时尚的可持续发展第1部分：市场现状

第1部分:市场状况 法国,GB,意大利,德国,美国 时尚内容的可持续性 01YouGov：我们是谁 02关于这项研究 03购物者如何看待可持续时尚？ 04购买漏斗障碍和动机 05可持续期望 时尚市场现状的可持续性 YouGov面板上的在线调查 全国代表性成年人样本(超过18y/o) •美国N=3132 •GBN=2008 •法国N=2940 •德国N=1949 •意大利N=2027 实地考察：2023年3月 时尚的可持续性YouGov：我们是谁 生活数据 不断发展的互联智能来源。YouGov揭示了你的消费者今天、昨天或5年前的想法。 可持续性时尚购物者对可持续时尚的看法 做什么 购物者认为可持续时尚？ 可持续性时尚购物者对可持续时尚的看法 NAT代表(%) 消费者仍然大量参与时尚市场as在过去的一年里购买了多件衣服。 法国/GB/德国/意大利/美国-N=12056 时尚的可持续性 购物者对可持续时尚的看法 也许不足为奇的是，由于其时尚声誉，意大利拥有最高比例的消费者 在过去的一年中购买了服装，在除运动服外的所有类别中领先于其他国家。 在过去的12个月中，您为自己购买了哪些类型的服装？ NAT代表(%) 法国 GB Germany 意大 利 美国 多个类别 73% 72% 69% ▲ 79%▲ 67% ▲ 衣服（如裤子、牛仔裤、上衣等） 71% 77%▲ 73% 58% ▲ 79%▲ 鞋子/运动鞋 63% 60% 59% ▲ 71%▲ 59% ▲ 内衣,内衣 49% 49% 51% 56%▲ 47% ▲ 配件（如皮带、帽子、手套……） 25%▲ 28% 25% ▲ 36%▲ 31% ▲ 运动服/运动服 32%▲ 26% 20% ▲ 20%▲ 30% ▲ 手提包 20% 14% 15% 29%▲ 21% 以上都不是 8% 10% 9% 5% ▲ 11% ▲ 法国N=2940-GBN=2008-德国N=1949-意大利N=2027-美国N=3132▲95％与总国家/地区之间存在显着差异 与24个月前相比，哪个句子最适合您？ NAT代表(%) 改变行为vs2 几年前 总计 45% 46% GB 31%▼ 40%▲ 43%51%▲ 49% 33% 12% 55% 我倾向于保留我的服装比以 前更长的时间 我倾向于保持我的服装比我 使用的时间短 to 我没有改变我如何保持我的 服装文章过去24个月 12% 33% 11% 35%▲ 25%▼ 6% 11% 32% 11% 32% 时尚的可持续性 购物者对可持续时尚的看法 45％的全球消费者表示自开始以来改变了服装所有权的持续时间 COVID-19大流行，意大利人和法国人现在保持他们的衣服更长，十分二的美国人保持他们的衣服更短。 17%▲ 所有N=12056-法国N=2940-GBN=2008-德国N=1949-意大利N=2027-美国N=3132▲95％与总国家/地区之间存在显着差异 % 时尚的可持续性 购物者对可持续时尚的看法 美国人更倾向于快速时尚，近四分之一(23%)的人保持衣服的价格更低 平均一年以上。 你会说你现在平均保持多长时间，你的衣服文章？ NAT代表(%) 少于6个月 6个月至1年 1至2年 2年以上 我不知道 法国 GB Germany 意大 美国 53%▲ 17%▲ 16% 7%▲ 7%▲ 7%▲ 57%▲ 22%▲ 12% 2% 6% 63% 19% 9% 3 6% 74%▲ 14%▼ 1%5%▼ 4%▼ 71%▲ 15%▼ 2%8%▼ 法国N=2940-GBN=2008-德国N=1949-意大利N=2027-美国N=3132▲95％与总国家/地区之间存在显着差异 可持续性时尚购物者对可持续时尚的看法 在较短的购买周期中，可持续性对消费者真的很重要吗 ？ 非常重要 %全球消费者 % 17% 38%5 S 不重要 有点重要 既不重要也 6% 9% 29%NAT代表(%) 56%54%48% ▼ 59% ▲ 57% 时尚的可持续性 购物者对可持续时尚的看法 时尚的可持续性对全球一半以上的消费者来说很重要， 意大利是服装购物者比例最高的市场，十分之六。 购买可持续服装对你有多重要？ 一点也不重要 所有N=12056-法国N=2940-GBN=2008-德国N=1949-意大利N=2027-美国N=3132▲95％与总国家/地区之间存在显着差异 可持续性时尚购物者对可持续时尚的看法 被视为可持续发展的五大品牌 你认为这些品牌中的哪一个是可持续的？ 法国GB德国意大利美国 NAT代表(%) 13%▼65%▲59%▲48%▲45%▲ 11% ▲ 10%▲ 17% 17% 23%▲ 9% 8% 11% ▲ 15% ▲ 19%▲ 8% 7%▼ 10% ▲ 12% ▲ 14%▲ 8%6%▼ 8%12% ▲10%▲ 法国N=2940-GBN=2008-德国N=1949-意大利N=2027-美国N=3132▲95％与总国家/地区之间存在显着差异 时尚的可持续性 购物者对可持续时尚的看法 被认为是可持续的，对于一个品牌在所有国家的大多数品牌中的声誉都很重要 研究，在法国影响最强。 ％全球消费者谁同意或不同意：“可持续发展的品牌在我眼中拥有更大的声誉” 法国 GB Germany 意大利 美国 基数N= 2940 2008 1949 2027 3132 净协议 71%▲ 66% 59%▼ 69% 59%▼ 完全同意 20%▲ 18% 14%▼ 13%▼ 18%▼ 相当同意 51%▲ 48% 45%▼ 56%▲ 41%▼ NAT代表(%) 15% 完全不同意 17% ++women ++18-34y/o 完全同意 48% 相当同意 22% 相当不同意 AllN=12056(法国,GB,德国,意大利,美国)▲95％与总国家/地区之间存在显着差异 可持续性时尚购物者对可持续时尚的看法 Focus 2023年初，阿迪达斯的企业声誉在法国消费者中大幅增加，他们同意“公司正在努力改善对环境的影响.” Corporate声誉 企业声誉 Q想象一下，你正在找工作（或建议朋友找工作），你会为以下哪个品牌感到骄傲/尴尬 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 1月23日2月23日3月23日4月23日5月23日6月23日 18+公司正试图改善对环境的影响 ？(净%同意) 移动平均=12周-18+，n=3100-目标，n=630 可持续性时尚购物者对可持续时尚的看法 Focus Zara的公司声誉增加了，在同意这一点的英国人中更是如此“公司正在努力改善对环境的影响。” Corporate声誉 20.0 15.0 10.0 5.0 企业声誉 Q想象一下，你正在找工作（或建议朋友找工作），你会为以下哪个品牌感到骄傲/尴尬 ？ 0.0 1月23日2月23日3月23日4月23日5月23日6月23日 18+公司正试图改善对环境的影响 (净%同意) 移动平均=12周-18+，n=5580-目标，n=960 可持续性时尚购物者对可持续时尚的看法 Focus 所罗门的公司声誉在所有18岁以上的德国人和那些同意“公司正在努力改善对环境的影响。” Corporate声誉 企业声誉 Q想象一下，你正在找工作（或建议朋友找工作），你会为以下哪个品牌感到骄傲/尴尬 ？ 8.0 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 1月23日2月23日3月23日4月23日5月23日6月23日 18+公司正试图改善对环境的影响 (净%同意) 移动平均=12周-18+，n=4400-目标，n=1470 可持续性时尚购物者对可持续时尚的看法 Focus 在同意以下观点的意大利人中，本尼顿的公司声誉有所提高“公司正在努力改善对环境的影响。” 企业声誉 Corporate声誉 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 1月23日2月23日3月23日4月23日5月23日6月23日 18+公司正试图改善对环境的影响 Q想象一下，你正在找工作（或建议朋友找 工作），你会为以下哪个品牌感到骄傲/尴尬 ？ (净%同意) 移动平均=12周-18+，n=3080-目标，n=660 可持续性时尚购物者对可持续时尚的看法 Focus 2023年，Zara的企业声誉在美国人中有所增加，尤其是那些同意“公司正在努力改善对环境的影响。” Corporate声誉 企业声誉 Q想象一下，你正在找工作（或建议朋友找工作），你会为以下哪个品牌感到骄傲/尴尬 14.0 12.0 10.0 8.0 6.0 4.0 2.0 0.0 1月23日2月23日3月23日4月23日5月23日6月23日 18+公司正试图改善对环境的影响 ？(净%同意) 移动平均=12周-18+，n=10700-目标，n=2290 可持续性时尚购买漏斗的动机和障碍 购买可持续服装的主要动机和障碍是什么？ 时尚的可持续性 购买漏斗的动机和障碍 在所有市场中，价格仍然是第一个关键的购买标准，其次是衣服本身和 质量。在遥远的第四位，环境对近十分之三的服装购物者很重要。 购买服装时，对您重要的所有标准是什么？ NAT代表(%) 法国 GB Germany 意大 利 美国 价格 1 81% ▲ 1 82% ▲ 1 72% 2 78% 2 73% 衣服本身（NET面料/合身) 3 66% 2 80% ▲ 2 72% 1 81% ▲ 1 74% 质量(净质量/产品寿命) 2 72% 3 73% ▲ 3 71% 3 71% 3 69% 环境(NET制造条件/制造位置/可持续发展) 30% ▲ 27% 25% 27% 28% 品牌 27% ▲ 22% 19% 21% 28% ▲ 成为时尚 11% 13% 17% ▲ 14% 18% ▲ 建议（NET朋友/家庭/影响者） 8% 7% 8% ▼ 5% 14% ▲ Other 2% 2% ▲ 1% 1% 2% 以上都不是 2% 3% 3% ▲ 1% 3% ▲ 法国N=2940-GBN=2008-德国N=1949-意大利N=2027-美国N=3132▲95％与总国家/地区之间存在显着差异 可持续性时尚购买漏斗的动机和障碍 克服可持续服装购买障碍通过沟通： 价格感知 NAT代表(%) 不买可持续衣服的理由 法国GBDE意大利美国 太贵了 很难找到合适的环保品牌 18%▼ 17% 24% 34%▼ 29%▲ 30%▲ 44% 46% 43% 56%▲ 30% 32%▲ 环保方面 分销渠道 目前尚不清楚哪些生态友好方面是完整的 这是不容易找到 22%▼ 26% 25% 20%▼ 24%▼ 29% 32%▲ 30%▲ 我找不到符合这些价值观的品牌 10% 9% 9% 10% 12% 问：什么会阻止您购买可持续服装？ 法国N=2940-GBN=2008-德国N=1949-意大利N=2027-美国N=3132 ▲95％与总国家/地区之间存在显着差异 可持续性时尚购买漏斗的动机和障碍 个人消费者愿意将他们的服装购买分组，并等待更长时间的运输 如果它将帮助 时尚的可持续性 购买漏斗的动机和障碍 近四分之一的消费者出于可持续的原因购买了更少的服装。更多的意大利和法国购物者 可能会削减开支，而十分之二的英国人和美国人正在进行更多的二手购物 NAT代表(%) GB 是的，我 34%▲ 22%▼ 23%▼ 25% 22%▼ 不，我没有& 我不会 24%▼ 40%▲ 48%▲ 30%▼ 42%▲ 不，我没有，但是 我打算尽快做 26%▲ 16%▼ 16%▼ 34%▲ 17%▼ 没有，但是我买了更多 的第二个 17% 22%▲ 13%▼ 11%▼ 19%▲ 已经采取的更可持续的行动 “你是否出于可持续的原因减少了服装的购买？” 法国N=2940-GBN=2008-德国N