美国 - 超级碗 - 广告商 - 报告

有多有效 l 广告? 数据驱动分析 在YouGov的小组上绘制2200万美国消费者,这份报告拆分出来超级碗超级球迷和普通民众，强调谁在市场上做什么，以及超级粉丝在游戏中投入了多少。 39% 41% 35% 37% %已监视（Nat代表） 美国的大游戏 2019 超级碗长期以来一直是美国收视率最高的体育赛事。然而，随着COVID的限制，观众在2021年遭受了沉重打击。 2020 2021 2022 众人数在2022年恢复。 随着更多美国人恢复举办超级碗守望派对，观 超级碗LVII怎么样？ 谁是 the 人口统计 与普通人群相比，超级碗超级粉丝毫不奇怪地偏向于年长的男性观众。 2022超级粉丝Nat代表 年龄性别 51% 25% 5% 12% 12% 18% 18% 17% 75% 49% 16% 16% 49% 38% 超级粉丝如何看待广告商？ 2022超级粉丝Nat代表 22%21% “我希望广告能招待我” 54%vs48% 20%18% 21% 24% West 中西部 “有时赞助体育的品牌没有意义” 61%vs55% 东北 36%38% “我喜欢通过从赞助商那里购买产品来支持我的团队。 39%vs31% 南 他们的购物清单上有什么？ 2022超级粉丝Nat代表 TounderstandwhichadmissionscanbenefitmostfromBigGamecampails,wecomparedin-marketpurchaseintentforSuperBowlfanswiththegeneralpopulation.SuperBowlfansoverindexinmultiplecategories,notably 啤酒，餐饮，小吃和烈酒。 100% 80% 60% 69% 70% 60% 47% 45% 44% 40% 42% 34% 39% 32% 28% 22% 23% 27% 29% 21% 15% 19% 22% 15% 78% 汽车银行 保险音乐小 啤酒服装餐饮Electronics 吃精神 体育用品 40% 20% 0% 评估超级碗 使用YouGovBrandIndex，我们分析了在2021or2022超级碗。 我们对超级碗超级球迷在超级碗之前一周和超级碗之后三周内对每个品牌的调查答复进行平均，并将这些平均分数与前四周的平均值进行比较。 这种方法没有考虑广告制作的差异，但可以快速了解广告系列的直接影响。 超级碗LV斑点 2021年2月7日： 坦帕湾海盗堪萨斯城酋长 Doordash Doordash 在大流行的刺激下，DoorDash在2021年的节目中首次成为超级碗广告商，由芝麻街的大鸟和歌手DaveedDiggs主演 ，按照“邻居”的曲调运送食品。 超级碗球迷的反应有点像OscartheGrouch：在大型比赛之后，广告意识立即表现出适度的提升，但考虑得分保持 不变。 01/02/21 01/09/21 01/16/21 01/23/21 01/30/21 02/06/21 02/13/21 02/20/21 02/27/21 30 Ad意识 25 20 15 10 5 16 嗡嗡声 14 12 10 8 6 4 2 0 14 Consideration 12 10 8 6 4 2 0 UberEats UberEats 在交付应用程序的争夺战中，UberEats凭借其Wayne的世界团聚点位居榜首。该广告无耻地操纵观众吃本地食物，产生 了大量的嗡嗡声和广告意识的适度提升。 然而，该送货品牌的考虑分数保持不 变，可能受到冬季高峰后放松COVID 限制的影响。 35 Ad意识 30 25 20 15 10 5 0 18 嗡嗡声 16 14 12 10 8 6 4 2 0 16 Consideration 14 12 10 8 6 4 2 0 01/02/2101/09/2101/16/2101/23/2101/30/2102/06/2102/13/2102/20/2102/27/21 M&M M&M M＆M在2021年的演出中出演了DanLevy的“Schitt'sCreek”，并以一系列尴尬的道歉为特色，巧克力的礼物使其变得更好。 幽默的幽默有助于增强Buzz和广告意识。 但是，在大型游戏之后的几周内，M ＆M已经很高的考虑得分下降了。 01/02/21 01/09/21 01/16/21 01/23/21 01/30/21 02/06/21 02/13/21 02/20/21 02/27/21 50 Ad意识 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 嗡嗡声 35 30 25 20 15 10 5 0 Consideration 60 50 40 30 20 10 0 Paramount+ Paramount+ 派拉蒙在2021年超级碗广告中的娱乐性系列以流媒体服务的标志性电视角色为特色，远征派拉蒙山顶。 这些景点也将派拉蒙的广告意识（提高了 5.1分）和巴兹（提高了6分）提升到了新的高度。但是，在超级碗比赛之前的考虑程度更高，这可能是由于订户签约 ，因此他们可以播放大型游戏。 01/02/21 01/09/21 01/16/21 01/23/21 01/30/21 02/06/21 02/13/21 02/20/21 02/27/21 20 Ad意识 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 嗡嗡声 14 12 10 8 6 4 2 0 35 Consideration 30 25 20 15 10 5 0 罗宾汉 01/02/21 01/09/21 01/16/21 01/23/21 01/30/21 02/06/21 02/13/21 02/20/21 02/27/21 16 Ad意识 14 12 10 8 6 4 2 0 罗宾汉 股票交易应用程序Robinhood有史以来的第一个超级碗现货是一个鼓舞人心的声明，每个人都是“天生”的投资者 。 然而，它的首次亮相恰逢模因股票交易突 然冻结，导致公众对该品牌的强烈反对。当广告意识跃升4点时，Buzz转为负面 ，而Consideration保持相对平稳。 嗡嗡声 Consideration 15 10 5 0 -5 -10 -15 -20 -25 12 10 8 6 4 2 0 超级碗LVI斑点 2022年2月13日： 洛杉矶公羊队 Cincinnati孟加拉 Booking.com Booking.com Booking.com在所有三个关键指标上都取得了进步，其机智和污秽的30'点由演员IdrisElba担任。 从比其他大牌广告商更低的基数开始， 旅行预订网站将广告意识提高了3.8分 ，Buzz提高了5.7分，Consideration提高了5.8分，这是我们分析的所有品牌中最大的改进。 01/10/22 01/17/22 01/24/22 01/31/22 02/07/22 02/14/22 02/21/22 02/28/22 18 Ad意识 16 14 12 10 8 6 4 2 0 嗡嗡声 12 10 8 6 4 2 0 Consideration 25 20 15 10 5 0 ： ： 在线汽车市场Carvana有史以来第一个超级碗景点的特色是“过度分享妈妈”，对她的新黄色Mini赞不绝口。 然而，这个古怪、快节奏的广告似乎并 没有给粉丝留下深刻的印象。 该品牌的广告意识得分下降了5分，而 Buzz和Consideration短暂上升，然后下降。 01/10/22 01/17/22 01/24/22 01/31/22 02/07/22 02/14/22 02/21/22 02/28/22 35 Ad意识 30 25 20 15 10 5 0 嗡嗡声14 12 10 8 6 4 2 0 Consideration 12 10 8 6 4 2 0 Doritos Doritos 常年的超级碗广告商FritoLay在2022年的景点中看到丛林动物呈现出炽热的Cheetos和Doritos的味道。 在超级碗周和强劲的Buzz期间，该地点提高了广告意识，但未能对Doritos已经很高的Consideration得分产生重 大影响。 01/10/22 01/17/22 01/24/22 01/31/22 02/07/22 02/14/22 02/21/22 02/28/22 45 Ad意识 40 35 30 25 20 15 10 5 0 嗡嗡声 35 30 25 20 15 10 5 0 Consideration 60 50 40 30 20 10 0 DraftKings DraftKings 体育博彩网站DraftKings推出了一个30'的景点，其中包括“财富女神”和“生活是一场赌博”的信息。 这场赌博为DraftKings带来了不错的回报，在广告意识方面获得了8.8点的提升，在Buzz方面获得了5.8点的提升 。 在体育博彩日历中的一个高峰时刻，在 大型游戏之前，人们的考虑增加了。 45 01/10/22 01/17/22 01/24/22 01/31/22 02/07/22 02/14/22 02/21/22 02/28/22 Ad意识40 35 30 25 20 15 10 5 0 45 嗡嗡声40 35 30 25 20 15 10 5 0 20 18 Consideration16 14 12 10 8 6 4 2 0 品客 品客 零食品牌Pringles在第三季度首次亮相30'点，取笑确定的零食如何将双手卡在形状独特的Pringles罐中。 该广告似乎引起了超级碗球迷的强烈共鸣 ，他们报告的广告意识水平（+3.1） ，Buzz（+9.3），最重要的是考虑 （+3.5）。 01/10/22 01/17/22 01/24/22 01/31/22 02/07/22 02/14/22 02/21/22 02/28/22 25 Ad意识 20 15 10 5 0 20 18 16 16 嗡嗡声14 12 10 8 6 4 2 0 40 35 Consideration 30 25 20 15 10 5 0 那么，超级碗广告的效果如何？看看2021年和2022年的10个品牌，很明显，美国最大的体育赛事可以带来巨大的成果。但是，这并不能保证。这取决于创意，目标受众和其他因素。敬请关注我们对2023年竞争者的分析。 2021 DoorDash 0.3 -2.3 -0.1 2021 UberEats 1.3 4 0 2021 M&M的 7.7 5.9 -5.6 2021 派拉蒙+ 6 5.1 -5.1 2021 罗宾汉 4 -10.9 0.7 2022 Booking.com 3.8 5.7 5.8 2022 ： -5 -0.7 0.8 2022 Doritos 4.8 7.7 1.9 2022 DraftKings 8.8 5.8 1 2022 品客 3.1 9.3 3.5 开展大型广告活动 2023年? 取得联系运行前的免费基准。 进行调查向目标或一般受众 Methodology 使用受众情报平台YouGov配置文件，超级碗超级粉丝被确定为25%的美国人表示NFL超级碗是他们的“最大兴趣”之一。 关于超级碗超级球迷的人口统计数据来自超级碗之后的第一个3月数据集，平均一年的调查回复 。 关于超级碗超级粉丝的广告态度和市场数据来自2023年1月8日的YouGovProfiles数据集。广告商简介基于超级碗超级粉丝通过每日品牌健康追踪器YouGovBrandInde