US - CPG - 生态标签 - 框架 - 2022

2022年3月 YouGov消费者框架：可持续性和产品标签 谁在购买生态标签，谁不购买？ 生活消费者智能|business.yougov.com business.yugov.com2 Introduction 截至2022年3月，超过1.75亿美国成年人表示他们更喜欢可持续发展的品牌。但这是否意味着他们相信说可持续发展的品牌？ 这个YouGov消费者框架为市场研究人员和广告商提供了生态标签所涉及的机会和潜在风险的概述。 以下可操作的见解来自YouGov配置文件 数据根据他们对可持续品牌的偏好和对可持续包装真实性的怀疑将美国成年人口分为几组。 最终，消费者框架回答：谁在购买生态标签，谁不购买？ 了解YouGov配置文件 business.yugov.com3 YouGov消费者框架：可持续性和产品标签 人口：美国18+（2.56亿） “我更喜欢可持续的品牌” 同意 都不是不同意 “品牌会在标签上打任何东西来赚钱” 同意 证明我的爱c。1.178亿（46％） 这并没有给我留下深刻的印象。6870万（27％） 都不是 您忠实的约31.1m（12％） 陪审团缺席约3850万(15%) 不同意 business.yugov.com4 证明我的爱： 受众配置文件 这个群体代表了近一半的美国成年人，他们更喜欢可持续发展的品牌，但相信品牌会为了钱而在标签上打任何东西。 将该受众的分析数据与具有全国代表性的USA18+样本进行比较。 44% 年龄25-44 （vs35%） 49% 不是父母（ vs43％） 41% 受过高等教育(20岁以上)(比37%) 40% 说品牌讨论“环境问题”是可以接受的（比31 ％） 61% 同意，“我愿意用植物替代品代替肉类/奶制品”（vs45％） 50% 同意“广告会影响我对身体形象的感知”（比36％ ） 64% “准备为不含人工添加剂的食品支付更多费用” （比51％） business.yugov.com5 证明我的爱： 14% 13% 12% 12% 当你下一次做 10% 10% 8% a购买,which8% 品牌你会 考虑? 8% Nat代表 不可能Foods 6% 品牌 证明我的爱 Nat 代表 超越肉类 13% 10% 不可能的食物 12% 8% Quorn 8% 3% 4% 3% 2% 0% 超越肉 Quorn证明我的爱 business.yugov.com6 这不会给我留下深刻的印象 ： 受众配置文件 这个群体占全国的四分之一以上，他们对生态标签表示怀疑，不喜欢可持续发展的品牌。 将该受众的分析数据与具有全国代表性的USA18+样本进行比较。 44% 55岁以上（比37%） 38% 有一个18岁以上的孩子（比32％） 48% 已婚（40%） 38% 最高的教育是高中（比32 ％） 62% 不要使用送餐服务（vs50％） 63% 从未吃过植物性替代品（占44％ ） 32% 说品牌拥有清晰透明的“一点也不重要” 关于社会更广泛问题的P.O.V（vs17 ％） business.yugov.com7 50% 47%46% 这不会给我留下深刻的印象 ： 当你下一次做一个购买,你会考虑哪些品牌? 45% 40% 35% 30% 25% 20% 42% 41% 33% 28% 品牌 不要留下深刻印象 Nat 代表 超越肉类 47% 42% 不可能的食物 46% 41% Quorn 33% 28% 15% 10% 5% 0% r itos Do 的 坎贝尔 g u Ra 这不打动我muchNat代表 business.yugov.com8 你忠实的： 受众配置文件 这12％的群体更喜欢可持续发展的品牌 并没有对营销人员传达的信息表示怀疑。 将该受众的分析数据与具有全国代表性的USA18+样本进行比较。 55% 女性（vs.51%） 40% 55岁以上（比37%） 21% 退休（vs17％） 41% 受过高等教育(20岁以上)(比37%) 51% 说“健身是我日常生活的基石”（比39 ％） 41% 在决定吃什么时考虑“食物的健康含量”（比36％） 36% 说品牌讨论“环境问题”是可以接受的（比32 ％） 46% 说品牌表现出他们的关心是非常重要的（比 43％） business.yugov.com9 30% 你忠实的： 25%24% 当你下一次做一个购买,你会考虑哪些品牌? 20% 15% 19%18% 15% 品牌 你忠实的 Nat 代表 草药精华 24% 18% 第七代 19% 11% Bolthouse农场 15% 8% 10% 5% 0% 11% 第七代Bolthouse农场您忠实的NatRe 草药精华 8% p business.yugov.com10 陪审团出局：受众配置文件 最后的15％并没有表示对品牌标签的怀疑，也没有表达对可持续品牌的偏好。 将该受众的分析数据与具有全国代表性的USA18+样本进行比较。 45% 最高的教育是高中（比 32％） 62% 不工作（VS54％） 21% 生活在农村地区（比18％） 58% 不要喝酒（vs43％ ） 62% 从未吃过豆腐/大豆 （比52％） 38% 从不喝咖啡（vs26%） business.yugov.com11 陪审团出局： 45% 40% 39% 36% 当你下一次做一个购买,你会考虑哪些品牌? 35% 30% 25% 35% 32% 品牌 陪审团出局 了 Nat 代表 ： 39% 36% 播种机 35% 32% Herr的 9% 6% 20% 15% 10% 5% 0% 9% 的 6% ： 种机 播Herr 陪审团出局Nat代表 business.yugov.com12 简图 近1.5亿美国成年人（58％）表示他们更喜欢可持续发展的品牌。然而，只有21％的消费者认为品牌在产品上贴上环保信息而没有怀疑。 在这个框架中被确定为“证明我的爱”的1.178亿美国人，要求品牌展示他们的工作。这值得吗？ 嗯，这些消费者代表了这场辩论中最大的部分，超过了千禧一代的指数，表明消费者的生活方式更长，并且比其他人更愿意在天然产品上花费更多。 考虑到这一点，以及超过1亿美国成年人表示不喜欢可持续购买，品牌最好避免生态标签，除非他们能够真正致力于可持续性。 business.yugov.com13 该框架中的数据来自YouGovProfiles。 YouGovProfile请s求使查演找示和了解对您的业务最重要的受众变得简单。它使您能够以无与伦比的粒度构建消费者整个世界的自定义肖像。 我们的分析数据库可让您访问成千上万的人口、心理、态度和行为消费者指标。 1 Over230,000高度参与的美国小组成员（18+） 2 数据集每周更新 3 访问过400,000数据变量 全局变量-100%平方50,000小组成员10,000最常用的变量 4 5 被动跟踪数据 6 可重新联系的受访者 14 谢谢 生活消费者智能|business.yougov.com YouGov，2022，保留所有权利。此处包含的所有材料均受版权法保护。 未经YouGov事先书面许可，禁止以任何形式全部或部分存储、复制或分发此类材料。这些信息（包括任何附件和附件）是适当和保密的，是为收件人的专有使用和利益而准备的，并且仅用于提供这些材料的目的。 我们不作任何明示或暗示的陈述、保证或保证，即信息是准确、完整或最新的。 排除所有可能适用的默示条件、保证、陈述或其他条款，我们将不对您承担任何损失或损害，无论是在合同、侵权（包括过失）、违反法定义务或其他方面，即使是可预见的 、因使用或依赖信息而产生的或与之相关的损失或损害。我们不会以任何方式排除或限制我们对您的责任，因为这样做是非法的。