% 3% 2% 特斯 起 雷克萨 汽车品牌：创新和技术领导者 如果有的话，您认为以下哪个品牌是创新和技术的领导者（例如投资混合动力/电动汽车技术）？请选择所有适用的品牌。 汽车品牌：可持续性和环保 如果有的话，您认为以下哪个品牌是创新和技术的领导者（例如投资混合动力/电动汽车技术）？请选择所有适用的品牌。 9在Tesla的引擎盖下 谈到前任…… 特斯拉收货人Nat代表 他们目前拥有什么类型的汽车？ 在过去 在过去 在过去 在过去 23%17%15%9% 在二手车经销商网上买了一辆车 vs8%Nat代表 有中型轿车vs：6%Nat代表 拥有宝马作为主要汽车 vs4%Nat代表 可能会依靠社交媒体上的评论来研究购买新车或二手车vs7%Nat代表 YouGov简介+英国2023-08-27 说话到销售探索生活数据进行调查 10在Tesla的引擎盖下 未来的道路...他们在寻找什么类型的汽车？ 购车因素 在选择购买哪款汽车时，您会考虑以下哪一项？请选择所有适用的产品。 新的汽车选项 您会考虑购买新车或二手车中的哪些选项？ 安全 内置功能（如空调） 25% 28% 34% 盲点监视器 17% 13% 27% 无线充电 17% 内部舒适度 23% 板 13% 车辆对环境的影响 13% 23% 巡航控制 17% 13% 10% 电动汽车(EV)无线充电 17% 先进的驾驶员辅助 13% 系统 17% 13% 自动泊车 17% 13% 汽车夜视 17% 13% 防撞系统 17% 13% YouGov简介+英国2023-08-27 11在Tesla的引擎盖下 在哪里可以在线联系这些收货人？ 特斯拉收货人Nat代表 47% 30% 40%41% 15% 24% 使用社交网站访问新闻遵循通常遵循社交媒体上的计算机和技术类型的内容 受到在线广告中的在线视频的影响 YouGov简介+英国2023-08-27 与销售人员交谈探索生活数据进行调查 44% 38% 28% 16% 8% 9% 一般听新闻和政治相 关的播客 听播客教育自己/学习新的东西 在散步时听播客 12在Tesla的引擎盖下 播客 特斯拉收货人Nat代表 YouGov简介+英国2023-08-27 与销售人员交谈探索生活数据进行调查 13在Tesla的引擎盖下 用户生成的内容(UGC) 特斯拉收货人Nat代表 用于查看UGC的平台：倾向于使用用户生成的视觉（包括动画）内容 Spotify 播客 TikTok YouTube 27% 7% 33% 16% 45% 35% 58% 公共平台： 58% Instagram电视 10% 23% Dailymotion 12% 2% YouGov简介+英国2023-08-27 与销售人员交谈探索生活数据进行调查 谢谢! YoGov是一个国际研究数据和分析小组。在过去的二十年中，我 们一直在建立不断增长的互联消费者数据来源，从而为您的客户的复杂生活创造了最丰富和最完整的了解。我们称之为活数据。了解超过55个市场的2400万注册小组成员在超过100万个且不断增长的数据点上的想法。重新联系并深入挖掘，以每次都确定，快速地计划，激活和跟踪营销活动。 生活消费者智能 有关更多信息，请访问business.yougov.com ©2023YouGovPLC保留所有权利